el video cable

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ÓSCAR LANDI ARIANA VACCHIERI ARGENTINA EL VIDEOCABLE En la Argentina se ha configurado un fenómeno sumamente importante en la ecología de medios: la televisión por cable. El sistema cerrado, uno de los de mayor expansión mundial, abrió las puertas de la televisión a la mayor parte del país, que hasta entonces sólo tenía acceso i los programas de las emisoras de la Capital, L a televisión por cable en Argentina se inicia como un sistema complementario al de la televisión abierta. En aque- llas zonas en las que, por sus caracterís- ticas geográficas, la onda no podría ser recibida con calidad, los vecinos o algu- na empresa del lugar tomaban la decisión de instalar una gran antena colectiva que después distribuía por ÓSCAR LANDI y ARIANA VACCHIERI son investi- gadores y comunicólogos y han publicado diversos textos sobre medios de comuni- cación, sociedad y política. cable la programación recibida. Este sis- tema se mantuvo hasta principios de la década del 80, cuando dos factores importantes dieron lugar al gran cre- cimiento y desarrollo que transformó el sistema existente. En lo concerniente a la Capital Federal y a las principales capitales del interior, el desarrollo tecnológico y la reducción de los costos de los insumos fue fundamental para el crecimiento de los videocables. En cuanto a los cables pertenecientes a ciudades intermedias -una verdadera multiplicidad de media- nos y pequeños sistemas- vieron incenti- vado su crecimiento a partir de 1982, [ cuando comenzaron las transmisiones] directas vía satélite1. Sin embargo, hay otro factor funda- mental para entender por qué el cable en | la Argentina tuvo un desarrollo tan impor- tante comparado, por ejemplo, con Brasil y México. Este hecho no estuvo tan cen-1 Irado en las ventajas que el cable imple- mento sino en las falencias del sistema aéreo. A diferencia de Brasil y México | donde se crearon fuertes cadenas televi- sivas que impidieron la competencia en 108 CHASQUI 44, enero 1993

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En la Argentina se ha configurado un fenómeno sumamente importante en la ecología de medios: la televisión por cable. El sistema cerrado, uno de los de mayor expansión mundial, abrió las puertas de la televisión a la mayor parte del país, que hasta entonces sólo tenía acceso i los programas de las emisoras de la Capital, ARGENTINA 108 CHASQUI 44, enero 1993 TENDRNCIAS: RADÍO, VIDEO, TV G Equípo de edición de TV en Porto Alegre, Brasil CHASQUI 44, enero 1993

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Page 1: El video cable

ÓSCAR LANDIARIANA VACCHIERI

ARGENTINA

EL VIDEOCABLEEn la Argentina se ha configurado un fenómeno sumamente importante en la ecología de

medios: la televisión por cable. El sistema cerrado, uno de los de mayor expansión mundial,abrió las puertas de la televisión a la mayor parte del país, que hasta entonces sólo tenía acceso i

los programas de las emisoras de la Capital,

La televisión por cable enArgentina se inicia como unsistema complementario al dela televisión abierta. En aque-

llas zonas en las que, por sus caracterís-ticas geográficas, la onda no podría serrecibida con calidad, los vecinos o algu-na empresa del lugar tomaban ladecisión de instalar una gran antenacolectiva que después distribuía por

ÓSCAR LANDI y ARIANA VACCHIERI son investi-gadores y comunicólogos y han publicadodiversos textos sobre medios de comuni-cación, sociedad y política.

cable la programación recibida. Este sis-tema se mantuvo hasta principios de ladécada del 80, cuando dos factoresimportantes dieron lugar al gran cre-cimiento y desarrollo que transformó elsistema existente.

En lo concerniente a la CapitalFederal y a las principales capitales delinterior, el desarrollo tecnológico y lareducción de los costos de los insumosfue fundamental para el crecimiento delos videocables. En cuanto a los cablespertenecientes a ciudades intermedias-una verdadera multiplicidad de media-

nos y pequeños sistemas- vieron incenti-vado su crecimiento a partir de 1982, [cuando comenzaron las transmisiones]directas vía satélite1.

