Efectos MediáticosEfectos Mediáticos

Los efectos mediáticos son la consecuencia de lo que hacen o no los medios de comunicación de masas. La expresión “poder mediático”, se refiere al potencial de los medios para lograr sobretodo efectos intencionados.

Cuando se habla de eficacia mediática se refiriere a la eficiencia de los medios en la consecución de los objetivos premeditados. Ello implica que se ha cumplido un objetivo de comunicación planificado.

La comunicación puede provocar: cambios intencionados, no intencionados y menores (de forma o intensidad), facilitar los cambios (intencionadamente o no) reforzar lo que existe ( sin cambios) o simplemente impedir los cambios que pueden presentarse a nivel del individuo de la sociedad de la institución o de la cultura.

Holding (1981) hace una distinción más clara entre efectos intencionados (campañas electorales) y los no intencionados ( la delincuencia y la violencia).

Ejemplos:

Iniciativa México

Teletón

Ejemplos:

Iniciativa México

Teletón