11
Utilización cognoscitiva de los estereotipos es inevitable,
pero se puede combatir su aplicación con una formación adecuada
Papel de las PAMs (personas Papel de las PAMs (personas adultas mayores) hoy, es diferente adultas mayores) hoy, es diferente
al de hace tan sólo unas décadasal de hace tan sólo unas décadas La imagen que impera es
la que hemos heredado de hace cuatro o cinco décadas, de forma tal que el conocimiento que tenemos de la vejez ha estado “atribuyendo a la edad cosas que en realidad tenían más que ver con la generación”.
Es evidente que no se pueden
equiparar todas las generaciones.
22
33
Hay que entender Hay que entender que no es la edad que no es la edad
sino la generación la sino la generación la que es diferenteque es diferente
Son estas generaciones que ahora empiezan a cumplir 60 años, con tres cuartas partes de sus efectivos iniciales todavía vivos, las que provocan la perplejidad de quien observa lo rápidamente que está cambiando la vejez, sin entender que no es la edad sino la generación la que es diferente.
Imagen de las PAMs en el pasado Imagen de las PAMs en el pasado prevalece pese a cambios prevalece pese a cambios
radicales en la sociedadradicales en la sociedad El rock and roll
se identifica con los jóvenes y no se espera que le guste a
las PAMs, pero se olvida que si
hoy John Lennon
estuviera vivo ya habría
cumplido los 75.
La sociedad ha cambiado radicalmente, pero la imagen que tenemos de las PAMs sigue manteniendo los rasgos del pasado, como si el tiempo no hubiera transcurrido.
44
Urge redefinir el rol Urge redefinir el rol de las PAMsde las PAMs
A los ojos de la sociedad urge redefinir el rol de las PAMs (en una etapa que se ha llegado a calificar de rol sin roles), lo que podríamos llamar una resocialización.
Y esta asignatura pendiente
compete en gran medida
a los profesionales
de la comunicación.
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Periodistas reconstruyen realidad Periodistas reconstruyen realidad a los espectadoresa los espectadores
Así el periodista se pone en contacto con una
realidad de primer orden y al informar acerca de
ella crea una realidad de segundo orden, que a su
vez se transforma de nuevo en una realidad
de primer orden para los espectadores que no
tuvieron contacto directo con esa realidad.
Los medios de comunicación crean imágenes de la realidad, o dicho de otra forma: la reconstruyen.
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77
Prensa desvía atención de los usuariosPrensa desvía atención de los usuarios
No en vano, el acceso a la información y la formación de opinión queda en manos de los periodistas (los ojos y los oídos de lo que sucede en el mundo), quienes pueden “manipular” la esfera pública reduciéndola a minidebates o desviando la atención de grandes problemas sociales en pro de intereses políticos y económicos.
Individuos dependen cognitivamente Individuos dependen cognitivamente de las historias que cuentan los mediosde las historias que cuentan los medios
El ser humano continúa siendo dependiente (cognitivamente) de las historias de carácter informativo contadas en los medios de comunicación, a pesar de las redes sociales
De éstas es donde se extraen las representaciones
sociales, en especial de aquellos problemas o
fenómenos con los que se tiene poco contacto directo.
88
Medios tienden a confirmar Medios tienden a confirmar opiniones de sus auditorios opiniones de sus auditorios
en lugar de cambiarlasen lugar de cambiarlas
Pero, independientemente de los grados atribuibles,
el estereotipo cobra una importancia
especial en elperiodismo por la responsabilidad
de todos los medios a la hora de crearlo y recrearlo.
Los medios tienden a preservar y fortalecer los estereotipos sociales, los prejuicios y la ideología, en lugar de modificarla. Se inclinan por confirmar las opiniones de sus auditorios más que a cambiarlas, y en caso de cambio éste es menor.
99
Prensa acude a hechos Prensa acude a hechos aislados para reforzar aislados para reforzar ideas estereotipadasideas estereotipadas
Hay una acomodaticia estructura circular: en el momento de seleccionar ciertas informaciones, de elegir ciertos temas para reportarlos, la prensa en general acudirá a hechos, muchas veces aislados y no representativos que, sin embargo, reforzarán una vez más la idea estereotipada.