Sin embargo, hay otro factor funda-mental para entender por qué el cable en |la Argentina tuvo un desarrollo tan impor-tante comparado, por ejemplo, con Brasil Iy México. Este hecho no estuvo tan cen-1Irado en las ventajas que el cable imple-mento sino en las falencias del sistemaaéreo. A diferencia de Brasil y México |donde se crearon fuertes cadenas televi-sivas que impidieron la competencia en

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TENDRNCIAS: RADÍO, VIDEO, TV G

el sistema audiovisual, Argentina es unode los pocos países que en su estructuratelevisiva no permitió la constitución deredes. La razón que se adujo histórica-mente fue la necesidad de promoción dela producción televisiva en el interior delpaís. Pero la verdadera razón por la quese prohibieron las redes, sobre todo enépocas de dictadura, fue la de impedir eldesarrollo de un sistema que pudieraponer fuera de control la información a laopinión pública.

El crecimiento del cable

El resultado de esta política no fue laexpansión de la producción en el interiorsino el desarrollo de un sistema de com-pras por el que cada canal del interioradquiriría lo que consideraba mejor delos canales de la Capital. Así el televi-dente veía los canales de Buenos Aires,pero no a través de las redes sino deuna emisora local que seleccionaba laprogramación. La radiodifusión en elInterior creció monopólicamente, ya queel grueso de las capitales de provinciatienen un solo canal.

Por lo tanto, el cable no se desarrollóI para ofrecer alternativas de progra-

mación y segmentar públicos (como enI la Capital Federal) sino básicamente

como necesidad de ver la TV abierta2.Diversas encuestas muestran que elgrueso de la gente que tiene cable ve enprimera instancia canales abiertos y sólodespués ve las opciones segmentadas.

Como decíamos, el crecimiento delcable está ligado directamente con el dela TV satelital. El cable cobra su enormedifusión, en primera instancia, porque

; klC (el único canal nacional en manos1 del Estado) "sube" al satélite y las esta-í clones de cable del interior, además de| vender la programación del canal regio-

nal y lo que ellas podían producir,, Incluyen a ATC. Este fenómeno se multi-1 plica y comienzan a aparecer señales

internacionales; en este momento,cualquier cable del interior ofrece diez oI doce señales satelitales.

Se multiplican las opciones

En la actualidad existen alrededor de700 emisoras de televisión por cable

I constituidas en forma legal y un númeroI importante -varios cientos- que no cuen-

tan con la autorización correspondiente.En total se calcula que funcionan unas

11.000 emisoras. En una visión de conjun-

Equípo de edición de TV en Porto Alegre, Brasil

Hay alrededor detres millones dehogares conectados

a los sistemas de cable entodo el país.

to, la ACT (Asociación Argentina deCircuitos Cerrados Comunitarios deTelevisión) estima que hay alrededor detres millones (aproximadamente un terciodel total) de hogares conectados a lossistemas de cable en todo el país, mien-tras que otras fuentes ubican esa cifra enpoco más de dos millones.

Los sistemas de Capital Federal yGran Buenos Aires -VCC y Cablevisión-concentran la mayor parte de sus abona-dos en los niveles socioeconómicos altosy medios altos, con una participación aúnrelativa de la clase media. En cambio enlas ciudades del interior, dada la confor-mación local de la pirámide social, losvideocables se dirigen principalmente alos sectores medios (profesionales yasalariados) y a ciertos niveles medios-bajos que cuentan -en barrios gremiales,por ejemplo- con planes especiales.

La principal oferta de los canales ce-rrados de Buenos Aires estuvo dada, ensu comienzo, por películas y miniseries ya medida que se fueron desarrollandoincorporaron programas deportivos einformativos y crearon canales de públi-cos específicos para los chicos y paralas mujeres, además de la recepción decanales internacionales. Los sistemas de

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TENDENCIAS,- RADIO, VIDEO, TV

cable pagan por recibir las cadenasextranjeras, a excepción (hasta el día dehoy) de TVE, la RAÍ y Worldnet que, através de acuerdos especiales, resultangratuitas para el cable receptor.

Las perspectivas futuras del videoca-ble ofrecen un panorama en constantecrecimiento. Independientemente de lasdistintas formas en que pueda desarro-llarse, es necesario señalar una carac-terística esencial para la evolución de lossistemas de vínculo físico en laArgentina. Cuando el cable empezó acrecer en las naciones industrializadas,lo hizo sobre un esquema de televisiónabierta en fuerte crecimiento. En nuestropaís, en cambio, el cable crece mientrasel número de emisoras de televisiónabierta permanece casi constante.

