-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
1/54
1Profesor: MBA Mario Yan
BRANDING
Trujillo, 2013-01
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
2/54
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
3/54
3Profesor: MBA Mario Yan
•
SESION 1Introducción al Branding
Unidad 1Branding
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
4/54
4Profesor: MBA Mario Yan •4
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
5/54
5Profesor: MBA Mario Yan
El activo más importante de lasempresas es el
Valor Perceptual de sus marcas
M!C
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
6/54
6Profesor: MBA Mario Yan
Se"al #ue se pone a una cosa opersona para reconocerla$
Nace de una necesidad primaria
M!C
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
7/547Profesor: MBA Mario Yan •7
%oso& ''
So&
&o ''
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
8/548Profesor: MBA Mario Yan
yo
existo
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
9/549Profesor: MBA Mario Yan
marcar signi(ica)
se"alar* identi(icar*orientar* anotar*
e+istir
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
10/5410Profesor: MBA Mario Yan
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
11/5411Profesor: MBA Mario Yan
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
12/5412Profesor: MBA Mario Yan
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
13/5413Profesor: MBA Mario Yan
SESI,N 1
Conceptos Básicos
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
14/5414
Profesor: MBA Mario Yan
Marca -e(iniciones
Caracter.sticas de una /uenamarca
0ipos de Marca
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
15/5415
Profesor: MBA Mario Yan
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://ice.ucdavis.edu/logos/world_wildlife_fund_logo.gif&imgrefurl=http://ice.ucdavis.edu/environmental_protection/non_governmental_organizations.html&h=103&w=93&sz=3&tbnid=mB9nAI0phgwJ:&tbnh=77&tbnw=70&start=1&prev=/images%3Fq%3Dworld%2Bwild%2Bfund%2Blogo%26hl%3Des%26lr%3D
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
16/5416
Profesor: MBA Mario Yan
Nom/re* s.m/olo*dise"o o unacom/inación de elloscu&o propósito esidenti(icar los /ienes
& servicios de unvendedor paradi(erenciarse de lacompetencia$
Marca
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
17/5417
Profesor: MBA Mario Yan
unciones de la marca
• Identi(ica el origenempresarial del producto$
• Segmentar el mercado$
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.smile-ebs.de/BMW%2520Logo.jpg&imgrefurl=http://www.fletchertrout.blogspot.com/&h=243&w=244&sz=42&tbnid=vfchK20A9LsJ:&tbnh=104&tbnw=104&start=2&prev=/images%3Fq%3Dbmw%2Blogo%26hl%3Des%26lr%3Dhttp://www.tabler.com/3M%20logo.jpg
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
18/5418
Profesor: MBA Mario Yan
unciones de la marca
• Posicionar el producto$
• Constituirse en un medio de
promoción comercial$
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.rolexcupregatta.com/Supporters/Rolex_logo.jpg&imgrefurl=http://www.rolexcupregatta.com/2004/supporters.shtm&h=144&w=250&sz=9&tbnid=XD3nSAav164J:&tbnh=61&tbnw=105&start=2&prev=/images%3Fq%3Drolex%2Blogo%26hl%3Des%26lr%3Dhttp://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://kkazul.tripod.com/articulos34/coca-cola-botella.jpg&imgrefurl=http://kkazul.tripod.com/articulos34/cocacola2.htm&h=200&w=200&sz=39&tbnid=MIk4jp5Ec-sJ:&tbnh=99&tbnw=99&start=2&prev=/images%3Fq%3Dbotella%2Bcoca%2Bcola%26hl%3Des%26lr%3D
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
19/5419
Profesor: MBA Mario Yan
0ipos de Marca • -enominativa
!ntegrada por letras" n#meros" palabras" ocombinación de ellos $ue constituyen unconjunto legible y pronunciable%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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20Profesor: MBA Mario Yan
0ipos de Marca • igurativas
