el futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- adrian segovia
DESCRIPTION
Presentación de Adrián Segovia, director de Operaciones Digitales de AS, España, en el Tercer Encuentro de Periodismo Deportivo de las Américas. Ciudad de México, 11 y 12 de septiembre del 2014.TRANSCRIPT
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2
15 años atrás:
1998 2014 • Periódico Impreso • Sólo lectores desde España • Audiencia: 538.000 lectores / Día • Ingresos por Publicidad: €6 M. • Periodistas: 153 personas
• Medio Multiplataforma: AS Sites; AS.com & AS TV • Lectores en Más de 200 países • Audiencia: 4,1 M lectores / día • Ingresos por Publicidad: €18 M. (€10M digital -60%-)
• Periodistas: 145 personas
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Contenidos Movilidad
Comunidad Negocio Digital
3
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40.000.000 de Nav. Únicos mes
500.000.000 de páginas vistas mes
20.000.000 vídeos vistos al mes
50% tráfico móvil
1º Periódico deportivo de habla hispana en el mundo
21º periódico deportivo en el mundo
25% tráfico procedente de LATAM
3.000.000 de aplicaciones móviles descargadas
900.000 y 1.200.000 followers en Facebook y Twitter
Grandes Cifras:
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Vamos a hablar de
Futuro usando mi bola de
cristal
Mira!! Está debajo
de tus pies
Veo, veo, veo… el
futuro y…
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
1. Este es un mercado
de Contenidos
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INFORMACIÓN (entretener &
servir & derechos)
Noticias e Historias (cómo lo cuentas y
en dónde)
DATOS DEPORTIVOS(resultados, clasificaciones…)
JUEGOS (Managers, Fantasys)
Ejes del periodismo deportivo mundial (Digital)
¿Qué Información tienes
o consigues? Periodismo
¿Cómo y dónde lo
cuentas? Emoción –
ilusión – pasión –
ídolos - Soporte
¿Cómo complementas la
información con datos?
Relacionado con lo
anterior: Cómo sueña el
lector a estar dentro
del deporte (JUEGO)
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
2. Solo hay un tipo de
Periodismo
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http://futbol.as.com/futbol/2013/05/27/primera/1369672204_201837.html
El de las buenas HISTORIAS… el de tus NOTICIAS… Paradójicamente
este es el FUTURO
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Información: Fuentes
Fuentes
Agendas
Institucional
Redes Sociales
Agendas e Institucional (+
plagios)
Fuentes
Periodismo
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Futuro es PERIODISMO
Ser los primeros ya no es suficiente
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
3. Contenidos que se
ven ahora en muchas
ventanas
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Información: Clave
Vídeo Dispositivos
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Información: Clave (bis) Hábitos
¿Un café? Lo primero
y lo último que hacemos
Detecta
al raro Te robó
el iPad
METRO
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
4. Estamos en la era de
los datos… pero hay que
entenderlos (Web Analytics)
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19.372.505
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total vídeos vistos en as
total vídeos
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12.780.036
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Vídeos total vs solo web
total vídeos Vídeos web total vídeos
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19.372.505
32.958
6.592.469
4.924.377
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total vídeos Vídeos Mobile Vídeos web
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32.958
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0
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7.000.000
Vídeos Mobile
Vídeos Mobile
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Información:Vídeo
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0
5.000.000
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30.000.000
Total Inicio vídeo
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
5. Preferimos ver a
leer… Un mundo
audiovisual
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Vídeo Propio (“enlatado”)
Vídeo con derechos
Streaming – Live
Falso Live
“Rent” Player (Fuera de tu sitio)
UGC (Contenido generado por el usuario)
Contenido de Vídeo: ecosistema en 2014
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Ejemplo 2008: Vídeo en exclusiva accidente aéreo
Sin Publicida!