En el interior del país la gran disemi-nación de empresas de cable provienedel ingreso en el sector de las comunica-ciones de capitales y personas radicadasen la zona, con otro tipo de actividadeconómica (comercial, agraria, etc.). Lasgrandes empresas de medios -que hastahace muy poco tiempo no invertían en elcable- han comenzado a variar su posi-ción, y es así que los complejos ligadosal diario Clarín o al Canal 9 se han lanza-do con sistemas de cable en Buenos

TV EN COLOMBIA:LA TRANSNACIONAUZACION

DÉLA SEÑAL

Por ser un fenómeno que apenas comenzó hace una década, y por el que losinvestigadores han mostrado escaso interés, es muy poco lo que se sabe sobrelas formas de televisión distintas a la ofrecida en el espectro electromagnético

propiedad del Estado.En Colombia operan tres canales nacionales. En dos de ellos se emite programas

alquilados o realizados por programadoras privadas que adquieren los espacios pormedios de una licitación convocada por el Ministerio de Comunicaciones, existe ademáscuatro canales regionales también regulados por el Estado..

Pero es muy poco lo que se sabe sobre el impacto de la transnacionalización de latelevisión por medio de antenas parabólicas y cáseles ofrecidos por las innumerablesvideotiendas. Por estar normalizada, se conoce un poco más lo que ocurre con la elitistatelevisión por cable que nació casi simultáneamente en seis ciudades de este paíslatinoamericano en 1986.

La popularización de la señal internacionalFue a comienzos de los años 80 que con sorpresa muchos colombianos comenzaron

a ver sobre los techos de algunos edificios en barrios de lujo o en exclusivas casas-quinta unos gigantescos platos plateados. A ios pocos años las antenas parabólicas seconvirtieron en símbolo de estatus social, y en "gancho" de promoción para la venta,primero de apartamentos suntuarios y más tarde para la clase medía.

La legislación en materia de telecomunicaciones no decía nada sobre parabólicas yse mostró inoperante al respecto. En la actualidad, la única referencia legal habla de laprohibición de cablear sobre espacios públicos. Hoy día, existen cerca de 6 mil antenasparabólicas, conslruidas por audaces y ambiciosos ingenieros. La mitad de estas antenasse encuentran inslaladas en barrios de condominio. En su mayoría, captan la señal delos canales peruanos, dos mexicanos, dos o tres norteamericanos y un canal español.

TV transnacional en 300 mil hogares de BogotáEn cuanto al número de usuarios no se liene cifras precisas; sin embargo se sabe

que en Bogotá, una ciudad que tiene aproximadamente un millón de hogares, unos 350mil cuentan con este servicio.

El grado de popularización de este tipo de antenas se puede medir si se cruzanestos 350 mil hogares con el número de hogares que existe en el norte de la ciudad,donde se concentra el 90 por ciento de los estratos medio alto y alto, allí habitan 80 milhogares que en un 70 por ciento cuenta con parabólica.

Se sabe además de la existencia de 300 transmisores de baja potencia, queretransmiten la programación internacional, básicamente en ciudades intermedias, dondesólo 30 tienen los inicios de una programación propia.

En las zonas mas apartadas del país se está desarrollando un nuevo fenómeno. Antela imposibilidad de la recepción de la señal nacional (ya sea por lo apartado delmunicipio -Colombia tiene una extensión de un millón 141 mil 748 kilómetroscuadrados- o por el poco interés de las agencias de publicidad en llegar a esas regiones)las parroquias y las alcaldías están instalando antenas parabólicas comunitarias.

Sin embargo esta situación no se presenta exclusivamente en las poblacionesapartadas. En Neiva, por ejemplo, capital del departamento de Huila, al sur occidentedel país, donde la población es del orden del millón de habitantes, la alcaldía instaló tresantenas parabólicas, conectadas a un transmisor, que captan 12 canales internacionales.Basta sólo invertir 9 dólares en una antena especial, para captar la señal internacional.

Estos ejemplos aparentemente aislados ilustran cambios importantes en lasestructuras de propiedad de la señal televisiva, una ampliación significativa de la ofertade programación, y cambios radicales en los hábitos y preferencias de los receptores.

EDUARDO MÁRQUEZ, ¡PS/COMUNÍCA

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TENDENCIAS: RADIO, VIDEO, TV CABLE

Aires y están emprendiendo una políticade adquisición de cables que ya estánfuncionando en localidades intermedias.

