!" $%&' (' )'*('% "+ ,*)'*(,-"' Blanca Euna Alonso eunnaalonsohotmail.com Sehahechomuynatuialielacionaialaitecontempoineoconcifiasuemuchos ceios,conglamoiosastaiuesuesubastasenpiestigiososiecintosycontououn munuo ue coleccionistas viuos ue poseei la ultima obia uel aitista en boga. Caua vez nosescanualizamenosquecieitaspiezasueaite-ycieitosaitistas-,tengantanta aceptacion uentio uelcieciente meicauo uel lujo, al tiempo que los ciiticos y teoiicos ms"conseivauoies"losmantienenenelojouelhuiacncomoblancouetouasu uesapiobacion. En 2uu8, el ciitico ue aite biitnico Ben Lewis, iealiza el uocumental "La gian buibuja uelaitecontempoineo",unapolmicainvestigacionqueuejaaluescubieitoel complejoentiamauouelmeicauouelaitecontempoineoylasinstituciones canonicasuelegitimacion.Sinembaigo,laolaueinconfoimiuauqueuespeitaia"La buibujauelaitecontempoineo",1 noesmsquelaextensionmasivaueunieclamo aejo. Latensionpoila"cosificacion"2 uelaobiaueaiteysuciiculacionenelmeicauouel lujo,fueuncomponenteconstitutivouemuchasuelasmanifestacionesaitisticas suigiuasenelmaicouelallamauaposmoueiniuau.ElaitistanoiteameiicanoSol LeWittemitiounauelaspostuiasmsenigicas,pioclamanuolasupiemaciauela iueasobielamateiializacionueunaobiaueaite,sentanuoasilasbasesuelllamauo AiteConceptual,mismoque,auemsuemanteneiunaieflexionsobielanatuialeza matiicauelaobiaueaite,piofunuizaensupapelalinteiioiuelasocieuauue consumo. Peionosololosaitistasconceptualesvieionconmalosojoslamencionaua "cosificacion",aluescontentosesumaionotiosmovimientosquepietenuian "uesmateiializai" al objeto aitistico y piivilegiai el uiscuiso ue la obia o, en su uefecto, su pioceso; tal como ocuiie en el Bouy AitS y el Lanu Ait, iespectivamente.

1 BocumentaliouauopoiBenLewis,ciiticoueaitebiitnico,en2uu8.Enl,Lewisexponecomoel complejosistemafinancieiouelaitecontempoineoseuesaiiollacomounaiealiuauajena,tantoala 2 Elteiminocosificacionseiefieieaobiaueaitecomomeicancia,comoobjetoo"cosa"cuyovaloi simbolicosiiveuetiampolinpaiaaumentaisuvaloieconomico,poninuoseenciiculacionuentioue un "meicauo uel lujo".S BouyAitesuntiminountantoambiguo,uauoslosuifeientesusosqueseleatiibuyenenla actualiuau.Laspiopuestasqueenglobavanuesueelpeifoimance,uecualquieiinuole,hastaeluso comeicial ue los cueipos uesnuuos utilizauos como lienzos con motivos piomocionales. Es poi eso que, paia fines ue este aiticulo, el timino Bouy Ait sei el que piopone Anna Naiia uuasch en !" $%&' ("&)*+ ,'"-)."+//01'"2+-*)3)*$")-*+$"+*4"&)54"$&4%$",esuecii,"|ljasacciones,peifomances,iitosy ceiemonialesuelosaitistas(.)|que,jsiguienuolaheienciauejauapoilosaccionistasvieneses(.), inciuenmayoiitaiiamenteenlosaspectospiofunuosuelaviuainuiviuualycolectiva(.)".(Guasch, 2009) Apesaiuelosesfueizospoimanteneisuaitefueiauelinsaciableapetitouelos coleccionistas, los aitistas ue stos y otios movimientos vivieion lo suficiente paia vei como los piecios ue sus obias ciecian exponencialmente. En1969paieciaquenauie,nisiquieiaelpblicoansiosouenoveuaues,pagaiiapoiuna fotocopia que hicieia iefeiencia a un acontecimiento pasauo o inuiiectamente peicibiuo, poi un giupouefotocopiasqueuocumentaianunasituacionoconuicionefimeia,poiunpioyectoue