el arte de la fotografía
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mi primer trabajo editorial espero les gusteTRANSCRIPT
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?
El Art
edela
Fotografía
2El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?
Fotografíar es colocar la cabeza, el ojo y el corazón en un mismo eje.
La fotografía no puede cambiar la realidad pero sipuede mostrarla.
Henry Cartier-Bresson
Fred Mc Cullin
““
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2 3El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?
Indice
Prólogo
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apítulo
¿Qué es la fotografía?
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Capítulo
Fotografíaartística
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Capítulo
Fotografía publicitaria
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El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?1
PrólogoEl arte de la fotografía es un libro en el cual encontrarás información
tanto básica como especializada de los algunos estilos de fotografía
como lo son la fotografía artística y comercial mostrando una gran
cantidad de fotografias.
En general este libro va dedicado a toda aquella persona que tenga un
gusto por la fotografía, tanto como hobbie o como profesión, además
de compartir mis gustos por la fotografía. Al finalizar este libro ten-
drá un conocimiento un poco más amplio acerca de este nuevo arte
el cual esta lleno de muchos “misterios” por llamar a las técnicas de
alguna manera, en fin espero disfruten de esta edición de El arte de la
fotografía.
PrólogoEl arte de la fotografía es un libro en el cual encontrarás información tanto básica como especializada de los algunos estilos de fotografía como lo son la fotografía artística y comercial mostrando una gran cantidad de fotografias.En general este libro va dedicado a toda aquella persona que tenga un gusto por la fotografía, tanto como hobbie o como profesión, además de compartir mis gustos por la fotografía. Al finalizar este libro ten-drá un conocimiento un poco más amplio acerca de este nuevo arte el cual esta lleno de muchos “misterios” por llamar a las técnicas de alguna manera, en fin espero disfruten de esta edición de El arte de la fotografía.
Capítulo¿Qué es la fotografía?
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La fotografía sólo puede rep-resentar el presente. Uhna vez fotografiado, la fotografía se convierte en pasado.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?3
La fotografía es aquella forma de arte que utiliza para sus fines la técnica de grabar imágenes so-bre un material sensible a la luz, en base a cier-tos fenómenos ópticos y químicos. El término fotografía proviene de la unión de dos palabras del griego, foto, que se traduce al español como “luz”, y grafía, que significa “escritura”. Por lo tanto, la palabra fotografía significa algo así como “escribiendo con la luz”.
El origen de la fotografía podría encontrarse en las primeras fotografías que fueron tomadas por el físico francés Nicéphore Niépce en el año 1827, las que eran denominadas “fotografías heliográficas”. Posteriormente, Louis
Jacques Mandé Daguerre, más conocido como Louis Daguerre, tomó las técnicas utilizadas por Niépce, las mejoró y las hizo públicas.
La técnica de plasmar imágenes en un papel, resulta ser una actividad bastante provechosa para varios ámbitos, como la ciencia, el arte, el periodismo, etc. Los científicos , por ejemplo, desde los comienzos de la fotografía han sido seducidos a utilizarla para plasmar parte de sus estudios y descubrimientos. Tal uso le dio el científico Edweard Muybridge en 1887, cuando a través de la fotografía logró plasmar parte de sus estudios en torno a la locomoción humana y animal. Por otra parte, los artistas han logrado plasmar distintos aspectos de la vida con un particular toque de sensibilidad.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 4
Mínima Profundidad de CampoEs cuando solo una pequeña zona de la foto esta enfocada, el area que nosotros deseamos y el resto desenfocado.
Esto se logra jugando con las diversas cosas:
Una amplia distacia entre los planos a fotografiar Cercanía (o lejanía) con el objeto que se quiere a foco. Un diagrama bien abierto (numero bajo: 1,4 - 2 - 2,8 ) Lente teleobjetivo (zoom bien cerrado)
Máxima Profundidad de CampoEsto es cuando todos los planos de la foto están enfocados, desde el mas próximo hasta el mas lejano.
Para lograrlo:
Diafragma con poca apertura (numero alto: 11 - 16 - 22, etc) Lentes gran angular.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?5
BarridoEsto es cuando un objeto en movimiento, por ejemplo un auto en una competencia sale enfocado y todo el resto de la imagen sale movido, re-marcando la velocidad del auto.
Esto se logra con una velocidad de obturación lenta y siguiendo con buen pulso el recorrido del objeto a fotografiar, idealmente solo girando la cadera.
Acción MovimientoEs cuando dentro de una escena hay movimiento y su recorrido queda plasmado como una estela o fantasma en la fotografía.
