UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTION
Trabajo de grado previo a la obtención del título de:
Licenciado en Publicidad
TEMA:
Optimización del medio Publicitario, valla, en la vía Calacalí – La Independencia
AUTOR:
Francisco Javier Coral Enríquez
DIRECTOR:
Nelson Reinoso
QUITO – ECUADOR
2015
CERTIFICACIÓN:
El master Nelson Reinoso, tutor de tesis de la Universidad Tecnológica
Equinoccial.
CERTIFICA:
Que el presente trabajo realizado por Francisco Javier Coral Enríquez,
cuyo tema es: “Optimización del medio Publicitario, valla, en la vía Calacalí –
La Independencia” ha sido dirigido, orientado y revisado durante su
ejecución, por lo tanto autorizo su presentación
Quito, Marzo del 2015
Master Nelson Reinoso
DECLARACION DE RESPONSABILIDAD
Francisco Javier Coral Enríquez, declaro que:
La tesis de grado denominada “Optimización del medio Publicitario,
valla, en la vía Calacalí – La Independencia” ha sido desarrollada en base a
una investigación, respetando derechos intelectuales de terceros, conforme
con las citas que constan en cada una de las consultas, cuyas fuentes se
incorporan en la bibliografía. En consecuencia este trabajo es de mi autoría.
En tal virtud, me responsabilizo del contenido, veracidad y alcance de este
proyecto de grado mencionado.
Quito, Marzo del 2015
Francisco Javier Coral Enríquez
AUTORIZACIÓN
Francisco Javier Coral Enríquez, autoriza a la Universidad Tecnológica
Equinoccial, la publicación en la biblioteca virtual de la institución, el trabajo
“Optimización del medio Publicitario, valla, en la vía Calacalí – La
Independencia”, cuyo contenido, ideas y criterios son de mi exclusiva
responsabilidad y autoría
Quito, Marzo del 2015
Francisco Javier Coral Enríquez
DEDICATORIA
Podría mencionar a muchas personas que han hecho posible que yo
me realice como persona y próximamente como profesional, pero los más
importantes sin duda son mi mejor amiga y madre, Genny Enríquez, que no
solamente ha sido una madre ejemplar sino un modelo a seguir y una
inspiración. Y a mi padre que nunca me dejará olvidar que en la vida no
solamente se debe vivir la cruda realidad sino que hay momentos para soñar.
AGRADECIMIENTOS
Agradezco a mis padres y familia que constante me presionaron y
apoyaron para acabar esta etapa de mi vida. A mis amigos y amigas más
cercanos que constantemente estuvieron alentándome en los momentos más
cruciales donde estuve a punto de votar la toalla. A mis profesores que
supieron valorar mis capacidades y extendieron siempre la mano olvidando
su roll de profesor y convirtiéndose en un amigo. Y sobre todo a la escuela de
la vida, que nunca deja de sorprenderme ya que en todas las etapas de mi
vida me ha dado un mensaje de motivación a mis anhelos me ha enseñado
que cada día si uno quiere llegar a un objetivo debe hacerlo con convicción y
decisión, porque a pesar de que el apoyo de familiares y amigos este
presente, la decisión de levantarse y caminar la toma uno solo.
ÍNDICE
RESUMEN .................................................................................... 1
INTRODUCCIÓN .......................................................................... 2
PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN .......................................... 3
OBJETIVO GENERAL ............................................................................................................................ 4
OBJETIVOS ESPECÍFICOS ..................................................................................................................... 4
HIPÓTESIS ............................................................................................................................................ 4
JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................................. 5
CAPÍTULO 1: MEDIOS CONVENCIONALES O ATL .................... 6
HISTORIA DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES O ATL .......................................................................... 6
LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD .......................................................................................................... 15
IMAGEN ACTUAL Y POSICIÓN DE LOS MEDIOS .................................................................................... 18
CAPÍTULO 2: LA VALLA PUBLICITARIA .................................... 24
¿QUÉ ES UNA VALLA PUBLICITARIA? ................................................................................................. 24
Concepto ...................................................................................................................................... 26
Tipos de vallas publicitarias ....................................................................................................... 27
Ventajas y desventajas .............................................................................................................. 30
IMPACTO, ALCANCE Y FRECUENCIA .................................................................................................. 32
Impacto ......................................................................................................................................... 33
Alcance y Frecuencia ................................................................................................................. 34
HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO DEL RECEPTOR DEL MENSAJE .......................................................... 35
CAPÍTULO 3: VÍA CALACALÍ - LA INDEPENDENCIA ............... 39
IMPORTANCIA DE LA VÍA CALACALÍ - LA INDEPENDENCIA PARA EL TURISMO .................................... 39
EL ECOTURISMO EN EL ECUADOR ..................................................................................................... 46
LA CAÑA GUADUA Y SU IMPORTANCIA ................................................................................................ 50
CAPÍTULO 4: INVESTIGACIÓN DE LA NECESIDAD DE
SEÑALÉTICA EN LA VÍA CALACALÍ – LA INDEPENDENCIA .... 55
DISEÑO ............................................................................................................................................... 55
OBJETIVO GENERAL .......................................................................................................................... 55
OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................................................... 55
METODOLOGÍA ................................................................................................................................... 56
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN ............................................................................................................ 56
TÉCNICAS E INSTRUMENTOS .............................................................................................................. 57
PROCESAMIENTO ESTADÍSTICO ......................................................................................................... 57
Tamaño de la muestra ............................................................................................................... 59
Administradores turísticos locales ............................................................................................ 60
Turistas Nacionales .................................................................................................................... 68
Turistas extranjeros .................................................................................................................... 75
CONCLUSIONES DE INVESTIGACIÓN .................................................................................................. 82
CAPÍTULO 5: DISEÑO DE LA PROPUESTA DE VALLA
PUBLICITARIA, QUE INCLUYE SEÑALÉTICA TURÍSTICA PARA
LA VÍA CALACALÍ – LA INDEPENDENCIA ................................ 84
UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE SU IMPLEMENTACIÓN Y JUSTIFICACIÓN ............................................... 90
DESCRIPCIÓN DEL MATERIAL A EMPLEARSE ...................................................................................... 94
COSTO DE FABRICACIÓN .................................................................................................................... 95
BIBLIOGRAFÍA ........................................................................... 97
ANEXOS ................................................................................... 103
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico 1 ................................................................................................................................. 16
Gráfico 2: Edad Administradores turísticos locales ................................................................ 61
Gráfico 3: Sexo Administradores turísticos locales ................................................................ 61
Gráfico 4: Ocupación Administradores turísticos locales ....................................................... 62
Gráfico 5: Lugar Administradores turísticos locales ............................................................... 63
Gráfico 6: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales................................................. 63
Gráfico 7: Pregunta No.2 Administradores turísticos locales................................................. 64
Gráfico 8: Pregunta No.3 Administradores turísticos locales................................................. 65
Gráfico 9: Pregunta No.4 Administradores turísticos locales................................................. 65
Gráfico 10: Pregunta No.5 Administradores turísticos locales .............................................. 66
Gráfico 11: Pregunta No.6 Administradores turísticos locales .............................................. 67
Gráfico 12: Pregunta No.7 Administradores turísticos locales .............................................. 68
Gráfico 13: Edad Turistas Nacionales ..................................................................................... 69
Gráfico 14: Sexo Turistas Nacionales...................................................................................... 69
Gráfico 15: Ocupación Turistas Nacionales ............................................................................ 70
Gráfico 16: Pregunta No.1 Turistas Nacionales ...................................................................... 71
Gráfico 17: Pregunta No.2 Turistas Nacionales ...................................................................... 71
Gráfico 18: Pregunta No.3 Turistas Nacionales ...................................................................... 72
Gráfico 19: Pregunta No.4 Turistas Nacionales ...................................................................... 73
Gráfico 20: Pregunta No.5 Turistas Nacionales ...................................................................... 73
Gráfico 21: Pregunta No.6 Turistas Nacionales ...................................................................... 74
Gráfico 22: Pregunta No.7 Turistas Nacionales ...................................................................... 75
Gráfico 23: Age Turistas Extranjeros ...................................................................................... 75
Gráfico 24: Gender Turistas Extranjeros ................................................................................ 76
Gráfico 25: Nationality Turistas Extranjeros ........................................................................... 76
Gráfico 26: Occupation Turistas Extranjeros .......................................................................... 77
Gráfico 27: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros ..................................................................... 78
Gráfico 28: Pregunta No.2 Turistas Extranjeros ..................................................................... 78
Gráfico 29: Pregunta No.3 Turistas Extranjeros ..................................................................... 79
Gráfico 30: Pregunta No.4 Turistas Extranjeros ..................................................................... 80
Gráfico 31: Pregunta No.5 Turistas Extranjeros ..................................................................... 80
Gráfico 32: Pregunta No.6 Turistas Extranjeros ..................................................................... 81
Gráfico 33: Pregunta No.7 Turistas Extranjeros ..................................................................... 82
Gráfico 34: Vista de Frente y costado de la Valla Publicitaria con señalética turística .......... 85
Gráfico 35: Vista posterior de la valla publicitaria con señalética turística ........................... 86
Gráfico 36: Detalle de Sercha ................................................................................................. 86
Gráfico 37: Detalle Cimentación Columnas ............................................................................ 87
Gráfico 38: Aplicación Valla Publicitaria ................................................................................. 88
Gráfico 39: Aplicación Valla Publicitaria perspectiva ............................................................. 89
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1: Técnicas e instrumentos ........................................................................................... 57
Tabla 2: Referencia de visitas de turistas extranjeros y nacionales a la hostería Arasha ...... 58
Tabla 3: Proyección del crecimiento de turistas del 2009 al 2013 ......................................... 59
Tabla 4: Edad Administradores turísticos locales ................................................................... 60
Tabla 5: Sexo Administradores turísticos locales ................................................................... 61
Tabla 6: Ocupación Administradores turísticos locales .......................................................... 62
Tabla 7: Lugar Administradores turísticos locales .................................................................. 62
Tabla 8: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales ................................................... 63
Tabla 9: Pregunta No.2 Administradores turísticos locales ................................................... 64
Tabla 10: Pregunta No.3 Administradores turísticos locales ................................................. 64
Tabla 11: Pregunta No.4 Administradores turísticos locales ................................................. 65
Tabla 12: Pregunta No.5 Administradores turísticos locales ................................................. 66
Tabla 13: Pregunta No.6 Administradores turísticos locales ................................................. 66
Tabla 14: Pregunta No.7 Administradores turísticos locales ................................................. 67
Tabla 15: Edad Turistas Nacionales ........................................................................................ 68
Tabla 16: Sexo Turistas Nacionales ........................................................................................ 69
Tabla 17: Ocupación Turistas Nacionales ............................................................................... 70
Tabla 18: Pregunta No.1 Turistas Nacionales ......................................................................... 70
Tabla 19: Pregunta No.2 Turistas Nacionales ......................................................................... 71
Tabla 20: Pregunta No.3 Turistas Nacionales ......................................................................... 72
Tabla 21: Pregunta No.4 Turistas Nacionales ......................................................................... 72
Tabla 22: Pregunta No.5 Turistas Nacionales ......................................................................... 73
Tabla 23: Pregunta No.6 Turistas Nacionales ......................................................................... 74
Tabla 24: Pregunta No.7 Turistas Nacionales ......................................................................... 74
Tabla 25: Age Turistas Extranjeros ......................................................................................... 75
Tabla 26: Gender Turistas Extranjeros ................................................................................... 76
Tabla 27: Nationality Turistas Extranjeros .............................................................................. 76
Tabla 28: Occupation Turistas Extranjeros ............................................................................. 77
Tabla 29: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros ........................................................................ 77
Tabla 30: Pregunta No.2 Turistas Extranjeros ........................................................................ 78
Tabla 31: Pregunta No.3 Turistas Extranjeros ........................................................................ 79
Tabla 32: Pregunta No.4 Turistas Extranjeros ........................................................................ 79
Tabla 33: Pregunta No.5 Turistas Extranjeros ........................................................................ 80
Tabla 34: Pregunta No.6 Turistas Extranjeros ........................................................................ 81
Tabla 35: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros ........................................................................ 81
Tabla 36: Ubicación geográfica de su implementación y justificación .................................. 93
Tabla 37: Costo de Fabricación ............................................................................................... 96
1
RESUMEN
El presente trabajo es una propuesta de optimización de las vallas
publicitarias mediante un nuevo diseño en donde se incluye señalética
turística empleando un material como la Guadua angustifolia Kunt o conocida
vulgarmente como “Caña guadua”, que es un material muy resistente y que
hasta el momento se lo ha venido utilizando para la construcción de casas,
edificios, herramientas y utensilios. El sector a implementarse la propuesta se
sitúa en la vía Calacalí - La independencia, el cual actualmente carece de una
adecuada señalética turística.
Palabras Claves: Optimizar, Valla Publicitaria, Señalética, Ecoturismo, Caña
guadua.
The present work is an optimization of the billboards by a new design where
tourist signage is included using a material like Guadua angustifolia Kunt or
commonly known as “Caña guadua”, is a very durable material and until now
it has been used for the construction of houses, buildings, tools and utensils.
The implemented sector is in Calacalí – Independence, which currently lacks
an adequate tourist signage.
2
INTRODUCCIÓN
Comprendemos que la tecnología crece a pasos agigantados, y los
medios tradicionales no pueden quedarse atrás. La televisión ahora cuenta
con pantallas flexibles, de mayor resolución y con bordes casi invisibles. En
una época donde la nueva tendencia son los Smarthphones y Tablets, las
empresas de televisores han generado alianzas con reconocidas marcas de
softwares para Smarthphones, para crear nuevos televisores interactivos
como es el caso de la alianza de Sony con Android que anunciaron en su
página oficial que próximamente lanzaran el nuevo televisor Bravia con
software AndroidTV.
La radio, a su vez ha tenido cambios importantes, mejorando su audio
y su programación, involucrando más al radio oyente con concursos o
haciendo que este sea protagonista, como es el caso del programa de chistes
de los viernes de la Radio América o el programa Radiación Temprana de
todas las mañanas de la Radio Canela, donde el radio oyente puede llamar y
contar su chiste o participar en concursos.
En el caso de la prensa escrita, su evolución se ha apoyado en el
Internet, ya que por medio de las redes sociales puede difundir las noticias o
artículos de una manera más rápida y directa.
En cuanto a la publicidad exterior, ha mejorado a pasos agigantados
con nuevos espacios tecnológicos como pantallas Led, lonas, paletas
luminosas, etc. pero sobre todo la evolución se ha centrado en la creatividad
de las agencias publicitarias ya que han utilizado nuevos espacios para
3
transmitir de mejor manera la idea o concepto. Pero no todo es de maravilla
en este medio ya que muchas veces no ha sido efectiva por la falta de
creatividad y por la excesiva presencia, haciendo que el consumidor empiece
a ver a este medio como una contaminación del medio ambiente.
Esta evolución ha sido una adaptación obligada a la que han tenido
que someterse los medios tradicionales o ATL, porque como ya lo mencione
anteriormente, la tecnología ha generado nuevos espacios que superan
altamente a estos medios, es por eso que debemos generar propuestas para
optimizar de mejor manera los medios para que sigan cumpliendo su
importante función y además genere beneficios a la comunidad.
PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN
El medio publicitario, valla, ya no causa el mismo impacto en el público
objetivo, es por esta razón que mi propuesta va encaminada a optimizar este
medio para que tenga un fin ecológico y turístico. Esto quiere decir que aparte
de los avisos publicitarios, brinde también información o señalética de la
ubicación de los distintos atractivos turísticos; para que de esta manera este
espacio tan usado y venido a menos tenga un nuevo repunte con la doble e
importante función que va a brindar. Quiero añadir que la vía en donde se
enfoca mi estudio, está desprovista de publicidad y sobre todo de señalética,
es por eso que me parece tan importante realizar mi propuesta ahí.
4
Objetivo General
Optimizar el medio publicitario, valla, mediante un nuevo diseño de su
estructura física con propósitos turísticos y empleando recursos propios de la
zona.
