el poder de una marca lÍder
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MEDIA INFORMATION
2018
ÍNDICE
1.
2.
3.
UNIVERSO VOGUE
AUDIENCIAAudienciaPerfilEstilo de vida e interesesConsumer Journey
UNA MARCA MULTICANALLa revistaDigital
VOGUE ES CULTURA DE LA MODA
Soñadora
MODA
EMOCIÓN
Elegante
BELLEZACreatividad
Sofisticada
ModernaEstilo
LUJO
CU
LTU
RA
Sensual
FANTASÍATalento
Influ
yent
e
INSPIRACIÓN
AU
DA
CIA
UNIVERSO VOGUE
VOGUE UNA MARCA DE ÉXITO
Vogue es la MARCA EDITORIAL MÁS FAMOSA del mundo de la moda, un sinónimo de autoridad y de estilo que se ha convertido en un auténtico icono de la cultura pop de nuestro tiempo.
En una industria de la moda en permanente cambio y evolución, VOGUE ES LA ÚNICA CONSTANTE.
UNIVERSO VOGUE
Apoyo al talento WON
ª E D I C I Ó N 7
MÁS QUE UN PRODUCTO
EDITORIAL
Premios PREMIOS
VOGUE JOYAS
PREMIOS VOGUE BELLEZA
Formación académica
MASTER VOGUESUMMER SCHOOL
13 ª E d i c i ó n
Eventos a medida
OLIVER PEOPLE
Proyectos culturales
VOGUE LIKE A PAINTING
Eventos propios VFNO Y EL MERCADO
DE LAS FLORES
UNIVERSO VOGUE
719K READERS
6,5M4,8M UNIQUE USERS
FOLLOWERS
+12MQUALITYHITS PER MONTH
SOURCE:3º Acum EGM 2017Google Analytics dic 2017RRSS dic 2017
AUDIENCIA MULTI PLATAFORMA
AUDIENCIA Y PERFIL_AUDIENCIA
SolteraActitud predominante: sofisticada (40% del total, +129% que la media)Estudios: Universitario (93%) y de post grado (7%)Ciudad: ámbito urbano
INTERESES:Es una mujer sofisticada (40%) apasionada por la moda, la belleza y el buen gusto:
Le gusta seguir las últimas tendencias y todas las temporadas renueva su armario (79%). Para ello, se informa a través de revistas de moda (50%).
Disfruta cuidando su aspecto físico:- Busca información sobre productos de belleza (41%).- Tiene un gasto muy elevado en productos de belleza (43%).
Busca la estabilidad y una de sus principales prioridades es la familia (27%) aunque tiene una vida social activa y le gusta salir a cenar con sus amigas (63%).
Además, se inspira en vogue para organizar su tiempo libre y entre los temas más vistos destacan las agendas de planes vogue, las aperturas de nuevos restaurantes, sitios donde dejarse ver así como las recomendaciones de cine (series) y libros.
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
OLIVIA39 años (Young adult)
SolteraEstudios: Universitario (93%) Su carrera profesional está despegando (72%)Actitud predominante: ego líder (39%)Ciudad: ámbito urbano
INTERESES:Le importa mucho su apariencia y tiene una actitud healthy: - Sigue las tendencias y le apasiona ir de compras. De hecho, todas las temporadas renueva su armario (83%).- Su bienestar stá en el top de sus prioridades. De hecho, no le importa gastarse más dinero en la compra de productos ECO (43%).
Es hedonista: le apasiona viajar (73%) comprar cosas para ella misma (55%) y premiarse.
Es una gran consumidora de revistas y le gusta leer con asiduidad (36%)
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
BARBARA29 años (Late Millenial)
AMBOS PERFILESCON UN ESTILO DE VIDA ÚNICO
Optimizadores de tiempo
Techies, buscadoras de marcas que se adapten
a ellas y de nuevas oportunidades.
La Familia lo primeroBuscan la estabilidad y el consenso en sus decisiones.
HogareñoSon tradicionales y les gusta la rutina.
OptimistasSon prácticas, positivas y les gusta disfrutar del momento.
RelajadosContentos consigo mismos.
Despreocupadas con los convencionalismos
Espíritu GlamurosoApasionadas por la moda, belleza, con gran sentido del glamour.
Ponen el foco sobre sí mismas. Les gusta el cambio y las novedades.
Ego Líder
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
VOGUE REVISTAS FEMENINAS
Fuente: TGI 2016
Las lectoras Vogue destacan por su estilo de vida. Son más líderes, glamurosas y optimizadoras de tiempo que las lectoras de otras revistas.