!ntegrada tan sólo por una figura o signo visualcon particularidades%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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21Profesor: MBA Mario Yan
0ipos de Marca • Mi+tas o compuestas
Constituidas por un elemento figurativo y unodenominativo%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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22Profesor: MBA Mario Yan
0ipos de Marca • Marcas tridimensionales
&on las formas particulares de
los envases" recipientes" etc%
http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.butlerwebs.com/collectibles/images/cokebottle-green-6oz-bradford-6.jpg&imgrefurl=http://www.butlerwebs.com/collectibles/coke.htm&h=800&w=600&sz=22&tbnid=y5Zn1XOvcOgJ:&tbnh=141&tbnw=106&start=1&prev=/images%3Fq%3Dcoca%2Bcola%2Bbottle%26hl%3Des%26lr%3D
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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23Profesor: MBA Mario Yan
0ipos de Marca • Marcas compuestas por colores
Combinación de colores o un color delimitado por
una forma específica%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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24Profesor: MBA Mario Yan
0IPOS -E M!C SI2NOS PE!CEP0IB3ES PO! O0!OS SEN0I-OS
• Marcas sonoras
Constituidas por un sonidocombinación de sonidos distintivos y
susceptibles de representación
gr'fica%%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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25Profesor: MBA Mario Yan
0IPOS -E M!C SI2NOS PE!CEP0IB3ES PO! O0!OS SEN0I-OS
• Marcas ol(ativas (ormada por un olor distintivo y susceptible de
representación gr'fica%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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26Profesor: MBA Mario Yan
Sugerir /ene(icios)
• Bater.as -uracell
• !osatel
ácil de pronunciar* reconocer &recordar)
• 3ec4e 2loria
Cualidades deseables de la marca
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+rosatel&source=images&cd=&cad=rja&docid=mKPsQDgAQC0NzM&tbnid=3BqIQy_KEQJrkM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Frosatelguadalajara.blogspot.com%2F&ei=pMgXUYvvOZTO8wTehIH4Bg&bvm=bv.42080656,d.eWU&psig=AFQjCNF2k0Htf7Ak-wKO4L7xHmMmstOKbg&ust=1360599560651161http://images.google.com.pe/imgres?imgurl=http://www.boysstuff.co.uk/images/prod_zoom_center/2_c_batteries_500_58603.jpg&imgrefurl=http://www.boystoys.com/bsunder15.htm&h=500&w=500&sz=25&tbnid=5xbV9WFz5d4J:&tbnh=127&tbnw=127&start=1&prev=/images%3Fq%3Dduracell%26hl%3Des%26lr%3D
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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27Profesor: MBA Mario Yan
-istintivo)
• 5O-5• didas
No tener restriccionesregistrales$ Protección legal$
Cualidades desea/les de la marca
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=trade+mark&source=images&cd=&cad=rja&docid=J4yBVKlr-Fj26M&tbnid=e-w_1EAtG6oevM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.shutterstock.com%2Fpic-23408257%2Fstock-photo-copyright-registered-and-trademark-symbols-isolated-over-white.html&ei=xsoXUfvJF4TC9gTY9oHoCA&bvm=bv.42080656,d.eWU&psig=AFQjCNEmrBqQ32j0JRqH1xpIjw-rXgstlw&ust=1360600029138398http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+adidas&source=images&cd=&cad=rja&docid=5KeG2SFge_E57M&tbnid=pKZ9sxJgpyZtUM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.locotipo.com%2Flogotipo-de-adidas.html&ei=y8kXUZeVEJHm8wT8tYHQCg&bvm=bv.42080656,d.eWU&psig=AFQjCNGEpCDecCaQ1mXHsa2Dy5zgXY_36A&ust=1360599847800294
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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28Profesor: MBA Mario Yan
Permite E+tensiones de 3.nea
Connotaciones Positivas$Signi(icado 2lo/al
Cualidades desea/les de la marca