La puja lleva a una constante ofertade servicios que muchas veces debenorientarse hacia una mayor seg-mentación de las audiencias. Así, los sis-temas de Capital y de localidadesimportantes del interior han comenzadoa incluir ofertas de canales codificadosdentro del servicio de cable preexistenteo a ofrecer servicios sofisticados, comopor ejemplo la oferta de Cablevisión del

servicio francés Minitel a partir de marzode 1992. En un sentido social inverso,muchos cables del interior hacen "paque-tes" con una menor cantidad de canalespara ofrecer especialmente a la clasemedia baja a menor precio.

En lo que se refiere a la progra-mación del cable, sobre las aproximada-mente 20 pantallas que se emiten(estamos trabajando con el promedio delos dos canales de cable más impor-tantes del país), la mitad corresponde adiversas cadenas extranjeras que se

reciben vía satélite: CNN, Worldnet yESPN de origen americano, Eco deMéxico, TVE de España, TV France,Manchette (u O'Globo o Bandeirantes,según el cable) de Brasil, TVN de Chile,RAÍ de Italia, el canal de Venezuela yHBO (solo de películas). No todas estascadenas transmiten en horario completo.Con respecto a lo que el cable llama pro-gramación nacional, una parte (alrededordel 60%) corresponde a programas com-prados en el extranjero pero organizados(con respecto al día y hora de su

Colombia:Videotiendas

EL VIDEO EN CASA TAMBIÉN ES "POPULAR"

No existe en Colombia un censo de video-tiendas. Perolo cierto es que todos los estratos sociales tienenacceso a sus casetes.

A finales de los años 70, de manera casi clandestina, estosalmacenes, comenzaron a ofrecer películas que aún no sehabían estrenado en el país. Aunque la calidad de las copiasdejaba mucho que desear, paulatinamente fueron abriendo unainmensa red informal de distribución.

Los pocos afortunados que en aquel entonces tenían unbetamax podían darse el lujo de ver muy cómodamente en sucasa películas que inclusive nunca llegaron al país, cuandoalgunas empresas distribuidoras de cine tuvieronproblemas con los altísimos aranceles impuestosa las películas norteamericanas.

Los dueños de video-tiendas reproducíanpelículas que robaban de la señal de los satélites,gracias al servicio de antenas parabólicasespecializadas en ese negocio. En el mejor de loscasos, introducían cintas de contrabando queeran reproducidas para la venta a video-tiendasmenores, generalmente de barrios populares.

Sin embargo, hace tres años, representantesde las casas norteamericanas afectadas por elpirateo llegaron al país armados con la legislacióninternacional en materia de derechos de autor.Pusieron demandas ante los tribunales y elMinisterio de Comunicaciones no tuvo otraalternativa que cerrar muchos de estos negocios.

Después de estas medidas surgió unatendencia a la subida del precio del alquiler decasetes. Pero los dueños de video-tiendas seencontraron con una nueva realidad: el mercadomás activo en la venta de betamax está donde seconcentran los estratos medio bajo y bajo, y eranecesario atenderlo.

Mientras en Estados Unidos el alquiler de uncásete de video puede superar los dos y tres

dólares, en el sur esta suma no pasa de un dólar. Pero el dueñodel negocio debe invertir entre 18 y 27 dólares para compraruna cinta original. Esta situación ha reforzado el mercado ilegalde videocasetes.

Los casetes se consiguen de contrabando por cerca de 11dólares. Para recuperar la inversión hecha en casetes originales(es necesario su alquiler para mantener una fachada delegalidad frente al Ministerio de Comunicaciones), simplementese recurre a las copias hechas en betamax digital. $

EDUARDO MÁRQUEZ, IPS/COMUNICA

cierto que, en esfe video -club, Tienen

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Page 5: El video cable

TENDENCIAS: RADIO, VIDEO,

emisión) en Buenos Aires y otra es deproducción nacional (el 40% restante)3.

Un último señalamiento respecto dela evolución de los sistemas cerrados.En Argentina aparecerán en los próxi-mos meses dos señales que se podráncaptar con antenas satelitales hoga-reñas: la RAÍ y la TVE. antes de fin deaño las señales que ahora se transmitenvía cable, podrán ser vistas, por lomenos por algunos sectores de la clasemedia alta, en forma directa. TVE y RAÍvenderán decodificadores a particulares,al tiempo que han comenzado a ofre-cerse al público en general las primerasantenas parabólicas y aparatos para larecepción satelital fabricados en el país4.Esta evolución preocupa a los cablesporque puede generar una competenciaamenzante para sus negocios. Pero estoimplica un segundo fenómeno: la libreintroducción de la programación decadenas extranjeras vía satélite se vaextendiendo como una situación dehecho, independientemente de la even-tual normativa al respecto.