Objetivos específicos
Analizar la información sobre la publicidad y los medios ATL
Caracterizar la valla como medio publicitario
Caracterizar la vía Calacalí – La Independencia
Investigar la necesidad de señalética de la vía Calacalí - La
Independencia
Proponer una señalética mediante vallas publicitarias para la vía
Calacalí – La Independencia.
Hipótesis
Al darle un propósito adicional a la valla publicitaria, como el de la
señalética turística, se estaría recuperando un medio que se encuentra en
decadencia, generando además un gran aporte al sector de la vía Calacalí –
La independencia.
5
Justificación de la investigación
Debido a que la valla publicitaria ha perdido audiencia en el campo
publicitario me he planteado la idea de modificar su diseño añadiendo un
nuevo espacio para información turística. Dada la circunstancia de que la vía
Calacalí – La Independencia carece de este medio y de señalética turística,
me he propuesto implantar este nuevo diseño de valla publicitaria en este
sitio beneficiando a los diferentes lugares turísticos de la zona y
proporcionando presencia de marca a las diferentes empresas interesadas en
pautar sus avisos en este sector tan concurrido por el público nacional y
extranjero. Quiero añadir que mi propuesta es altamente ecológica puesto
que el objetivo es emplear recursos humanos y materiales de la zona,
evitando el impacto de trasladar o implantar recursos ajenos al entorno,
adicionalmente los recursos económicos empleados beneficiarían al sector
generando empleo he inyectando capital que fomentaría el crecimiento de
sitios turísticos y de protección del medio ambiente.
6
CAPÍTULO 1:
MEDIOS CONVENCIONALES O ATL
Historia de los medios convencionales o ATL
Primero debemos conocer el significado de ATL, siglas que pertenecen
a las palabras en inglés Above the line (sobre la línea), Ruiz (2009) dice en su
artículo que “esta denominación se originó en una agencia de publicidad del
extranjero, que trazaba una línea en la factura para dividir los medios
publicitarios que generaban una comisión de los medios publicitarios que no
generaban comisión alguna”. Por ejemplo sobre la línea se encontraban
aquellas estrategias que se realizan en medios masivos, como lo son la
televisión, radio, medios impresos y publicidad exterior. Y debajo de la línea
(BTL - Below The Line), como lo menciona Bojórquez (2008), se encontraban
todas las técnicas de marketing que
“Se caracterizan por tener un contacto más directo con las personas, es decir se dirige a segmentos de mercado más específicos mediante estrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra sorprender y sacar de la rutina a quien los mira, tales como correo directo, guerrilla, eventos promocionales, merchandising (actividades en el punto de venta), mailing, etc.”
Pero ¿la historia de los medios en el Ecuador cómo fue? A
continuación una reseña histórica consultada de varia fuentes y organizadas
de forma cronológica de los medios en el Ecuador
Podemos empezar remontándonos en la historia a la llegada de la
primera imprenta al Ecuador en 1755, que fue traída desde España por la
7
Compañía de Jesús, con el fin de crear el primer diario, conocido como “El
espectador Quiteño”, que consistía en hojas sueltas, distribuidas en Quito,
con alusiones personales de Ignacio Vinuesa hacia el General Juan José
Flores, que en ese entonces era el intendente general del departamento de
Quito. Pero este diario no duro mucho tiempo ya que Flores se cansó de los
ataques y decidió dirigirse hacia la imprenta, romper el material y arrojar a los
tipos a la calle (Carrión, 2010)
Con la incursión de la imprenta en el país, nacen escritores de la talla
de Eugenio Espejo que aportó con un gran número de libros, pero su único
trabajo que llego a ser publicado en esa época, y que es de nuestro interés
para conocer más de la historia de los medios en el país, fue su famoso
periódico “Primicias de la Cultura de Quito” que tuvo su primera edición el 5
de Enero de 1792 auspiciado por la Escuela de la Concordia (Carrión,
Estudios de las comunicaciones, situación en el Ecuador, 2007). A este
periódico se lo repartía quincenalmente y su valor por suscripción era de un
real y medio de plata. En el contenido del periódico, Espejo, además de hacer
reflexiones morales y análisis filosóficos, daba concejos sobre salubridad,
higiene y buenas costumbres. Pero estos tópicos no fueron muy bien
recibidos por los lectores ya que consideraban que Espejo utilizaba un
lenguaje muy rebuscado que no era muy fácil de interpretar o leer. Por esta
falta de aceptación el periódico de Espejo solo alcanzó su séptima
publicación.
En la revolución de Agosto de 1809 nacen tres periódicos importantes
“La Gaceta de la Corte de Quito”, “La Gaceta Curiosa” y “La Gaceta de la
8
Corona de Quito” (Albuja Galindo, 2013). Estos periódicos están
estrictamente ligados a la época, su contenido era muy político, mostrando
radicalmente en sus artículos las tendencias de los dos bandos en disputa: el
bando español, más conservador y religioso, y el bando libertario con un
contenido más revolucionario. En esta etapa de los medios, empieza a nacer
la sátira, ya que se escribía muchos textos, donde se ridiculizaba al bando
contrario. En 1821, nace la primera imprenta en Guayaquil, y con esta el
periódico “El patriota”, su contenido se centraba en el libre pensamiento, en la
libertad de expresión y de la palabra, se horrorizaba a los tiranos que
intentaba callar a estos escritores, en donde puedo destacar a Joaquín de
Olmedo y Luis Fernando Vivero. Un año después nace de igual manera, en la
misma imprenta, el “Republicano del Sur”, donde destacaban los artículos de
partidarios de la incorporación del Guayas al Perú (Albuja Galindo, 2013).
Años más tarde de la liberación, Juan José Flores toma las riendas de
la región del sur de la Gran Colombia y por consiguiente la presidencia del
Ecuador como república, y se convierte en el primer presidente de nuestro
país. En este periodo hay una disminución del periodismo drásticamente, solo
podemos encontrar un periódico referente de la época llamado “El Quiteño
Libre”, que empezó a circular un 12 de Mayo de 1833 (El Comercio, 2013),
este era realizado por un grupo de jóvenes liderados por Francisco Hall y
Pedro Moncayo, en su contenido especialmente se trataban temas con
tendencia liberal, tópicos que de ninguna manera eran del agrado de Flores,
así que ordenó el asesinato de los dos meses después. Flores se mantuvo en
9
el poder alrededor de 25 años, hasta la llegada de la revolución marcista, que
después de varios enfrentamientos armados lograron destituir a Flores.
Entre los miembros del movimiento marcista encontramos a Gabriel
García Moreno, que lograría conseguir la presidencia en el año 1861, este
gobierno fue un golpe duro para la prensa en nuestro país, ya que es una
época donde reinaba la “esclavitud del pensamiento y la mordaza de la
prensa” (Rivadeneira, Yépez, & Yépez, 2008) . Pero a su vez nacen grandes
exponentes de la literatura y periodismo de la época como Juan Montalvo que
años antes ya había publicado “El Cosmopolita”, diario con el cual podría
combatir contra las dictaduras de García Moreno, Veintimilla y Borrero. Para
tener una idea de lo centralizado que tenía el poder García Moreno, había 21
imprentas en el país, de las cuales solamente salían 8 periódicos.
Luego llegaría una época de renacimiento para la prensa en el país en
el Gobierno de la Restauración con José María Placido Caamaño, quien dejó
la rigidez que mantenían los anteriores gobiernos frente a la prensa, y fue
mucho más flexible, tanto así que llegaron a circular 26 periódicos.
Entrando en el siglo XX la revolución de los medios crece aun mas con
la revolución liberal dirigida por Eloy Alfaro, nacen diarios importantes e
históricos como “El Telégrafo”, “El día”, “El Federalista”, “La democracia”, “La
época”. “El Tiempo”, “El Constitucional”, “El diario de Quito” y “El Comercio de
Quito” “fundado por Celiano Monge y los hermanos Carlos y César Mantilla
Jácome. Celiano Monge es un conocido liberal alfarísta, polígrafo, historiador
y seguidor de Montalvo” (Rivadeneira, Yépez, & Yépez, 2008) , actualmente
10
tiene un tiraje aproximado de 55.500 ejemplares entre semana, sábados
80.000 ejemplares y 150.000 ejemplares los domingos (Wikipedia, 2015).
En el régimen de Isidro ayora se da un salto gigantesco en los medios
conocidos como convencionales ya que además de nacer uno de los diarios
de mayor circulación en el país hasta la actualidad, “El Universo” y la
aparición de grandes escritores como Pablo Palacio, Jorge Icaza, Cesar
Dávila Andrade, Demetrio Aguilera Malta y Alfredo Pareja Diezcanseco, nace
La Radio. Se discute mucho acerca de su verdadero origen, algunos dicen
que nació en Guayaquil en manos de técnicos del Guayaquil Radio Club que
se dedicaban a la experimentación y la fomentación de la “telegrafía sin
hilos”, tecnología ya existente en diversos países del mundo, pero en el
Ecuador tan solo se la usaba en las estaciones costeras y barcos en altamar.
Por otra parte otros argumentan que nació en Riobamba en manos de del
Ing. Carlos Cordovez Borja en su estación Radiodifusora “El Prado”.
Entonces basado en un artículo de Arellano (s.f.), la primera transmisión
formal emitida en el Ecuador por la radio “El prado” fue en 1929.
En 1931 Quito tiene la primera señal de radio, HCJB la Voz de los
Andes. Sus propietarios fueron los pastores evangélicos que lograron un
permiso de 25 años de funcionamiento que fue otorgado por el presidente de
la república Isidro Ayora (HCJB La voz de los andes, 2015).
En el corto gobierno de Bonifaz, nacen varios periódicos denominados
“La prensa Chica de diversas tendencias” en donde podemos encontrar
diarios como “El comunista”, “El debate”, “El socialista”, “El diario de la tarde”
y “Las Ultimas Noticias”, diario que aún continúa en circulación. También
11
nace “El Mercurio” en la ciudad de Cuenca, y se convierte rápidamente en el
mayor rotativo del austro hasta la actualidad.
Pocos años después, con Velasco Ibarra ya en la presidencia, nace en
Guayaquil la radio “El Telégrafo” promovida por el profesional alemán Juan
Behr. En cuanto a Cuenca las primeras emisiones de Radio, fueron desde un
transmisor de 50 vatios de potencia instalado en la casona de la señora
Hortensia Mata, con horarios definidos y una programación establecida,
donde se presentaban artistas invitados, como lo comenta Jiménez (2010) en
su artículo.
En 1940 aparece en la capital de los ecuatorianos “Radio Quito”,
radioemisora perteneciente a los propietarios de Diario El Comercio. Esta
Radio tiene una anécdota muy recordada por todos los Ecuatorianos,
especialmente quiteños, ya que transmitió en 1949 la novela “La guerra de
Los Mundos” de Orson Wells, provocando un pánico en la audiencia quiteña,
pero al ser informados que se trataba de una obra de ficción y que realmente
los acontecimientos narrados no estaban ocurriendo, el público no tuvo la
mejor reacción contra la Radioemisora y una turba enfurecida se dirigió a las
instalaciones provocando un incendio en la misma y por consiguiente en las
instalaciones del diario.
La radio también ha jugado un papel importante en las comunicaciones
de emergencia en nuestro país, ya que la primera radio en Ambato “La Voz
del Progreso” informó, en 1949, al exterior y al país, todos los
acontecimientos ocurridos en el Terremoto del 5 de Agosto de el mismo año,
fue vital para el flujo de información oficial y personal de los damnificados.
12
Luego esta emisora de onda corta se denominaría Radio Nacional Espejo y
transmitió también grandes producciones que generaron un gran impacto en
los radioyentes como “Kaliman”, “Rayo de Plata”, “Porfirio Cadena, el ojo de
vidrio”; además se caracterizó también por difundir historias creadas y
dramatizadas en la propia estación.
En 1940, los medios impresos llegan a un grado mayor de madurez,
con un periodismo organizado se forma la UNP (Unión Nacional de
Periodistas) (UNP, 2013). También nacen periódicos que se convertirían en
armas propagandísticas para algunos partidos del país como es el caso de
“La tierra” con el Partido Socialista. Se funda el diario vespertino “La Hora” y
“La Nación” que mostraban la vida diaria en Guayaquil.
Durante este periodo llega al país la Televisión, gracias a la pareja de
visionarios Horts Michaell Rosenbaum de origen alemán y Linda Zambrano
oriunda de Bahía de Caráquez provincia de Manabí, que en uno de sus viajes
a Hannover decidieron visitar la Feria Internacional de Tecnología, en esta
feria en uno de sus tantos stands encontraron el novedoso invento llamado
televisión, a pesar de que su costo era realmente alto decidieron hacer la
inversión y traerlo al país. Es así como Horts, Linda y técnicos alemanes
crean la primera estación televisiva en Guayaquil denominada “La primera
Televisión del Ecuador” o canal 4 (ahora RTS). Este gran invento cada vez
llamaba más la atención no solo en Guayaquil sino también en Quito, es por
eso que Horts y Linda contrataron a un ingeniero peruano, que instaló
antenas repetidoras para mejorar la calidad de la imagen. Finalmente el 12 de
diciembre de 1960 se hace la primera transmisión oficial, con una
13
programación en donde participo Julio Jaramillo y Blanquita Amaro. Tres
años más tarde por la gran inversión hecha, Horts y Linda tuvieron graves
problemas económicos y vendieron el canal. Luego gracias a Horts y Linda se
crearía una ley que protege y regula a las estaciones televisivas, además los
mercados se abrieron sin lugar a duda y por sobre todo el talento de los
ecuatorianos es conocido a nivel nacional e internacional, cada año se
conmemora al 12 de diciembre como el Día Nacional de la Televisión.
Ecuatoriana.
En la década de los sesenta da un gran salto ya que deja de ser
privada, ya que el estado regulaba sus transmisiones, y nacen canales como
el Canal 2 en Guayaquil (ahora Ecuavisa), el Canal 8 en Quito (Telenacional,
ahora llamado Gama TV), Cadena ecuatoriana de Televisión (ahora TC
televisión) y el Canal 10, cambiando su programación estatal que
básicamente se centraba en programas de salud y educación, a una
programación más variada.
En 1974 nace la primera red a color en el país por el canal
Teleamazonas, fundado por Antonio Granda Centeno, luego en el 2000 por
una deuda con el banco del pichincha de Eduardo Granda Garcés, hijo de
Antonio, pasaría a las manos de esta entidad financiera, presidida por Fidel
Egas Grijalva, quien desde entonces quedó al mando del medio de
comunicación (Jordan & Panchana, 2010).
En 1986 se abre paso la televisión por cable, mediante la empresa TV
Cable, que cada día incrementa aún más su número de afiliados, actualmente
contiene un servicio de telefonía, internet y televisión por cable.
14
En 1991 llega el internet al Ecuador por la compañía Ecuanex,
beneficiando a sus inicios a instituciones como Acción ecológica, Agencia
latinoamericana de información, Centro andino de acción popular. En 1994,
Diario HOY de Quito se convertiría en el primer periódico de América del Sur
en ofrecer su contenido en Internet, acción que realizarían posteriormente el
resto de medios de comunicación especialmente la prensa. La masificación
más grande de este medio en el país se da en 1999-2000, no era raro ver
cibercafés en cada esquina con valores por hora considerables, la gente lo
usaba especialmente como fuente de investigación con los exploradores
gráficos Internet Explorer, Netscape y opera, y como un medio de
comunicación seguro y rápido con el uso del correo electrónico, que
suplantaría rápidamente al Fax.
A partir del 2000 hasta la actualidad hemos visto cambios en los
medios sustentándose en el internet, ahora todos los canales, emisoras,
revistas y periódicos del país tienen su propia página web, donde transmiten
de una forma más inmediata la información. También La creación de las
redes sociales, como Facebook y twitter están cumpliendo un papel
importante en la comunicación del país y el mundo. La viralidad cada vez es
más efectiva y tiene más alcance gracias a los avances tecnológicos y a la
necesidad del ecuatoriano en estar informado.
En 2008 Rafael Correa sube al poder y con él la apertura del canal de
televisión del estado, Ecuador TV, es reabierto el diario “El telégrafo”, entre
otros.