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
SUS TEMAS
DE INTERÉS
96%ESTÁN
INTERESADAS EN MODA
75%ESTÁN
INTERESADAS EN BELLEZA
56%ESTÁN
INTERESADAS EN ESTILO DE VIDA
PERO ADEMÁS:
OCIO NUTRICIÓNCOMPRASEVENTOSMÚSICA
TECNOLOGÍA CELEBRITIES
BODASSERIES Y TV
ACTUALIDADPOLÍTICA
AUDIENCIA Y PERFIL_INTERESES
Fuente: TGI 2016
CONSUMERJOURNEY DE
LA MUJERVOGUE
Vogue en todos sus canales es una de las principales fuentes de inspiración y toma de decisiones de nuestros lectores.
Web revistas
Web marca
Revistas papel
Expertos
RRSS Influencers
Tienda marca
Familia y amigos
Celebrities y expertos
Mí mismo
88
87
77
74
72
71
68
53
45
0 20 40 60 80 100
Inspiración
Web revistas
Web marca
Revistas papel
Tienda marca
RRSS Influencers
Celebrities y expertos
Familia y amigos
84
81
77
72
68
66
46
0 20 40 60 80 100
Compra
Fuente: Condé Nast y The Cocktail Analysis (Muestra: 719 lectores)
AUDIENCIA Y PERFIL_CONSUMER JOURNEY
CRITERIOS DE ELECCIÓN EN SUS COMPRAS
78%
10%
0%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
64%69%
49%
33%
15%
26%
18%
Me gusta tener cosas de buena
calidad
Me siento más seguro utilizando
productos recomendados por expertos
Pago un extra para personalizar productos a mi
estilo
Siempre compro marcas
reconocidas
VOGUE REVISTAS FEMENINAS
Fuente: TGI 2016
La lectora de Vogue prioriza la calidad y utiliza productos recomendados por expertos y líderes de opinión como Vogue.
AUDIENCIA Y PERFIL_CONSUMER JOURNEY
En 2018 se cumplirán 30 años desde que se lanzó el primer número de la revista Vogue en nuestro mercado.
Un momento clave para una marca que ha sabido evolucionar, crecer, adaptarse y, como en todos los mercados donde existe, convertirse en el referente principal en moda, belleza y estilo de vida.
UNA REVISTA QUE SE COMPRA, SE GUARDA, SE COLECCIONA, SE ADMIRA COMO UNA OBRA DE ARTE.
LA REVISTA VOGUE CUMPLE 30 AÑOS EN ESPAÑA
Nº1 DE VOGUE ESPAÑA
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
Vogue es desde hace 6 años de forma ininterrumpida la revista femenina mensual más leída.
719.187
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
527.433470.475
290.242
81.492 75.247
VOGUE ELLE COSMO TELVA
143.994
M. CLAIRE
182.427
WOMAN IN STYLE HARPERS
Fuente: EGM 3er acumulado 2017
LA REVISTA LÍDER EN AUDIENCIA
Edad media de lectora
38 años
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
LA LECTORA DE LA REVISTALa lectora de la revista tiene un perfil único para las marcas
MENORES DE35 AÑOS
35 AÑOSY MÁS
16%
84%
43%
36%
64%
25%
16%
84%
60%
28%
61%
38%
HOMBRE
MUJER
TRABAJA
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO IA1 OR IA2
URBANOS
CON TÍTULO SUPERIOR
Fuente: 3er acumulado EGM 2017
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
MÁS DE 300 PÁGINAS
PRODUCTOS EDITORIALES ESPECIALIZADOS DE VOGUE
Otros productos editoriales Branded Content
MÁS DE 500 PÁGINAS
MÁS DE 250 PÁGINAS
MÁS DE 400 PÁGINAS
MÁS DE 150 PÁGINAS
MÁS DE 150 PÁGINAS
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
VOGUE.ES ES UN SITE CON UN CRECIMIENTO IMPARABLE EN ALCANCE GLOBAL.
LA CONVERSACIÓN EMPIEZA EN VOGUE.ES
El site español es la web de Vogue que más usuarios tiene en Europa y con más Loyal Users
+4.8MUNIQUE USERS
PER MONTH(+14%YOY)
50MPAGE VIEWS PER MONTH
+20MPERSONAS
ALCANZADAS EN FB AL MES
+9.3MTOTAL VIEWS PER MONTH
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
ESPAÑOLA
El 62%* de los usuarias se conectan desde IP española.
PERFIL USUARIA EN EL SITEFEMENINA
El 78%* del total de usuarias son mujeres.
LATE MILLENNIALS + YOUNG ADULTS
El 63%* tienen entre 25 y 44 años.
CONECTADAEl 72%* consume
contenido principalmente desde el móvil.
ACCEDEN DESDE FACEBOOK
El 27%* de las usuarias llegan desde las FB.
URBANITAS (68%*) La mayoría residen
en capitales de provincia como Madrid, Barcelona
o Valencia.
ALTO NIVEL ADQUISITIVO
Mas del 34% de nuestras usuarias tienen ingresos
superiores a 2.500€/mes.
ACTIVAS Más del 75%** de nuestras
usuarias declaran haber salido a cenar fuera en el último mes.
Fuente: Google Analytics 2017/ y ** EGM
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
MUJEREl 87%* de las seguidoras de Facebook son mujeres.
