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SEGMENTOS DEL MERCADO
INTEGRANTES:
GINA TOBÍAS
ANGIE MEJÍA
LEIDIS GUZMÁN
YAKELIN BLANCO
CLAUDIA BARRIOS
PROGRAMA DE FORMACIÓN:
GESTIÓN DE MERCADO
NUMERO DE FICHA:
954822
FECHA:
12/08/2015
CARTAGENA DE INDIAS D. T. Y C.
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SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE CONSUMO
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SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
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SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
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SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
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SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL
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BENEFICIOS BUSCADOS
Consiste en identificar los principales beneficios que
buscan los consumidores en un determinado producto.
• Calidad
• Comodidad
• Duración
• Bienestar
• Precio
• Etc.
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ESTATUS DEL USUARIO
No usuarios
Ex-usuarios
Usuarios primerizos
Usuarios potenciales
Usuarios habituales
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MOMENTOS DE USO
• Ocasiones en que se considera comprar
• Cualquier hora del día
• despertador
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FRECUENCIA DE USO
• Los mercados también se pueden segmentar en usuarios esporádicos, medios y frecuentes..
• Las empresas suelen preferir atraer a un usuario frecuente a su producto, ya que son los que mas consumen el articulo
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ESTATUS DE LEALTADFidelidad de los consumidores
Pueden ser leales a :
• Las marcas
• Los establecimientos
• Empresas
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USO DE BASES DE SEGMENTO MULTIPLE
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO INDUSTRIAL
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL
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MENSURABLES
• El tamaño, el poder adquisitivo y los perfiles de los segmentos deben poder medirse. El principal problema reside en poder medirse
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ACCESIBLES • Se debe poder acceder y atender de forma activa a los
segmentos.
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SUSTANCIALES • Los segmentos de mercado deben ser lo
suficientemente grandes o rentables como para atenderlos.
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DIFERENCIABLES
• Los segmentos se deben poder distinguir conceptualmente, y deben responder de forma diferente a distintos elementos.
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ACCIONABLES• Se deben poder diseñar programas efectivos para
atraer y atender a los distintos segmentos.
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