El estereotipo como ya lo explicamos es
una idea en forma vaga de opinión que
se alimenta del prejuicio, del tópico
y de creencias generalizadoras y
simplificadoras.1010
1111
Avalancha de estereotipos contribuye Avalancha de estereotipos contribuye a que vejez se interiorice como una lacraa que vejez se interiorice como una lacra
Por lo que respecta a la construcción que los medios hacen acerca de las PAMs, se constata una auténtica avalancha de estereotipos sobre el colectivo, fruto del ejercicio de un periodismo miope que contribuye a que la vejez se interiorice como una lacra.
Adele Lerner, 107. Obtuvo una licenciatura en artes a los 87, expuso sus cuadros por vez primera a los 101.
1212
Es desafortunado Es desafortunado hablar de hablar de
“envejecimiento “envejecimiento de la de la población”población”
Diversos autores consideran desafortunado hablar de “envejecimiento de la población”, ya que supone un enmascaramiento de los aspectos
positivos que conllevan el descenso de la mortalidad y el alargamiento de la vida media.
1313
Este subrayado Este subrayado envejecimiento envejecimiento
poblacional tiene una poblacional tiene una connotación negativaconnotación negativa
En nuestra sociedad productivista y enaltecedora de cuanto tenga el marchamo de joven, el envejecer tiene una malísima prensa. Se puede añadir que una malísima prensa en ambos sentidos.
Percepción del envejecimiento Percepción del envejecimiento como problema condiciona como problema condiciona
todo lo demástodo lo demás
Especialmente en una sociedad
dominada por la influencia de los
medios de comunicación,
y con un creciente mercado de productos y servicios
orientados hacia ellos.
La percepción de las PAMs y el proceso de envejecimiento como problema condiciona en cierto modo las ideas, estereotipos y en particular las actitudes hacia ellas.
1414
1515
Sociedad está llena Sociedad está llena de contradicciones de contradicciones sobre significado sobre significado
psicológico y social psicológico y social de la vejezde la vejez
Se debate entre la racionalización, que lleva a contemplarla como una edad más de la vida que se puede vivir con plenitud, y la actitud de rechazo más o menos larvado que lleva al alejamiento y a la segregación del “viejo” como una especie de ´trasto` que ya no sirve.
Debe producirse el diálogo frente a la Debe producirse el diálogo frente a la orientación orientación homogeneizadorahomogeneizadora
En este contexto, la cultura de la vejez constituye un sistema de valores con sus elementos particulares y que están también en relación con la orientación homogeneizadora.
La cultura pone en comunicación
los distintos estratos sociales:
la ley de la cultura es el mercado y su dinámica es el resultado del
diálogo continuo entre producción
y consumo.1616
1717
Mercado define Mercado define posición posición cultural de las cultural de las PAMsPAMs
Sin embargo, la conexión cultural se da desde una
situación específica, puesto que los “viejos” no pueden
plantearse la producción pero si el consumo.
Esta particularidad, sumada a la proximidad de la muerte, da
origen a la exclusión y al estigma de la negación de la
vejez, que está en la base de la relación de la cultura de la vejez
con los demás grupos de edad que integran el resto de la
sociedad.
1818
Medios promueven Medios promueven situación al manejar situación al manejar supuesto de audiencia supuesto de audiencia más consumidoramás consumidora También representan esta realidad.
Partiendo de su interés económico y comercial, manejan el supuesto de que se debe captar a la audiencia más consumidora que, en mayor medida, está constituida por jóvenes y adultos de mediana edad, por tanto, los medios estimulan el consumo en términos de juventud y de vida adulta económicamente productiva.
1919
Conceptos claros Conceptos claros de mercado son obvios de mercado son obvios en el tratamiento medial en el tratamiento medial
del `del `rating´rating´
Los medios suelen dirigirse a los jóvenes como potenciales consumidores o a los adultos productivos económicamente como reales consumidores, respondiendo a unos conceptos claros de mercado.
`Viejo `Viejo común´común´ mostrado por los medios es mostrado por los medios es sólo un estereotipo negativo diversificadosólo un estereotipo negativo diversificado
Es construido a partir de esos valores juveniles y adultos de consumo apropiados por el mercado, que estimula deseos por su necesidad de vender.