LATE MILLENIALS + YOUNG ADULTS (58%)El 36%se encuentran en la franja de 25 a 34 años seguidas del 22% que compone la franja 35-44. En la misma línea que en el site.
EL 94% SE CONECTA A TRAVÉS DEL MÓVIL EL 44% DE USUARIAS ES SOLTERA
UN 93% TIENE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS (+11% más que media de FB) y un 7% además estudios de post grado (+7% más que la media de FB)
USUARIAS MUY ACTIVAS
PERFILES USUARIAEN RRSS
Fuente: Facebook Audience Insights
2,1MUSUARIASACTIVAS/MES
Clics en Anuncios
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0 5 10 15 20 25 30 35 40
VOGUE FACEBOOK
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
90% FEMENINAURBANITA LA MAYORIA DE LAS USUARIAS REGISTRADAS VIVEN EN MADRID, BARCELONA O VALENCIA
PERFILES USUARIAREGISTRADA238K USUARIAS ÚNICAS REGISTRADAS
Fuente: Data Strategy Dic. 2017
63% LATE MILLENNIALS+YOUNG ADULTS
INTERESES PRINCIPALES : 34% MODA
28% COMPRAS14% EVENTOS
13% BELLEZA/ ESTILO DE VIDA 2% FOODIE
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
9% OTROS
LÍDER EN PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS DE
2 LOVIES AWARDS CON ACCIONES DE BRANDED CONTENT (VIDEO)
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
MODABELLEZA
ESTILO DE VIDA
+2,5K CONTENIDOS/MES
GANADOR DE
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
CALENDARIO DE HITOSEneroALFOMBRA ROJAGlobos de Oro - 07/01People´s Choice AwardsPremios Sindicato de AutoresFestival Sundace
PASARELASMadrid Fashion WeekParís Alta Costura
JunioALFOMBRA ROJAPremios CFDA
ESPECIALESBodas/NoviasPrimavera Sound SónarDía Internacional YogaAniversario fallecimientoDavid Delfín
FebreroALFOMBRA ROJAPremios GoyaPremios OscarBerlinaleGala AmfAR NY
ESPECIALESSan Valentín
PASARELASNueva York - LondresMilán
JulioESPECIALESFIB BenicasimMad CoolBilbao BBKPasarelasMadrid080 Barcelona
MarzoPASARELASMilánParís
ALFOMBRA ROJAPremios Independent Spirit
ESPECIALESDía del Padre - 19/03Día de la mujerSemana Santa
AgostoALFOMBRA ROJATeen Choice Awards
SeptiembreESPECIALESFestival Cine VeneciaFestival Cine San SebastiánDcode
AbrilALFOMBRA ROJAFestival CoachellaFestival Cine MálagaGala MET - 30/04
ESPECIALESDía del Libro
PASARELASNovias
NoviembreESPECIALESBlack FridayCiber Monday
PASARELASVictoria Secret
MayoALFOMBRA ROJAFestival de CannesWho’s On Next
ESPECIALESDía de la Madre - 06/05Festival WAM Estrella Levanteen Murcia
PASARELASCrucero
DiciembreESPECIAL NAVIDAD
UNA MARCA LÍDER
Vogue es la autoridad indiscutible en el universo de la moda, la belleza y el estilo de vida.
El BARÓMETRO DE LO RELEVANTE que interpreta la cultura, la actualidad y la sociedad de nuestro tiempo a través de una perspectiva de moda.
JEFES DE PUBLICIDADDOLORES [email protected]
LAURA CAPÓ[email protected]
SUSANA HERNÁ[email protected]
COORDINACIÓN
ISABEL [email protected]
FLOR [email protected]
Pº Castellana 9-11 . 28046 MadridTel.: 91 700 41 70 - Fax: 91 319 93 25
MADRID
ITALIADELEGADAELENA [email protected]
MANUELA [email protected]
Piazza Castello, 27 . 20121 MilanoTel.: 00 39 028 561 42 17
EEUUDELEGADO
ALESSANDRO [email protected]
Brand 66125 Park Ave.Piso 25, Suite 2511Nueva York, NY 10017
DIRECTORA DE PUBLICIDAD DE VOGUE
JEFE DE GRUPO JUDITH [email protected]
JEFE DE PUBLICIDAD
IVONNE DE [email protected]
COORDINACIÓN
Mª CARMEN [email protected]
Pº de Gracia 8-10 . 08007 BarcelonaTel.: 93 412 13 66 - Fax: 93 412 66 98
BARCELONA
LEVANTEDELEGADACELIA [email protected]
Pueblo Atenea 191, Cumbres del Sol03726 Benitachell-AlicanteTel.: y Fax: 670 31 30 17
FRANCIADELEGADAANABEL MARQUÉ[email protected]
4, Place du Palais Boubon. 75007 París.Tel.: 00 33 144 117 890 Fax: 00 33 145 560 446
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BARCELONA
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