Curso SOCIEDAD Y ECONOMÍA
Profesor JUAN CARLOS ARRIETA
SESIÓN 14
Análisis Pest
Entorno
Es el conjunto de elementos externos de una organización que son relevantes para su desempeño o actuación
Es importante la flexibilidad que muestre el negocio para adaptarse a este entorno
El análisis PEST es:
Una herramienta útil para analizar el entorno del negocio.
Las siglas PEST se refieren a las dimensiones
•Política, •Económica, •Social y •Tecnológica.
Junto con el análisis denominado FODA, puede emplearse para revisar una estrategia, el posicionamiento, la dirección de una empresa, una nueva propuesta de marketing, una idea, etc.
Datos para el Análisis PEST
POLÍTICOECONÓMICO
SOCIAL
TECNOLÓGICO
POLÍTICO
ECONÓMICO
SOCIAL
TECNOLÓGICOPOLÍTICO
ECONÓMICO
SOCIALTECNOLÓGICO
CONCLUSIONES
PERSPECTIVAS
APLICACIONES
Factores Políticos y legales
• Legislación, • gobierno y estabilidad jurídica.• Impuestos (Sunat), • propiedad intelectual y patentes (Indecopi), • apertura comercial (TLC, subsidios, aranceles), • legislación publicitaria y defensa del consumidor, • legislación para productos específicos (Licor, medicamentos).
El entorno y las inversiones
Lima después de elecciones?
Hay que tener en cuenta diversos factores:– Crecimiento económico en los últimos
años, – Perspectivas de crecimiento– El crecimiento del mercado interno– Innovación en las formas de
comercialización– Entrada de nuevas empresas– Fuentes de financiación
Factores Económicos
¿Dónde buscar información?
MEF = Ministerio de Economía y FinanzasCEPAL = Comisión Económica para América Latina y CaribeBCRP = Banco Central de Reserva del PerúINEI = Instituto Nacional de Estadística e Informática
http://www.inei.gob.pe/perucifrasHTM/inf-eco/cuadro.asp?cod=3843&name=pr02&ext=gif
Factores Económicos
– Sindicatos– Grupos sociales– Mercado de trabajo– Valores y actitudes de los
ciudadanos– Intervención del gobierno
para contrarrestar movimientos sociales o solucionar conflictos?
Factores Socio – culturales
Factores Socio – culturales
• Crecimiento poblacional
• Estructura: Edad, sexo, tamaño de familia, ingresos, educación, raza, natalidad, mortalidad, esperanza de vida, migraciones, alfabetización.
• Posible impacto sobre costumbres y consumo
Tip: ¿Dónde buscar información?
INEI > Instituto Nacional de Estadística e InformáticaCEPAL > Comisión Económica para América Latina y Caribe
Reuters - ¿CUÁLES SERÁN LOS RETOS DEL NUEVO PRESIDENTE DE PERÚ?
• El tema de la inclusión social es crucial porque Perú es un país donde ocurren frecuentes protestas contra la explotación de recursos naturales por parte de indígenas y campesinos, que se ven excluidos de los beneficios económicos.
• Otro de los temas clave que encarará el próximo presidente es la lucha contra el narcotráfico y la delincuencia, los mayores problemas actuales del país según las encuestas
28 mar 11
Reuters - ¿CUÁLES SERÁN LOS RETOS DEL NUEVO PRESIDENTE DE PERÚ?
• Perú está en camino a convertirse en el mayor productor mundial de cocaína, después de la vecina Colombia, de la mano de los carteles mexicanos que ahora dominan el negocio de las drogas ilícitas en el país sudamericano.
• Analistas afirman que el dinero del narcotráfico se ha expandido al sistema judicial y algunos poderes políticos.
• Durante la campaña electoral hubieron acusaciones de vinculaciones de algunos candidatos con personas acusadas de narcotráfico
28 mar 11
Algunos Movimientos Sociales
• Paros y movilizaciones sindicales periódicas de la CGTP y el SUTEP
• Conflictos con los agricultores dedicados al cultivo de la Hoja de Coca
• Conflictos de las Comunidades Campesinas con las empresas mineras (Puno, Arequipa, Piura, Madre de Dios)
• Conflicto en Bagua el año 2009• Conflicto Conga el año 2011
Factores Socio – culturales
¿Cómo es el ama de casa peruana?
Fuente: Arellano Investigación de Marketing
Liberalismo Conservatismo
Trabaja
No Trabaja
20% 22%
27% 31%
Realizadas Abnegadas
Aspiracionales Hogareñas
– Procesos y métodos de producción– Investigaciones tecnológicas– Nuevas ofertas de Materiales y componentes que
utiliza la empresa– Nuevas tecnologías
Factores Tecnológicos
Factores Tecnológicos
Fuente: Maplecroft Maps
Mapa global de inclusión tecnológica
70% - 100%50% - 70%30% - 50%0% - 30%N/D
Análisis Tecnológico
Ejemplo: Producción de Mango para Exportación
Después de revisar el material, pueden haberse dado cuenta que el Análisis Pest no solo puede ser para empresa sino también mucho más macro. Por lo dicho, deben preparar una monografía en donde analicen al país en función al Análisis Pest.El desarrollo de este trabajo no debe exceder las 4 páginas y debe ser remitido en archivo word.
ACTIVIDAD 1