UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

MAESTRIA EN MARKETING

SOCIOLOGIA DEL CONSUMIDOR

ESTUDIO DE OBSERVACION DEL COMPORTAMIENTO DE LA MUJER

EN LA TIENDA DE ROPA “TATY”

CARLOS ROLANDO ALVARADO CIFUENTES

QUITO - ECUADOR

1.- ANTECEDENTES

NOMBRE DE LA TIENDA: TATY

DIRECCION: AMAZONAS Y NACIONES UNIDAS,

CENTRO COMERCIAL IñAQUITO CCI

TIEMPO DE OBSERVACION: DOS HORAS

2.- TIPOS DE MUJERES

ESTUDIANTES DE COLEGIO

EMPLEADAS PRIVADAS (POR EL UNIFORME)

EJECUTIVAS (POR EL UNIFORME Y LA CREDENCIAL)

NOVIAS (ACOMPAñADAS DEL NOVIO)

MUJERES MADURAS

3.- RANGOS DE EDAD

15 A 18 AÑOS

18 A 25 AÑOS

25 A 35 AÑOS

36 A 59 AÑOS

4.- PORCENTAJE

15 A 18 AÑOS: 20%

18 A 25 AÑOS: 30%

25 A 35 AÑOS: 40%

36 A 59 AÑOS: 10%

5.- TIPO DE MUJER

(PORCENTAJE)

ESTUDIANTES DE COLEGIO: 20%

EMPLEADAS PRIVADAS (POR EL UNIFORME): 50%

EJECUTIVAS (POR EL UNIFORME Y LA

CREDENCIAL) 20%

NOVIAS (ACOMPAñADAS DEL NOVIO)

MUJERES MADURAS: 10%

6.- CARACTERISTICAS

GENERALES

NIVEL SOCIO ECONOMICO: MEDIO

NIVEL LABORAL: MEDIO BAJO

NIVEL ACADEMICO: MEDIO – SUPERIOR

7.- CARACTERISTICAS

ESPECIFICASESTUDIANTES DE COLEGIO

ESTILOS: ATREVIDOS

COLORES: LILA, CONCHO DE VINO, ROJO VIVO

TIPO D TELA: MUY LIVIANA Y LIGERA

ZAPATOS: NEGRO CON TACO BAJO

PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO EN PRENDAS ESPECIFICAS)

EMPLEADAS PRIVADAS (POR EL UNIFORME): 50%

ESTILOS: MODERADOS.- SUS ESTILOS SON APROPIADOS PARA VARIAR EL FIN DE SEMANA YA QUE POR ESE LAPSO DESEAN DESVINCULARSE DE LA FORMALIDAD DE LOS UNIFORMES DE TRABAJO

COLORES: NEGRO, GRIS Y BEIGE: A PESAR DE QUE BUSCAN PRENDAS CON FORMAS DIFERENTES LES ES COMPLICADO DESVINCULARSE DEL COLOR TRADICIONAL DE TRABAJO COMO EL NEGRO Y GRIS

TIPO D TELA: MUY LIVIANA Y FORMAL

ZAPATOS: NEGRO CON TACO ALTO

DESTINO: REUNIONES Y FIESTAS INFORMALES, DISCOTECAS

PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO EN PRENDAS ESPECIFICAS)

EJECUTIVAS (POR EL UNIFORME Y LA CREDENCIAL)

ESTILOS: FORMALES.- SUS ESTILOS SON APROPIADOS PARA VARIAR EL FIN DE SEMANA YA QUE POR ESE LAPSO DESEAN DESVINCULARSE DE LA FORMALIDAD DE LOS UNIFORMES DE TRABAJO

COLORES: NEGRO, GRIS Y BEIGE: A PESAR DE QUE BUSCAN PRENDAS CON FORMAS DIFERENTES LES ES COMPLICADO DESVINCULARSE DEL COLOR TRADICIONAL DE TRABAJO COMO EL NEGRO Y GRIS

TIPO D TELA: POCO LIVIANA Y FORMAL

ZAPATOS: NEGRO CON TACO ALTO

DESTINO: REUNIONES Y FIESTAS INFORMALESFAMILIARES

PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO EN PRENDAS ESPECIFICAS)

NOVIAS( ACOMPAÑADAS POR EL NOVIO)

ESTILO: INFORMAL

_ DENOTAN CIERTA COIBICIÓN AL MOMENTO DE OPTAR, AUNQUE SEA SOLO POR MIRAR, EN PRENDAS MUY INFORMALES

COLORES: LILA , BEIGE, NEGRO CON BLANCO

TIPO DE TELA: LIVIANA E INFORMAL

ZAPATOS: NEGRO CON TACO BAJO

DESTINO: NO ESPECIFICO

PRECIOS: ACCESIBLES (LES GUSTA POR EL DESCUENTO EN PRENDAS ESPECIFICAS)

MUJERES MADURAS

SE OBSERVA QUE CASI POR LO GENERAL NO

ESTÁN BUSCANDO UN ESTILO PARTICULAR SI

NO QUE AL PARECER BUSCAN HACER UN

REGALO A UNA PERSONA DE MENOR EDAD,

PUEDE SER UNA HIJA O NIETA, POR LO GENERAL

LOS ACOMPAÑA EL ESPOSO