15
Este gran camino por la historia de los medios convencionales en el
país, nos muestra que estos están estrictamente ligados a la tecnología
mundial, que en los últimos años crece a pasos agigantados, a la cultura de
cada región y a la política del momento, es muy importante tomar en cuenta
estos tres factores para saber cuál es el mejor camino que estos deben tomar
en el futuro.
Los Medios y La publicidad
Hablar de los medios convencionales, no es solamente hablar de su
participación directa en todos los acontecimientos históricos del país. Es
hablar de un negocio en donde se necesita de un sustento económico para
mantenerse. Es por eso que los medios y la publicidad están estrechamente
ligados, tienen una relación de simbiosis beneficiosa e imprescindible para
ambas partes.
Pero veamos primero esta relación desde la perspectiva comunicativa
en donde también están enlazados estrechamente:
La comunicación es fundamental no solamente en los medios, sino en
la vida diaria de las personas, los componentes que la conforman son el
emisor, un medio de envío, el mensaje en sí, el receptor, el código de
comunicación y tal vez lo más importante, los filtros que se deben usar para
evitar al máximo el ruido que se pueda generar alrededor del mensaje que se
envíe al receptor. Para tener una idea clara voy a describir la comunicación
entre una pareja, en donde el hombre quiere decirle cuanto le gusta a ella:
16
Gráfico 1 Elaborado por: Francisco Coral
El “Me gustas” Ella (Emisor) (Mensaje) (Receptor) Nervioso Habla Gritar (Código) (Medio) (Filtro)
El medio es parte fundamental del ejemplo planteado, sin él el mensaje
no podría ser transmitido, pero también cabe recalcar que el mensaje no
provocará el efecto que él espera, ya que no uso un filtro adecuado. En el
caso de una estrategia publicitaria a los publicistas los medios
convencionales les resultan muy atractivos, porque así de esta manera
pueden llegar a grandes masas de consumidores.
Retomemos nuevamente la idea de correlación como negocio. La publicidad
según Thompson (2005),
“Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.”
Entonces los canales de televisión, los diferentes periódicos, revistas,
vallas publicitarias, emisoras de radio se costean con los diferentes anuncios
publicitarios que transmiten, mientras que la publicidad necesita de la
audiencia de los medios para promover su bien o servicio. Esta correlación
lleva a los medios a buscar capturar gran cantidad de audiencia mediante
17
programas de entretenimiento, artículos impactantes, gráficas espectaculares
etc. para luego poder vendérsela a los anunciantes.
Es por esto que es imprescindible para el medio conocer cuánta
audiencia tiene para saber cuánto debe cobrar a la agencia publicitaria,
mientras que el anunciante necesita estos datos para conocer el número de
personas a las que ha llegado su anuncio. La empresa más reconocida en la
medición de audiencias en el país es IBOPE de origen brasileño.
Esto nos lleva finalmente a tomar mucha atención a los anuncios
institucionales, financieros o políticos, ya que esta relación necesaria entre
los medios y la publicidad, como dice Rodríguez Barragán (2011), puede
darle “la clave acerca de las cosas que dice o no dice cada medio, si algún
segmento de la verdad queda opacado o no resplandece de forma
suficiente”. No quiero caer en controversia, pero para mostrar la realidad del
medio convencional como negocio en el país pongo como ejemplos los
medios privados donde su contenido es parcializado al beneficio de su
propietario. O el ejemplo de las cadenas oficiales donde no se transmiten
ninguna clase de publicidad comercial, todos los aportes que realizamos
como los impuestos financian estos medios, por ende esperamos que su
información sea objetiva e imparcial, pero ese no es el caso, por lo general
suelen ser portavoces del partido en el poder. En este punto me siento
obligado a citar nuevamente a Rodríguez Barragán (2011), que dice en su
artículo una idea clara y muy acertada para entender como es la cruda
realidad de la relación medios y publicidad, “todos los medios son empresas
18
que buscan beneficios económicos o políticos y el medio mismo se convierte
en publicidad de la ideología de sus propietarios”.
Imagen actual y posición de los medios
Tenemos que remontarnos nuevamente a un hecho histórico del país
para conocer la imagen actual de los medios de comunicación, este sería el
derrumbe del sistema financiero en el gobierno de Mahuad (1998)
denominado “Feriado Bancario”, donde muchos bancos quebraron
perjudicando a millones de personas. Los medios que eran propiedad de
banqueros, como es el caso de Gama Tv, nunca dejaron de sostener que
esos bancos gozaban de buena salud económica, perdiendo totalmente
credibilidad hasta la actualidad.
En el último periodo de 5 años se ha tomado una tradición conocida en
el país, pero poco usada, que es la de los medios públicos, conseguido por el
actual régimen mediante estrategias concretas, como el fortalecimiento de
medios que ya pertenecían al estado como por ejemplo el Diario El Telégrafo
y Radio Casa de la Cultura como ya lo mencione anteriormente; Creando
nuevas entidades informativas como el canal de televisión Ecuador TV. Y
finalmente incautando 12 medios que pertenecían al Grupo Isaías (uno de los
tantos grupos de banqueros responsables en el ‘Feriado bancario’). Esta
última estrategia se basó en una acción de coactiva respaldada en la Ley de
Agencia de Garantía de Depósitos, que protege la devolución de su dinero a
los ciudadanos cuando una institución financiera cierra. Entre las entidades
confiscadas estuvieron Gama TV, TC Televisión y Grupo TV Cable.
19
Además actualmente no existe una importante inversión extranjera,
apenas la presencia de capitales extranjeros en el país llega al 0,3% (La
inversión extranjera en el Ecuador, 2013), las causas, de acuerdo al estudio
Los medios de Comunicación en Ecuador ( (Jordan & Panchana, 2010), son
básicamente por: 1) el tamaño del mercado, que apenas llega a los
15,747.239 millones de habitantes (por esta razón no ha existido una real
inversión publicitaria). 2) La inestabilidad política e inseguridad jurídica que ha
existido en los últimos años.3) Ambigüedad en la legislación para el sector. 4)
Y un factor importante que es el desplome del sector de empresas
periodísticas y entretenimiento durante “El feriado bancario”. Por esta falta de
inversión varios medios de comunicación han optado por adquirir franquicias
de medios de comunicación internacionales como es el caso del programa
“Ecuador Tiene Talento” adquirido por el canal de televisión Ecuavisa.
Pero si podemos destacar pocas inversiones extranjeras que han
existido, que no dejan de ser importantes, como es el caso de la inversión
proporcionada por el mexicano-estadounidense, Ángel Remigio González
González, quien según la investigación de Jordan y Panchana (2010), es uno
de los propietarios de Red Telesistema (RTS), a partir del año 2000.
González es un conocido empresario de las comunicaciones, que ya suma el
control de 30 televisoras en el continente, a más de radios, cines y tiendas.
Posee el monopolio audiovisual en Guatemala y es conocido por su influencia
política en la región.
Jordán y Panchana (2010) encontraron que a partir del 2003, Editorial
Televisa de México también ingreso en el país lanzando una versión local de
20
Revista Caras, para luego afianzarse con otros títulos como Vanidades y Tv y
Novelas, también con contenido local. Pero esta Editorial ya había iniciado
operaciones comerciales en Ecuador a mediados de 1974, a través de la
distribución de publicaciones extranjeras, junto a su filial, Distribuidora de los
Andes (Disandes), comercializando versiones internacionales de Mecánica
Popular, Buenhogar, Nacional Geographic, Men´s Health, entre otras.
Pero según Jordán y Panchana (2010) existe también una fuerte
competencia de quien invierte más en el país entre las dos gigantescas
empresas de telecomunicaciones Telefónica de España y Telmex (América
Móvil) de México. Mientras Telefónica invierte millones de dólares para dar un
mejor servicio de telefonía con una infraestructura de cable submarino,
Telemex compra la operadora de telefonía fija Ecutel y logra licencias para
ofrecer el servicio de televisión por cable. Además de competir
constantemente con bombardeos publicitarios con sus respectivas marcas,
Movistar (Telefónica) y Claro (Telmex).
También existen acuerdos internacionales que en el estudio de Jordán
y Panchana (2010) ha habido con varios medios de comunicación como:
Revista Cosas, que fue fundada en Ecuador en 1995, mediante un acuerdo
de franquicia con Editorial Tiempo Presente Limitada de Chile. Radio Disney
Ecuador que es de propiedad de Disney Media Group y tiene una relación
comercial con la Importadora El Rosado, que es la segunda mayor compañía
de supermercados en el país. Radio Exa Ecuador, que es parte de una
importante cadena radial mexicana y opera en Radio Democracia de alcance
regional y su sede es en Quito.
21
En estos últimos años el creciente acceso a Internet ha provocado
que los inversionistas giren su atención a la revolución digital, como
extensiones importantes de sus negocios. Un ejemplo claro que ya lo
mencione anteriormente es el de el Diario HOY de Quito que fue pionero en
América del sur en ofrecer su contenido en Internet. Es por esta razón que los
principales grupos de comunicación, especialmente los de prensa, abrieron
Departamentos de “Nuevos Medios” para colocar en la web el contenido de
sus ediciones impresas y, posteriormente, generar contenidos propios on line.
“En la actualidad, casi el 80% de los canales de televisión, diarios y revistas
tienen su propio portal de Internet” (Jordan & Panchana, 2010); esto significa,
además, incorporar una nueva vía de ingresos publicitarios para estos
medios.
Jordán y Panchana (2010) a su vez dicen en su investigación, que con
la revolución digital también vino la tendencia de los medios de comunicación
tradicionales de integrarse como grupos multimedia. Un ejemplo es el Grupo
Isaías que, a partir de la década de los 80s, dejó de concentrarse en la
televisión abierta y radio para incursionar en la televisión de pago, provisión
de Internet, prensa, revistas y medios on line.
Lo mismo ha ocurrido con los grupos, El Universo (que se expandió
con Radio City); El Comercio (Radio Platinum FM); Egas (revistas Fucsia,
Soho, Gestión y Multicines) y Alvarado-Roca (con Ecuavisa Internacional y
las revistas América Economía y Generación XXI).
22
En el país, el Grupo HOY a mi parecer es el único conglomerado
verdaderamente multimedia con presencia en la radio, prensa, televisión e
Internet, sin embargo, sus medios no concentran altas audiencias y
aparentemente atraviesan problemas financieros.
Haciendo uso de datos estadísticos de la página web del INEC y de
fuentes varias, puedo dar una idea de cómo es el perfil del consumidor de
medios ecuatoriano: Se conoce que el 86,4% de los hogares ecuatorianos
tiene un televisor a color (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, 2011).
El 39,4% de los hogares tiene una radio-grabadora y el 48,2% un equipo de
sonido, lo que da un total de 87,6% con dispositivo para captar radiodifusión
(Jordan & Panchana, 2010). El 24,7% de los hogares tiene computadora de
escritorio y el 9,8% de los hogares tiene computador portátil (Instituto
Nacional de Estadísticas y Censos, 2011), el 20,1% hace uso del servicio de
Internet inalámbrico, aunque el servicio por modem y teléfono es mayor con
el 53%. Cerca del 35,1% de los ecuatorianos navega frecuentemente en
Internet y el grupo de edad que más lo utiliza esta comprendido entre los 16 y
24 años que equivale al 64,9%; el 36% de usuarios utiliza el internet como
fuente de información, y el 28,2% lo utiliza como un medio de comunicación,
a través de las redes sociales (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos,
2012). Es lamentable saber que el Ecuador tiene el índice de lectura por
persona más bajo de América Latina, con el 0,5 libros al año (El Telégrafo,
2012), mientras países como Chile y Argentina tienen índices de 5,4 y 4,6
respectivamente.
23
Las agencias de publicidad mediante la distribución de inversión de
medios nos dan otro dato muy importante para conocer como es la
preferencia actual de los clientes al momento de invertir, claro que antes debo
aclarar que no siempre los valores se presentan así, ya que depende de la
campaña que se vaya a realizar, pero por lo general la preferencia en medios
no varía mucho teniendo siempre a la televisión como el medio más
importante: Según la agencia de publicidad UM (2013) la Televisión cuenta
con, 48,0%; Diarios y Revistas, 3,6%; Radio, 8,0%, Páginas de Internet, 3,3%
y Publicidad exterior, 37,1%.
Con estos datos estadísticos podemos ver que por un lado tenemos a
las empresas interesadas en hacer de sus productos o servicios, algo
cotidiano en la vida del consumidor, bombardeándolo durante todo el día con
spots publicitarios en sus respectivas casas, con cuñas radiales al momento
de movilizarse en sus automóviles o líneas de buses y finalmente con toda la
artillería que representa la publicidad exterior. Mientras que por otro lado
tenemos a los consumidores que son amantes de la televisión, con un gusto
moderado por la prensa escrita y algo de radio. Y que constantemente está
incrementando su interés por el Internet, a tal punto que el ministro de
Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, Jaime Guerrero,
declaró que en este año se espera un total de 10 millones de usuarios casi el
80% de la población, ya que actualmente se ha alcanzado una penetración
del servicio aproximada del 54,58% con 8,176.000 usuarios (Telesur, 2013).
24
CAPÍTULO 2:
LA VALLA PUBLICITARIA
¿Qué es una valla publicitaria?
La valla publicitaria es un medio convencional que forma parte de la
extensa y variada categoría de Publicidad exterior, pero su forma física no
siempre fue así, ya que esta es sucesora del cartel, de hecho también se lo
conoce como “Macro Cartel”, haciendo alusión a la única diferencia que
tienen con el cartel que es, su tamaño. Según Checa Godoy (2007), Los
primeros vestigios del cartel aparecen en Grecia (480 a.C), con los llamados
Axones, que no son más que postes de piedra o madera preparados para
que se coloquen en ellos carteles escritos -pergaminos o papiros- con
anuncios o avisos. Y los Kyrbos, columnas cilíndricas con la misma utilidad
(Checa Godoy, 2007).
Pasarían muchos años para que la producción de Affiches (cartel en
francés) sea en grandes cantidades, como dice Anzures (2013) en su libro El
consumidor es el medio, esto gracias a la invención de la imprenta por
Gutemberg en 1448 en Inglaterra, con carteles puramente tipográficos. Pero
sería en 1477, cuando surge en Inglaterra el primer cartel con un propósito
comercial, este cartel anunciaba una celebración de Pascua y también las
normas de esta. El autor de dicho cartel fue William Caxton.
De acuerdo a conversatorios con personas que conocen y que han
vivido en nuestro país alrededor de 1920 comentaron que ya existía
publicidad exterior, pintada ya sea en paredes de edificios o en las cercas de
25
los terrenos no edificados. Pero sería en la década de los 60s donde las
Vallas publicitarias se posicionarían, se las colocaba especialmente en sitios
destacados de las principales ciudades y de las carreteras del país. Los
materiales que se usaban en ese entonces eran, principalmente, la tela, la
madera, el latón, todos combinados con la pintura.
En los años 70s llegarían nuevas técnicas como el screen o el pintado
por capas sobre una misma superficie, permitiendo mostrar los mensajes de
una manera más llamativa, con más colorido y, por supuesto, más
comerciales. A demás se incluía en los anuncios publicitarios a modelos con
cuerpos esculturales, una herramienta que hasta la actualidad ha sido muy
efectiva para persuadir al consumidor que se encuentra en las vías.
En los años 80s se traen conceptos revolucionarios no solo en las
vallas publicitarias sino en toda la publicidad de exteriores. Como por ejemplo
los paraderos de transporte público, los bancos de los parques, los letreros
de neón, los postes informativos de las ciudades y hasta los servicios
higiénicos públicos tienen publicidad, pasando por toda clase de mensajes en
kioskos y paredes.
En los últimos años la tecnología y la excesiva presencia de publicidad
exterior en el país ha generado que sea regulada por las autoridades; Como
por ejemplo el municipio de Quito emitió la ordenanza No.142 donde se
regula la presencia de letreros publicitarios en el Centro histórico. Estas
regulaciones son necesarias, ya que sin ellas, la publicidad exterior se
convertiría en un ataque visual al ciudadano, quien no puede hacer nada para
evitar ser agredido, ya que es la única publicidad que no tiene competencia
26
en el mensaje; sólo necesita estar ahí; pues cuando la publicidad exterior
tiene calidad y espectacularidad, no tiene obstáculo para ser vista y por cierto
el mensaje comercial llega directo al ciudadano que lo admira.