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Dos caminos de explotar el vídeo online
Entretenimiento
+ Ingreso
+ Audiencia
- Costes
+ Fácil…
Informativo
- Ingreso
- Audiencia
+ Costes
- Fácil…
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Video Online. Dashboard: EL PAÍS sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 Average 6 Meses
TASA DE ABANDONO
Usuarios únicos 13.172.151 13.939.780 13.681.381 13.204.299 14.019.712 14.122.573 13.689.983
Vídeos Vistos 3.010.821 2.161.391 2.469.748 1.947.539 1.980.662 2.334.063 2.317.371
% de Usuarios únicos
que solicitan Vídeos22,9% 15,5% 18,1% 14,7% 14,1% 16,5% 16,9%
% de Gente que ve el
vídeo Completo68,3% 62,4% 63,4% 63,4% 65,8% 68,4% 65,3%
% Tasa de abandono 31,7% 37,6% 36,6% 34,2% 34,2% 31,6% 34,3%
PUBLICIDAD
% USO de la Opción
Skip Publi: (lo usa el…)34,9% 41,3% 39,2% 34,2% 40,0% 46,2% 39,3%
% de Gente que ve el
vídeo Completo60,5% 52,5% 47,9% 57,3% 52,0% 51,3% 53,6%
% Tasa de abandono
publicidad39,5% 47,5% 52,1% 42,7% 48,0% 48,7% 46,4%
% Vídeos de Contenido
con Publicidad Previa52,6% 86,4% 89,7% 88,3% 80,0% 70,0% 77,8%
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Video Online. CONSUMO
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No Vale casi nada de lo
que se hace en
Periodismo Deportivo en
el plano audiovisual
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Directos
“Falso” Live
Programas Propios
Enlatados
UCG
APP. Mobile & Smart TV
Nuevos Canales de
Ocio
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42
Concepto
Directos
Programas
Enlatados
Falso Live
Pub
UCG
Canales
PUB
Comentarios
Agenda
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
6. Eso sí: En un mundo
móvil no esperes que el
lector venga a ti… ¡ve a
por él!
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Información: Clave (bis) Adictos
Futuro
Nueva Generación
NO WEB
Cumpleaños Feliz!
Familia Feliz
Alarma
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Información: Móvil
Fuente: iab 2013
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Noticias & historias - SOPORTE
WEB Tablet APP. Móvil TV Reloj Gafas
Cada contenido tiene sus formas en virtud del soporte
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Fuente: iab 2013
CONSUMOS
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0%
10%
20%
30%
40%
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90%
100%
ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 Dec 2013 Jan 2014 feb-14 mar-14 Apr 2014 may-14 jun-14 jul-14 ago-14
28% 29% 28% 30% 31% 33% 34% 35% 37% 38% 39% 40% 44%
4% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4%
5%
67% 66% 68% 66% 64% 63% 61% 61% 59% 58% 57% 56% 51%
Mobile browser App PC
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Alertas
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Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
7. El futuro es de quien
Controla el tipo de
contenidos en el móvil
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Informativa Guía Liga 13-14 Guía Liga 14-15 Guía Mundial Trivias Trivias Mundial Samartv Pebble Glass
APP.s AS
(MOBILE)Total
Descargas 2.800.000 9.860 220.000 200.000 150.000 50.000 450.000 1.676 N/A 3.881.536
Sistemaios / android /
bb / Mios/ android ios/ android ios/ android ios/ android ios/ android Samsung / LG Propio android
Modelo de
negocio
Pub. / In App
Purchase / PatPago Pub. / Pat.
Pub. / Pat. /
Clones
Pub. / Pat. /
Clones
Pub. / Pat. /
ClonesPub. / Pat. Pub. / Pat. N/A
Alertas 1.090.000 No 60.000 75.000 65.000 10.000 No 1.676 N/A 1.301.676
Servicios
ExclusivosVídeo Goles
Fichas
Futbolistas y
Comparadora
Fichas
Futbolistas y
Comparadora
Fichas
Futbolistas y
Comparadora
Q & A -
Rdacción
Q & A -
RdacciónAS TV
1ª App de
deportes en
los Pebble
En definición
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![Page 53: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/53.jpg)
Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
8. El futuro es de quien
adapta Contenidos a
entornos móviles
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54
Cambiando la Historia: pioneros
El primer Diario en llevar al kiosko una Guía de la Liga de Fútbol impresa fue el
diario Marca en el año 1995. AS sacó su primer número de la época de Alfredo
Relaño en la 97/98. Eran tiempos en los que se superaban los 5 ceros en
términos de difusión, con ventas que oscilaban entre las 200 y las 300 pesetas.
