Download - Teoria de la imatge. tema 7
![Page 1: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/1.jpg)
+
Usos socials i implicacions
culturals de la imatge
Teoria de la imatge. Oihane Joaquin, Noelia
Gómez, Esther Casas Ivette Callis
![Page 2: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/2.jpg)
+ Hipertext
L'hipertext és un sistema d'organització de
la informació basat en la possibilitat de
moure's per dins d'un text i cap a textos
diferents per mitjà de paraules clau. És un
model teòric d'organitzar la informació de
manera no seqüencial.
![Page 3: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/3.jpg)
+ Hipertext
Característiques:
Inventat per Ted Nelson el 1965
Organitzat de forma no lineal
Permet saltar d'un punt a un altre en un text -o
a un altre text- a través dels enllaços.
Permet als lectors accedir a la informació que
els interessi de forma directa.
![Page 4: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/4.jpg)
+ Hipertext
Confusió terminològica
El document digital amb prestacions d'hipertext. (Hiperdocument)
Els programes informàtics per crear, modificar i consultar un hiperdocument. (Els sistemes de gestió d'hipertexts (SGH))
El model teòric d'organitzar la informació de manera no seqüencial. (Hipertext)
![Page 5: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/5.jpg)
+
![Page 6: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/6.jpg)
+ Estereotip
Una imatge estructurada i acceptada
per la majoria de les persones, com a
representativa d’un determinat
colectiu. Aquesta imatge es forma a
partir d’una concepció estàtica sobre
les característiques generalitzades
dels membres d’aquesta comunitat.
![Page 7: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/7.jpg)
+ Estereotip
![Page 8: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/8.jpg)
+ Estereotip
![Page 9: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/9.jpg)
+ Clixé
Frase, expressió, idea o acció que s’ha
utilitzat en excés, fins a un punt que
perd força i originalitat, especialment
si en un principi va aparèixer com a
quelcom innovador. Implica una falta
de creativitat, originalitat i innovació.
![Page 10: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/10.jpg)
+ Exemples de clixé
![Page 11: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/11.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
LA RENTADORA
Jordi Viader i Lluis Bernabé
Setembre del 2006
Evolució de la societat
a través de la publicitat
![Page 12: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/12.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
“La publicitat només reflecteix o és un motor que
reforça o transforma la realitat?”
![Page 13: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/13.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Model femení de la publicitat:
2 tipus de models:
Model femení en anuncis per dones
Model femení en anuncis per homes
![Page 14: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/14.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Model femení. Anuncis per dones
-Anuncis de la llar
-Dona supeditada a l’home
-Fer la feina per ells
ACTUALMENT:
La dona treballa fora de casa La
publicitat va dirigida a que puguin
fer la feina més ràpid
![Page 15: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/15.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Model femení. Anuncis per homes
-Dona ingènua
-Amb menys capacitat
intel·lectual
-Amb un bon físic
![Page 16: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/16.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
HIPERSEXUALITZACIÓ
![Page 17: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/17.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
La publicitat té una capacitat per
construir un univers simbòlic, compleix
una funció comercial i, al mateix temps,
reforça els estereotips.
![Page 18: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/18.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Preocupació per l’aspecte físic i
les tasques domèstiques.
-Escenaris domèstics, no
professional.
-Es reflecteixen com inferiors als
homes (intel·lectualment i
físicament)
-Són associades amb un
producte.
-Fort
-Rebel
-Violent
-Treballador
-Escenaris més professionals.
DONA HOME
![Page 19: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/19.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
“FEMINITZACIÓ HOMES”: Les fronteres entre els
models d’home i de dona a la publicitat s’han
desdibuixat a la publicitat, els homes s’han feminitzat,
es preocupen molt més per la seva imatge.
![Page 20: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/20.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
NOUS ROLS FEMENINS: Nous estereotips
aplicables a la dona:
Funcions més importants als anuncis
Més forta i segura
Treballa i pot ocupar llocs de treball de responsabilitat
Iniciativa a l’amor
Representa una bellesa més natural i real.
![Page 21: Teoria de la imatge. tema 7](https://reader030.vdocumento.com/reader030/viewer/2022020116/55916a8e1a28ab2e228b46bc/html5/thumbnails/21.jpg)
+ Estereotips i imatges de gènere en
publicitat
Relació homes i dones a la publicitat (segons si existeix –o
no- dominació i si la seva representació és explícita o
implícita.)
Paritària explícita: igualtat
Paritària implícita: igualtat
Dominant explícita: submissió
Dominant implícita: dominació no visible