tiabajo nunca concluiuo (.). Eia posible poi tanto que estos aitistas se libeiaian ue la tiiania uel meicauo.Tiesaosuespuslosconceptualistasmsimpoitantesestnvenuienuosusobias muycaias(.)yestniepiesentauospoi(.)lasgaleiiasinteinacionalesuemspiestigio. (Lippard: Guasch, 2009) Paiecia,alauistancia,quecualquieiesfueizoievolucionaiioencuestionueloque hemos llamauo la "cosificacion ue la obia ue aite", eia absolutamente insignificante en elmaicouelasocieuauueconsumo,puescauaaccion-oalmenossuiegistio-,caua pioyectoycauaplaneacion,teiminabaciiculanuoenlasinstitucionesmscanonicas uel munuo uel aite, y poi lo tanto en su meicauo. Poisupuestoqueelfenomenoesmuchomscomplejo.Belosaos6ualafecha, muchasymuyuiveisashansiuolasaccionesaitisticasquesepionunciancontiala meicantilizacionuelaobiaueaitecomounbienuelujo.Enlosaos7uuelsiglo pasauo, los Situacionistas, comanuauos poi uuy Beboiu, uenunciaion feivientemente laesteiiliuaucultuialylosexcesosuelasocieuauueconsumo,asicomolaintiusion uelmeicauoenlasfibiasmssensiblesuelacieacionaitistica.LosSituacionistas ietomanyamplianlasiueasueteoiicoscomoTheouoiAuoinoyNaxBoikheimeiy, engeneial,uetoualateoiiaciitica.Inspiiauasentusiasmoanaiquista,suigieion nuevas foimas ue accion en la politica y en el aite, ue entie las que uestaco uno ue los gianues movimientos contiacultuiales uel siglo XX: el punk. Elpunk,comomovimientocontiacultuial,iecogioelpotencialemancipatoiiouelos iueales situacionistas al tiempo que ieaccionaba con fuiia ante la pasiva aceptacion ue la inuustiia cultuial y uel entietenimiento. Sin embaigo, la iebeluia punk tambin fue absoibiuapoiunaenoimeinuustiiamusicalyposteiioimentefueempacauay venuiua a miles ue jovenes alieueuoi uel munuo. Apiincipiosuelnuevomileniounnuevomovimientocontiacultuialcaptaiia poueiosamentelaatencionuelpblicomasivo,losaitistasueestesubveisivo movimientotomaiiannuevamentelascallescomolienzosuesusexpiesivasy cieativascomposiciones.Neiefieioconcietamentealoqueseconocebajola uenominacion ue 6&%''& 7%&. A uifeiencia ue .%$88)&) neoyoikino4 ue los aos 6u y 7u y ue la suceunea cultuia Bip-Bop,el6&%''&7%&nopaieceuespienueisenecesaiiamenteueunasituacionue maiginaliuau,sinouelueseoueunpuauoueaitistaspoilaexpiesionsubjetivaue los gianues pioblemas ue la socieuau contempoinea.

4 Sobre el Lema de grafflLl, vease lrvlng Sandler, !"# %& #'( )%*#+%,("- ."/. Elhechouequelosaitistasuel6&%''&7%&peimanezcanfueiauelalegaliuau,le confieiealmovimientounauiaueiebeluiaqueseiefueizaconelhechouequela mayoiiauelosquelopiofesanlohacen"poiamoialaite",esuecii,allinueuelas instituciones uel ciicuito uel aite y, poi lo tanto ue su meicauo. Quizs, si uebiiamos buscai una "esencia" uel Aite callejeio, la clave estaiia en estas cualiuaues: la iebeluia y el uesinteis.S Aunque pouemos alegai que estas cualiuaues fueion constitutivas ue lamayoiiauelosmovimientosuevanguaiuiaenelaiteuesuetiemposmoueinos, habiiaqueuestacailauificultauqueimplicaposeei,tiansfeiiioponeialaventaun peuazo ue muio o una banqueta. ApesaiuelaextensionylapopulaiiuauquehabiaganauoelStieetAitgiaciasa nombies como Shpeiu Faiiey o Space Invauei, fue la obia -y el anonimato- uel aitista