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+bayer&source=images&cd=&cad=rja&docid=V2v9O9tRW_kr-M&tbnid=l6DSesbeSAvKDM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.estrategiamagazine.com%2Fglosario-de-marcas-famosas%2Fbayer-historia-de-bayer-logo-de-bayer-mision-de-bayer-hitos-de-bayer-marcas-de-bayer-2%2F&ei=rssXUfyxLpC-9gSR9oDYDg&bvm=bv.42080656,d.eWU&psig=AFQjCNFGldHEdIvxEH4-fMEV1PRL1ruP3g&ust=1360600353312057
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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29Profesor: MBA Mario Yan
Poner o no Poner Marca -ecisiones de Marca
MarcaPropia
SI
NO2en6rico
Marca 0erceros
E+tensión de 3.nea
E+tensión de Marca
Multimarcas
Marcas Nuevas
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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30Profesor: MBA Mario Yan
signación de marca$
Valor capital de la marca$
0endrán ma&or valor en cuanto los consumidores tengan ma&or lealtad a la marca* ma&or reconocimiento del nom/re* ma&orcalidad perci/ida* patentes* relaciones con el canal etc$
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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31Profesor: MBA Mario Yan
Estrategia de la marcasCategor.a de producto
E+tensión
de l.nea
E+tensión
de marca
Multimarcas Nuevas
marcas
Nom/re de
la marca
E+istente
Nueva
E+istente Nueva
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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32Profesor: MBA Mario Yan
Estrategia de marca Marca) Extensión de línea
• *dicionales en una misma categoría)
&abor" formas" aromas" colores"ingredientes" presentaciones%
• +sos) &atisfacer el deseo de variedad" utili,ar
el exceso de capacidad de producción" exigir
m's espacio de góndola%
• Riesgo) -erder consistencia si se abusa. Canibali,ación%
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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33Profesor: MBA Mario Yan
Marca) Extensión de marca
•+sar una marca previa para entrar en una
nueva categoría%
•+sos) Respaldo y facilidad para lan,ar el
nuevo producto% Reconocimiento
instant'neo% */orro en publicidad%
•Riesgo) Entrar en categorías $ue no
funcionan pueden terminar afectando al resto
de productos y desposicionar a la marca
Estrategia de marca
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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34Profesor: MBA Mario Yan
Marca) Multimarcas
• +sar varias marcas en una misma categoría"
tratando de llegar a segmentos diversos" o
respondiendo a necesidades específicasdiversas%
• +sos) -ara flan$uear a nuestra marca principal"
para alcan,ar a segmentos diversos%
• Riesgo) 0istribuir recursos mina la rentabilidad%
Gran gasto publicitario% Canibali,ación
Estrategia de marca
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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35Profesor: MBA Mario Yan
Marca) Marcas nuevas
• +sar marcas diversas" en categorías diversas%
• +sos) -ara alcan,ar a segmentos diversos%
• Riesgo) 0istribuir recursos mina la rentabilidad%Gran gasto publicitario
Estrategia de marca
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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36Profesor: MBA Mario Yan
Estrategia Multimarca 7Individual8
El fabricante decide asignar una marca diferente a
cada uno de sus productos" pretende con ello llegar
con cada marca a segmentos diferentes y ganar
espacio en estantes de venta%
ES0!0E2I -E M!C
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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37Profesor: MBA Mario Yan
Estrategia de Multiproductos 7amiliar8
El fabricante decide utili,ar un nombre familiar% &e
busca $ue el consumidor identifi$ue con facilidad toda
la me,cla de productos de la empresa%
ES0!0E2I -E M!C
