el estilo de vida saludable: una nueva...
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El estilo de Vida
Saludable:
Una nueva Religión?
¿De dónde nace la idea de estudiar la
tendencia de lo saludable?
Hemos estudiado el tema con varios clientes, en
diferentes categorías.
…nos preguntamos:
¿Qué tanto
es discurso
y qué tanto
es acción?
¿Esto es
una moda?
¿Será que si
me van a
comprar
eso?
¿Cómo
saber qué es
para quién?
Objetivos
• Conocer del mundo de “lo saludable” en Colombia:
• creencias, mitos y rituales; • barreras, detonantes• hábitos de compra y consumo.
• Identificar, entender y dimensionar los segmentos/perfiles que existen en Colombia, alrededor del estilo de vida saludable.
¿Cómo lo hicimos?
Con el fin de alcanzar los objetivos de
investigación, el equipo FeedBACK
PROVOKERS planteó la siguiente
integración metodológica.
Semiótica.Code Evolution
Tracking
Entrevistas a
Expertos.
Journals y
Etnografías
Natural
Focus
Group
Metodología
Digital
Media
Analysis
Segmentación
LA VIDA SALUDABLE se
ha convertido en una
obsesión cultural.
¿Cuáles son
los
motivadoresde esta
tendencia?
Bombardeo de
Información
Vivimos en el reinado de la
voluntad y el
auto-control.
Miedo a la
enfermedad
Necesidad de
alivianar cargas.
Contravía con lo culturalmente bueno
Necesidad de ver resultados
rápidamente.Ruptura social
Hábito de procrastinar.
Cuidarse requiere tiempo, esfuerzo y
dinero.
Entonces nos encontramos con la
paradoja de la liviandad.
CÓMO RESPONDE
O INFLUENCIA LA
INDUSTRIA?
Semiótica
Code Evolution
Tracking
CIENCIA
NORMA Y PREJUICIO
RESIDUALES
*Racionales.*Responsabilidad
externa.*Restrictivos.
*Cuerpo.
MÉTRICAS
CULTO AL CUERPO
JUICIOS
CIENCIA
NORMA Y PREJUICIO
OPTIMISMOCOMPASIÓN
CUIDADO MATERNAL
RESIDUALES
DOMINANTES
*Racional y emocional.*Responsabilidad
compartida.*Balance.
*Cuerpo y mente.
*Racionales.*Responsabilidad
externa.*Restrictivos.
*Cuerpo.
PROVOCACIÓN
BALANCE
CIENCIA
NORMA Y PREJUICIO
OPTIMISMO
MISTICISMO – ARMONÍA
COMPASIÓN
PODER INTERIOR
CUIDADO MATERNAL
RESIDUALES
DOMINANTES
EMERGENTES*Racional y emocional.*Responsabilidad
compartida.*Balance.
*Cuerpo y mente.
*Racionales.*Responsabilidad
externa.*Restrictivos.
*Cuerpo.
*Emocional.*Responsabilidad
propia.*Armonía.
*Bienestar integral.
CIENCIA
NORMA
RESIDUALES
OPTIMISMO
CUIDADO MATERNAL
COMPASIÓN
DOMINANTES
*Racionales.*Responsabilidad
externa.*Restrictivos.
*Cuerpo.
*Racional y emocional.*Responsabilidad
compartida.*Balance.
*Cuerpo y mente.
PODER INTERIOR
MISTICISMO
EMERGENTESMISTICISMO
La responsabilidad de la salud es
propia àConciencia del YO: Impacto sobre mí mismo y sobre el
mundo.
PAZ Y ARMONÍA
NATURALEZA
LO ARTESANO/CAMPESINO
ARMONÍA INTEGRAL
SEGMENTOS
Caseros19%
Pragmáticos
20%
Indulgentes
20%
MÍSTICOS
17%
RESTRICTIVOS23%
Enfocados en el cuidado del peso, sin evitar el cuidado de la salud.
Su forma de cuidarse es “dejando de comer”
Perfiles tradicionales, apegados al deber ser, a lo normativo.
RESTRICTIVOS 23%
Hombre o mujer de 35 años, soltero, estrato 4 23%
SolteroSegmento con más Mayores
de 45 años
E
26%
D
41%
C
22%
AB
11%
87
108105
110
82
86
110
112
123
129
137
138 No tomo leche de vaca, es nociva para el
ser humano
Solo consumo productos sin azúcar
Las frutas con moderación, tienen
mucho azúcar.
Contar las calorías es muy importante
Siempre leo las tablas nutricionales
Como de todo en porciones adecuadas
Prefiero consumir endulzantes artificiales en vez de azúcar.
No me salto ninguna de las 3 comidas principales del día
Sobre el Índice Bajo el Índice
55%
Los de mayorpenetración en
Endulzantes
Los que menos
consumen Arroz
35 años promedio
RESTRICTIVOS
Actuales, creen en sí mismos y en sus criterios.
Priorizan lo natural, orgánico.
