POR

GÓMEZ JUÁREZ ITZELT AIDEE

LDI 1ER SEMESTRE

Son pocas las veces que nos detenemos a analizar lo que hay detrás de las cosas, como los procedimientos y las herramientas que hacen de una simple idea algo asombroso e impactante.

Con el nacimiento del arte conceptual, a finales de la década de los 60’s, la idea paso a ser más importante que el objeto en sí, abriendo nuevas posibilidades de creación. Es aquí en donde encontramos el “boom” de las campañas publicitarias, ya que éstas se basan en una idea tomada del arte, y no en una pieza como lo son las esculturas, pinturas y cualquier otra forma de las artes plásticas.

Para que las campañas puedan cumplir con su objetivo de transmitir mensajes, se hacen valer de diferentes herramientas, una de ellas son las artes visuales; como el cine, los elementos audiovisuales, diseño de espectaculares con imágenes artísticas etc. En esta ocasión analizaré los elementos audiovisuales. Y su relación con el público final.

Determinar a qué se debe la eficacia de las

distintas campañas publicitarias, y los

diferentes instrumentos de creación

audiovisual, tanto en su planeación como en

la práctica.

¿Las campañas publicitarias se hacen valer de

las expresiones artísticas para generar mayor

impacto en los jóvenes de 20 a 25 años de

edad, y lograr su propósito de transmitir un

mensaje o idea?

Cuanto mayor es la relación entre el

espectador y el producto mediante el uso de

herramientas de creación audiovisual, mayor

será el éxito de la campaña publicitaria.

20 21 22 23 25

(3) (1) (3) (1) (2)

30% 10% 30% 10% 20%

0%

20%

40%

Edades

Edades

La mayoría de los jóvenes entrevistados tienen 20 y 22 años, con

lo cual delimitamos nuestra muestra.

1 a 3 4 a 6 más de 6

(7) (3) (o)

70% 30% 0%

0%

50%

100%

1 a 3 horas

4 a6 horas

más de 6 horas

Horas de TV

Horas de TV

Con esta información podemos concluir que las personas entrevistadas

están expuestos aproximadamente a 1 hora de mensajes publicitarios,

tomando como referencia que por cada 60 minutos, 20 son destinados

por las televisoras a la transmisión de patrocinios.

Mucha Poca Nada

(2) (8) (0)

20% 80% 0%

Atención a comerciales

Mucha

Poca

Nada

Lo que podemos concluir de que un 20% de las personas entrevistadas

ponen mucha atención a los comerciales, es que: son pocas las

campañas que tienen ideas lo suficientemente atractivas para poder

llamar la atención del televidente.; ya que el 80% restante no captan

ningún mensaje.

Video 1

http://www.youtu

be.com/watch?v=P

ua4hnm6fUs

Video 2

http://www.youtu

be.com/watch?v=R

55e-uHQna0

El uso de estos videos es sin fines de lucro y con un objetivo educativo todos los derechos están reservados.

Sí No

(7) (3)

70% 30%

0%

20%

40%

60%

80%

Sí No

Identificación con videos mostrados

Identificación con videos mostrados

Le gustaron los Les dejó un No les interesó

Elementos audio visuales mensaje ninguno

(5) (4) (1)

50% 40% 10%

¿Por qué?

Le gustaron los elemento audiovisuales

Lo que podemos concluir con esta pregunta es que una idea bien

enfocada logra generar un vínculo con el público espectador, puesto que

los videos que seleccionamos para la muestra provienen de campañas

altamente exitosas e inclusive han ganado premios por su desarrollo y

originalidad.

El mensaje Elementos productos No les

Audiovisuales promocionados gustaron

(4) (4) (1) (1)

40% 40% 10% 10%

Gusto por los videos el mensaje

Elementos audiovisuales

Productos promocionales

No les gustaron

Lo que se concluye de esta pregunta es que los comerciales

seleccionados tienen un balance entre el mensaje y la creatividad.

Sí No

(4) (6)

40% 60%

0%

50%

100%

Sí No

¿Los habías visto antes?

¿Los habías visto antes?

De las personas que sí habían visto el promocional anteriormente

podemos concluir que los promocionales han logrado pasar la barrera del

tiempo y cumplieron con el objetivo de permanecer en la mente del

receptor.

Sí No

(10) (0)

100% 0%

0%

50%

100%

Sí No

¿Te dejó algún mensaje?

¿Te dejó algún mensaje?

El 100% de las personas que observaron el primer video del uso del

cinturón de seguridad, hicieron conciencia de la importancia del uso

de éste mismo.

Sí No

(6) (4)

60% 40%

0%

20%

40%

60%

Sí No

¿Te dejó algún mensaje?

¿Te dejó algún mensaje?

Esforzarte Comprar El carro te

Conseguir lo el automóvil puede hacer

Que quieres promocionado feliz

(5) (2) (1)

50% 30% 20%

¿Por qué?

Esforzarte por conseguir lo que quieres

Comprar el automóvil promocionado

El carro te puede hacer feliz

Concluyo con estos resultados que los jóvenes entrevistados percibieron

en el anuncio una motivación a luchar por lo que quieren, más que por la

compra en sí del producto.

Sí No

(10) (0)

100% 0%

0%

50%

100%

Sí No

Influencia del arte en la transmisión de mensajes

Influencia del arte en la transmisión de mensajes

Llaman la porque porque

Atención del evocan generan

receptor sentimientos interés

(5) (3) (2)

50% 30% 20%

¿Por qué?

Llaman la atención del receptor

Porque evocan sentimientos

Porque generan interés

Lo que concluimos con esto, es que un buen mensaje tiene que partir de

llamar la atención del receptor, sucesivamente es el generar interés, y

lo más complicado es generar un vínculo emocional

Esta investigación me ayudó a comprobar mi hipótesis de que cuanto mayor es la relación entre el espectador y el producto mediante el uso de herramientas de creación audiovisual; mayor será el éxito de la campaña publicitaria.

Dentro de los resultados que obtuve se pudo notar una amplia atracción por los elementos artísticos que contenían cada uno de los spots, Comenzando por llamar la atención, para posteriormente generar interés en el producto y finalmente detonar una emoción que conlleve a la compra de un producto o a la práctica de una propaganda social.

El desarrollo de ideas creativas es altamente valorado en el sector de la publicidad, es por eso que las grandes marcas apuestan tanto dinero en sus campañas publicitarias, aunque a veces, como lo observamos en la muestra, las personas que logran establecer un vinculo emocional sean pocas, pero eso es suficiente a nivel global para tener un éxito en ventas.

Lógicamente no todos comprarán un auto, o usarán cinturón de seguridad, pero mientras eso sucede, la idea es lo que cuenta.