EFECTOS SOCIALES Y ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD

• Los ejecutivos de marketing son parte de la sociedad y se benefician de la conciencia ambiental, mejor educación y otras cuestiones sociales. Al mismo tiempo, en la medida en que la publicidad contribuye a una economia mas fuerte, los anunciantes y el publico obtienen un nivel de vida mas elevado.

ARGUMENTOS ECONOMICOS A FAVOR DE LA PUBLICIDAD

• Brinda a los consumidores la información necesaria para que tomen decisiones informadas acerca de nuevos productos, y de su disponibilidad, precio y beneficios. “Las marcas y la publicidad son cosas que la gente puede ver, tocar y sentir, y saben si los anuncios de una compaña y sus marcas son confiables y se puede depender de ellos.

• La publicidad Mantiene los medios libres que diseminan noticias y entretenimiento. Ademas de los beneficios sociales de una prensa independiente, la publicidad brinda empleo a miles de trabajadores editoriales, de producción y administrativos dentro de esos medios.

• La Publicidad masiva permite a las compañías lograr economías de escala en la producción, que hacen mas que compensar el costo unitario de la publicidad y, en combinación con la competencia entre marcas opuestas, nos da como resultado precios mas bajos.

• La publicidad contribuye a incrementar la economia general al aumentar el consumo generico y de marcas.

ARGUMENTOS ECONOMICOS EN CONTRA DE LA PUBLICIDAD

• El intento de la publicidad de persuadir, no informar. Los críticos descartan la noción de que la publicidad distribuye información sobre la cual los consumidores pueden basar decisiones informadas.

• En una base macroeconómica, el gasto publicitario, en su mayor parte, se desperdicia debido a que en primera instancia causa que los consumidores cambien de una marca a otra sin ninguna ganancia económica neta para la sociedad.

• Muchos economistas desafían la noción de que la publicidad disminuye el precio de los productos y servicios. Por el contrario, ellos arguyen que una de las metas principales de la publicidad es aislar la marca de la competencia de precios, al enfatizar los atractivos emocionales de tal forma que las comparaciones de precios se vuelvan menos importantes en las decisiones de compra.

EFECTOS SOCIALES DE LA PUBLICIDAD

• En la práctica publicitaria raramente se tienen en cuenta los posibles efectos sociales de la publicidad: individualismo, estereotipación, alienación, etc.

• El individualismo es la posición moral, filosofía política, ideología, o punto de vista social que enfatiza "la dignidad moral del individuo".[1] Los individualistas promueven el ejercicio de los objetivos y los deseos propios y en tanto la independencia y la autosuficiencia[2] mientras se oponen a la mayoria de las intervenciones externas sobre las opciones personales, sean estas sociales, estatales,[3] o de cualquier otro tipo de grupo o institución.[2] [3]

• Un estereotipo es una imagen mental muy simplificada y con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades características y habilidades. Por lo general, ya fue aceptada por la mayoría como patrón o modelo de cualidades o de conducta. El término se usa a menudo en un sentido negativo, considerándose que los estereotipos son creencias ilógicas que limitan la creatividad y que sólo se pueden cambiar mediante la educación.

Problemas generados por los estereotipos

• La Anorexia –del griego α (no) y ὀρέξις (apetito)– es un trastorno alimentario, que se caracteriza por la falta anormal de apetito, y que puede deberse a causas fisiológicas –como por ejemplo, una gastroenteritis–, que desaparece cuando cesa su causa; o bien a causas psicológicas, generalmente dentro de un cuadro depresivo –por lo general en mujeres y adolescentes–, y que puede ser muy grave.

• La alienación o enajenación es el fenómeno de suprimir la personalidad, desposeer al individuo de su personalidad o deshacer la personalidad del individuo, controlando y anulando su libre albedrío, para hacer a la persona dependiente de lo dictado por otra persona u organización. El alienado permanece dentro de sí, ensimismado por su desorientación social. Es un proceso que puede ser autoinducido.