Se enfocan en la búsqueda de la salud,
Son radicales
Más frecuentes en
mayores de 40
E
21%
D
41%
C
25%
AB
13%
70
103
119
130
150
149
136
136
131
128
113
80
79
73
49
Compro los alimentos de marcas o lugares orgánicos
Siempre leo las tablas nutricionales e ingredientes
Acostumbro hacerme tratamientos de desintoxicación
Sigo al pie de la letra las recomendaciones médicas en
cuanto a mi alimentación
No me gustan los alimentos empacados.
Prefiero endulzar con miel en vez de endulzantes artificiales así
engorde.
Lo realmente saludable no viene de un laboratorio sino de la sabiduría misma de la naturaleza.
Para mí no es relevante sentarme en la mesa a comer en
familia
La gente se preocupa demasiado por lo que come.
Como lo que he comido toda la vida
Cuando como no importa si es saludable, lo importante es que sea rico
Los de mayor penetración en
Frutas
Los que menos
consumen Leche
Saborizada
mujer CASADA de 36 años, CON HIJOS - estrato 3 al 6 17% MÍSTICOS
37 años Casada o
Separada
La alimentación no es un foco de atención en su vida.
Buscan beneficios básicos de
energía vital, la gasolina para todo el día.
Prácticos, siguen la alimentación del hogar sin mayores cuestionamientosPragmáticos 20%
Hombre o Mujer joven, estrato 2
Soltero o
Casado
Principalmentemenores de 30
E
35%
D
35%
C
19%
AB
11% 120
90
90
110 126
116
116
115
115
110
107
87
84
77
70
Si como lo que me hace feliz no me va a hacer daño.
Como de todo (todos los alimentos) pero en porciones
adecuadas
Siempre empiezo el día con un buen desayuno
Duermo al menos 7 horas diarias que es lo indicado para estar bien
Como lo que he comido toda la vida porque es con lo que siempre mi familia se ha alimentado
La gente se preocupa demasiado por lo que come.
Es muy importante comer alimentos que me llenen de
energía
Comer saludable es costoso.
La comida practica (congelada, instantánea, enlatados) es
menos saludable.
El azúcar es un veneno
Considero que los productos lácteos son nocivos para el cuerpo humano
Los de mayorpenetración en
Energizantes
Los que menos
consumen Agua
Embotellada
20% Pragmáticos
32 años
La comida para ellos es sinónimo de felicidad, placer; y
claramente priorizan en lo rico
No se vinculan con la alta preocupación por alimentarse saludablemente,
Incluso cuestionan el exceso de información al respecto.
20%
Indulgentes
Soltero o
Separado
Principalmente en
menores de 25
Sin hijosE
34%
D
38%
C
19%
AB
9%
113
90
97
90 148
122
119
116
116
65
64
61
60
Cuando como no importa si es saludable, lo
importante es que sea rico
La gente se preocupa demasiado por lo que come.
Si como lo que me hace feliz no me va a hacer daño.
Comer saludable es costoso.
Como lo que he comido toda la vida porque es con lo
que siempre mi familia se ha alimentado bien
Solo consumo productos sin azúcar
Acostumbro hacerme tratamientos de desintoxicación y limpieza del organismo
periódicamente
Siempre leo las tablas nutricionales e ingredientes
de los alimentos
Evito la comida rápida pues es poco saludable
Los de mayor penetración en
Comida Rápida
Los que menos
consumen Yogurt Griego
Solteros o separados sin hijos de 29 años, estrato 3 20% Indulgentes
29 años
Es un perfil no radical, que prioriza lo hecho en casa que es sinónimo de lo saludable.
Cuestionan la comida práctica, lo procesado tiene químicos.
Los rituales sociales como sentarse a la mesa adquieren importancia.
Caseros
19%
Principalmente entre 25 y 45
E
33%
D
40%
C
20%
AB
7%110
95
70 121
119
117
116
113
88
81
71
66
Como en casa para controlar que mi comida sea
saludable.
Los alimentos altos en sodio son muy malos para la salud.
Es importante dar ejemplo de alimentación sana a mi(s) hijo(s)
La comida saludable es la que se hace en la casa
La comida practica (congelada, instantánea,
enlatados) es menos saludable.
Contar las calorías de los alimentos es muy importante
Prefiero consumir endulzantes artificiales en vez de azúcar
No tomo leche de vaca, pues es nociva para los seres humanos
Para mí no es relevante sentarme en la mesa a
comer en familia
Los de mayorpenetración en
Huevos y Pollo
Los que menos
consumen Alimentos congelados y
enlatados103
Casada o
Separada
CaserosMamás de 34 años, estrato 3-4z 19%
34 años
Existen diferentes dogmas e ideologías entorno a lo que significa llevar un estilo de vida saludable.
Comprometidoscon esa ideología
de manera casi religiosa.
Pastores=
Influenciadores
Infiernos
actuales: la enfermedad y/o la sobrecarga.
Se vuelven
evangelizadores
Cometen pecados,
pagan penitencias.
El estilo de vida saludable, una nueva religión.
www.provokersite.com