Para concluir me parece importante volver a recalcar que los carteles a
sus inicios cumplían el papel de informar a los comerciantes de lugares, leyes
establecidas por los lideres, etc. Esta tendencia con el tiempo se transformó
en comercial y actualmente solo cumple esa función comercial y
propagandista. Es por eso que volver a sus inicios, sin perder su actual
función, me parece muy atractivo.
Concepto
Nadie es ajeno a reconocer una Valla publicitaria al momento de viajar
por una de las tantas carreteras de nuestro país, puedo apostar que un niño
de 6 años daría una descripción de este medio tan conocido y cotidiano. He
leído varias definiciones de diferentes autores y la mayoría coinciden en que
es un soporte plano donde se fijan carteles publicitarios; los materiales
pueden variar pero por lo general se usa lona para impresión, comúnmente
su estructura es metálica, su tamaño varía dependiendo de la ubicación y
algunas de ellas tienen iluminación. El anuncio debe tener un mensaje breve
y concreto, con el fin de que sea captado en escasos segundos. Es un
soporte de gran interés, ya que despierta con gran facilidad la atención del
público que, además, puede observarlos repetidas veces y sin costo alguno.
Como toda publicidad externa, la valla publicitaria es el último medio
en transmitir el mensaje antes de que el consumidor llegue al sitio de venta.
27
Es por eso que podemos encontrar varias de estas gigantes estructuras cerca
de centros comerciales, supermercados, jugueterías o confundiéndose con el
paisaje en una carretera.
Tipos de vallas publicitarias
No existe un tamaño específico que deba tener la Valla publicitaria en
el país, pues cada empresa tiene diferentes tamaños que se acomodan a las
necesidades de sus clientes, como por ejemplo LETRASIGMA en su página
web tiene dos formatos estandarizados, 8 x 4 metros para la región sierra y 9
x 4 metros para la región costa (Letrasigma, s.f.), estas son las medidas de la
valla tradicional que LETRASIGMA tiene, pero no solamente existe la valla
tradicional, que la podemos ver colgada en los diferentes edificios de
nuestras ciudades, también existe una variedad de vallas como:
Vallas Monoposte: Es aquella que va soportada por un solo pie o poste.
Normalmente las podemos observar en zonas poco pobladas, por lo general
en las carreteras interprovinciales.
Vallas Bajas: Están ubicadas en estadios deportivos, y son aquellas que van
a los alrededores de la cancha en la parte baja de las gradas, o si el estadio
tiene pista atlética, se encuentran entre la cancha y la pista, para tener una
mejor referencia. Anteriormente estas eran estáticas, ahora llevan transición
entre ellas para ser más atractivas a la vista.
Valla de ocho paños. “De naturaleza urbana, se compone de ocho
impresiones sobre papel encoladas sobre un panel de forma que crean un
solo mensaje” (Wikipedia, 2013).
28
Valla iluminada. Es una valla con iluminación interior. Es muy efectiva en
lugares con poca iluminación, como por ejemplo la carretera que une a
Calacalí con La Independencia, que generalmente al caer la noche tiene poca
iluminación acompañada de una densa niebla. Es una alternativa a
considerar al momento de la realización de la optimización de la valla, ya que
es un plus para generar un mayor número de impactos.
Valla biposte. En Wikipedia mencionan a este tipo de valla como una valla
soportada por dos pies de gran altura. Como dos monopostes colocados de
forma continua. Suele mantener una valla de grandes dimensiones
desarrollado en tres dimensiones y con iluminación (Wikipedia, 2013).
Valla de tres caras. Es una estructura con tres soportes planos elevados en
un solo poste. Un sistema automático eléctrico hace que giren consiguiendo
que se puedan ver tres anuncios diferentes, o un solo anuncio con
movimiento, dependiendo de la creatividad de la agencia de publicidad.
29
Valla digital. A este novedoso tipo de valla, Wikipedia la caracteriza como una
Valla publicitaria en la cual el mensaje se crea a partir de programas
informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar texto en movimiento,
diferentes mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes para
diferentes compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día. Dada la
versatilidad y creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a
convertirse en el estándar del futuro (Wikipedia, 2013).
Valla inflable. Es un objeto inflable de aproximadamente unos 5m de alto.
Comúnmente se los puede ver a la mitad de un partido de fútbol con figuras
que representan a su marca, como por ejemplo la botella de Pilsener.
Valla móvil. Es una valla que es colocada al costado de un vehículo de carga,
por lo general en la ciudad de Quito es común ver este tipo de valla en
nuestros medios de transporte público.
La tecnología y la creatividad cada vez nos van sorprendiendo más
con nuevas evoluciones de este medio, con formas impresionantes como El
toro de Osborne en España, que es una valla gigante con forma de toro que
después de cumplir con su función publicitaria para la marca de brandy Jerez
Veterano, no se la removió por el impacto que causo, ahora se ha convertido
en un símbolo de la cultura española.
En este punto puedo concluir que conociendo la historia de los medios
en nuestro país; la relación estrecha que existe entre el medio, con la cultura
y la política del momento; su situación actual y las diferentes alternativas que
se han generado por los constantes cambios tecnológicos y la demanda;
30
podríamos hacernos dos preguntas muy importantes como publicistas,
¿Estamos conscientes de este cambio tecnológico y social en el mundo? y
¿Qué vamos hacer al respecto?
Ventajas y desventajas
Para saber que vamos a hacer al respecto debemos conocer
detalladamente las falencias y virtudes de las vallas publicitarias en el país.
Se puede decir que es un medio publicitario muy efectivo para
introducir nuevos productos, servicios o para campañas políticas. Su
gran tamaño no pasa desapercibido y coloca el mensaje en la mente
del consumidor. En el país ha sido más notoria esta ventaja en
campañas políticas.
Una desventaja muy clara es que no se puede poner mucha
información, ya que el mensaje debe ser captado en cuestión de
segundos, por eso generalmente a este medio se lo utiliza como un
medio recordatorio, no es el protagonista sino que refuerza la campaña
de publicidad que se esté presentando en los medios con mayor
cobertura. Como por ejemplo se presenta una campaña X en la
televisión, entonces en la valla publicitaria se presenta algún momento
del comercial que resuma o que haya tenido mayor trascendencia en
el público.
Otra ventaja es que se la puede ubicar en puntos estratégicos para el
grupo objetivo que queremos. Como por ejemplo, se conoce que el
pueblo de Mindo es muy concurrido por el turismo extranjero y
31
nacional, es por eso que hay más cantidad de publicidad turística que
en otros pueblos del cantón. Entonces si nos encontramos en el
campo de acción del grupo objetivo, en este caso del turista, va a ser
más probable que este vaya a requerir los productos o servicios que le
ofrezcamos. Pero muchas veces esto no es fácil de controlar y el
receptor no lo acoge como se lo espera, o hay muchas veces que no
es solamente captado por el target si no por todos.
Hay que resaltar que es un medio con muy bajo costo para la cantidad
de impactos que recibe, esto se debe al actual ritmo de vida de
nuestras más grandes ciudades, donde la gente está en constante
movimiento en las calles, recibiendo un mayor número de impactos al
día. O por ejemplo en los feriados, donde mucha gente se moviliza a
los distintos sitios turísticos del país, este movimiento masivo por las
diferentes vías del país genera un gran número de impactos con la
publicidad exterior pautada en vallas publicitarias.
Con la valla publicitaria se genera muchas repeticiones logrando
mayor penetración. La vida rutinaria de las personas hace que viajen a
sus destinos por un mismo camino todos los días, provocando que, si
tenemos nuestra valla en un punto estratégico, estos posibles
consumidores vean nuestro anuncio todos los días. Además de los
anuncios, por estas razones, se puede generar también una mayor
penetración de la marca, como por ejemplo movistar, que aprovecha la
magnitud de este medio y solo pauta la M, esto provoca que la gente
reconozca la marca y que esta penetre aún más en el consumidor.
32
Otra ventaja es la que ya mencione anteriormente, que la valla
publicitaria al igual que todos los medios exteriores, es el último
impacto antes del sitio de venta. ¿Pero porque es una ventaja? Porque
por ejemplo, el consumidor se encuentra con hambre y se dirige al
centro comercial más cercano, ya que ahí podrá encontrar una mayor
variedad de opciones para escoger. Previamente a ingresar mira una
promoción de Tropi Burguer que le interesa en una de las vallas del
exterior, entonces él en ese momento ya toma una decisión antes de
ver las demás opciones. Pero hay que tomar mucha atención, ya que
existe una gran cantidad de receptores que no se fijan en el contenido
del anuncio sino que simplemente posan sus ojos sobre él.
Es un medio que permanece durante las 24 horas del día.
Es un medio que nos ayuda a abordar a los públicos que generalmente
no pasan en la casa, como por ejemplo los estudiantes universitarios,
campesinos, transportistas y los trabajadores.
Es un medio muy criticado y sujeto a varias regulaciones municipales
por que representa un daño al medio ambiente por su contaminación
visual y además se lo considera un medio poco ético porque
generalmente pauta marcas de Licores y Cigarrillos.
Impacto, Alcance y Frecuencia
Son tres términos publicitarios que se utilizan en el plan de medios
muy importantes para conocer más detalladamente nuestro medio, porque
nos ayudan a medir la efectividad del mismo.
33
Impacto
Entonces gracias a los conceptos del libro Guía de planificación básica
de medios de Sánchez (2009) podemos definir Impacto cuando una persona
de un grupo objetivo entra en contacto con un mensaje publicitario sea cual
sea el tipo de aparición del mismo. Se puede medir mediante encuestas con
preguntas cualitativas, preguntando como fue su reacción ante alguna
campaña, ya que el impacto tiene que ver mucho con las emociones de una
persona.
Entonces la mejor manera para conseguir impacto es enfocarse en las
emociones más profundas de las personas, en las experiencias personales
más recordadas del pasado, y acompañarle con un mensaje sencillo y fácil de
asimilar. Pero no se descarta que también se pueda conseguir impacto con
emociones negativas, ya que la intención del impacto es hacer permanecer la
campaña del producto o servicio, en la mente del consumidor un periodo
considerable de tiempo.
También tiene que ver mucho con los sentidos como por ejemplo una
gráfica publicitaria que visualmente es impactante en una revista o prensa se
podría convertir en espectacular en una valla publicitaria. O también es el
caso de un ritmo pegajoso en una cuña radial, o incluso el aroma de algún
producto se lo recordaría por mucho tiempo.
Actualmente se usa mucho las redes sociales para medir el impacto,
por medio de “like” en facebook, adherencias a grupos creados o
34
simplemente las visitas. Además se puede motivar a las personas que dejen
sus comentarios.
Alcance y Frecuencia
Gracias al alcance y la frecuencia se puede determinar, en
porcentajes, si los anuncios de nuestra valla publicitaria han cumplido las
expectativas del cliente, que son llegar a un número alto de audiencia de
manera eficaz y que esta haya sido expuesta al anuncio un número suficiente
de veces.
Entonces el alcance no es más que la cantidad de población o
audiencia neta que está expuesta a una campaña publicitaria pautada en un
medio o en un soporte en un determinado tiempo (Sánchez, 2009). Es
importante tener valores estadísticos actualizados, para ser más precisos en
los resultados.
Por otra parte la frecuencia Según Sánchez (2009) es la cantidad de
veces que una persona está expuesta al anuncio, es decir cuántas veces lo
ve, es importante porque muchas veces la repetición es la clave para la
retención. Por lo general en nuestra vía de estudio, hay una frecuencia muy
alta de turistas extranjeros y nacionales, que están en constante movimiento
por la carretera trasladándose a los distintos lugares turísticos de la zona,
claro esta que esta frecuencia es mucho más alta en los días festivos y
feriados.
Para explicar cómo es el cálculo de estos dos factores, voy a citar al
bloger Gonzalo (2006), que expone de forma muy clara un ejemplo en donde
35
tiene una muestra de 10 millones de personas, de nivel socio económico
medio-bajo, media-media y media-alta, en el rango de edad de 30 a 55. El
expone que va a pautar 100 spots publicitarios en diferentes canales de
televisión.
“El primer pase del anuncio lo ven, quizás, 1,8 millones de personas de tu universo, es decir el 18%. El segundo anuncio lo pueden ver 2,2 millones de personas, pero como es lógico unas cuantas ya lo han visto antes, vamos a imaginar que 1,6 millones ya lo han visto antes y por tanto tienes 600 mil personas nuevas. El tercer anuncio lo ven 1,7 millones pero de ellas 1,4 millones ya lo habían visto antes (algunos 1 vez y otros dos) así que ahora tenemos cuatro grupos de personas: los que no lo han visto nunca, los de 1 vez, los de dos y los que ya lo han visto tres veces. (espero que todavía no te hayas suicidado).
Al final de la campaña, cuando hayas pasado los 100 anuncios, la mayoría de tu universo lo habrá visto al menos una vez, vamos a pensar que un 85%, que sobre 10 millones de personas representan 8.500.000. Eso es la cobertura. El porcentaje de gente que lo ha visto al menos una vez. Así que cobertura=85.
Ahora habría que saber cuántas veces de media lo han visto cada una de esas personas, es lo que se llama OTS (opportunity to see). Siguiendo con nuestro supuesto vamos a suponer que de media cada persona de las 8.500.000 lo ha visto 17,2 veces. Eso es la frecuencia”.
Hábitos y comportamiento del receptor del mensaje
Todos nuestros aspectos culturales, como lenguas, leyes,
conocimientos, creencias, valores, costumbres, etc. nos otorgan un carácter
distintivo y personalidad que son únicos en la región y en el mundo. Desde
muy temprana edad todos aprendemos de la familia, de la escuela o de la
misma iglesia estos aspectos y la publicidad se encarga de reforzarlos
mediante modelos deseables de comportamiento o de expectativas, que son
sacados del mismo mundo de la cultura pero con un fin comercial.
36
Para definir el comportamiento de nuestro receptor debemos tener en
claro que cada uno de nosotros pertenecemos a una subcultura, como dice
Recalde (s.f.) en su artículo Comportamiento del consumidor, que al igual que
nuestra cultura, tiene sus características únicas, como por ejemplo la
subcultura de los jóvenes, que no solo gasta excesivamente su dinero propio,
sino que hace gastar a sus padres, hermanos mayores, etc. Muchas veces
las decisiones de los niños influyen en el consumo de las familias, por eso
nos resulta familiar el caso del niño que ve un anuncio de su interés por la
ventana del auto y dice a sus padres “yo quiero”, tal vez con solo decirlo no lo
consiga pero seguramente con su insistencia lo consiga o puede pasar el
mismo caso en el hogar al ver un comercial de televisión ya que al
ecuatoriano se lo caracteriza por tener una preferencia hacia lo audiovisual
como pudimos ver en capítulos anteriores.
Otro factor que divide la cultura en diferentes subculturas es el nivel
socio económico, existen estudios que aseguran que las diferencias entre las
clases sociales principalmente se centran en hábitos de indumentaria, en
cómo es la decoración de los hogares, en las actividades que realizan cuando
tienen tiempo libre, preferencia en el lugares de compra, hábitos de ahorro,
gastos y uso de créditos.
Ya nos podemos imaginar la cantidad de subculturas que existen y que
tienen sus propias necesidades pero, ¿Cuáles son los factores sociales que
influyen en el comportamiento del receptor?, ya que un individuo no
solamente toma sus decisiones por el hecho de estar encasillado en un
37
segmento de la sociedad, sino que hay muchos factores que determinan sus
hábitos y comportamiento. Como los llamados por Kotler y Keller (2006) en
su libro Dirección de Marketing, Grupos de referencia, que son los grupos que
influyen de tres maneras distintas en el receptor, la primera es exponiéndole
nuevos comportamientos y estilos de vida, la segunda es influyendo en sus
actitudes y en el concepto que tienen de sí mismos, y por último creando
presiones que finalmente terminen en la elección de un producto o marca.