Esto se logra con una velocidad lenta de obturación ( 1/15, 1 seg. has-ta minutos) y con cuidado de tener la cámara bien fija para que lo que destaque es el movimiento de la escena y lo demás permanezca nítido.
El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía? 6
Acción DetenidaEs cuando se congela el movimiento de un objeto o acción.
La fotografía ha ido evolucionando con el paso del tiempo. Muchos expertos han ido descubriendo la forma más sencilla de hacer las fotografías, tomando como referencia a los antecedentes para que este tipo de arte vaya mejorando cada vez más. A pesar de su evolución, a estas alturas hay expertos que se inclinan por las fotos en blanco y negro. Cada uno de ellos le da un significado, dependiendo del tipo de mensaje que quiera dejar. Gracias al blanco y negro, los detalles se pueden observar mejor, cosas que no ocurre en la fotografía a color. Por ser un arte, hay gente que está dedicada a ella como profesión y otra como hobbie. Para estimular esto, se han hecho cursos y concursos de fotografía, la cual va adquiriendo más y más aficionados.
10El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?
2CapítuloFotografía
Artística
La fotografía no fue siempre considera-da un arte. Su integración al arte fue un proceso muy discutido que comenzó con los fotógrafos retratistas.
10 8
El retrato fotográfico tuvo gran acogida como re-emplazo del retrato pintado ya que éste era mucho más barato. Como el retrato fotográfico remplaza-ba al retrato pintado, gran cantidad de pintores de-cidieron convertirse en fotógrafos retratistas para sobrevivir. Este fue el caso de Félix Tournachon, Gustave Le Gray y el segundo de los hermanos Bisson. Éste fue el primer ingreso de la fotografía al medio artístico. Además estos pintores fueron algunos de los que lucharon por que la fotografía sea considerada un arte.
A mediados del siglo XIX apareció una nueva ten-dencia artística, el naturalismo. La aparición de esta nueva tendencia, centrada en la objetividad, buscaba imitar la realidad y la naturaleza con un alto grado de perfección y despreciaba la subjetivi-dad. Así, el naturalismo fue la puerta que se abrió para dar a la fotografía una verdadera importancia en el arte ya que al imitar de una forma casi perfec-ta la realidad, superaba ampliamente a la pintura en este aspecto.Por otra parte, el constante desarrollo de la fotografía en esa época, básicamente con las nuevas técnicas sobre la utilización de la luz del sol, dio origen a fotos con un mayor significado estético, lo que llevó a un nuevo acercamiento de la fotografía hacia el arte.
El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística
9 El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística
En la actualidad, la fotografía artística en sí, tiene un carácter muy subjetivo. El impresionismo en la pintura y su consi-guiente marcha hacia lo abstracto tuvo un gran efecto en la fotografía. Ya en la actualidad, la fotografía artística pura es casi completamente subjetiva y la manipulación.
10El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística
El lenguaje artístico fotográfico partió de la herencia de la pintura. Sin em-bargo, rápidamente amplió su léxico gracias a la facilidad de hacer en-foques extremos (picados, contrapica-dos, etc.), la captura del movimiento con largos tiempos de obturador y la decisión del momento.
La presión sobre el fotógrafo para marcar su subjetividad en la fotografía forjó un lenguaje lleno de sutilezas pero perfectamente comprensible, muy directo para cualquier observador.Hoy la fotografía es practicada por millones de personas en todo el mundo armados con buenas cámaras fotográficas. Prefiriéndose actualmente las cámaras con una buena óptica y muchas
opciones que añadan flexibilidad, frente a las cámaras orientadas al con-sumidor, donde la óptica y el obturador es dhirigida por la electrónica restando al hecho de hacer una foto gran parte de su imprevisibilidad. La aparición de las cámaras digitales, cámaras mixtas con vídeo y la fotografía en entornos de realidad virtual complican, enriqueciendo, el futuro de este arte.
14El Arte de la Fotografía Capítulo 2 Fotografía Artística
fotografíaartística
14 15El Arte de la Fotografía Capítulo 1 ¿Qué es la fotografía?
Capítulo3FotografíaPublicitaria
La comercialización de los productos ha hecho de la fotografía publicitaria la activi-dad más importante del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad.