Esa necesidad por todos conocida, glorificada por la preocupación por el rating, supone que los medios tienden a masificar a partir de la conformación de grupos objetivo considerados mayoritariamente consumidores.
2020
Estereotipos edadistas no Estereotipos edadistas no tienen mucha relación con la tienen mucha relación con la realidad empírica de las realidad empírica de las PAMsPAMs La investigación
gerontológica ha mostrado que los estereotipos edadistas no tienen mucha relación con la realidad empírica de las personas de edad avanzada en las sociedades actuales.
Sin embargo, la imbricación del
edadismo en la cultura actual ha creado un
entorno social en el cual las desventajas del envejecimiento son
enfatizadas, sus beneficios son
ignorados y las personas son culpadas
por problemas que ellas no han creado.
2121
Estereotipia hace pasar Estereotipia hace pasar por naturales por naturales
características características negativas de las PAMsnegativas de las PAMs
La estereotipia es discriminatoria porque niega el sentido del sí mismo y devalúa la singularidad ontológica del individuo, además de que provee la racionalización psicosocial para otros tipos de discriminación, tales como evitar la cercanía con las personas discriminadas y la limitación en el acceso al mercado laboral.
Así, este mecanismo sociocultural a través del
cual se hacen pasar por “naturales” ciertas
características (debilidad, enfermedad,
improductividad) favorece la
discriminación de algunos grupos de
personas. 2222
2323
Discriminación etaria también
se conoce como el tercer istmo después
del racismo y el sexismo
De hecho, la naturalización de los procesos socio-culturales puede traer resultados perversos, sobre todo el caso del edadismo pues, si observamos con cuidado, la discriminación por edad es única en el sentido de que, a diferencia de otros tipos de discriminación (por ejemplo racismo o sexismo), es perpetrada y propagada por personas que algún día llegarán a ser viejas.
¿Se están dando cuenta los jóvenes ¿Se están dando cuenta los jóvenes de que se están auto victimizando?de que se están auto victimizando?
Actualmente se puede observar claramente el
estereotipo sobre la vejez a través de su
impacto en diversos ámbitos sociales, por
ejemplo, como ya indicamos, en las
imágenes y mensajes que
trasmiten los medios de comunicación.
La participación de la gente en el edadismo contribuye, por lo tanto, a su propia y eventual victimización. Esto habla del hecho que ni los jóvenes ni los adultos tienen conciencia de su envejecimiento ni de su conducta discriminatoria.
2424
2525
Las Las PAMsPAMs aparecen en aparecen en los medios cuando los medios cuando
son víctimas, victimarios son víctimas, victimarios o curiosidadeso curiosidades
Las actitudes negativas y la estereotipia son exacerbados por el poder de los medios de comunicación en donde las PAMs están escasamente representadas (en televisión, radio y producciones cinematográficas y raramente aparecen en avisos comerciales) y cuando aparecen en programas de televisión su caracterización es generalmente negativa.
2626
Irónicamente las Irónicamente las PAMsPAMs son son
quienes más ven la quienes más ven la televisióntelevisión
Irónicamente, ver la televisión es la actividad placentera que más tiempo insume entre las PAMs de muchas sociedades occidentales, haciendo de ellas el más alto nivel de consumidores de imágenes que las devalúan a través de su exclusión o caracterización negativa.
2727
Repetición Repetición sistemática en sistemática en
medios muestra medios muestra enraizamiento de enraizamiento de
estereotiposestereotipos
La repetición sistemática del estereotipo negativo
de las PAMs en los medios de comunicación,
y el consumo que hacemos (las PAMs y la
población en general) de dichas imágenes sin
cuestionarlas, es solo una muestra de lo enraizados que se
encuentran esos estereotipos en nuestra
cultura.
2828
Imágenes en TV evidencian relación que se Imágenes en TV evidencian relación que se hace entre vejez y características negativashace entre vejez y características negativas Sin embargo, las imágenes de televisión son sólo un
síntoma que evidencia la relación que se hace actualmente entre vejez, improductividad, dependencia, enfermedad, etcétera, relación que no se queda en el mundo de las imágenes sino que se traduce en la limitación de las oportunidades sociales para las PAMs.
