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Guía rápida
Para diseñar una estrategia
Y no morir en el intento
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1. Entender
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o Que tu cliente nos cuente TODO
o ¿Hace investigación? ¿Cuanti? ¿Cuali?
o ¿Tiene estudios de segmentación?
Lo que sabe de su mercado
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¿Dónde invierte publicidad?
o Y sobre todo, tratar de entender la
estrategia que están siguiendo
sus competidores
No sólo él, sino su competencia.
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o Congruente con el consumidor y que
ayude a generar brand awareness.
¿Pensar qué medios podemos
“apropiarnos”?
Medios puntuales
Acciones BTL
Eventos
Activaciones
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2. Diseño Estratégico
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Cuando ya sabemos todo podemos diseñar la estrategia
Complejo?
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Sólo es planear paso a paso lo que vamos a hacer (al menos por un año)NO.
Y que cada paso tenga sentido
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Y todo esto es mucho más poderoso
cuando parte de lo que siente el consumidor
Un insight del consumidor
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3. Crear
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Aquí debemos mostrar nuestro expertisse en medios y nuestras herramientas
Si proponemos TV en la
estrategia, mostrémosle que sabemos de TV!
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Contemos aquí el fin concreto que tendrá cada medio que proponemos
Y qué herramientas usaremos para medirlo
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Y ahora…
A generar ideas!! (de medios)
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Cada idea tiene que
embonar en la estrategia
No hacer disparos al aire
Una IDEA GENIAL que no está dentro de la estrategia…
…NO SIRVE
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4. Capitalizar
Proponer cómo evaluar los resultados
sobre la marcha.
Y aquí salen nuevas oportunidades para OMG
P. ej. Si ves que hace falta una econometría,
recomiéndala… y cóbrala.
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Dudas?Pregúntanos:• Martha Escobar – Directora de Estrategia• Ulises Márquez – Gerente de Estrategia