13 El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria
Las estrategias comerciales difieren entre sí pero todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva.La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos. Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finali-dad el aumento de las ventas o servicios. Si el anunciante consigue aumentar el número de
ventas es cuando se valora positiva-mente la capaci-dad publicística de la fotografía. La fotografía publici-
taria, por otro lado, no está comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa. Es decir, la fotografía publicitaria mu-chas veces se inspira en la realidad pero lo que nos representa por medio de sus imágenes es una realidad construida.A diferencia de otros tipos de fotografía, donde el fotógrafo tiene que estar alerta para obtener la instantánea, la fotografía publicitar-ia construye la escena exactamente igual que en el cine de ficción, y el fotógrafo se limita a
captar la escena valiéndose de las técnicas de iluminación y fotográficas. En el caso de que el fotógrafo no obtenga la imagen diseñada en el primer disparo tendrá más oportunidades, tantas como hagan falta.Esta forma de construir las imágenes, por parte de la fotografía publicitaria, le dota de un estatuto tolerante y abierto que acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para el éxito de la campaña publici-taria. El término manipulación no resulta pey-orativo al referirse a este tipo de fotografías porque los receptores saben diferenciar entre una fotografía de prensa y una publicitaria, el fotógrafo sólo tiene un límite, su imaginación. Puede recurrir a todo tipo de técnicas y trucos a diferencia de los reporteros gráficos de pren-sa, que pueden ser acusados de manipuladores por el solo hecho de ejercer algún control so-bre sus fotografías.En relación con la fotografía artística, la fo-tografía publicitaria sí está más comprometida por lo que decíamos anteriormente.
14El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria
La fotografía artística puede estar justificada tan sólo por la creatividad. Basta con que una fo-tografía reciba la denominación de artística para que sea observada como tal, no exigiéndole nin-guna responsabilidad más allá de su propia justi-ficación como obra de arte. En la fotografía pub-licitaria la justificación está en la funcionalidad de la imagen para lo que puede optar a todo tipo de recursos.
15 El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria
La originalidad supone la aportación de una imagen totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar totalmente desapercibida. La estimación de la fotografía publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: por un lado, la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro lado, tam-bién está la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer. Por lo tanto se puede puntualizar que su margen de creatividad puede ser amplio, aún a pesar de las restricciones de la funcionalidad.
Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad. Este género fotográ-fico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse en la cúspide de la apelación. Los cambios estéticos como nuevas fórmulas de apelación son uno de los recursos más importantes del fotógrafo publicitario. Además la estética tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del discurso publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que la fotografía publicitaria entra en clara competencia con la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.
La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes: de-notativo y connotativo. El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia.
16El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria
La denotación no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografías publicitarias formuladas únicamente en base a la denotación.
En su habilidad seductora, la publicidad crea una apariencia que en-cubre un inventario de connotaciones, para emitir un mensaje que im-plica indirectamente más a las emociones que a la racionalidad. Las connotaciones también facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o atributo del producto. Las cualidades atribuidas a un producto son fácilmente visualizables por medio de las figuras de la retórica publicitaria que está directamente inspirada en la literaria. La metáfora, la sinécdoque, la metonimia y otras figuras componen esta retórica.
17 El Arte de la Fotografía Capítulo 3 Fotografía Publicitaria
La metáfora sirve, por ejemplo, para comparar entre dos pro-ductos del mismo género: duración, resistencia, cualidades de este tipo se manifiestan generalmente a través de la com-paración entre dos productos. En cierto grado de oposición a la metáfora se comporta la sinécdoque. Esta figura mantiene una clara relación con el objeto anunciado porque su fun-ción se basa en representar el todo por una parte. La me-tonimia que consiste en designar una cosa con el nombre de otra es aplicable en el discurso de la fotografía publicitaria para crear una serie de asociaciones que definan los atributos del producto. Finalmente, para provocar la sonrisa, llamar la atención e impulsar la creatividad, los fotógrafos publici-tarios acuden a la hipérbole, a la exageración calculada de los signos.Desde el punto de vista cultural, la fotografía publicitaria tiene un carácter globalizador. Su lenguaje moderno no conoce fronteras culturales entre los países desarrollados, por lo que se puede considerar como un lenguaje universal perfecta-mente compatible con otras culturas de carácter más local. También se le puede definir de manera indirecta como una fotografía que documenta ciertos valores de nuestra cultura, que se manifiestan a través de estas fotografías por su alto grado de aceptación social. No cabe duda de que la fotografía publicitaria contiene, además de unos valores en aras de su propia funcionalidad, otros contenidos que permiten analizar la cultura moderna desde diversas manifestaciones.
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fotografíapublicitaria
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http://www.educar.org/inventos/fotografia.asphttp://valentinsama.blogspot.com/http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADahttp://www.misrespuestas.com/que-es-la-fotografia.htmlhttp://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADahttp://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html
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Gerardo Oyervides GarzaMonterrey, Nuevo León, México