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La ficha semiótica
Carlos Palomino Pareja
•NOMBRE DEL ANUNCIANTE
•INTERPRETACION DE LA COMPOSICION
•INTERPRETACION DEL ESPACIO
•CODIGOS SEÑALETICOS
•CODIGOS TIPOGRAFICOS
•CODIGOS CROMATICOS
•FUNCION DEL LENGUAJE
•FUNCION TEMATICA
COMPONENTES BASICOS DE LA FICHA SEMIOTICA
•CODIGOS SIMBOLICOS
•CODIGO PROSENICO
•REGIMEN FOTOGRAFICO
•POSICION IDEOLOGICA DE LA PUBLICIDAD
•MENSAJE IMPLICATIVO
•MENSAJE REFERENCIAL
•FIGURAS RETORICAS
•OTROS CODIGOS
NOMBRE DEL ANUNCIANTE
Se define como el nombre del anunciante o cliente, la línea o categoría, la marca del producto o servicio
•Clasificación del medio donde se anuncia
•El medio donde se anuncia
.
INTERPRETACION DE LA ORIENTACION
Se define como la orientación del anuncio, así como los elementos que lo forman:
•Horizontal
•Vertical
•Oblicuo
•Curvos
INTERPRETACION DEL ESPACIO
Se define como el área que ocupa el anuncio en el medio
•Orla /a caja
•A sangre
CODIGOS SEÑALETICOS
.•
Representaciones directamente ligados a la información física utilizada, cumplen como sustitución o apoyo del lenguaje verbal
•Ilustraciones
•Ideogramas
•Gráficos
•Caricaturas
•Pictóricos
CODIGOS TIPOGRAFICOS
Establece el tipo de letra o fuente, y tamaño, así como el estilo que utiliza la composición del anuncio, se considera el titulo, cuerpo de texto, firma y texto de apoyo.
•Palo seco
•Serif
•Altas
•Bajas
CODIGO CROMATICO
Establece la interpretación de los colores y sus estilos, se definen como:
•Naturales: cuando los tonos cromáticos son captados de la misma realidad y no son alterados de alguna manera
•Estéticos: cuando los tonos son embellecidos o transformados de la misma realidad
FUNCION DEL LENGUAJE
Establece el lenguaje verbal, con respecto al anuncio, se considera el titulo, sub-titulo, los slogan y las frases de enganche:
•Representativa o referencial
•Apelativa o conativa
•Expresiva o emotiva
•Estética o poética
•Fáctica
FUNCION TEMATICA
Describe la escena del anuncio, es decir el todo como un objeto relato
•Se define como la historia que puede ser interpretada
CODIGO SIMBOLICO
Describe la presencia de representaciones emblemáticas o simbólicas:
•Logotipos
•Isotipos
•Audiotipos
•Marcas
CODIGO PROSENICO
Se refiere a la actitud que describen de primera impresión el anuncio, se pueden tomar como referencia los personajes, los objetos, la relación entre los mismos
•El objetivo es establecer un valor o beneficio como interpretación
REGIMEN FOTOGRAFICO
Se designa el tipo de fotografía (si en caso existiera) en el anuncio con una interpretación:
•Denotada
•Connotada
•El procedimiento básico:TrucajePoseObjetosFotogenia y EsteticismoSintaxis
POSICIONES IDEOLOGICAS DE LA PUBLICIDAD
Describe la posición ideológica de la publicidad del anuncio
•Referencial
•Oblicua
•Mítica
•Sustancial
MENSAJE IMPLICATIVO
Se establece como aquellos recursos que permiten resaltar en forma implícita el anuncio, sean los personajes, los objetos o la relación entre los mismos:
•Impacto perceptivo•Redundancia•Lo frontal•El ¾ o el matiz•Conciliación•Sobre significación
MENSAJE REFERENCIAL
Se refiere al registro del mensaje y la relación entre los personajes, los objetos:
•Publicidad de PresentaciónOstentaciónDesignación
•Publicidad por Aparición
•Publicidad por ExhibiciónGestual DistanciadoPosicional
FIGURAS RETORICAS DE LA PUBLICIDAD
Figuras retóricas, palabra o imágenes utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento.
OTROS CODIGOS
PERTINENCIA, establece una relación entre todos los objetos, como la croma, la forma y el objetivo del mensaje
VESTIMENTA, establece la pertinencia del mensaje con la ropa de los personajes( si existieran) con el objetivo de la comunicación