Entre los grupos de referencia, encontramos a la familia, que es
considerada “la organización de compra más importante de los mercados de
consumo” (Cocktailmarketing, 2010), y también el grupo de referencia más
influyente en la vida de la persona, ya que a pesar de que esta persona X no
tenga mucho contacto con la familia, su influencia siempre va a seguir siendo
significativa, a esta familia Kotler y Keller (2006) la denominan como Familia
de orientación ya que es la que se encargó de enseñar valores, creencias,
filosofías, etc. El otro tipo de familia, de igual influencia, es la denominada
Familia de procreación, que es la familia del receptor, es decir su esposa e
hijos. También existen otros grupos de referencia como los amigos, vecinos,
compañeros de trabajo y otros con menos influencia pero de igual
importancia que son los grupos religiosos a los que puede pertenecer el
receptor, o partidos políticos, comisiones barriales, equipos de fútbol
barriales, etc.
En estos grupos de Referencia sus integrantes cumplen un rol y tienen
un status específico. Como por ejemplo en una transnacional el jefe de
mercadeo tiene un status mayor que un vendedor, por ende este opta por
38
adquirir un auto más costoso que el vendedor, no es solamente por el poder
adquisitivo, ya que tranquilamente podría quedarse con el auto viejo que ya
tenía, sino es el status que debe representar, seguramente el vendedor al
ascender haría lo mismo. Es por eso que las agencias de publicidad y
comunicadores en general debemos ser conscientes de que los productos y
marcas deben ser símbolos de status.
Teniendo en claro que el comportamiento y los hábitos de nuestro
receptor son productos de una influencia de la sociedad, podemos concluir
con un breve perfil de la cultura ecuatoriana frente a los medios.
Como lo dije anteriormente, tenemos una preferencia hacia lo audiovisual
donde las telenovelas o las transmisiones deportivas son las que predominan
en el gusto ecuatoriano. Existen muchos radios oyentes pero lo usan como
un medio de soporte. El índice de lectura es muy bajo y es lamentable
conocerlo (0,5 libros al año) pero si se puede decir que el ecuatoriano lee
medianamente diarios y revistas, especialmente crónica roja más que los
diarios noticiosos o de análisis político o económico. Caso contrario es el
internet que está creciendo a gran escala sobre todo en las nuevas
generaciones que prefieren las tendencias internacionales, redes sociales,
páginas de descarga y juegos. En cuanto a los adultos su preferencia se
enfoca en las noticias, páginas especializadas y reportajes multimedia. Estos
son datos generales, porque hay que tomar en cuenta que somos un país
muy diverso y las preferencias de cada región son distintas.
39
CAPÍTULO 3:
VÍA CALACALÍ - LA INDEPENDENCIA
Importancia de la vía Calacalí - La Independencia para el
turismo
La vía Calacalí – La Independencia está ubicada en la zona
Noroccidental de Pichincha cuenta con 167 kilómetros y conecta la provincia
de Pichincha con la provincia de Esmeraldas, es considerada una de la vías
más importantes del Ecuador. A través de la vía se puede disfrutar de una
gran cantidad de bosques, ríos, cascadas y una extensa variedad de flora y
fauna, siendo estos, los ejes del turismo en la zona. En las parroquias
urbanas Calacalí, Gualea, Nanegal, Nanegalito, Pacto, Pedro Vicente
Maldonado, Los Bancos y Puerto Quito es muy característico la elaboración
de panela, la destilación de aguardiente y la elaboración de lácteos. El centro
de mayor concentración turística es en la parroquia rural Mindo, donde se
puede disfrutar de varios deportes extremos muy llamativos para el turista
nacional y extranjero.
40
Gracias a las visitas realizadas y la información que se puede
encontrar en las respectivas páginas Web de los cantones Pedro Vicente
Maldonado y el cantón Puerto Quito sabemos que existe un importante
sistema hidrográfico que hace presencia en las comunidades y recintos,
permitiendo la provisión de agua para labores agrícolas, turísticas, humanas y
por sobre todo para la basta Fauna y Flora. Entre los ríos más importantes
están: Guayllabamba, Caoní, Mashpi, San Dimas, Jordán, Pitzará, Pachijal,
Sábalo. Silanchi, Cristal, Achiote, Tulipe, Alambi, Curunfo, Cinto y Blanco.
Entre las cascadas encontramos la Cascada del rio Cristal, ubicada cerca de
Gualea en la intersección del río Pachijal y el Cristal, y cuenta con una caída
de 12 metros y pozas para bañarse. La cascada La Piragua nace del rio
Curunfo cerca de la parroquia urbana Nanegal que tiene dos precipitaciones
una de 40 metros y una segunda de 5 metros desembocando en un estanque
circular de 6 metros y menos de un metro de profundidad. En la zona de
Pacto podemos encontrar una gran cantidad de cascadas, entre las más
41
importantes encontramos la Cascada El Gallo de la Peña, La Chorrera,
Progreso, Buenos Aires, Las Mariposas y Saguangal. En Pedro Vicente
Maldonado encontramos cascadas como Tatala, que es una de las cascadas
más altas de la zona con una precipitación de 100m, o la cascada del río
Achotillo de una precipitación de 12m que desemboca en el río Caoni. En
puerto quito encontramos tres cascadas muy conocidas he importantes para
el turismo, la Cascada Azul de 15 metros de altura formada por el Río
Culebrita, la Cascada del Silencio que está ubicada en el Recinto Santa Fe,
donde puede disfrutar de una hidroterapia, en sus frescas aguas y la cascada
Macallares situada en el Recinto Tierra Santa, de 4 metros de ancho; pero en
verano, cae 5 metros sobre una gigantesca roca.
Según el estudio de Punín Delgado (2006),
“La topografía de la región es variable, con zonas irregulares en las cuales existían grandes extensiones de bosques naturales que han sido explotados en forma irracional. Las zonas regulares, en cambio, han permitido el desarrollo de la producción agropecuaria, gracias a la alta fertilidad de su suelo; adicionalmente, la rica y variada biodiversidad existente permite el desarrollo del ecoturismo”.
Punín Delgado (2006) también nos aporta una gran información en su
investigación acerca de las características climáticas del sector, es claro que
esta región pertenece al ecosistema bosque húmedo tropical (bh-T) y al
ecosistema bosque muy húmedo pre montano (bmh-PM). El primer
ecosistema es común en las laderas bajas de los Andes Ecuatorianos, donde
la corriente cálida del El niño influye de manera considerable en el clima,
sobre todo en los meses de Febrero y Abril, haciendo de esta región una de
las más húmedas del país. En cuanto a la vegetación es muy común en este
42
ecosistema árboles de gran altura que en ocasiones llegan a medir hasta 30
metros de altura, como por ejemplo el laurel, la palma de cera, pambil,
Sande, tagua, tangaré. Existe una gran cantidad de epifitas, bromelias,
musgo, orquídeas y helechos.
El clima cálido acompañado de una vegetación exuberante hacen de
este ecosistema uno de los más ricos en especies de animales, como los
primates que pertenecen a la familia Cebidae, tales como los aulladores o
cotos negros, brasilargos, capuchinos y machines, también existe una gran
cantidad de murciélagos y marsupiales; desdentados, como osos
hormigueros y perezosos; entre los depredadores carnívoros existen
jaguares, pumas y tigrillos. Una variedad de especies considerable de
roedores como por ejemplo ardillas, guantas y guatusas. Existe una infinidad
de especie de aves de las cuales voy a citar las más conocidas como las
águilas, colibríes, gavilanes, guacamayos, loros, pájaros carpinteros, pavas
de monte y tucanes. Entre los anfibios encontramos ranas y sapos.
Finalmente por el basto sistema hidrográfico que existe en este ecosistema
se ha registrado más de 100 especies de peces de agua dulce.
43
Las características del ecosistema Bosque muy húmedo pre montano
(bmh – PM) en la zona de la vía Calacalí - La Independencia son la
apreciable nubosidad, lluvias individuales a disminuir en fuerza e intensidad y
a prolongarse en duración, clima semicálido y súper húmedo. Cabe recalcar
que las constantes precipitaciones son armas de doble filo ya que a su vez
que hacen de este lugar un paraíso también provocan que la humedad de
apertura al desarrollo de plagas y enfermedades para las plantas, animales
domésticos y los seres humanos.
Las maravillas naturales que recorren la vía Calacalí - La
Independencia, también esconden la historia de una de las culturas más
importantes del país, que es la cultura Yumbo, que después de varios
estudios arqueológicos descubrieron que es más antigua que la cultura Inca.
Los estudios realizados por Chávez (2007), nos muestran que la cultura
Yumbo fue principalmente un pueblo agrícola y de comercio. Su red
44
comercial se extendía desde la sierra hasta la costa por rutas comerciales
denominadas “Coluncos” que no eran más que caminos escondidos en la
densa vegetación que después serían usados por los Incas y posteriormente
por los españoles. Intercambiaban el maíz, yuca, chile, coca, papas dulces,
frutas, maní, coco, la sal, el caucho, el algodón, el incienso y las plantas
curativas, a cambio de obsidiana, conchas y pieles de animales sagrados
como el spondylus princeps (un molusco bivalvo) y la madre de la perla. Entre
los cultivos Yumbos había además plátanos, aguacates, piñas, lúcuma, miel,
palmito, frutas cítricas, guayabas, y criaban animales como pecaríes, pavos,
guatusa, el pescado. Ornamentales, rituales o plantas medicinales, tales
como las orquídeas y la coca, fueron cultivados en terrazas. También se
dedicaban a la caza y a la elaboración de artesanías.
Los Yumbos tenían conocimientos astronómicos, geométricos y
arquitectónicos. Durante los solsticios y equinoccios Tulipe se convertía en un
centro ceremonial, ritual y religioso para llevar a cabo rituales de iniciación,
purificación, fertilidad y agradecimiento a la Madre Tierra. Celebraban a la
naturaleza en formas de cascadas, ríos y valles, ya que los consideraban
sagrados. Los estudios registraron que la cultura Yumbo desapareció por
epidemias traídas por los invasores Europeos, por guerras internas y por la
erupción del Pichicha en 1660. Se puede conocer más sobre la cultura
Yumbo en el Centro ceremonial Tulipe.
45
La gente local y empresas privadas han generado ecoturismo
aprovechando estos recursos naturales y culturales sin generar impacto
ambiental alguno. La zona entera es un museo natural donde los gigantes
árboles enmarcan sus rincones. El senderismo es una de las actividades más
practicadas que, a diferencia del excursionismo, como nos comentó un guía
46
de la zona, cuenta con las garantías de seguridad y calidad, además el
sendero limita al hombre a intervenir en la naturaleza y lo convierte en un
simple observador. Los deportes de aventura es la atracción más llamativa
para los jóvenes ya que es una nueva forma deportiva que, en equipo, pone
al hombre en contacto con la naturaleza, donde el único objetivo es llegar a la
meta sin importar el resultado final, en otras palabras es una cuestión de
superarse a uno mismo. Los deportes que se pueden practicar en el sector
son el Canopy, Regata o Tubing, Rappel y Cabalgatas. En conclusión la vía
Calacalí – La Independencia, es la arteria más importante de la zona, es el
principal sendero por donde los turistas extranjeros y nacionales pueden
observar las riquezas escondidas de un paraíso natural.
El Ecoturismo en el Ecuador
La invasión y la reducción del hábitat, la contaminación, la cacería
desmedida y por ende el tráfico de las especies, están provocando que cada
vez más la fauna y la flora se encuentren en peligro. El ecoturismo es una de
las vías más adecuadas para preservar los bosques y toda la vida que
albergan ya que es una nueva forma de hacer turismo muy distinto a las
tradicionales por que privilegia la sustentabilidad, la preservación y la
apreciación del medio natural y cultural beneficiando económicamente a las
personas locales.
Entonces podríamos decir que los principios básicos del ecoturismo
son minimizar los impactos negativos para el ambiente y la comunidad,
construir respeto y consciencia ambiental y cultural; brindar experiencias
positivas, beneficios financieros y fortalecer la participación en la toma de
47
decisiones de la comunidad local. También busca crear sensibilidad hacia el
clima político, ambiental y social de los países anfitriones, así como apoyar
los derechos humanos universales y las leyes laborales.
A pesar de que somos un país pequeño, el Ecuador tiene una
impresionante diversidad biológica, paisajes impresionantes, increíbles
ecosistemas y miles de especies entre plantas y animales. Es por eso que
Ecuador en la actualidad cuenta con 48 (www.ecuador.travel, s.f.) áreas
protegidas en todas las regiones del país:
Galápagos
1. Parque Nacional Galápagos.
2. Reserva Marina de Galápagos.
Andes
3. Reserva Ecológica El Ángel
4. Reserva Ecológica Cotacachi Cayapas
5. Reserva Geobotánica Pululahua
6. Refugio de Vida Silvestre Pasochoa
7. Reserva Ecológica Antisana
8. Área Nacional de Recreación El Boliche
9. Parque Nacional Cotopaxi
10. Reserva Ecológica Los Illinizas
48
11. Parque Nacional Llanganates
12. Reserva de Producción Faunística Chimborazo
13. Parque Nacional Cajas
14. Parque Nacional Podocarpus
Costa
15. Reserva Ecológica Mache Chindul
16. Refugio de Vida Silvestre Isla Santa Clara
17. Refugio de Vida Silvestre Manglares Estuario del Río Muisne
18. Reserva de Producción Faunística Manglares El Salado
19. Producción Faunística Marino Costera Puntilla de Santa Elena
20. Refugio de Vida Silvestre Manglares El Morro
21. Refugio de Vida Silvestre y Marino Costera Pacoche
22. Refugio de Vida Silvestre Manglares Estuario del Río Esmeraldas
23. Área Nacional de Recreación Parque Lago
24. Reserva Ecológica Arenillas
25. Refugio de Vida Silvestre Isla Corazón e Islas Fragatas
26. Reserva Ecológica Manglares Cayapas Mataje
27. Refugio de Vida Silvestre La Chiquita
49
28. Área Nacional de Recreación Isla Santay e Isla del Gallo
29. Bosque protector Cerro Blanco
30. Bosque protector Cerro Colorado
31. Bosque protector Prosperina
32. Bosque Protector Chongón Colonche
33. Área Nacional de Recreación Los Samanes
34. Reserva de Vida Silvestre Pambilar
35. Reserva Marina Galera San Francisco
36. Parque Nacional Machalilla
37. Reserva Ecológica Mangalares Churute
Amazonía
38. Reserva de Producción Faunística Cuyabeno
39. Reserva Ecológica Cayambe Coca
40. Reserva Biológica Limoncocha
41. Parque Nacional Yasuní
42. Parque Nacional Sangay
43. Refugio de Vida Silvestre El Zarza
44. Reserva Ecológica Cofán Bermejo
50
45. Parque Nacional Sumaco Napo Galeras
46. Parque Nacional El Cóndor
47. Reserva Biológica El Quimi
48. Parque Nacional Yacurí
Una de las cartas de presentación ambientalistas más grandes que ha
hecho el Ecuador al mundo en los últimos años es el proyecto Yasuní ITT,
ubicado en el Parque Nacional Yasuní, que propone mantener el crudo bajo
tierra y recibir una compensación por no explotarlo. Esta compensación sería
realizada por la comunidad internacional al estado ecuatoriano bajo los
criterios de la economía ecológica, la economía ambiental y la economía de
recursos naturales. Una negociación muy inteligente, que ha vendido la
imagen del Ecuador como un país lleno de riquezas naturales y que además
se encarga de protegerlas. Esta imagen al ecoturismo le ha traído muchos
beneficios, sobre todo económicos, pero no ha dejado de ser objeto de
crítica, sobre todo por sus impactos a veces negativos en cuanto a la
conservación de la riqueza biológica, repercusiones sociales y equidad
deficiente en la distribución de beneficios, presentando algunas veces
aspectos conflictivos.
