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Unidad 6.3
CREATIVIDAD EN MEDIOS
MEDIOSEXTERIORES
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AKIO MORITA
“Mi solución al problema de desatar la creatividad es siempre la de establecer un objetivo”
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Publicidad en ExterioresVENTAJAS
Ideal para campañas de amplia cobertura o grupos objetivos amplios.
Funciona como refuerzo de campañas lanzadas en otros soportes, o para campañas de recordación.
Está siempre presente en la cotidianidad del target, sobretodo si esta cerca del punto de venta.
Medio activo 24/7
Bajo costo por persona, alto impacto
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Publicidad en ExterioresDESVENTAJAS
× Medio limitado que resume el impacto visual
× Saturación en el mercado (distracción por sobresaturación)
× Condicionamiento del receptor (se dirige a un público en movimiento con escaso nivel de atención)
× Es geo-localizado, aunque no se enfoca en un target específico.
× Difícil medición del impacto
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Tipos de SoporteMEDIOS EXTERIORES
Anuncios Denominativos: fachadas de negocios
Anuncios Publicitarios: anuncios que se colocan en instalaciones distintas a las propias
• Carteleras• Transporte• Mobiliario Urbano
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TIPOS DE SORPORTEAnuncios Publicitarios
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CartelerasVALLAS
• Estructuras metálicas
• Construidas sobre terrazas o azoteas para transmitir un mensaje a las personas que transitan por calles, avenidas, carreteras o estacionamientos
• Pueden ser verticales u horizontales
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CartelerasMUROS O FACHADAS
• Anuncios pintados o impresos que se colocan en los edificios altos.
• Tienen un fuerte impacto sobre el tráfico vehicular y peatonal
• Algunos se “adaptan” a la forma del edificio
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CartelerasMODELOS GIGANTES
• Figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca.
• Son diseñadas para llamar la atención en ubicaciones estratégicas.
• Captan más la atención que las vallas tradicionales
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TransportePUBLICIDAD EXTERIOR EN VEHÍCULOS O
TRANSPORTE
• Anuncios colocados en la carrocería de los vehículos, aprovechando su forma y uso.
• Es geo-localizado según la ruta que recorren. En el caso de transporte de carga, las rutas son hacia el interior del país con distancias largas.
• Pueden construirse estructuras adicionales a la carrocería para mostrar publicidad.
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TransportePUBLICIDAD INTERIOR EN VEHÍCULOS O
TRANSPORTE
• Anuncios colocados parte interna de los vehículos, aprovechando su forma y uso.
• Está dirigido a los pasajeros y se colocan en áreas estratégicas dentro del vehículo.
• Es geo-localizado según la ruta que recorren.
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TransportePARADAS DE ESPERA
• Publicidad colocada en las paradas de autobuses, metro y trenes para que los usuarios que esperan el transporte.
• Están dirigidos fundamentalmente a los pasajeros y peatones.
• Es geo-localizado a escala más específica.
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Mobiliario UrbanoESTRUCTURAS URBANAS
• Figuras elaboradas en escala para ser colocadas en espacios urbanos (exteriores o interiores)
• Figuras existentes intervenidas para hacer publicidad
• Geo-localizado según la zona
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Cuestión de EnfoqueINTERVENCIÓN DE PUBLICIDAD
• “Rescate” de una idea idea original que inspira una nueva, es considerado “Medio No Convencional”
• Intervención de una publicidad para “robar” la atención
• La publicidad no es la crees que ves, sino otra
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CHEQUEOATL vs BTL
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ChequeoATL VS BTL
MEDIOS ATL
1. Comunicación masiva2. Público objetivo amplio3. Feedback no es inmediato4. Dificultad para medir la
efectividad de la estrategia
5. Contenidos de interés general
vs MEDIOS BTL
1. Comunicación directa2. Público objetivo específico3. Feedback instantáneo4. Miden la efectividad de
forma más inmediata5. Contenidos específicos al
target
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ChequeoATL VS BTL
MEDIOS ATL
1. Comunicación masiva2. Público objetivo amplio3. Feedback no es inmediato4. Dificultad para medir la
efectividad de la estrategia
5. Contenidos de interés general
vs MEDIOS BTL
1. Comunicación directa2. Público objetivo específico3. Feedback instantáneo4. Miden la efectividad de
forma más inmediata5. Contenidos específicos al
target
CHEVERÓMETRO: ¿Qué es “la línea”?
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¿Acción o Interacción?UNA NUEVA LÍNEA
Hoy en día hay una nueva división, se puede separar entre la publicidad que genera acción y la que genera interacción, dependiendo de los
objetivos de la publicidad
OJO: Esto NO sustituye la línea entre BTL y ATL
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Diseño de ExterioresCONSIDERACIONES GENERALES
• Debe ser impactante: que destaque del entorno y capte la mirada.
• Sencillo y fácil de comprender: que se asocie rápidamente con el producto, debe ser comprensible a un solo vistazo.
• Texto breve y directo: inteligible y relacionado con la imagen.
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TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
La Brújula
Desarrollada por Arthur Van Goundy
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Generación: La Brújula
Sirve para orientar el objetivo creativo hacia la búsqueda de soluciones, preguntando el por qué de las cosas infinitamente
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.3
Un Hotel solía estar totalmente reservado, ahora no llena ni el 50% de las habitaciones¿Por qué?
La gente ya no reserva con anticipación sino días antes¿Por qué?
Porque está comparando hoteles más baratos¿Por qué?
Porque no tienen mucho dinero para gastar en vacaciones¿Por qué?
Porque tienen menos vacaciones¿Por qué?...
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