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El color en la comunicación
EL COLOR EN LA COMUNICACIÓN
Lucía Molina QueroMacarena Fortuna Ezeberry
Sinceridad del emisor
Mayor dificultad para ser controlada
Signos más naturales y universales
KINESIA
Idioma Sintaxis
Entonación Ritmo
PARALINGÜÍSTICA
PROXÉMICA
Importantes investigaciones como:-Significación psicológica del color y su aplicación en el campo de los mediosaudiovisuales, destacándose en:-La publicidad-Industria cinematográfica
Cuatro colores primarios psicológicos
Heterónomos Autónomos
Tranquilidad
Pasividad
Reposo
Relajamiento general de la parte metabólica
Luz del día
Posibilidad de la acción
De actividad
Estimulación grandular
Autoconversación
Defenderse de ataques
Sobrevivir
Acción externa dirigida a:
Conquistar y Adquirir
Colores auxiliares
Neutralidad
Es separador
Imparcial
Aislante
Ausente de compromiso
Receptividad sensorial pasiva
Receptor sensorial físico
Seguro
Sociable
Dependiente
Representa el límite absoluto
Negación
Renuncia
Abandono
Realización de deseos
Irresponsable
Intuitivo
Sensible
Inmaduro
Afectivo
Mágico
El color en la publicidad
Acción sedante
Enervante
Estimulante Depresivo
Factores de atracción y seducción
Colores que mejor sugieren el carácter y la cualidad
Objetivos del color en la publicidad
• Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.
• Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores.
• Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.
Características del color
• Apoya la identidad visual del producto o servicio.
• Aumenta el alcance de penetración.
• Construye o dinamiza una imagen.
• Crea estereotipos de identidad personal y colectiva.
• Da un impulso a la publicidad.
• Denota y connota
• Destaca la propiedad física de una marca
• Enriquece el lenguaje visual
• Es un argumento publicitario de ventas
• Es un lenguaje dentro de otro lenguaje.
• Impacta más en la subconsciencia que en la conciencia.
• Las personas se identifican más con un color que con una palabra
• Facilita diferenciar los productos y hacerlos distintos
• Incentiva los mecanismos del consumo.
• Puede ir de lo abstracto a lo concreto
• Reduce los caminos que van del sujeto al objeto
• Tiene libertad de acción, entre matices y contrastes.
Colores permanentes en el lenguaje de la publicidad
BLANCO NEGRO VERDE AZUL ROJO AMARILLO GRIS
Clasificación y propiedades de los colores
Blanco
Pureza
Inocencia
Optimismo
PazVirginidad
Luminosidad
Limpieza
Gris
neutralidad
indecisiónvejez
Gris plateado
lujo
elegancia
velocidad
Amarillo
Inteligencia
Tibieza
Precaución
Naranja
energía
exaltación entusiasmo
Rojo
Energía
Apasionamiento
Vitalidad Poder
Fuerza
Valor
Agresividad
Impulso
Púrpura
serenidad
reflexión
templanza
Azul
Verdad
SerenidadArmonía
Fidelidad
SinceridadResponsabilidad
VerdeEcuanimidad
Celos
Equilibrio
Moderación
Tradición
Negro
silencio elegancia
poder
Rosa
ingenuidad
feminidadbondad
El color en el cine
Usos del color en el cine
El color pictórico
El color histórico
El color simbólico
El color psicológico
El color y la perspectiva
Colores cálidos Colores fríos
Proximidad Lejanía
Valores altos Valores bajos
Grandiosidad
Lejanía
Vacío
(iluminados) (poco iluminados)
Aproximación
Fondos claros
Fondos oscuros
-Intensifican los colores-Ambiente de energía-Importancia de losobjetos en su conjunto
-Debilitan los colores-Entristecen los objetosy pierden importancia
El color sirve:• Centrar la atención• Favorecer el ritmo de la
narración y montaje• Expresar con fuerza ciertos
momentos