AS no fue la pionera en
impreso, pero sí lo ha sido en
hacer de este histórico
producto en digital.
La Guía de La Liga, además,
es un producto altamente
atractivo para mercados más
allá del español. Su
distribución impresa complica
los costes, mientras que
como APP sus barreras de
expansión son ilimitadas
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55
Guía de la Liga, Objetivos:
• Trasladar los valores de un producto impreso al mundo digital
• Ampliar los límites de audiencia e ingresos de un producto
estancado con respecto a sus ventas
• Creación de una nueva conciencia de producto con todas las
ventajas propias del canal digital
• Creación de un modelo de negocio sostenible basado en ingresos
Long Tail por descargas de la aplicación por dos vías:
Mejoras
Actualizaciones
Nuevas Ventanas
• Transformación de sub productos informativos off line de nuestras
grandes marcas en oportunidades de negocio digitales
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56
Guía de la Liga, DAFO :
Guía Impresa
D A
Precio Caída de ventas
Cierre del mercado Cambios en los consumos
No Actualizada Competencia
F O
Objeto de Coleccionista Digitalización
Ingresos Precio baja en nuevos medios
Valor Añadido Más Contenidos
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57
6 €
0,89 €
Agosto Septiembre
4 €
Sin cerrar el mercado
de Fichajes
15 de agosto
Cerrado el mercado de
Fichajes
31 de agosto
0,89 € Mejoras:
Liga Adelante
Champions
Picas
Resultados
Clasificaciones
Actualizado
Long tail de
ingreso
CRONOLOGÍA PROYECTO: Guía de La Liga, APP. e Impreso
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58
6 €
0,89 €
Agosto Septiembre Octubre
4 €
Sin cerrar el mercado
de Fichajes
15 de agosto
Cerrado el mercado de
Fichajes
31 de agosto
0,89 €
CRONOLOGÍA PROYECTO: Guía de La Liga, APP. e Impreso
20 de octubre:
La guía de la Liga
pasa a ser la guía de
la CHAMPIONS, de la
EUROPA LEAGUE,
de la Liga Adelante y
la Copa del Rey…
20 de octubre:
Metemos Mejoras:
• Directos
• Calendarios
dinámicos
• Nuevas Ligas
• Comparardora
• Buscador
Objetivo:
5.000 d +
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59
`13: Ag Sep Oct `14: Ag Sep Oct
6 €
4 €
0,89 €
6 €
4 € GRATIS
2013 2014
IMPRESO APP - DIGITAL DIFERENCIAS AS MARCA AS MARCA AS MARCA
VTA % CAÍDA VTA % CAÍDA VTA / DESC VTA DIF (IMP) DIF (DIG) 2011 34.106 56.285 0 0 -22.179 -22.179 2012 27.890 -18,23% 42.285 -24,87% 0 0 -14.395 -14.395 2013 17.226 -38,24% 34.028 -19,53% 9.600 0 -16.802 -7.202
2014 13.828 -19,73% 26.914 -20,91% 200.000 0 -13.086 186.914
![Page 60: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Movilidad
Evolutivos:
FANTASY
APUESTAS
RESULTADOS
Próximas:
APUESTAS
FANTASY
• Vídeos
• Directos
• Nuevos
Paquetes
• Las 100
imposibles
• Mundial ´14
• Nuevas Ligas
• Resultados,
Clasificación
• Picas
• Nuevos
Canales
![Page 61: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/61.jpg)
Servicio: Los videogoles
Alertas de los Goles de tu equipo en Tiempo Real
Visionado de vídeo del Gol en solo unos minutos desde que se produce
Para Android e iOS (cualquier dispositivo)
Todos los partidos de C+
Estés donde estés (Geo Española)
Potencial: 1 millón de personas reciben Alertas de AS vía Smartphone
![Page 62: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/62.jpg)
Funcionamiento Visionado en el
Terminal (5 veces) Repositorio de Vídeos
(45 minutos) Recibes ALERTA Vídeo Gol: Elche 1 – Real Madrid 0 (Ver)
![Page 63: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/63.jpg)
¿Dónde anunciante?
