Tercera claseJunio de 2011
Titulares y RSSRSS: Definiciones, funcionamiento y uso
Posicionamiento de contenido: enlaces y titulares
Titulares: funciones y características
Recomendaciones de escritura de titulares para medios digitales
Ejemplos y caso práctico
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: ¿Qué es?Reconocimiento de metadatos, agrupamiento
(index) y envío de información selectiva, según opciones de búsqueda de los usuarios. (“A la carta”)
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: ¿Cómo funciona?Proceso de distribución de datos: suscriptor
recibe información cada vez que el sitio de origen actualiza.
Tecnología pull-push
No decide sobre la calidad de los contenidos
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS: usosPopularizado por blogs.
2002 lo comenzó a usar NYT y se convirtió en estándar.
Fortalece el poder del usuario: escoge contenidos, ahorra tiempo: recibe en tiempo real contenidos valiosos.
Fortalece a emisor: personaliza contenidos, hace más visibles los nichos, atrae más usuarios al sitio, ofrece contenido relevante.
Contra la infoxicación
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS y folksomíasPilar de web 2.0: basada en las comunidades que
generan contenidos, fomentan la colaboración y el intercambio de información.
Usuarios participan de la producción y organización de la información: clasifican y jerarquizan de
forma colectiva, espontánea, cambiante y democrática.
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
RSS en noticias“Las noticias no existen si no las recogen los
motores de búsqueda”.
50 y 90 por ciento de noticias leídas se encuentran por buscadores.
Long tale (Google no usa criterio de novedad, sino de cantidad de enlaces)
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
¿Cómo leen noticias los buscadores?Título de la página (Page title)
Titulares, palabras enfatizadas y listas (con etiquetas)
Introducción y conclusión
Enlaces relacionados
Verbosidad: relevante
Buena escritura (variaciones)
No: listas de palabras clave incoherentes ni a enlaces rotos.
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Posicionamiento de contenidos: nuevo ciberoficio
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: funciones
Identificativa
Informativa
Apelativa: convocan al lector
En cibermedios:
Captan lectores robotizados
Hipertextual
Guía de lectura de un portal
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: ¿Equilibro?
¿Qué lector priorizar?
¿Títulos aburridos para robots?
¿Creatividad, ingenio para seducir al lector humano?
¿Elementos aislados o apoyos interpretativos y apelativos?
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: Recomendaciones
Claro, ultrabreve (40-60 caracteres)
Palabras claves, denotativas
Quién-hizo-qué
Informativo de la macroestructura
No repetir información entre otros elementos.
Autonomía contextual
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: Recomendaciones
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: No uno, tres.
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: Google readers
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: bbc.news.co.uk
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: lainformacion.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: lainformacion.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: lainformacion.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: elpais.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: pagina12.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: pagina12.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: pagina12.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: on24.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: lavanguardia.com
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: lacapital.com.ar
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Titulares: elcomercio.pe
Signos de puntuación
Sin ganchos misteriosos
Evitar artículos
Importancia de la primera palabra
Especialización en Comunicación Digital Interactiva
Fin de la tercera claseMuchas gracias.
Marcela Rosales
@marcelarosales
Junio de 2011
Especialización en Comunicación Digital Interactiva