La caña guadua y su importancia
Como mi propuesta es altamente ecológica es importante utilizar
materiales de la zona como las diferentes clases de bambús especialmente la
caña guadúa que es autóctona de nuestra tierra, el Arq. Enríquez (2012), que
trabaja sus proyectos con materiales altamente ecológicos nos ha hecho
51
conocer el material más detalladamente y podemos decir que este pertenece
a la familia de la gramínea, es pariente del arroz, el trigo, el maíz y otros. Es
uno de los recursos naturales más importantes que tiene el Ecuador. Su uso
se remonta a épocas precolombinas y ha sido utilizada en construcciones
campesinas, en artefactos para la pesca, la caza, en corrales, en agricultura,
para la recreación y mil usos más. Es originaria de América, donde existen
aproximadamente 26 clases de "guadúa", pero solo en Ecuador, Colombia y
parte de Venezuela existe la especie que es conocida también por su nombre
científico como Guadua Angustifolia Kuntw. En el Ecuador crece en todas las
provincias de la Costa y en algunas provincias de la Sierra como Pichincha,
Bolívar, Chimborazo y Cañar entre otras.
Como podemos ver en el estudio realizado por Velasco Crespo (2002)
la caña guadua fue descubierta por los botánicos Húmbolt y Bonpland se la
conocía como Bambusa, luego fue estudiada por el botánico alemán Karl
Sigismund Kunth, en 1820, y la bautiza como Guadua Agustifolia o Guadúa
Kunth, por tener hojas angostas.
Se la puede distinguir por el tallo que alcanza una altura entre 15 y 25
metros. Es leñoso, recto ligeramente arqueado en la punta, y está formado
por muchos nudos y entrenudos llamados "canutos". Alrededor de cada nudo
aparece una banda blanca, que es una de las características de identificación
de la especie. Hojas de color marrón o café claro, protegen al tallo y sus
yemas durante su crecimiento inicial en los primeros meses. Sus raíces
entretejidas contribuyen a la conservación y recuperación de los suelos ya
que sostiene el suelo en las laderas y orillas de los ríos de tal forma que evita
52
la erosión y los desbanques. También es un gran productor de oxígeno y un
gran retenedor de dióxido de carbono. Es una especie nativa con grandes
posibilidades económicas por ser una planta perenne, es decir florece y
produce semillas más de una vez en su vida, así que presenta altos
rendimientos en volúmenes por hectárea y en tiempos relativamente cortos
de aprovechamiento. Por su forma, flexibilidad, dureza, resistencia y
versatilidad la guadua es un adecuado material para la elaboración de
muebles, artesanías y construcción de viviendas.
El Ecuador se encuentra en la franja sísmica de mayor riesgo en
Sudamérica, refiere Nelson Vásquez, técnico de Riesgos y Vulnerabilidad de
la Secretaría Nacional de Riesgos en el artículo El país registra alto riesgo de
vulnerabilidad sísmica (El Universo, 2010), así que es muy conveniente usar
la caña guadua en las construcciones, ya que es un material muy flexible y
admite pequeñas deformaciones horizontales que son el resultado de las
fuerzas sísmicas que desestabilizan el equilibrio de las fuerzas calculadas.
53
En la parroquia de Pacto, específicamente en la comunidad Pachijal
podemos apreciar una construcción de caña guadua impresionante realizada
por Enríquez (2012), construcción que participó en la XVII bienal
panamericana de Arquitectura de Quito bajo el nombre de “Colegio
Comunidad de Pachijal”, es un colegio con una superficie de construcción de
965m2 donde se usó además de la caña guadua, Pambil, Bambú y Madera.
54
En la memoria y especificaciones técnicas del proyecto que me facilito
el Arq. Enríquez (2012), hay un párrafo que se apega a lo que quiero lograr
en el proceso de implementación de la valla publicitaria
“La propuesta Arquitectónica, retoma criterios constructivos, espaciales y culturales de la zona en el uso de materiales, mano de obra, niveles tecnológicos formales y funcionales, para recrearlos con la inclusión de sistemas constructivos que si bien son externos posibiliten una respuesta apropiada para la implantación de objetos arquitectónicos con Identidad Cultural que se destinarán para el uso del Colegio. Esta combinación facilitará la participación de la comunidad y la participación de mano de obra calificada externa que generará una capacitación y aprendizaje mutuo”.
55
CAPÍTULO 4:
INVESTIGACIÓN DE LA NECESIDAD DE SEÑALÉTICA EN LA
VÍA CALACALÍ – LA INDEPENDENCIA
Diseño
Gracias a esta investigación podremos comprobar con datos
estadísticos la necesidad de señalética turística del Noroccidente de la
provincia de Pichincha especialmente sobre la vía Calacalí-La Independencia
que conecta Pichincha con Esmeraldas y que comprende los cantones: Pedro
Vicente Maldonado, San Miguel de los Bancos y Puerto Quito.
Objetivo General
Analizar la necesidad de vallas publicitarias con señalética turística en
la vía Calacalí - La independencia, las mismas que se encargaran de
proporcionar al turista nacional y extranjero una mayor información de la
ubicación de los distintos sitios turísticos de la zona además de beneficiarse
de los ingresos por pauta para su logística y mantenimiento.
Objetivos específicos
Identificar el grado de conocimiento de los diferentes atractivos
turísticos que existen la vía Calacali - La independencia.
Analizar cuáles son los sitios turísticos con mayor requerimiento de
señalética turística.
56
Evaluar el nivel de difusión publicitaria de los diferentes actores
turísticos hasta el momento, al decir esto me refiero a operadores
turísticos, administradores de hoteles, restaurantes etc.
Definir el grado de participación de las comunidades de la zona con el
proyecto de vallas publicitarias con señalética turística incluida.
Establecer si la señalética turística actual trae beneficios a la zona
Metodología
He utilizado dos tipos de metodologías que son:
Descriptiva: Hice uso de esta metodología porque me permitió medir y
especificar, de una manera más objetiva y perceptiva, las diferentes variables
como son: el entorno, la comunidad y el medio a implementar.
Explicativa: Este tipo de investigación me ayudó a fundamentar mi teoría
acerca de la pérdida de aceptación del público hacia la valla publicitaria.
Porque apunta a las causas y pretende responder al ¿Por qué? De las
condiciones actuales.
Métodos de investigación
Método histórico lógico: Este método lo use para desarrollar un conocimiento
más amplio respecto al deterioro de las vallas publicitarias y las causas de la
falencia de medios publicitarios y señalética turística en la vía Calacalí - La
Independencia.
57
Método Revisión bibliográfica: Este método fue fundamental, porque nos
sirvió para documentar ampliamente la problemática que deseo solucionar.
Método de observación: Este método fue básico para mi investigación porque
me permitió observar las condiciones del entorno físico y psicosocial de las
personas que utilizan la vía Calacalí - La Independencia y pude relacionarme
y conversar con los habitantes de las diferentes localidades que se
encuentran en la vía, de esta forma obtuve datos medibles y reales.
Técnicas e instrumentos
Fuentes Técnicas
Internet
Textos
Documentos legales
Empresa Privada (centros turísticos)
Ministerios
Revisión bibliográfica
Entrevistas, encuestas.
Registro digital
Medios impresos
Comunidad
Seminarios o charlas
Noticieros
Registro de datos
Observación
Tabla 1: Técnicas e instrumentos Elaborado por: Francisco Coral
Procesamiento estadístico
Debido a la carencia de datos estadísticos específicos de visitas de
turistas nacionales y extranjeros a los diferentes atractivos con que cuenta la
zona del Noroccidente de la Provincia de Pichincha, he hecho uso de la
58
investigación realizada por De la Vega (2009), que toma como referencia las
visitas de turistas extranjeros y nacionales a la Hostería Arasha.
Turistas
Años Nacionales Extranjeros Total
2004 3905 295 4200
2005 4015 310 4325
2006 4120 323 4443
2007 4179 281 4460
2008 4278 300 4578
Tabla 2: Referencia de visitas de turistas extranjeros y nacionales a la hostería Arasha Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Tesis de Grado de Diana de la Vega
Basándome en la tabla de De la Vega (2009), he realizado una proyección de
los años 2009 al 2013 del crecimiento anual de turistas nacionales y
extranjeros en la que he obtenido que el crecimiento de turistas nacionales es
del 2.31% anual y el de los turistas extranjeros es del 0,76% anual.
59
Turistas
Años Nacionales Extranjeros Total
2009 4377 302 4679
2010 4478 304 4782
2011 4581 306 4887
2012 4687 308 4995
2013 4795 310 5105
Tabla 3: Proyección del crecimiento de turistas del 2009 al 2013 Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Tesis de Grado de Diana de la Vega
Tamaño de la muestra
Mediante la siguientes formulas obtendré la muestra para el total de
encuestas a realizarse a Administradores turísticos locales, turistas
nacionales y turistas extranjeros.
n = (Z2pqN) / (Ne2 + Z2pq)
Considerando:
Nivel de Confianza: Z = 1.90
Grado de Error : e = 0.07
60
Población : N = 4795 turistas nacionales 310 turistas extranjeros y
2043 administradores turísticos locales de acuerdo a la secretaria
nacional de información (SNI).
Probabilidad de Ocurrencia : p = 0.5
Probabilidad de No Ocurrencia : q = 0.5
Turistas Nacionales: 135
Turistas Extranjeros: 96
Administradores turísticos locales: 130
Una vez obtenido el número de encuestas que debía realizar, procedí a
efectuarlas y obtuve los siguientes resultados:
Administradores turísticos locales
Edad CANT %
15-20 12 9,23%
30-35 12 9,23%
35-40 47 36,15%
40-45 12 9,23%
45-50 35 26,92%
50-55 12 9,23%
TOTAL 130 100,00%
Tabla 4: Edad Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
61
Gráfico 2: Edad Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Sexo CANT %
F 59 45,38%
M 71 54,62%
TOTAL 130 100,00%
Tabla 5: Sexo Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 3: Sexo Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
EDAD
15-20
30-35
35-40
40-45
45-50
50-55
SEXO DE ENCUESTADOS
F
62
Ocupación CANT %
Vendedor 12 9,23%
Comerciante 58 44,62%
Guía 24 18,46%
Hotelería 12 9,23%
Otros 24 18,46%
TOTAL 130 100,00%
Tabla 6: Ocupación Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 4: Ocupación Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Lugar CANT %
Calacalí 24 18,46%
Nanegal 11 8,46%
Nanegalito 12 9,23%
Mindo 57 43,85%
Puerto Quito 12 9,23%
Los Bancos 14 10,77%
TOTAL 130 100,00%
Tabla 7: Lugar Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
OCUPACION
Vendedor
comerciante
guia
hotelería
otros
63
Gráfico 5: Lugar Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Conoce los diferentes atractivos turísticos que existen en su cantón?
CANT %
si 130 100,00%
no
TOTAL 130 100,00%
Tabla 8: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 6: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
LUGAR
Calacalí
Nanegal
Nanegalito
Mindo
Puerto Quito
Los Bancos
¿Conoce los diferentes atractivos turísticos que existen en su cantón?
SI
64
¿Estaría usted dispuesto a participar en el desarrollo turístico de su cantón?
CANT %
si 130 100,00%
no
TOTAL 130 100,00%
Tabla 9: Pregunta No.2 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones turísticas de su
cantón? CANT %
Tripticos y dipticos 59 24,28%
Señalética Turística 59 24,28%
Boca a boca 47 19,34%
Otros 78 32,10%
TOTAL 243 100,00%
Tabla 10: Pregunta No.3 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Estaría usted dispuesto a participar en el desarrollo turístico de su cantón?
SI
Gráfico 7: Pregunta No.2 Administradores turísticos locales
65
Gráfico 8: Pregunta No.3 Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Has visto señalización turística en la vía de su cantón?
CANT %
si 71 54,62%
no 47 36,15%
poco 12 9,23%
TOTAL 130 100,00%
Tabla 11: Pregunta No.4 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 9: Pregunta No.4 Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones
turísticas de su cantón?
Tripticos y dipticos
Señalética Turística
Boca a boca
Otros
¿Has visto señalización turística en la vía de su cantón?
si
no
poco
66
¿Cree que la señalización turística actual promueve el turismo de su cantón?
CANT %
si 47 36,15%
no 83 63,85%
TOTAL 130 100,00%
Tabla 12: Pregunta No.5 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 10: Pregunta No.5 Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué beneficios cree usted que traerá al cantón una nueva y adecuada señalética?
CANT %
Mejorará el nivel de vida 11 8,40%
Beneficios económicos 11 8,40%
Fuentes de trabajo 33 25,19%
Todos 76 58,02%
TOTAL 131 100,00%
Tabla 13: Pregunta No.6 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Cree que la señalización turística actual promueve el turismo de su cantón?
si
no
67
Gráfico 11: Pregunta No.6 Administradores turísticos locales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué lugar turístico crees que necesita de señalización turística?
CANT %
Nanegalito 12 10,17%
Mindo 24 20,34%
Pacto 12 10,17%
Canopi 12 10,17%
Todos 58 49,15%
TOTAL 118 100,00%
Tabla 14: Pregunta No.7 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué beneficios cree usted que traerá al cantón una nueva y adecuada señalética?
Mejorará el nivel de vida
Beneficios económicos
Fuentes de trabajo
Todos
68
Elaborada por: Francisco Coral Fuente Encuesta
Turistas Nacionales
Edad CANT %
20-25 21 15,56%
25-30 36 26,67%
30-35 43 31,85%
35-40 0,00%
40-45 0,00%
45-50 7 5,19%
50-55 7 5,19%
60-65 21 15,56%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 15: Edad Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué lugar turístico crees que necesita de señalización turística?
Nanegalito
Mindo
Pacto
Canopi
Todos
Gráfico 12: Pregunta No.7 Administradores turísticos locales
69
Gráfico 13: Edad Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Sexo CANT %
F 57 42,22%
M 78 57,78%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 16: Sexo Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 14: Sexo Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
EDAD
20-25
25-30
30-35
35-40
40-45
45-50
50-55
60-65
SEXO
F
M
70
Ocupación CANT %
A Profesional 99 73,33%
B comerciante 7 5,19%
C Estudiante 7 5,19%
D otros 22 16,30%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 17: Ocupación Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 15: Ocupación Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Con qué frecuencia visita esta zona? CANT %
A Primera vez 36 26,67%
B Frecuentemente 50 37,04%
C Feriados 21 15,56%
D Vacaciones 28 20,74%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 18: Pregunta No.1 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
OCUPACION
A Profesional
B comerciante
C Estudiante
D otros
71
Gráfico 16: Pregunta No.1 Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Cuál es el motivo de su visita? CANT %
A Turismo 130 90,28%
B Comercio 0 0,00%
C Estudios o capacitación 0 0,00%
D Otros 14 9,72%
TOTAL 144 100,00%
Tabla 19: Pregunta No.2 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 17: Pregunta No.2 Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Con qué frecuencia visita esta zona?
A Primera vez
B Frecuentemente
C Feriados
D Vacaciones
¿Cuál es el motivo de su visita?
A Turismo
B Comercio
C Estudios o capacitación
D Otros
72
¿Conoce los diversos atractivos turísticos que existen en el sector?
CANT %
si 114 84,44%
no 21 15,56%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 20: Pregunta No.3 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 18: Pregunta No.3 Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes
atracciones turísticas de la zona? CANT %
A Tripticos y dipticos 43 23,24%
B Señalética Turística 93 50,27%
C Boca a boca 14 7,57%
D Otros 35 18,92%
TOTAL 185 100,00%
Tabla 21: Pregunta No.4 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Conoce los diversos atractivos turísticos que existen en el sector?
si
no
73
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Has visto señalización turística en la vía? CANT %
si 92 68,15%
no 36 26,67%
poco 7 5,19%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 22: Pregunta No.5 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 20: Pregunta No.5 Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Has visto señalización turística en la vía?
si
no
poco
¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes
atracciones turísticas de la zona?
A Tripticos y dipticos
B Señalética Turística
C Boca a boca
D Otros
Gráfico 19: Pregunta No.4 Turistas Nacionales
74
¿Cree que la señalización actual promueve el turismo de la zona?
