1. Prepara originales.
2. Asesorar o recomendar la
expresión visual de la campaña.
3. Hacer estimaciones de
costes.4. Aprobar los trabajos artísticos.
Responsables de los elementos verbales del
mensaje.
Aportar recomendaciones
técnicas y soluciones profesionales en lo que se refiere a la
expresión formal del mensaje.
1. Dirigir el dpto. para conseguir los trabajos en
el tiempo y modo acordados.
2. Dirigir y supervisar los trabajos.
3. Controlar el rendimiento del departamento, componentes y
metodología de trabajo.
Estructura del departamento creativo
(Pérez Ruiz):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Preparación de bocetos previos a la realización de originales y adaptaciones
para medios impresos.Dan forma definitiva a las ideas concretadas por los directores de arte y copys
en bocetos.
Estructura del departamento creativo
(Pérez Ruiz):
Equipos de realización
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Estructura del departamento creativo
(Castellblanque):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Funcionamiento del departamento creativo
(Castellblanque):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Tareas asociadas al
departamento de medios:
Planificación de los medios. Tres fases:
Documentación sobre los medios.
Investigaciones sobre los medios.
Planificación de medios.
FUNCIÓN PRINCIPAL: canalizar los mensajes a
través de instrumentos de difusión, es decir, de los
medios.
-Difusión y naturaleza de las audiencias.
- Estructura de los espacios.
- Tarifas y ofertas.
- Inversiones.
- Estrategia de medios.
- Planificación de medios.
- Reserva y compra de espacios.
- Control de apariciones.
- Rentabilidad de espacios.
- Coste por mil impactos.
- Ranking de audiencia.
- Ratings, GRP´s, etc.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Tareas asociadas al
departamento de medios:
FUNCIONES DEL PLANNER:
1.Elaborar uno o varios planes de medios
alternativos.
2.Compra del plan de medios elegido.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Estructura del departamento de medios
(Pérez Ruiz):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Estructura del departamento de medios
(Castellblanque):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
DEPARTAMENTO DE COORDINACIÓN
O TRÁFICO
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Tareas asociadas al departamento de
coordinación o tráfico:Control del proceso de producción de acuerdo a las siguientes fases:
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
La agencia de publicidad organizada por
departamentos (Pérez Ruiz):
- Se efectúa un tratamiento individualizado y pormenorizado de las campañas en cada departamento.
- Adecuada para agencias de tamaño pequeño y medio sin mucho volumen de cuentas.
- Cada departamento se responsabiliza de lo suyo.
- Inconveniente: cuellos de botella en el departamento creativo.
- Obsoleto si hay muchas cuentas que exigen ritmo elevado y no permite consulta a los expertos de departamento.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
La agencia de publicidad organizada por
departamentos (Pérez Ruiz):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Proceso de resolución de una campaña de
publicidad en una agencia (Pérez Ruiz):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
La agencia de publicidad con organización
funcional (Pérez Ruiz):
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Ventajas de la organización funcional:
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Factores para la reestructuración de la agencia:
Actualidad: metodología mixta.
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Art. 13 LGP, “Contrato de Publicidad”: «Contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma. Cuando la agencia realice creaciones publicitarias, se aplicarán también las normas del contrato de creación publicitaria».
• Art. 20 LGP, “Contrato de creación publicitaria”: «Contrato de creación publicitaria es aquél por el que, a cambio de una contraprestación, una persona física o jurídica se obliga en favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un proyecto de campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario».
Contratos en la LGP’88:
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
• Art. 17 LGP, “Contrato de Difusión Publicitaria”: «Contrato de difusión publicitaria es aquél por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario».
Art. 22 LGP, “Contrato de patrocinio”: «El contrato de patrocinio publicitario es aquél por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador. El contrato de patrocinio publicitario se regirá por las normas del contrato de difusión publicitaria en cuanto le sean aplicables».
Contratos en la LGP’88:
El contrato de publicidad
Agencia-Anunciante: C. de publicidad.Agencia-E. técnico: C. De creación.Agencia- C. de medios: C. de difusiónAgencia- Medios: “”Anunciante-Medios: “””Anunciante-Estudio técnico: Contrato de creación.
Derechos de Autor (Federación Nacional de Empresas de Publicidad).
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012
““La presentación de agencia”La presentación de agencia”
Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012