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Resumen EjecutivoProductos y servicios web de nutrición y dietética
Resumen Ejecutivo 1
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Grupo Promotor
Dietikus S. Coop.Unai Díaz de CerioJon GómezFelix LarrinagaMarta RodríguezDavid Seca
2Resumen Ejecutivo
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ÍNDICE
Dietas1K 3
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La Idea
4Resumen Ejecutivo
Servicio de asesoría y
seguimiento
Ampliación con dispositivos de
medición, consultoría
Entornos: Internet, consultas, etc.
Explotar las tecnologías de la
información
Comercializar Productos / servicios
nutriciónPlataformas
web
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Estudio de Mercado
Competencia:Sector de consulta dietética tradicionalSector dietética en Internet
Partners/Colaboradores:Sector de tiendas de dietética, farmacias y supermercados
5Resumen Ejecutivo
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Estudio de Mercado
Gran auge en los últimos añosDietistas tradicionales
En EuskadiColectivo reducido y diseminado1000 dietistas desde 1999
[LanEkintza 2003]
En España:2500 afiliados en la Asociación Española de Dietistas-Nutricionistas
Poca presencia en Internet
6Resumen Ejecutivo
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Estudio de Mercado
En Internet (estado español): Poca ofertaEn EEUU:
Mucha demandaEn Internet: Mucha oferta
[Marketdata 2009]
7Resumen Ejecutivo
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
2004
2005
2006
2007
2008
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Estudio de Mercado: La Demanda
EEUU:Clientes poco constantes4 dietas distintas en un año66% sobrepeso y 31% obeso72 millones de americanos siguen dietasMercado orientado a las mujeresAumento de ventas vía Internet y/o TV de productos y servicios dietéticos
[marketdata 2009]
8Resumen Ejecutivo
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Estudio de Mercado: La Demanda
EEUU siempre va por delanteEspaña:
En España un 15% de la población es obesa El 35% tiene sobrepeso
[Sociedad Española para el Estudio de la Obesidad (SEEDO)]
En Sudamérica datos similaresAumento del uso de Internet
[www.tecnociencia.es 2009]
De 450 a 500 millones de hispano parlantes[Wikipedia]
9Resumen Ejecutivo
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Escenarios
10Resumen Ejecutivo
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Prototipo
Cálculo de una dieta semanal equilibrada y personalizada ajustada a las necesidades nutricionales del individuo.
11Resumen Ejecutivo
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Resultados prototipo
12Resumen Ejecutivo
España Peru Mexico Puerto Rico Japón Ireland Argentina Colombia Costa Rica Guatemala0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Ver Menú Semanal
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Resultados prototipo
13Resumen Ejecutivo
España Peru Japón Mexico Uruguay Colobia Iraq Netherlands United States0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Usuarios con más de un menú
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Resultados prototipo
14Resumen Ejecutivo
Hombres49%Mujeres
51%
Sexo
50s2%
60s11%
70s26%
80s48%
90s7%
Otros7%
Edades
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Plan de explotación
Directamente en Internet
A través de farmacias, tiendas de dietética, …
15Resumen Ejecutivo
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Productos y Servicios
16Resumen Ejecutivo
Todo en Uno
Castellano
Servicio Excepcional
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Plan de acción
17Resumen Ejecutivo
Estrategia de Producto Planes de acciónFecha ejecución
Año1 Año2 Año3 Año4 Año5
Dar a conocer la empresa Ofrecer todas las soluciones desde el principioProductos/servicios de calidadDesplegar una red de centros asociados
Campañas de marketing digital y publicidad x x x x x
Alianzas 2 partners Euskadi (5 establecimientos) x
Despliegue en 10 centros de Euskadi x
Vigilancia tecnología, innovación y mejora de los productos x x x
Despliegue total en Euskadi (15 centros ) x
Contratar un nutricionista xComenzar el despliegue en el estado (25 centros) x
Reforzar alianzas y crear nuevas formas de operación x
Despliegue en 35 centros del estado español x
Definición de nuevos productos/servicios x x
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Modelo de Negocio: Curva de Valor
18Resumen Ejecutivo
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Modelo de Negocio
19Resumen Ejecutivo
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Modelo Organizativo
20Resumen Ejecutivo
Sector terciario o de servicioEmpresa 6 trabajadoresSociedad CooperativaEstado españolArrasate
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Proyecto Organizativo
MisiónLa Misión de Dietikus es crear productos y servicios de calidad en el ámbito de la salud con la finalidad de mejorar la calidad de vida de las personas y su bienestar. Dietikus también pretende proporcionar a sus empleados y colaboradores un entorno donde desarrollar sus competencias personales y profesionales e incentivar un ambiente propicio para el desarrollo de la creatividad y la innovación.
VisiónValores
21Resumen Ejecutivo
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Mapa de Procesos
22Resumen Ejecutivo
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Panel de Indicadores
Número de clientesNúmero de partnersPosición en buscadores por palabras claveNúmero de visitasNúmero de repetición de clientesNúmero de incidencias recibidasNúmero de incidencias resueltasNúmero corrección de errores o mejoras en los productosMedia de retraso en el desarrollo de un productoNúmero de ideas desarrolladas
23Resumen Ejecutivo
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Plan Económico
24Resumen Ejecutivo
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Conclusiones
Empresa viableAnálisis económico-financiero positivo
El negocio está en el servicio más que en el productoBuena acogida del prototipo
Mucha demanda
Marketing herramienta esencial para el despliegue de la empresa
25Resumen Ejecutivo
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Preguntas
26Resumen Ejecutivo