CANT %
si 57 42,22%
no 78 57,78%
TOTAL 135 100,00%
Tabla 23: Pregunta No.6 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 21: Pregunta No.6 Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué lugares turísticos de la zona que has visitado crees que necesita de señalización
turística? CANT %
Shinshink 7 4,86%
Cascadas 41 28,47%
Pacto 0,00%
Senderos 14 9,72%
Mariposario 7 4,86%
Pachijal 7 4,86%
Todos 54 37,50%
ninguno 14 9,72%
TOTAL 144 100,00%
Tabla 24: Pregunta No.7 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Cree que la señalización actual promueve el turismo de la zona?
si
no
75
Gráfico 22: Pregunta No.7 Turistas Nacionales
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Turistas extranjeros
Age CANT %
15-20 19 19,79%
20-25 77 80,21%
TOTAL 96 100,00%
Tabla 25: Age Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 23: Age Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
¿Qué lugares turísticos de la zona que has visitado crees que necesita de señalización turística?
Shinshink
Cascadas
Pacto
Senderos
Mariposario
Pachijal
Todos
ninguno
Age
15-20
20-25
76
Gender CANT %
F 58 60,42%
M 38 39,58%
TOTAL 96 100,00%
Tabla 26: Gender Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 24: Gender Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Nationality CANT %
USA 77 80,21%
OTROS 19 19,79%
TOTAL 96 100,00%
Tabla 27: Nationality Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 25: Nationality Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gender
F
M
Nationality
USA
OTROS
77
Occupation CANT %
A Profesional 38 39,58%
B comerciante 0 0,00%
C Estudiante 58 60,42%
D otros 0 0,00%
TOTAL 96 100,00%
Tabla 28: Occupation Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 26: Occupation Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Tabla 29: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Occupation
A Profesional
B comerciante
C Estudiante
D otros
How often visit this area? CANT %
A Primera vez 77 80,21%
B Frecuentemente 19 19,79%
C Feriados 0 0,00%
D Vacaciones 0 0,00%
TOTAL 96 100,00%
78
Gráfico 27: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Tabla 30: Pregunta No.2 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
How often visit this area?
A Primera vez
B Frecuentemente
C Feriados
D Vacaciones
What is the purpose of your visit? CANT %
A Turismo 77 80,21%
B Comercio 0 0,00%
C Estudios o capacitación 0 0,00%
D Otros 19 19,79%
TOTAL 96 100,00%
What is the purpose of your visit?
A Turismo
B Comercio
C Estudios o capacitación
D Otros
Gráfico 28: Pregunta No.2 Turistas Extranjeros
79
Tabla 31: Pregunta No.3 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta Gráfico 29: Pregunta No.3 Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
What kind of tourist material you think is the most effective for the different attractions of the area?
CANT %
A Tripticos y dipticos 38 33,04%
B Señalética Turística 0,00%
C Boca a boca 77 66,96%
D Otros 0,00%
TOTAL 115 100,00%
Tabla 32: Pregunta No.4 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Do you know the various attractions that exist in the sector?
si
no
Do you know the various attractions that exist in the sector?
CANT %
si 96 100,00%
no 0 0,00%
TOTAL 96 100,00%
80
Gráfico 30: Pregunta No.4 Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Did you see tourist signs on the road? CANT %
si 58 60,42%
no 38 39,58%
poco 0 0,00%
TOTAL 96 100,00%
Tabla 33: Pregunta No.5 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Gráfico 31: Pregunta No.5 Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente Encuesta
What kind of tourist material you think is the most effective for the different attractions of the
area?
A Tripticos y dipticos
B Señalética Turística
C Boca a boca
D Otros
Did you see tourist signs on the road?
si
no
poco
81
Tabla 34: Pregunta No.6 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta Gráfico 32: Pregunta No.6 Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente Encuesta
What tourist place in the area you've visited think
you need tourist signs? CANT %
Shinshink 19 19,79%
Cascadas 19 19,79%
Quilotoa 19 19,79%
Mindo 19 19,79%
Todos 20 20,83%
TOTAL 96 100,00%
Tabla 35: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta
Do you think the current tourist signaling pathway promotes tourism in the area?
si
no
Do you think the current tourist signaling pathway promotes tourism in the area?
CANT %
si 77 80,21%
no 19 19,79%
TOTAL 96 100,00%
82
Gráfico 33: Pregunta No.7 Turistas Extranjeros
Elaborada por: Francisco Coral Fuente Encuesta
Conclusiones de Investigación
Al recorrer la vía Calacalí - La Independencia es evidente la escases
de señalética turística para la cantidad de sitios turísticos existentes. Toda la
gente de las diferentes localidades que se encuentra dedicada al turismo
concuerda que no existe un total desconocimiento de los lugares turísticos de
la zona por los turistas extranjeros porque las grandes empresas de turismo
promocionan paquetes turísticos vía internet. Una vez que los turistas
extranjeros han hecho el arreglo con la agencia de turismo ellos llegan al país
y son trasladados directamente a cada uno de estos lugares de acuerdo a un
itinerario pre establecido por lo que prácticamente no requieren de señalética.
Entonces los habitantes de la zona se benefician de forma indirecta, a que
me refiero con esto, a que el turista no está llegando por su propio medio sino
que es llevado por las grandes empresas de turismo de igual forma
generando ingresos para el sector, pero no en la medida que este lugar
podría obtener con una adecuada difusión y señalética vial porque de esta
What tourist place in the area you've visited think you need tourist signs?
Shinshink
Cascadas
Quilotoa
Mindo
Todos
83
manera se está descuidando tanto al turista extranjero que no acude a estas
grandes empresas como al turismo local y nacional a los que les es difícil
acceder a la gran variedad de atracciones turísticas con que cuenta la zona.
La opinión de los administradores locales es sustentada con el
resultado cuantitativo de las encuestas, ya que a su vez que los turistas
opinan que conocen los sitios turísticos del lugar, el conocimiento es mínimo,
ya que citan los lugares más concurridos de la zona desconociendo la
magnitud de riqueza turística que tiene el sector.
Finalmente pude notar que los medios de difusión más efectivos según
la opinión de los turistas extranjeros y nacionales son los trípticos y dípticos y
el boca a boca, dándonos una referencia de que la señalética es un soporte
de estos medios.
84
CAPÍTULO 5:
DISEÑO DE LA PROPUESTA DE VALLA PUBLICITARIA, QUE
INCLUYE SEÑALÉTICA TURÍSTICA PARA LA VÍA CALACALÍ –
LA INDEPENDENCIA
Con una adecuada señalización turística en la vía Clacalí – La
Independencia lograremos que los turistas extranjeros y locales puedan
conocer la diversidad de atractivos turísticos existentes en la zona,
beneficiando así a las diferentes comunidades y al ecoturismo. El sector
cuenta con diversos atractivos para todas las edades y gustos, desde
deportes extremos hasta visitas a centros culturales.
La valla publicitaría se va a componer de tres espacios importantes,
en la parte superior se encontraran los anuncios publicitarios que generaran
ingresos económicos por pauta para su mantenimiento. En la parte inferior
izquierda se encontrará un cuadro grande con la ubicación de la valla actual y
de la siguiente valla en la vía. Y en la parte inferior derecha habrá un
indicador de la distancia y dirección de la entrada al sitio turístico. Para que
esta pueda tener la efectividad necesaria me he planteado los siguientes
objetivos:
• Direccionar a los visitantes de una manera fácil y sencilla para que puedan
tener una mejor noción vial del sector.
• Orientar e informar a los visitantes actuales y potenciales sobre los
diferentes destinos turísticos con los que cuenta el sector a través de
Señalética Orientativa.
85
• Implementar Señales interpretativas las cuales permita al turista conocer
aspectos generales del área turística que se encuentra visitando.
El siguiente diseño está sujeto a las normas y restricciones de los siguientes
documentos: REGLAMENTO TÉCNICO ECUATORIANO (INEN, 2011),
MANUAL BASICO DE SEÑALIZACIÓN VIAL (Ecuadorvial.com, 2012) y EL
MANUAL DE SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA (Ministerio de Turismo, 2013).
Gráfico 34: Vista de Frente y costado de la Valla Publicitaria con señalética turística
Diseño elaborado por: Fernando Coral
86
Gráfico 35: Vista posterior de la valla publicitaria con señalética turística
Diseño elaborado por: Fernando Coral
Gráfico 36: Detalle de Sercha
Diseño elaborado por: Fernando Coral
87
Gráfico 37: Detalle Cimentación Columnas
Diseño Elaborado por: Fernando Coral
88
Gráfico 38: Aplicación Valla Publicitaria
Elaborado por: Francisco Coral
89
Gráfico 39: Aplicación Valla Publicitaria perspectiva
Elaborado por: Francisco Coral
90
Hemos hablado del impacto del visual que provocan las vallas
publicitarias, y a simple vista mi diseño podría ser criticado por el mismo
hecho, pero a diferencia del el resto de vallas comunes, esta posee
materiales que no desentonan con el entorno disminuyendo el llamado ruido
visual. El tamaño es muy importante ya que no se quiere descuidar la
importancia de la señalética en este soporte. Como ya lo mencione
anteriormente ambos espacios se complementan ya que la valla por si sola
costeara su mantenimiento haciendo que esta perdure durante algunos años
favoreciendo el desarrollo de la comunidad y del ecoturismo de la zona.
Ubicación geográfica de su implementación y justificación
Todas las vallas publicitarias con señalética turística se encontraran
cerca de las entradas de los distintos lugares turísticos y además de señalar
la dirección de la entrada anticipan en que kilometro se encuentra la siguiente
valla.
Cada uno de los lugares mencionados en la siguiente tabla tienen su
entrada en la vía Calacalí – La Independencia y cumplen con todos los
medios para que el turista nacional o extranjero tenga una experiencia
inolvidable.
91
Atractivos Turísticos Ubicación de la Valla Publicitaria con Señalética
La ciudad de los dos hemisferios (Mitad del mundo) y reserva Geobotánica Pululahua
Plaza Equinoccial. Esta será la primera valla publicitaria con señalética turística así que mostrará un mapa general de la ubicación de todas las vallas publicitarias con señalética turística en la vía.
Casa Museo Carlota Jaramillo
La valla se encontrará en el desvío a la población Calacalí.
Reserva Orquideológica “El Pahuma”
Km. 43. A tan solo una hora de Quito, esta reserva tiene una extensión de 650 hectáreas y es la segunda reserva de orquídeas más grande de Sudamérica.
Reserva Verdecocha Estación de peaje
Refugio Bellavista Km. 52. Se pueden ver orquídeas, epifitas, bromelias y varios animales entre los que se destacan 330 especies de aves registradas. Solo en colibríes se puede observar de 12 a 20 especies. Todo esto se puede observar a través de varios senderos que recorren por el área.
Cascada La piragua, Reserva Maquipucuna
Nanegalito
Museo de sitio tulípe Km. 70. El Valle Sagrado de Tulipe, permite aproximarse a los vestigios del extraordinario pueblo Yumbo. El Centro Ceremonial de Tulipe está conformado por ocho estructuras de piedra hundidas, vinculadas con acueductos. Estas se llenaban de agua para que reflejen a las estrellas y así los chamanes u hombres de saber del pueblo Yumbo, puedan observarlas más fácilmente. En estas “piscinas” como en los ríos aledaños se hallan también numerosos petroglifos que muestran complejas figuras.
Mindo y Bosque protector Mindo – Nambillo
Km. 80. La parroquia de Mindo y el bosque protector Mindo – Nambillo son renombrados por sus bellezas naturales que convocan a amantes de naturaleza
92
atraídos por su flora excepcional y fauna. Es un valle de alrededor de 19,000 hectáreas protegidas con un ecosistema en el cual habitan unas 500 variedades de aves y 90 especies de mariposas. Igualmente en el parque de reserva de Mindo se han identificado más de 170 especie de orquídeas y abundan Bromelias, Heliconias, Helechos, Vides, Musgos y Líquenes. En Mindo se practican también deportes de aventura, como montañismo, equitación, ciclismo de montaña, descenso de aguas bravas o rafting.
Cascada Tatala y Rio Pachijal
La valla publicitaria estará ubicada en el Km. 104. Para llegar a la cascada se debe entrar por el recinto San Juan de Puerto Quito y se continúa por la vía los Laureles a 5 Km. tomando el margen derecho, se sigue por un camino que es lastrado unos 6 Km. hasta ahí llega el vehículo y después de caminar 55 minutos se llega a este hermoso sitio. Para llegar al rio se debe entrar por el mismo recinto, al margen derecho existe un camino lastrado de 4m. de ancho en regulares condiciones para todo tipo de vehículo y a una distancia de 13 Km. está su destino. En este río se puede observar una exótica vida silvestre, a lo largo de éste, se practican deportes como el rafting y pesca deportiva.
Reserva ecológica en Pedro Vicente Maldonado.
La valla estará ubicada en el Km. 106 de la Vía Calacali -La Independencia. Esta reserva cuenta con una extensión de 50 hectáreas. En esta reserva encontramos una cascada formada por el Río Maldonado afluente del río Caoní, tiene una altura aproximada de 6 metros. Reserva con plantas y árboles muy variados que le proporcionan gran atractivo, acompañado de un buen clima.
Cascadas Verdes Km. 122. En el recinto 10 de Agosto entramos por un sendero que nos lleva a dos caídas de agua, formada por dos
93
riachuelos que provienen de ríos cercanos, para llegar a la primera de 6 metros de altura se camina aproximadamente 10 minutos, y a la segunda, de 12 metros, unos 30 minutos, las dos forman una alberca para disfrutar de un baño, el color del agua es verde azulado, de ahí su nombre.
Cascada del Salto del tigre Ciudad Pedro Vicente Maldonado. Es una de las más impresionantes cascadas, dada por la unión de las aguas cristalinas y limpias del Rio San Dimas, con las belicosas, oscuras y espumosas aguas del río Guayllabamba. La caída de agua es de 6 metros de alto por 8 de ancho, con un estanque profundo de aproximadamente 4 metros de ancho por 10 metros de largo.
Recinto Puerto rico, cascada Shishink y Cascada escondida
Km. 149. La cascada Shishink tiene una caída de más de 15 metros y se alimenta del río Culebrita. Al pie forma un lago que es aprovechado por los turistas que visitan el recinto Puerto Rico, para refrescarse, tomar un baño y hacer rituales energéticos. La Cascada Escondida se encuentra rodeada por una exuberante vegetación y lleva este nombre porque años atrás era poco visitada, pero ahora es un paraíso y muchos turistas la prefieren.
Recinto Salazar Km 163. Está ubicado el Recinto Salazar por donde atraviesa un tranquilo río llamado San Antonio de la Abundancia, en sus orillas los moradores han diseñado apacibles balnearios que ponen al servicio del público en general.
Tabla 36: Ubicación geográfica de su implementación y justificación Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Centros Turísticos y Visitas presenciales
94
Descripción del material a emplearse
El objetivo de las vallas publicitarias con señalética turística es causar
el menor impacto ambiental posible, es por eso que se ha decido usar
materiales propios de la zona como el Pambil y la Caña Guadua que le harían
más compatible con el medio ambiente que la rodea.
El corte del material se realizará de acuerdo a las recomendaciones
del Calendario Lunar Agrícola, para lo cual se escogerá como días muy
buenos para el corte a aquellos en que la luna se encuentra en la fase de
cuarto menguante (ejemplo noviembre-09: 8, 9, 10) y los días buenos a
aquellos en los que la luna se encuentra en la fase de cuarto creciente
(ejemplo noviembre-09: 20-22-26-27).
Una vez realizado el corte no se debe proceder inmediatamente a
cortar ramas y hojas de las cañas de bambú o del Pambil ya que esto
provocaría una pérdida muy rápida de los líquidos que se encuentran dentro
de las plantas, desmejorando el efecto que produce la luna sobre los fluidos
de las plantas.
Para su preservación se dará el tratamiento básico en base de
Pentaclorofenol 5% (al agua).
Los materiales que se implementaran del exterior en el proyecto de
Vallas Publicitarias con señalética turística serán cemento y hormigón para la
cimentación de las columnas. Y para las letras “Noroccidente de Pichincha”
usare acrílico blanco de 4mm.
95
La impresión se hará en lona Mesh porque su tejido abierto permite el
paso del viento a través de ella, es ideal para imprimir enormes imágenes o
como barrera protectora. Se debe tener mucho cuidado en la colocación,
porque si no se lo hace de una manera adecuada por más que sea gruesa y
se utilizó tintas con protección UV (ultra violeta) el trabajo va a durar muy
poco tiempo. En promedio el tiempo que duran con el color bien llamativo y
nítido es de unos 2 años cada gigantografia expuesta en vía pública.