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+general+electric&source=images&cd=&cad=rja&docid=YhtS2o0X1zFr5M&tbnid=BzSE_AEDFC6X5M:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fweijiblog.com%2F2009%2F11%2Fgeneral-electric%2F&ei=bNIXUYnAA4W49QTK5oHYDw&psig=AFQjCNFtTZ_7hh6-7rw2fzU3vtiRHgHCwg&ust=1360602013456002http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+3m&source=images&cd=&cad=rja&docid=xfaWy6R7ajeccM&tbnid=W-dVkhsQri-6SM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.cesol.es%2FnuevaWeb%2Fnoticias-miembros%2F3M.htm&ei=sNEXUaGXK4WG9QSYrIDYBA&psig=AFQjCNF7sx6OIW9jFRgZ2hdZ2UQV7RpSOQ&ust=1360601881119322http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=ExxOexBAYDgsHM&tbnid=5Eg7czpSpnBCGM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwinilnorte.info%2F&ei=bdEXUeSDKom88ASdyYCADw&psig=AFQjCNE4UDIuW3gZdYEozvNJtW3TclRjhQ&ust=1360601804889704
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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38Profesor: MBA Mario Yan
Venta de productos con la marca del (a/ricante
El fabricante decide comerciali,ar la totalidad de su producción con sus propias marcas" para ello deben contar con un buena posición financiera y prestigio
para $ue los intermediarios se interesen en vender sus productos%
ES0!0E2I -E M!C
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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39Profesor: MBA Mario Yan
Comerciali9ación con marcas de intermediarios
Conocido como marca privada" los fabricantes designan parte de su producción con las marcas de los intermediarios%
ES0!0E2I -E M!C
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+miray&source=images&cd=&cad=rja&docid=U6XpN0QyNOrLSM&tbnid=hKBoE_I_2SDGrM:&ved=0CAUQjRw&url=https%3A%2F%2Fwww.americassell.com%2Fperu%2Fverdetalle.aspx%3Fitem_prod%3D98582&ei=X9UXUffGCImg9QSIv4HIDw&psig=AFQjCNHqmtUms2xd5PTTLVGVStpAe4epdg&ust=1360602830076756
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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40Profesor: MBA Mario Yan
E:0ENSI,NE:0ENSI,N DE LINEADE LINEAEstrategia de la marca
E:0ENSI,N -E M!CE:0ENSI,N -E M!C
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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41Profesor: MBA Mario Yan
MU30IM!CMU30IM!C NUEVS M!CSNUEVS M!CS•• • •• • •• •
•
Estrategia de la marca
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+mr+chips+peru&source=images&cd=&cad=rja&docid=C8GcQb_6DucnnM&tbnid=Gbl1iPJsIqW9-M:&ved=&url=http%3A%2F%2Fwww.argenpapa.com.ar%2Fdefault.asp%3Fid%3D4696&ei=ldsXUc-qF43g8wTvrYGoBA&psig=AFQjCNH1bdy2SGjUuIclN_A4tkZ15vRMLw&ust=1360604438042183http://f_buscaxmarca2%2818%29/http://f_buscaxmarca2%2814%29/http://f_buscaxmarca2%2813%29/http://f_buscaxmarca2%2817%29/http://f_buscaxmarca2%2816%29/http://f_buscaxmarca2%2811%29/
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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42Profesor: MBA Mario Yan
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=logo+aji+tari&source=images&cd=&cad=rja&docid=qrAPojRnsosi_M&tbnid=QMQUGcwGuu8jNM:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww.cucharasbravas.com.pe%2Fsalsa-tari%2F&ei=BN4XUZe2IYeo9gTOoYCoBw&psig=AFQjCNEyOibgonnxEPCdeDFABWivJRZpmg&ust=1360605041835592
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8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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43Profesor: MBA Mario Yan
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=productos+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=kMgTUKQSzmHo6M&tbnid=15E26yb6bCSqpM:&ved=&url=https%3A%2F%2Fwww.tiendasvirtualesperu.com%2Fproducts_new.php%3Fpage%3D11&ei=md4XUbHiMoi-8AS_g4DgDA&psig=AFQjCNEGX3YYePjSRKFa-_bhyND4DMXR8A&ust=1360605210141994http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=productos+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=kMgTUKQSzmHo6M&tbnid=15E26yb6bCSqpM:&ved=&url=https%3A%2F%2Fwww.tiendasvirtualesperu.com%2Fproducts_new.php%3Fpage%3D11&ei=md4XUbHiMoi-8AS_g4DgDA&psig=AFQjCNEGX3YYePjSRKFa-_bhyND4DMXR8A&ust=1360605210141994