La expansión de la televisión porcable de la Argentina ha desbordadoampliamente las fronteras de un "serviciocomplementario": está instalada engrandes públicos y compite por ellos conla televisión abierta. La reciente privati-zación de dos canales capitalinos enmanos del estado, posibilitó el acceso alsistema audiovisual de grandes empre-sas gráficas que ya poseían radios yotros medios. Estos nuevos multimediaestán cada vez más atraídos por la pers-pectiva de ampliar sus negocios en elcampo de la TV por cable, ya que lalucha por el control del mercado nacionalno puede desconocer la presencia deeste otro protagonista que vino creciendoen miles de ciudades del país durantelos últimos diez años.REFERENCIAS1. La Argentina no posee un satélite pro-

pio sino que alquila trasponders. En1994 está prevista la puesta en órbitadel primer satélite doméstico. Losservicios del satélite podrán sertomados por Chile, Solivia, Uruguay,Paraguay y sur de Brasil. El satéliteserá privado pero el estado serádueño de los puntos orbitales yejercerá el control y la regulación delmedio. Los aspirantes a la provisión yexplotación del satélite Nahuel I sonel grupo Socma-Clarín, la interna-cional Intelsat y la europea DASA.

2. En este sentido, hay que considerarque, sin la presencia de los cables, el70% de la población tiene acceso aun solo canal, el 12% ve dos canalesy sólo el 18% restante ve más de doscanales.

3. En los cables de Buenos Aires encon-tramos el siguiente panorama: exis-ten tres canales que transmitenexclusivamente películas, un canaldedicado a los niños, uno a la mujer,un canal de videoclips para jóvenes,uno volcado a la información y otro ala información económica (sobre todoapuntado a empresarios), uno detemas de interés general (universi-dad, cuestiones médicas, documen-tales, ecología.etc.), uno de divulga-ción científica, otro que transmiteópera y ballet e, incluso un canalesotérico.

4. Hasta ahora, en Argentina el costo dela antena para ver un solo satélite(que ofrece unas diez opciones) esta-ba en el orden de los 4.000 o 5.000dólares y por lo tanto prácticamenteconfinada a los sistemas de cableque a su vez lo distribuyen. Pero laperspectiva es que este precio dis-minuya rápidamente. *

CABLE/UHFTV PARA LA ÉLITE

COLOMBIANA

Son siete los canales conprogramación las 24 horasdel día que ofrece la empresa I

TV Cable de Bogotá a sus cerca de30 mil suscriptores. Dos canales de |cine, uno de deportes, dos másllamados internacional y familiardedicados a una miscelánea de cine,televisión típicamentenorteamericana, telenovelaslatinoamericanas y programas deconcurso, un canal infantil y el canalde noticias. Este último, es el únicoen tener algunos espacios deproducción nacional: los noticierosCMI, QAP y TV hoy, propiedad dealgunos de los socios de TV Cable yque son emitidos en diferido mediahora después de haber salido ai aireen la televisión nacional. Como datocurioso: la TV por cable en Colombiano tiene cable: se transmite por lafrecuencia de UHF.

Directivos de TV Cablemanifestaron que, aunque no tienenestadísticas actualizadas, el cana! demayor sintonía es indudablemente elde deportes. Deportes de todo elmundo en inglés y español: tenis,golf, béisbol, ciclismo, atletismo,automovilismo, hípica y basquetbol;además la transmisión completa delos campeonatos de fútbol másimportantes.

En el servicio informativo,retransmite las señales de CNN, ABCNews, Telemundo, Unitnsión, ECO ylas noticieros nacionales yamencionados, el noticiero con mássintonía es el de Univisión.

En cuanto a las proyecciones deTV Cable, sus dueños tienenpensado abrir un nuevo canal paramarzo de 1993, cuya programaciónno está definida aún; y paramediados del año, están preparandootro canal con programación propiaque incluiría un noticiero, ft

EDUARDO MÁRQUEZ IPS/COMUNICA

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