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La Presión Social del La Presión Social del Consumo y La PublicidadConsumo y La Publicidad
La Presión Social del La Presión Social del Consumo y La PublicidadConsumo y La Publicidad
Manuel JaénSociologia 2.1
“El mundo moderno se define por medio de imágenes de los anuncios”
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Que es la Presión SocialQue es la Presión SocialQue es la Presión SocialQue es la Presión Social
• La expresión presión social se refiere al conjunto de eventos, movimientos y situaciones promovidos por la iniciativa popular (sea a través de un gran deseo colectivo o por la acción de grupos aislados) que posee alguna intención sobre un determinado asunto, en general de orden pública y política.
• Momentos de crisis en la historia de los gobiernos normalmente envuelven la presencia de la presión de la sociedad por cambios.
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Aspectos Sociales de la Aspectos Sociales de la PublicidadPublicidad
Aspectos Sociales de la Aspectos Sociales de la PublicidadPublicidad
• La publicidad al ser persuasiva puede en consecuencia ser considerada una forma de presión social hacia el consumo.– Esta en todas partes – Puede asumir formas diferentes– Tiene aplicación comercial y socio político– Respalda el suministro y distribución de mercarías– Promueve el estándar como alternativa de consumo– Diversifica etnias definiendo un único mercado– Hace mas homogéneas la ventas
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La PublicidadLa PublicidadLa PublicidadLa Publicidad
• La publicidad, pues construye su propia realidad, a menudo mas autorizada, creíble que la realidad objetiva en la que se asienta.
• Los anuncios, generalmente en el contexto de los medios de comunicación, “crean, procesan, “crean, procesan, refinan y presiden la circulación de imágenes refinan y presiden la circulación de imágenes e informacióne información” que tienen una poderosa influencia en la forma de reaccionar del mundo que nos rodea.
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EL Propósito del ProductoEL Propósito del ProductoEL Propósito del ProductoEL Propósito del Producto
• El propósito de un producto o servicios va mas allá de sus atributos físicos para abarcar la promesa de lo que aportaran;
no solo unos guantes y unas manos clientes sino tal vez una apariencia de prosperidad y respetabilidad;
no solo crema facial y una piel suave sino atractivo sexual,
no solo cerveza y una sed apagada sino una imagen viril.
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La Publicidad y la SociedadLa Publicidad y la SociedadLa Publicidad y la SociedadLa Publicidad y la Sociedad
• Los anuncios, en resumen, no reflejan la sociedad, aunque a veces lo pretendan.
• Ofrecen una imagen de tintes rosados del mundo como debería ser y como muchos quieren creer que es.
• Los anuncios tratan sobre los sueños de la gente y sus esperanzas de un mundo mas tolerable que el que la realidad ofrece.
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ConclusionesConclusionesConclusionesConclusiones
• Los publicistas no ha inventado el consumismo, el egoísmo o la obsesión por la posesión.
• Pero la publicidad es un agente reforzante, que confiere aceptación a tendencias ya existentes.
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La Función Social de la La Función Social de la PublicidadPublicidad
La Función Social de la La Función Social de la PublicidadPublicidad
La publicidad sirve a promocionar productos – servicios
ideas
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1ra Función Social 1ra Función Social Inadvertida de la PublicidadInadvertida de la Publicidad
1ra Función Social 1ra Función Social Inadvertida de la PublicidadInadvertida de la Publicidad
• Espejo y formadora de Opinión Publica; usos y costumbres y normas sociales.
• Establece parámetros sociales de lo que se espera, lo que esta de moda y lo que de buen gusto.
• La forma que se representa los distintos segmentos de la sociedad.
Kleppener 682
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2da Función Social 2da Función Social el Manifestó Publicoel Manifestó Publico2da Función Social 2da Función Social el Manifestó Publicoel Manifestó Publico
• Cuando se rol corresponde a difundir acciones sociales:– Consumo de droga– Abuso Infantil– Maltrato a la Mujer– Alfabetización
• El uso de este tipo de publicidad ha ido en aumento en lo últimos 10 años.
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Tipos de CriticasTipos de CriticasTipos de CriticasTipos de Criticas
Casi todas la critica quedan enmarcados en esquema:
1.El Contenido de la Publicidad
2.El Producto Anunciado
3.La Exposición Excesiva a la Publicidad
4.La influencia no Deseada
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Algunas personas piensan que la publicidad ofrece un valioso servicio a informar a los consumidores acerca de los productos.