2929
Estereotipos Estereotipos intervienen para que intervienen para que se contrate o no a las se contrate o no a las PAMsPAMs en un trabajo en un trabajo
En este sentido, la importancia de los estereotipos es central pues interviene directamente para que se contrate o no a una persona en un trabajo, o para que se le de un trato digno o para que goce de las mismas libertades de las que goza cualquier otro miembro de su familia.
Proponemos una revisión de la relaciónProponemos una revisión de la relaciónvejez-enfermedad-improductividadvejez-enfermedad-improductividad
Hay que establecer los parámetros que definen la vejez basándonos en la realidad empírica de las PAMs actuales, es
decir, redefinirlos tomando como base sus características,
roles, actividades y el papel que desempeñan en la sociedad actual.
Así, nuestra propuesta para empezar a desarticular estos estereotipos es efectuar una revisión de la relación entre vejez-enfermedad-improductividad.
3030
Articulemos dos aspectos Articulemos dos aspectos para crear una nueva para crear una nueva imagen social de las imagen social de las
PAMsPAMs 1) En primer lugar,
debemos ubicar el o los roles que desempeñan las PAMs en la sociedad actualmente y la relevancia de dichos roles para el funcionamiento de las familias y de la dinámica social en general;
2) En segundo lugar, tenemos que desarticular
algunos de los estereotipos más perjudiciales para las
PAMs como el que relaciona vejez con enfermedad e
improductividad, para lo cual se empieza con una
redefinición del concepto de edad.
3131
¿Se puede conjugar la ¿Se puede conjugar la democracia democracia
con la discriminación?con la discriminación?
La relación entre discriminación de toda índole y democracia es un tema ampliamente discutido en ámbitos académicos, sociales, políticos y legislativos. A pesar de ello, resulta difícil, sobre todo en términos empíricos, delinear esta relación:
A primera vista, parece obvio decir que son
relaciones de incompatibilidad: que ahí donde hay democracia no
puede (o no debería) haber discriminación, y
que donde existe discriminación no puede haber propiamente nada que pueda denominarse
democracia.
3232
3333
La verdad histórica es que La verdad histórica es que si democracia fuera un si democracia fuera un
verbo se conjugaría verbo se conjugaría con discriminacióncon discriminación
Lamentablemente, las cosas son más complicadas, en la historia real las democracias realmente existentes – desde la antigüedad grecolatina hasta nuestros días – han coexistido con, e incluso se han sustentado en, formas de discriminación que niegan en la práctica la igualdad de todos los seres humanos.
Igualdad política puede ser Igualdad política puede ser una mera fachada para ocultar una mera fachada para ocultar
otros tipos de desigualdadesotros tipos de desigualdades A pesar de que se respeten
aparentemente las formas democráticas – es decir, a pesar de
que exista el sufragio universal, libre y secreto, de que se realicen
comicios competidos, de que los votos cuenten y se cuenten
adecuadamente, persisten modalidades de discriminación y opresión que vuelven la igualdad
política una mera fachada para ocultar profundas desigualdades jurídicas, económicas, sociales y
culturales.
En este sentido, podemos afirmar que en las democracias de las sociedades subdesarrolladas, marcadas por profundas desigualdades, es posible observar que:
3434
3535
Desvalorización del rol de las
PAMs acentúa la vulnerabilidad
del sector
La desvalorización del papel de las PAMs constituye un elemento central que acentúa la vulnerabilidad de este sector de la población. Es necesario implementar medidas que ayuden a formar una nueva cultura que ubique y revalore a las PAMs a su justa medida, reconociendo, para empezar, su enorme valor en el funcionamiento de las familias y la sociedad actual.
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Crear igualdad de empleo Crear igualdad de empleo sin consideración sin consideración de edades sino de de edades sino de
habilidadeshabilidades Hay que implementar medidas de política pública
que tiendan a disminuir los obstáculos con que se enfrentan los trabajadores de edad avanzada para conseguir empleo.
3737
Batalla debe darse en tres frentes
La mejora de las oportunidades a disposición de las personas de edad avanzada exigirá el avance en tres frentes:
- la consolidación de la posición de las PAMs en el mercado de trabajo;
- la lucha contra los prejuicios y los estereotipos; y,
- la penalización de la discriminación por razón de edad.
3838
Continuaremos