Visionado en el Terminal (5 veces)
Repositorio de Vídeos (45 minutos)
Cortinilla
![Page 64: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/64.jpg)
¿Dónde Más?
Visionado en el Terminal (5 veces)
Repositorio de Vídeos (45 minutos)
Recibes ALERTA Vídeo Gol: Elche 1 – Real Madrid 0 (Ver)
Sólo Texto: BBVA te ofrece: Vídeo Gol Elche 1 – Real Madrid 0
Cortinillas:
Patrocinio Sección:
![Page 65: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/65.jpg)
Personalizadas y de pago
![Page 66: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/66.jpg)
Cadena
![Page 67: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/67.jpg)
Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
9. Los usuarios son
inmediatos… quieren
datos deportivos y
compartirlos
![Page 68: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/68.jpg)
Información: Otros dispositivos
Fuente: iab 2013
![Page 69: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/69.jpg)
973 28.738 183.110
550.099
930.609
742.971
2.340.711
74 1.603 40.845
196.546
448.657
781.082
1.068.260
1.047 30.341
223.955
746.645
1.379.266
1.524.053
3.447.181
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Facebook Twitter Tráfico Social
0%
2%
7%
![Page 70: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/70.jpg)
Periodismo de DATOS http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis
James
solo
defiende
![Page 71: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/71.jpg)
Periodismo de DATOS http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis
Posesión
… ¿para
qué?
![Page 72: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/72.jpg)
Periodismo de DATOS http://resultados.as.com/resultados/futbol/primera/2014_2015/directo/regular_a_2_49050/analisis
Análisis de
cualquier
jugada
G
O
L
!
![Page 73: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/73.jpg)
Periodismo de DATOS: RANKINGS http://138.100.152.2/~jbobi/jbobi/desarrollo/estadisticas/estadisticas.html
![Page 74: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/74.jpg)
Periodismo de DATOS:ALINEACIONES
http://138.100.152.2/~jbobi/jb
obi/desarrollo/Equipo.html
![Page 75: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/75.jpg)
Periodismo de DATOS:Cronoligías
http://docusapiens.com/timeline.php?topic=53eb576c54e256df460443ad
![Page 76: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/76.jpg)
Periodismo de DATOS:Cronoligías
http://docusapiens.com/timeline.php?topic=53eb576c54e256df460443ad
http://docusapien
s.com/map.php?t
opic=53eb576c5
4e256df460443a
d&doc=5409fb9c
e4b04aadca5237
ff&return=timeline
.php%3Ftopic%3
D53eb576c54e2
56df460443ad
![Page 77: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/77.jpg)
Algunas verdades de hoy y… SIEMPRE
10. El juego es futuro.
Los lectores proyectan a
sus ídolos en nuestros
contenidos
![Page 78: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/78.jpg)
Se oye en los estadios:
“Juega bien, que te tengo en el Comunio…”
Más de 1 M de
jugadores
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Hay que estar
![Page 80: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/82.jpg)
Se generan noticias solo alrededor del
juego!!!!!
![Page 83: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/83.jpg)
El Problema (y virtud) de la valoración
del fútbol…
Objetivo Vs. Subjetivo
Estadísticas Periodismo
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En Resumen_
# Un mundo móvil: vayan a por su usuario de inmediato
# Un mundo Audiovisual: vídeo antes que texto (móvil)
# Un mundo de ídolos: el juego como máxima experiencia
>> Un mundo en el que el juego dimensiona al lector para hacerle vivir y
experimentar lo que el ídolo
# DATOS: La explosión del Periodismo de Datos
![Page 85: El futuro del periodismo deportivo en entornos digitales- Adrian Segovia](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052316/5590b5c71a28ab105f8b45e8/html5/thumbnails/85.jpg)