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8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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44Profesor: MBA Mario Yan
http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=productos+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=kMgTUKQSzmHo6M&tbnid=15E26yb6bCSqpM:&ved=&url=https%3A%2F%2Fwww.tiendasvirtualesperu.com%2Fproducts_new.php%3Fpage%3D11&ei=md4XUbHiMoi-8AS_g4DgDA&psig=AFQjCNEGX3YYePjSRKFa-_bhyND4DMXR8A&ust=1360605210141994http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=productos+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=kMgTUKQSzmHo6M&tbnid=15E26yb6bCSqpM:&ved=&url=https%3A%2F%2Fwww.tiendasvirtualesperu.com%2Fproducts_new.php%3Fpage%3D11&ei=md4XUbHiMoi-8AS_g4DgDA&psig=AFQjCNEGX3YYePjSRKFa-_bhyND4DMXR8A&ust=1360605210141994http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=productos+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=7cuEW8NEWbrybM&tbnid=yqDRVZOrH7CW7M:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2F1142.pe.all.biz%2Fgoods_leche-uht_3602&ei=S-EXUZydEY3I9gSUhICIDg&psig=AFQjCNEGX3YYePjSRKFa-_bhyND4DMXR8A&ust=1360605210141994http://www.google.com.pe/url?sa=i&rct=j&q=productos+gloria&source=images&cd=&cad=rja&docid=sfYWIExht4RdMM&tbnid=RpSPNdOsPvsl9M:&ved=0CAUQjRw&url=http%3A%2F%2Fwww3.upc.edu.pe%2Fboletines-publicidad%2Finterna.asp%3FBOL%3D2%26EJE%3D459%26SEC%3DNovedades&ei=1uAXUbWoG4qK8QTfjYGgAw&psig=AFQjCNEGX3YYePjSRKFa-_bhyND4DMXR8A&ust=1360605210141994
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8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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45Profesor: MBA Mario Yan
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8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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46Profesor: MBA Mario Yan
signación de marca a las partes & materiales de (a/ricación
Colocar la marca del fabricante en productos $ue ser'n utili,ados
como parte de un nuevo producto final%-ara ello" deben cumplirse las siguientes características )
1ue el producto sea una parte muy importante del bien final
1ue la parte de fabricación sea un producto de consumo $ue
permita ser sustituido por otro de las misma marca
Estrategia de la marca del (a/ricante
-
8/18/2019 UPN BRANDING + LDNP 2013-01 Sesion 01 Introducción
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47Profesor: MBA Mario Yan
Comerciali9ar e+clusivamente productos conmarcas de los (a/ricantes
0ebido a $ue no pueden asumir el manejo de unmarca y su promoción
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Comerciali9ar productos con marcas deintermediarios & (a/ricantes
2os intermediarios grandes pueden optar por unamarca propia y a la ve, vender productos con
marca de fabricantes%
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Concesión de marcas
El due3o de la marca otorga un permiso legal
para el uso de su marca y logotipo%
Ejm% 2icencias y (ran$uicias
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BRAND
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brand)es una marca comercial ouna eti$ueta asociada a un
producto"
$ue /a creado una #nica y significativarelación con el consumidor
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los diferentes significados del brand)
• -ara un abogado) es una marca comercial $ue debe estar
protegida
• -ara los Clientes) es una forma de organi,ar el departamento
de mar4eting%
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los diferentes significados del brand)
• -ara los -ublicistas) un plus del producto" un estilo de
publicidad" una relación con el consumidor
• -ara el dise3ador) es la partida de nacimiento de la relación
producto5brand
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para el consumidor)
es un vínculo de valor de lamente y el cora,ón" por lo
tanto" es a la ve,emocional
yracional