Comunicación Política

Tecnología

Narciso Michavila

@nmichavila

Comunicación, política y tecnología Valladolid 30 de agosto de 2014

Cuándo decidió su voto

Al comienzo de la campaña

La última semana de la campaña

El mismo día de la votación

68

6

9

17

13

2009 2014

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% que decidió su voto la última semana

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España: % que se informa de política por internet

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Tecnología y elecciones: lecciones del pasado

Lecciones:1. Los nuevos canales no sustituyen, complementan2. Cambian el estilo de la comunicación3. La ventaja competitiva dura poco

Resultado electoral Ventaja competitiva

1936 Roosevelt derrota a Landom Encuestas científicas

1945 Churchill derrotado por Attlee Radio

1962 Kennedy vence a Nixon Televisión y avión

1997 Tony Blair gana a Major Focus Group

2000 G. W. Bush vence a Kerry Microtargeting

2008 Victoria de Obama sobre McKain Internet

2013 5 Stelle, Piraten… Redes sociales

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¿Antipolítica?

Ma ora ho capito alcune cose su internet,che è la nostra unica difesa

Se eleito prometo ajudar todas as familias brasileiras… especialmente a minha

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Lecciones sobre antipolítica

1. Descontento y denuncia de corrupción… ¡tradicional!

2. Entretenimiento

3. Magnificados por la gran fragmentación

4. Gran volatilidad

5. El estilo es el mensaje

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Nuevas tecnología y voto

Televisión Post-televisiónBipartidismo FragmentaciónMonotemático Múltiples temasPersonalización MesianismoMás participación Recupera desencantadosMensaje simple Ruido de mensajesEstabilidad Volatilidad

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Nuevas tecnologías y voto

  Usa Internet Tiene e-mail Tiene móvilPodemos 95% 87% 97%

Vox 93% 93% 100%

UPyD 91% 77% 99%

Primavera Europea (EQUO) 90% 83% 100%

ERC 87% 78% 97%

IU/ICV-Anova 85% 73% 97%

Los Pueblos Deciden (Bildu) 82% 63% 96%

Ciudadanos 79% 76% 97%

Coalición por Europa (CEU) 71% 63% 91%

Total 69% 57% 91%PSOE 61% 46% 87%

PP 57% 45% 88%

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¿Que pasaría si…?

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Conclusión

1. No sustituir, integrar

2. Estilo más abierto y horizontal

3. A comunicar se aprende… comunicando

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¡Gracias!Narciso Michavila

@nmichavila