el aviso publicitario

EL AVISO PUBLICITARIOEL AVISO PUBLICITARIOProfesor: Paulo CarrerasProfesor: Paulo Carreras

Lengua Castellana y ComunicaciónLengua Castellana y Comunicación

Definiciones BásicasDefiniciones Básicas

• Según el Diccionario de la Real Academia de La Lengua Española (RAE), el término persuadir significa Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo.

• Textos persuasivos : Son aquellos que inducen con razones a creer o a hacer algo. (Ej. propagandístico, publicitario, ensayístico).

El Mensaje o Aviso PublicitarioEl Mensaje o Aviso Publicitario

• Es un tipo de texto persuasivo que pretende que alguien haga algo. Esta necesidad se plasma tanto en la imagen visual como en el texto escrito.

• En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir determinados productos.

Clases o tipos de PublicidadClases o tipos de Publicidad

• La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios.

• La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos.

• La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.

PublicidadPublicidad ComercialComercial

PublicidadPublicidad institucionalinstitucional

PublicidadPublicidad PropagandísticaPropagandística

El mensaje publicitarioEl mensaje publicitario

• Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto lingüísticos como no lingüísticos, que varían según su canal de transmisión, como se muestra en el cuadro siguiente:

Componentes del Mensaje Componentes del Mensaje PublicitarioPublicitario

• Elementos verbales, tanto orales como escritos (mensaje lingüístico).

• Elementos no verbales, en especial la imagen (mensaje icónico) y el sonido.

• En ambos tipos de mensajes se distinguen un contenido denotativo y unos contenidos asociados o simbólicos (la sensualidad, la juventud, etcétera).

El Discurso PublicitarioEl Discurso Publicitario

• La organización del mensaje publicitario como texto lingüístico, responde a una estructuración en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rúbrica o cierre.

• Las partes primera y tercera suelen ser más concisas y llamativas, pues incluyen la llamada de atención, la identificación del producto y el eslogan, mientras que la segunda parte suele ir en letra más pequeña para hacer una descripción del producto.

Formas de PersuasiónFormas de Persuasión

• La racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este caso abundan los datos informativos.

• La emocional, que trata de convencer apelando a los sentimientos y las emociones.

• La inconsciente, que se apoya en los instintos y en los deseos más íntimos de la persona para dirigir sus acciones.

Finalidad del Texto publicitarioFinalidad del Texto publicitario

• La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante.

El Lenguaje de la publicidadEl Lenguaje de la publicidad

• Elanuncio debe ser sencillo.

• Elanuncio debe ser claro.

• El anuncio debe ser homogéneo• Generalmente se mezcla lo Verbal y

lo Visual.

Otras CaracterísticasOtras Características

• La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.

• El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fáciles de memorizar.

• El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (tú, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

Publicidad ComercialPublicidad Comercial

Publicidad InstitucionalPublicidad Institucional

Publicidad PropagandísticaPublicidad Propagandística

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