Download - Unidad 22 promoción
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Estrategia de promoción
Unidad 22
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Publicidad● Es el conjunto de técnicas
y medios de comunicación dirigido a atraer la atención
del público hacia el consumo de determinados
bienes o la utilización de ciertos servicios.
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Propaganda
Es el conjunto de ténicas y medios de comunicación social tendiente a influir, con fines ideológicos, en el comportamiento humano (se emplea en campañas políticas).
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Publicity
● Es el estímulo impersonal de la demanda de un producto, servicio o negocio, cuando se insertan noticias con significación comercial en publicaciones o al obtener comentarios y presentaciones favorables en radio, televisión y otros medios de comunicación (difusión), sin que el patrocinador pague por ello.
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Publicidad
Comunucación
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Clases de publicidad
● Preventiva● Educativa● Institucional
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Proceso
● Conocimiento del producto● Conocimiento de la empresa● Conocimiento del mercado● Conocimiento del consumidor● Conocimiento de los medios publicitarios● Planeación de campañas publicitarias● Producción de campañas publicitarias
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Medios publicitarios● Prensa y revistas● Radio● Televisión● Cine● Publicidad exterior● Publicidad en punto de compra● Publicidad directa● Publicidad aérea● Publicidad en vehículos● Nuevas formas
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Creatividad
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Promoción de ventas
● Es el elemento estabilizador del mercado que coordina el mensaje publicitario junto con la función de ventas, juntos hacen llegar al consumidor el producto o servicio, o una parte simbólica de él. Es una técnica que nos enseña a programar actividades que ayuden a las ventas.
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Venta personal● El producto● Las personas● Los puntos de venta
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Venta personal
● Influye en...● Precio● Publicidad● Producto● Distribución
Tamaño de la fuerza de ventas
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Relaciones Públicas
● Se encargan de promover la integración humana entre todos los públicos o grupos sociales que se vinculan a una organización de cualquier género en función del interés común.
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Relaciones Públicas
Psico
Social
Administrativa
PersuasiónMotivaciónInducción
Posicionamiento de públicos especialesImagenOpinión pública
Provee información a los mandos directivos para toma de decisiones
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Relaciones públicas
● Niveles:– Protocolo y cortesía
– Técnico (comunicación organizacional)
– Ejecutivo (programas)
– Integrador (conductas)
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Relaciones públicas
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Relaciones públicas
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