Costo de fabricación
He realizado un análisis del costo por valla mediante valores obtenidos
de la Empresa Pública Metropolitana de Movilidad y Obras Públicas. Debo
resaltar que los materiales propios de la zona tienen valores muy asequibles
ya que son materiales perennes. La mano de obra será de personas locales,
esto me beneficia ya que se reducen los costos de movilidad y por ende no
se genera un impacto grave en el ecosistema y lo más importante es que los
recursos se quedan en las comunidades.
96
RUBRO UNIDAD CANTIDAD P.UNIT P.TOTAL
Excavación m3 4 8,14 32,56
Encofrado m2 16 21,28 340,48
Hormigón m3 4 128,59 514,36
Postes m 4 20,00 80,00
Cercha m 12 10,00 120,00
Madera columna m2 6,11 4,00 24,44
Mano de obra semana 1 120,00 120,00
Acrílico blanco para
letras m2 1 25,00 25,00
Corte de acrílico unid 23 2,00 46,00
Lona mech fija con
señalética m2 12,3 7,00 86,10
COSTO TOTAL
POR UNIDAD 1.388,94
Tabla 37: Costo de Fabricación Elaborada por: Francisco Coral
Conociendo ya el costo unitario y los sitios turísticos más relevantes,
mi proyecto tendrá un costo total de 19.445,16 que comprende de 14 vallas
en la via Calacalí – La Independencia. El mismo que será financiado con un
préstamo a la Corporación Financiera Nacional que otorga préstamos a
proyectos destinados al desarrollo del turismo en el Ecuador.
97
BIBLIOGRAFÍA
Albuja Galindo, A. (2013). El periodismo en la dialéctica política ecuatoriana. Quito:
Ediciones La tierra.
Azures, F. (2013). El consumidor es el medio. Colombia: Zetta Comunicaciones S.A.
Bojórquez, A. (2008, Julio). Btl y Atl ¿Cuál es tu estrategia? Recuperado el Marzo
19, 2011, de autentica.wordpress.com:
http://autentica.wordpress.com/2008/07/02/btl-y-atl-%C2%BFcual-es-tu-
estrategia/
Carrión, H. (2007). Estudios de las comunicaciones, situación en el Ecuador. Quito:
Red Infodesarrollo.
Carrión, H. (2010). Estudio de los medios de comunicación en Ecuador. Quito:
NORMA.
Chávez, H. J. (2007). Tulipe y la cultura Yumbo: Arqueología Comprensiva del
subtrópico Quiteño. Quito: Fonsal.
Checa Godoy, A. (2007). Historia de la publicidad. España: Netbiblo, S.L.
Cocktailmarketing. (2010, Junio). Factores sociales en el comportamiento del
consumidor. Recuperado el Junio 19, 2013, de Cocktailmarketing.com.mx:
http://cocktailmarketing.com.mx/blog/2010/06/factores-sociales/
De la Vega, D. (2009). Plan integral de señaletica turística del cantón Puerto Quito,
provincia de Pichincha. Tesis previa a la obtención del título de Ingeniera en
administración de empresas tur{isticas y áreas maturales. Quito, Pichincha,
Ecuador: Universidad Tecnológica Equinoccial.
98
Ecuadorvial.com. (2012, Diciembre). Manual básico de señalización vial.
Recuperado el Julio 3, 2013, de Ecuadorvial.com: http://www.ecuador-
vial.com/wp-content/uploads/2012/12/MANUAL-BASICO-DE-
SENALIZACION-VIAL.pdf,
El Comercio. (2013, Enero 26). La sociedad el Quiteño Libre. Recuperado el Enero
5, 2014, de El Comercio.com: http://www.elcomercio.ec/cartas/sociedad-
quiteno-libre.html
El Telégrafo. (2012, Abril 26). Apenas “medio libro” por año leen los ecuatorianos. El
Telégrafo.
El Universo. (2010, Enero 31). El país registra alto riesgo de vulnerabilidad.
Recuperado el Diciembre 20, 2012, de www.eluniverso.com:
http://www.eluniverso.com/2010/01/31/1/1447/sismo-haiti-alerta-alta-
vulnerabilidad-ecuador.html
Enríquez, O. (2012). Memoria y especificaciones técnicas colegio "Monseñor
Leonidas Proaño". Parroquia Pacto.
Gobierno autónomo decentralizado Municipal del cantón Pedro Vicente Maldonado.
(2011). Se vivió el carnaval con algarabía, musica y colorido en Pedro
Vicente Maldonado. Recuperado el Junio 27, 2013, de
www.pedrovicentemaldonado.gob.ec:
http://www.pedrovicentemaldonado.gob.ec/index.php/home
Gonzalo. (2006). Los "Malditos" GRP´s. Recuperado el Junio 6, 2013, de
www.agenciadepublicidad.es: http://www.agencia-de-publicidad.es/blog/los-
malditos-grp%C2%B4s/
99
HCJB La voz de los andes. (2015). Historia de HCJB. Recuperado el Marzo 9, 2014,
de Radio HCJB.org: http://radiohcjb.org/historia-hcjb/
INEN. (2011). Reglamento técnico Ecuatoriano. Recuperado el Julio 3, 2013, de
https://www.google.com.ec/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&c
ad=rja&ved=0CCoQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.ant.gob.ec%2Fold%2Fi
ndex.php%2Ftransporte%2Finternacional%2Fdoc_download%2F318-
reglamento-tecnico-ecuatoriano-rte-inen-004-12011&ei=u-DeUfXVMKWzy
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos. (2011). Reporte Anual de Estadísticas
sobre tecnologías de la información y comunicaciones (TIC´s) 2011.
Recuperado el Junio 18, 2013, de www.inec.gob.ec:
http://www.inec.gob.ec/sitio tics/presentacion.pdf
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos. (2012). Tic 2012 tecnologías de la
información y comunicación. Recuperado el Mayo 21, 2013, de
www.inec.gob.ec: http://www.inec.gob.ec/sitio_tics2012/
Jiménez, D. (2010, Enero). Historia de la radiodifusión en el Ecuador. Recuperado el
Abril 4, 2013, de Diegojavi007.blogspot.com:
http://diegojavi007.blogspot.com/2010/01/historia-de-la-radiodifusion-en-
el.html
Jordan, R., & Panchana, A. (2010, Mayo). Los Medios de comunicación en Ecuador.
Recuperado el Mayo 15, 2013, de rodrigojordan.files.wordpress.com:
https://rodrigojordan.files.wordpress.com/2010/05/los-mcs-en-ecuador.pdf
Letrasigma. (s.f.). Productos. Recuperado el Mayo 18, 2013, de
www.letrasigma.com.ec:
http://www.letrasigma.com.ec/pages/03_1_0_publicidad_exterior.htm,
100
Ministerio de Turismo. (2013, Mayo). Manual de señalización turística. Recuperado
el Julio 3, 2013, de www.turismo.gob.ec: http://www.turismo.gob.ec/wp-
content/uploads/downloads/2013/05/Manual-Se%C3%B1alizaci%C3%B3n-
26-Abr-2013.pdf,
Ortiz Arellano, C. (s.f.). Los inicios de la Radiodifusión en Ecuador / radio “El Prado”.
Recuperado el Abril 4, 2013, de www.culturaenecuador.org:
http://www.culturaenecuador.org/artes/personajes-de-chimborazo/193-los-
inicios-de-la-radiodifusion-en-ecuador-radio-el-prado.html#_ftnref1
Philip, K., & Keller, K. L. (2006). Direccion de Marketing. Mexico: Pearson Educación
de México.
Puerto Quito gobierno autónomo decentralizado municipal. (2009). Atractivos
turísticos. Recuperado el Junio 27, 2013, de www.puertoquito.gob.ec:
http://www.puertoquito.gob.ec/index.php?option=com_content&view=article&i
d=56&Itemid=66
Punin Delgado, M. (2006). Plan estratégico para impulsar el desarrollo turístico en el
cantón Pedro Vicente Maldonado, provincia de Pichincha, Tesis de grado.
Universidad Tecnológica Equinoccial, Facultad de turismo y preservación
ambiental, hoteleria y gastronomía, Escuela de Turismo y preservación
ambiental. Quito, Pichincha, Ecuador.
Recalde, L. (s.f.). Comportamiento del Consumidor. Recuperado el Junio 18, 2013,
de www.robertexto.com:
http://www.robertexto.com/archivo14/consumidor.htm
Rivadeneira, K., Yépez, K., & Yépez, S. (2008, Noviembre). Historia de la prensa en
el Ecuador. Recuperado el Marzo 21, 2011, de
laprensaescritaysuideologa.blogspot.com:
101
http://laprensaescritaysuideologa.blogspot.com/2008/11/historia-de-la-
prensa-en-el-ecuador.html
Rodríguez Barragan, F. (2011). Publicidad y medios de comunicación. Recuperado
el Abril 21, 2013, de www.forumlibretas.com:
http://www.forumlibertas.com/frontend/forumlibertas/noticia.php?id_noticia=20
068,
Ruiz, O. (2009, Agosto). Btl y Atl ¿Internet es ATL o BTL? . Recuperado el Marzo 19,
2011, de thinkweb.codice.com: http://thinkweb.codice.com/2009/08/internet-
es-atl-o-btl.html
S.f. (2013, Abril 29). La inversión extranjera en el Ecuador. Recuperado el Mayo 15,
2013, de www.Ambatonews.com:
http://www.ambatonews.com/2013/03/29/la-inversion-extranjera-en-ecuador,
Sánchez, H. (2009). Guía de planificación básica de medios. . Ecuador: Editorial
Sánchez Calderón, Hugo Iván.
Telesur. (2013, Enero 19). Este año Ecuador espera llegar a los 10 millones de
usuarios en internet. Recuperado el Mayo 17, 2013, de www.telesurtv.net:
http://www.telesurtv.net/articulos/2013/01/19/ecuador-espera-llegar-a-los-10-
millones-de-usuarios-en-internet-en-2013-7148.html
Thompson, I. (2005). Definición de Publicidad. Recuperado el Abril 20, 2013, de
www.promonegocios.net:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-
concepto.html
UNP. (2013). Trayectoria UNP. Recuperado el Marzo 9, 2014, de Union Nacional de
Periodistas.com:
102
http://www.unionnacionaldeperiodistas.com/index.php?option=com_content&
view=article&id=18&Itemid=171
Velasco Crespo, V. (2002). La caña guadua el acero vegetal del siglo XXI.
Recuperado el Diciembre 20, 2012, de repositorio.iaen.edu.ec:
http://repositorio.iaen.edu.ec/bitstream/24000/205/1/IAEN-035-2002.pdf
Wikipedia. (2013). Valla publicitaria. Recuperado el Mayo 18, 2013, de Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/Valla_publicitaria,
Wikipedia. (2014, Febrero 25). Television en Ecuador. Recuperado el Marzo 9, 2014,
de Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n_en_Ecuador
Wikipedia. (2015, Febrero 24). El Comercio (Ecuador). Recuperado el Marzo 9,
2015, de Wikipedia:
http://es.wikipedia.org/wiki/El_Comercio_%28Ecuador%29
www.ecuador.travel. (s.f.). Ecuador vida silvestre y ecoturismo. Recuperado el Julio
3, 2013, de www.ecuador.travel: http://www.ecuador.travel/que-
hacer/actividades/ecoturismo/vida-silvestre-y-ecoturismo
103
ANEXOS
Encuesta a la población de la zona que trabaja en sector turístico.
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN
Por favor llene la siguiente encuesta. La información que nos proporcione será utilizada para conocer el grado de aceptación de vallas publicitarias con señalética turística en la vía Calacalí-La Independencia. La encuesta no le llevará más de 5 minutos. Muchas gracias por su colaboración. Datos del Encuestado Edad……………….. Sexo: M ( ) F ( ) Ocupación: …………………………… Lugar:……………………………………. 1.- ¿Conoce los diferentes atractivos turísticos que existen en su cantón? A. ( ) SI ¿Cómo Cuáles?................................................................................. B. ( ) NO ¿Por qué? ……………………………………………………………………………………. 2.- ¿Estaría usted dispuesto a participar en el desarrollo turístico de su cantón? A. ( ) SI B. ( ) NO 3.- ¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones turísticas de su cantón? A. ( ) Trípticos y dípticos. B. ( ) Señalética turística. C. ( ) Boca a boca. D. ( ) Otros. 4.- ¿Has visto señalización turística en la vía de su cantón? A. ( ) SI B. ( ) NO 5.- ¿Cree que la señalización turística actual de la vía promueve el turismo de su cantón? A. ( ) SI B. ( ) NO
104
6.- ¿Qué beneficios cree usted que traerá al cantón una nueva y adecuada señalética turística en la vía? (Escoja una sola opción) A. ( ) Mejorará el nivel de vida B. ( ) Beneficios económicos C. ( ) Fuentes de trabajo D. ( ) Todos 7.- ¿Qué lugar turístico del cantón crees que necesita de señalización turística? SU COLABORACIÓN HA SIDO DE GRAN AYUDA MUCHAS GRACIAS
105
Encuesta a turistas nacionales
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN Por favor llene la siguiente encuesta. La información que nos proporcione será utilizada para conocer el grado de aceptación de vallas publicitarias con señalética turística en la vía Calacalí-La Independencia. La encuesta no le llevará más de 5 minutos. Muchas gracias por su colaboración. Datos del encuestado: Edad………… Sexo: M ( ) F ( ) Nacionalidad:…………………… Ocupación: Profesional…... Comerciante…… Estudiante…… Otra……………. 1.- ¿Con qué frecuencia visita esta zona? A. ( ) Primera vez B. ( ) Frecuentemente C. ( ) Feriados D. ( ) Vacaciones 2.- ¿Cuál es el motivo de su visita? A. ( ) Turismo B. ( ) Comercio C. ( ) Estudios o capacitación D. ( ) Otros……………………………………………………………………………… 3.- ¿Conoce los diversos atractivos turísticos que existen en el sector? A. ( ) SI ¿Cómo Cuáles?......................................................................... B. ( ) NO ¿Por qué? …………………………………………………………………………… 3.- ¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones turísticas de la zona? A. ( ) Trípticos y dípticos. B. ( ) Señalética turística. C. ( ) Boca a boca. D. ( ) Otros. 4.- ¿Has visto señalización turística en la vía? A. ( ) SI B. ( ) NO
106
5.- ¿Cree que la señalización turística actual de la vía promueve el turismo de la zona? A. ( ) SI B. ( ) NO 7.- ¿Qué lugar turístico de la zona que haz visitado crees que necesita de señalización turística? MUCHAS GRACIAS POR SU COLABORACIÓN
107
Encuesta a turistas extranjeros
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN Please fill out the following survey. The information you provide will be used to determine the degree of acceptance of tourist signage billboards on the Calacali-La Independencia. The survey will take no more than 5 minutes. Thank you very much for your cooperation. Respondent data: Age: ............ Gender: M ( ) F ( ) Nationality: ........................ Occupation: Professional........ Dealer............. Student.......... Other…………. 1. - How often visit this area? A. ( ) First B. ( ) Often C. ( ) Holidays D. ( ) Vacation 2. - What is the purpose of your visit? A. ( ) Tourism B. ( ) Trade C. ( ) Education or training D. ( ) Other.......................................................................................... 3. - Do you know the various attractions that exist in the sector? A. ( ) YES How are they? ........................................... .............................. B. ( ) NO Why? ....................................................................................... 3. - What kind of tourist material you think is the most effective for the different attractions of the area? A. ( ) Leaflets and brochures. B. ( ) Tourist signage. C. ( ) Word of Mouth. D. ( ) Other. 4. - Did you see tourist signs on the road? A. ( ) YES B. ( ) NO 5. - Do you think the current tourist signaling pathway promotes tourism in the area? A. ( ) YES B. ( ) NO
108
6. - What tourist place in the area you've visited think you need tourist signs? THANK YOU FOR YOUR COOPERATION
109