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Semiótica de la Publicidad
María Fernanda Escobedo Peña1569528
Semiótica de la Imagen
Análisis de la publicidad
Como sabemos hoy en día la publicidad acapara nuestro entorno, calles llenas de publicidad, la entrega de volantes.
No necesitas salir de tu casa para estar en contacto con la publicidad (televisión, radio, Internet).
Antes los anuncios publicitarios eran mas explícitos, con mas información acerca del producto, hoy en día lo primero que buscan es atraernos (seducirnos) para después así dejar que su mensaje nos haga comprar el producto por medio de algunos mensajes subconscientes.
El análisis de un masaje publicitario podemos dividirlo en cuatro apartados:
· Descripción · Mensaje plástico o eje denotativo del discurso · Mensaje icónico, o eje connotativo del discurso · Mensaje lingüístico
Descripción
Este apartado podemos definirlo como el narrar cada parte de la escena el anuncio como si se estuviera reproduciendo, mencionando los planos, la vestimenta de los participantes, la luz, los espacios donde se encuentra citado el anuncio, los objetos alrededor, si aparece un mensaje etc..
Ejemplo: Anuncio: chanel no.5 En esta escena aparece caperucita en plano general, con un
vestido corto en color rojo, dejando su canasta para entrar bailando a una caja fuerte (dorado) donde se encontrara con el perfume chanel 5, la luz es muy intensa
Mensaje plástico
Esta categoría se refiere ala estructura de las imágenes que componen el anuncio, así como la técnica usada por el emisor de la comunicación visual
Plano: Forma en la que visualizamos la imagen, estos nos permiten visualizar el contexto de la imagen
La luz y el color: describen la intensidad de la luz y los tonos de los colores que se utilizan, ayudan ala creatividad del spot.
Sonido: acompañamiento sonoro utilizado inteligentemente en el anuncio en el anuncio envolver mas al espectador
Movimiento: acciones que realizan los personajes del spot
Trama: la historia del anuncio( de que trata)
El mensaje icónico Está formado por agrupaciones de determinados
elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor.
El mensaje linguistico manifestaciones sonoras, orales o
escritas que ayudan a reforzar el mensaje en la imagen
Bibliografía Bignell, Jonathan(1997) Media Semiotics. An Introduction.
Manchester University Press recuperado el 21 de agosto 2012
Caldeiro, P. (2005)Retórica de la Imagen recuperado el 23 agosto 2012 de http://comunicacion.idoneos.com/index.php/337739
Almagro, A. La imagen del deseo recuperado el 22 agosto 2012 de https://www.nexus.uanl.mx/Archivos58/18591_03-08-2012_09-32-11_812.pdf