8/17/2019 El Proceso Del Anuncio – La Fotografía

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EL PROCESO DEL ANUNCIO –

La fotografíaLuis Pareja Rivero

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ANTECEDENTES

En el negocio de la publicidad intervienen tres actores:

I. Anunciante: Persona u organización paraquien se realiza la publicidad (por lo general

quien fabrica el producto o brinda un servicio).

II.- Publicista: Persona o agencia (de publicidad)que se encarga de la elaboración del anuncio.

III. Medios publicitarios: Son los soportes(televisión, radio, prensa, web, etc.) por donde se

difunden las distintas piezas publicitarias. Han de

ser una buena combinación entre objetivos,

medios, "target" y el presupuesto.

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Comienza cuando el anunciante decide comunicar a su público (consumidores, clientes,

etc.) que tiene un nuevo producto o servicio o simplemente para recordarles  algunoque ya tiene en el mercado. Para ese efecto decide realizar un anuncio o una campañapublicitaria.

EL PROCESO

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EL PROCESO

EL BRIEFING. Es la información básica que transmite el anunciante a laagencia para que ésta pueda empezar a trabajar.

1. Información sobre todas lascaracterísticas que tiene elproducto o servicio que quiere

anunciar.2. Sector de la población al quedesea dirigir el mensaje (TARGET)

3. Medios de comunicación en losque quiere que aparezca elanuncio.

4. Duración de la campaña ycalendario de inserciones (fechasen que se van a emitir)

5. Presupuesto que tiene intenciónde dedicar a la realización de lacampaña.

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EL PROCESO

Es la etapa inicial. Anunciante y agencia se

reúnen para estudiar y tomar decisiones en

relación al producto, al presupuesto que se va

dedicar a la campaña, a los medios de

comunicación y al concepto publicitario que seva a utilizar.

A.- LA PLANIFICACIÓN

El concepto suele escogerse siempre, una delas características POSITIVA   del producto -obviando el resto- porque todo el anuncio va a

girar en torno a ella. Debe ser DISTINTA de laque tenga la competencia

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B.- EL DESARROLLO o PROPUESTA. El publicista o agencia presenta al anunciante un

borrador del material que ha elaborado respecto al anuncio o campaña.

EL PROCESO

2.- Monito. Imagen dibujada (y el textoque vaya a tener el anuncio)

FORMAS DE PRESENTACION (Video):

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EL PROCESO

D.- DECISION. Anunciante y agencia se reúnen

en base al borrador (es). Se presenta tambiénla propuesta de los medios que considera más

adecuados.

F.- DIFUSION. Aquí ya intervienen los tres sujetos

publicitarios y es la etapa en que empiezan aemitirse los anuncios en los medios y con la

periodicidad que se haya establecido.

E.- REALIZACION. La agencia procede a laejecución de las piezas y contrata los medios

seleccionados.

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EL PROCESO de FOTOGRAFIA

Esquema de Iluminación

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Monito

PLANO: Entero ANGULACIÓN: normal POSICIÓN DE CÁMARA: frontal

ENCUADRE: VerticalACTITUD (mirada, gesto, postura) : sensualidad, belleza, tranquilidad, etcVESTUARIO: Vestido amarillo / sandalias rosadas – cinta roja en la cabeza / peluca con rulos

ACCESORIOS: Globo con helio/ abanico / rosa rojaMAQUILLAJE: rosado / chapas / ojos bien delineadosOTROS: Lo que consideren añadir

FONDO: Blanco

ELEMENTOS DE ENTORNO Flores de papel pegadas al fondo

EL PROCESO de FOTOGRAFIA

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La cabeza o encabezado

Eslogan

Logotipo (Identidad gráfica)

ilustración o imagen

PARTES DEL ANUNCIOPUBLICITARIO

Otros (Pie de Anuncio)

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PARTES DEL ANUNCIO PUBLICITARIO

ilustración o imagen

Logotipo

La cabeza o encabezado

Cuerpo o t ex t b o d y  

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Texto de apoyo

La cabeza o encabezado

LogotipoEslogan

Otros (Pie de Anuncio)

ilustración o imagen

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ACTUALES TENDENCIAS

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ACTUALES TENDENCIAS

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ACTUALES TENDENCIAS

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  La mayor parte del los anuncios llevan una imagen (dibujo, caricatura, fotografía

o un grabado.   Es lo primero que atrae la atención del espectador es la imagen.

  La imagen es el elemento más poderoso del anuncio.

  La imagen debe estar asociada al texto que lo acompaña (simbiosis).

LA IMAGEN EN UN ANUNCIOPUBLICITARIO

  Varios estudios aseguran

que la fotografía aumenta

el recuerdo un 26% sobre

el dibujo, y también hace

crecer la credibilidad del

producto.

  Si bien la imagen

fotográfica reproduce la

realidad, es susceptible

de manipulaciones lo

cual afecta la credibilidad

de la fotografía.

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ALGUNOS RECURSOS EXPRESIVOS

Los creativos publicitarios se valen -tanto en texto como en imagen- de las figuras

literarias (metáforas, reiteraciones, dichos o frases hechas, juegos de palabras,

rimas, onomatopeyas, etc. para usarlos como recursos expresivos.

http://artesvisuales31.blogspot.com/2012/09/figuras-retoricas-utilizadas-en-la.html

http://artesvisuales31.blogspot.com/2012/09/figuras-retoricas-utilizadas-en-la.htmlhttp://artesvisuales31.blogspot.com/2012/09/figuras-retoricas-utilizadas-en-la.html

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Utilizada para contraponer dos imágenes opuestas

ANTITESIS

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ANTITESIS

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METAFORA

Es sustitución de la forma habitual de representación de un personaje u

objeto por otras formas visuales.

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METAFORA

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HIPERBOLE

Es la exageración de la representación visual del tamaño de los personajes

y los objetos.

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HIPERBOLE

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Se atribuyen cualidades humanas a objetos, alimentos, animales, etc…..

PERSONIFICACION

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PERSONIFICACION

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Y ASI POR EL ESTILO,

HAY MUCHASOTRAS FIGURASMAS. REVISAR

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