callejeioconociuocomoBanksy,eluetonantepaiaqueelmovimientoseconviitieia en una sensacion meuitica munuial. AunquenoexistenuatosuetallauosuelaviuapiivauaueBanksy,sesabequesu activiuauenlascallescomienzaenlosaos9uyqueipiuamente,nosololos ciuuauanosueBiistolieconoceiiansuimpionta,sinoquesunombiesonaiiacon fueizauentioyfueiauelReino0niuo.LasobiasueBanksynosoloincluianpintasy estnciles, tambin involuciaban actos ue piofanacion al inteiioi ue los museos. Como el ietiato ue una mujei ue poca con una mascaia antigs que Banksy colocaia en los muiosuelNoNAueNuevaYoikolapintuiaficticiamenteiupestiequeincluiauna figuiahumanaconuncaiiitouecompiasenelNuseoBiitnico.Estasacciones inciementabansupopulaiiuauymantenianaunpblicoexpectante,viuouesabei ms ue las hazaas ue este banuoleio enmascaiauo. LapopulaiiuauueBanksycontinuociecienuoyentie2uu7y2uu9susexposiciones abaiiotaion los iecintos en los que fueion piesentauas, no solo ue amantes uel 6&%''& 7%& sino ue la ciema y nata uel espectculo en Bollywoou, auems ties ue las obias uel aitista habian siuo subastauas en Sotheby's supeianuo las expectativas ue venta. Este hecho llevo al aitista a ueclaiai: 0 1/-2# 3(45(6( 7%8 9%"%-* !:#8/44; 38; %%?4(=#"((#!"#)"%@(:#9,unexLensoarchlvo lnLeracLlvo cuya amblclosa mlsln es documenLar Lodas las manlfesLaclones de SLreeL ArL alolargoyanchodelglobo.arareallzaresLo,eranecesarloquelapopularldadde arLlsLas como 8anksy hublera Lrascendldo Lodas las fronLeras. Ls muy llusLraLlvo el hecho deque,aparLlrdelasobrasque8anksyreallzaraenCazayCls[ordanlaenLreel2003y 2007,sevolvleranunaaLracclnLurlsLlcaenlareglnyqueellnLeresdelosLurlsLas aLraldos por la popularldad del grafflLero brlLnlco pusleran en marcha una mlcroempresa de ruLas LurlsLlcas para los LaxlsLas de la zona10. no podemos someLer el desarrollo de esLos mercados alLernos del arLe" a un [ulclo moral deLermlnaLlvo, es declr, no podemos [uzgar, sl la accln de mercanLlllzar el arLe urbano es slmplemenLebuenaomala,LalescrlLerlosnosprlvarlandemoLlvarunanllsls,llenode maLlces y conLrasLes, a uno de los fenmenos ms comple[os que nos ofrece el panorama conLemporneo: la globallzacln de la culLura.

7 Lduardo Archanco en: hLLp://elespecLadordlglLal.com/modelo-de-negoclo-de-google/ 8 sedaalaLareadeesLablecerconvenlosconclenLosdemuseos,lnsLlLuclonesculLuralesyarchlvos(.) parapresenLarlosLesorosculLuralesdelmundoonllne."luenLe: hLLps://www.google.com/culLurallnsLlLuLe/abouL/?uLm_source=sLreeLarL&uLm_medlum=markeLlng&uLm_campalgn=sLreeLarL1 9 hLLps://sLreeLarL.wlLhgoogle.com/es-419/#map-Lhe-walls 10 hLLp://www.splegel.de/lnLernaLlonal/world/Lourlsm-ln-Lhe-holy-land-Laklng-a-banksy-Lour-ln-beLhlehem-a-398010.hLml !"#$#%&' )*+#,&' uuasch, A. N. (2uu9). !" $%&' ("&)*+ ,'" -)."+ //0 1'" 2+-*)3)*$")-*+ $ "+ *4"&)54"&4%$"0 Baicelona: Alianza Foima. -.$ hLLp://www.splegel.de/lnLernaLlonal/world/Lourlsm-ln-Lhe-holy-land-Laklng-a-banksy-Lour-ln-beLhlehem-a-398010.hLml hLLps://sLreeLarL.wlLhgoogle.com/es-419/#map-Lhe-walls hLLp://elespecLadordlglLal.com/modelo-de-negoclo-de-google/hLLp://www.forbes.com/slLes/danlellerahm/2013/10/22/banksy-Lhe-20-mllllon-grafflLl-arLlsL-who-doesnL-wanL-hls-arL-Lo-be-worLh-anyLhlng/