Algunas personas sienten que la publicidad tiene un efecto negativo en la sociedad mediante el fomento de la gente a comprar cosas que realmente no necesita.
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El Contenido de la PublicidadEl Contenido de la PublicidadEl Contenido de la PublicidadEl Contenido de la Publicidad
• El uso de contenidos Sexuales• Exageraciones de los Productos• Degradación del Idioma (sintaxis, faltas
ortográficas y sintaxis incorrecta, creación de esteriotipo y manipulación de los menores de edad con afirmaciones fuera de la realidad).
• Representación poco halagadora de ciertos grupos de la sociedad
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Ajeno a la RealidadAjeno a la RealidadAjeno a la RealidadAjeno a la Realidad
• El análisis de la realidad en un contexto real
es mas pertinente y la larga genera mas
beneficios a la comunicación.
• Lo mas correcto moralmente es la
representación real de la sociedad.
• Los anunciantes astutos entienden que las
cuestiones culturales y la ética cambian
permanentemente.
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El Producto AnuncidoEl Producto AnuncidoEl Producto AnuncidoEl Producto Anuncido
• El Tabaco (restricciones)• La publicidad es utilizada para como medio
para promover un ataque mas fundamental contra el producto en si.
• La Bebidas Alcohólicas (restricciones)• Principalmente debidas a la presión social
• Se tiene derecho a vender un producto pero no se puede anunciar.
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La Exposición Excesiva a la La Exposición Excesiva a la PublicidadPublicidad
La Exposición Excesiva a la La Exposición Excesiva a la PublicidadPublicidad
• Es demasiada entrometida, esta en todas partes, es.
• Casi todas la critica son dirigidas a la televisión, por que los anuncios impresos puedes ser fácilmente ignorados. Solo hace falta pasar la pagina
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La Influencia no deseada en la La Influencia no deseada en la SociedadSociedad
La Influencia no deseada en la La Influencia no deseada en la SociedadSociedad
• Provoca que las personas compren cosas que no quieren ni necesitan.
• Destruye la moral• Explota los segmentos mas susceptibles de
la sociedad.
• Las investigaciones demuestra que la comunicación de masas, sobretodo la comunicación frecuente persuasiva, afronta muchas dificultades para hacer cambios en la conducta de las personas.
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Recuento HistóricoRecuento HistóricoRecuento HistóricoRecuento Histórico
• La era de las exageraciones 1865 – 1900– Estaban permitidas todo tipo de afirmaciones sobre el
producto (medicinas de patente).
• La era de la conciencia del publico 1900 – 1965– El publico exigía una representación fidedigna de los
productos y servicios
• La era de la responsabilidad social RSE– En los últimos 30 años los anunciantes se percataron
que la verdad literal es que no basta con satisfacer las demandas de los consumidores.
– Tiene que producir de forma responsable también, sobretodo con el ambiente.
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La publicidad no puede obligar a un consumidor a comprar un producto
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Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales Inadvertidas de la PublicidadInadvertidas de la Publicidad
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales Inadvertidas de la PublicidadInadvertidas de la Publicidad
La publicidad opera a 2 niveles al mismo tiempo.
Al proporcionar información sobre el producto, la publicidad en ocasiones comunica
mensajes acerca la visión que tiene la sociedad respecto a las persona y las ideas
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Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
• Los mensajes relativos a los productos y servicios que se refieren a marcas y compañías
• Los mensajes que en parte no son intencionales, que, a pesar de ello, imparten conocimientos acerca la sociedad o un segmento del publico y la forma de comportarse de la gente.
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Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
• La publicidad no trabaja creando valores y actitudes de la nada, sino que se fundamenta y canaliza intereses que el publico meta (y la cultura) ya comparte.
• La publicidad absorbe y fusiona una serie de discursos y practicas simbólicas y se apropia y destila una gama iluminada de referencias culturales.
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Comunica mensajes que hacen
Sociedad y Cultura además de mensajes intencionales.
Y
Las Causas Sociales y Asociaciones no lucrativas
Uso Publico y Manifiesto de Uso Publico y Manifiesto de la Publicidad para Causas la Publicidad para Causas
SocialesSociales
Uso Publico y Manifiesto de Uso Publico y Manifiesto de la Publicidad para Causas la Publicidad para Causas
SocialesSociales
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• Cada vez es mas usual el uso de la publicidad por organizaciones civiles, religiosas y de políticas publicas.
• Esto gracias al bajo costo de la publicidad y el tamaño de los públicos a los que llega, seguira siendo un medio fundamental.