Download - Resultados 2006
Resultados 2006
Índice
• Compromisos
• ¿Cómo lo hicimos?
• Resultados
Compromisos
• Difundir información acerca de los riesgos e impacto poco conocido y subestimado del Virus de Papiloma Humano (VPH), causante del Cáncer Cervicouterino (CaCu)
• Propiciar una verdadera cultura de prevención entre la población de nuestro país (mujeres, hombres, médicos, gobierno) en torno a estos padecimientos
• Lograr dichos objetivos en un periodo no mayor a 6 meses
¿Cómo lo hicimos?• Tropicalización del programa de
Responsabilidad Social Corporativa Internacional a un mercado local– Make the Connection – Díselo Hoy y pasa la
voz
– Frente común basado en una alianza única con personalidades y empresas de diferentes sectores para impulsar la difusión de información por diferentes vías y con diferentes mercados
• Elaboración de apoyos informativos y distintivos de la campaña– Página web; video KOLs; folletos; postales; mouse
pads, botones
¿Cómo lo hicimos?
¿Cómo lo hicimos?• Presentación de la campaña a medios de
comunicación del DF– Comunicado de prensa con distribución nacional– Entrevistas
¿Cómo lo hicimos?• Integración de aliados a la campaña
Tamara
Vargas
Guadalupe Loaeza
Maru Tamés
Magdalena
Carral
Martha Chapa
Raquel Bessudo
Lolita Béistegui
Actividades con aliadosAVON• Pláticas internas con
empleados: 2 mil postales y 500 folletos
• Carrera Caminata Femenil AVON contra el Cáncer en la Mujer (México y Monterrey): 7mil folletos y 7mil postales
Centro Comercial Santa Fe• Pendones: 15 distribuidos en
todo el centro (agosto-octubre)• Postales: más de 130 mil• Directorios impresos: más
de 5 mil• Mousepads: más de 300
para locatarios
Denise Cruz (diseñadora de modas)
• Etiquetas en sus diseños disponibles a la venta en el Palacio de Hierro: 2,500 etiquetas
Actividades con aliadosInstituto Mexicano de Investigación de Familia y
Población, A.C. (IMIFAP)• Plática interna con empleados
Adaptación de mensajes de la campaña para comunidades indígenas: focus group en Michoacán
Inmujeres• Plática interna con empleados • Cartelera de la Cineteca Nacional: 1 anuncio de
una página• Distribución a sus filiales de toda la República
Mexicana: más de 1,000 postales• Envío a servidores públicos: 50 postales
electrónicas
Mujeres aliadas• Sesión fotográfica para folleto y video testimonial
Oster• Plática para promotoras• Entrega a consumidoras: 900 postales• Producción y colocación en cajas de
electrodomésticos (tiendas de autoservicio y departamentales): 5 mil etiquetas de la campaña
Actividades con aliadosRevista Elle• Edición julio: 1 anuncio de una
página• Ediciones octubre 2006-febrero
2007: 1 nota editorial• Distribución en Grupo Editorial
Expansión: 600 postales
Samsung• Diseño y producción para
celulares, cámaras y MP3 (incluye logo): 20 mil accesorios
• Entrega durante sus eventos: más de 50 mil postales
UPS• Entrega de 1 postal en cada
entrega de paquetes que los días lunes durante un periodo pactado
Actividades con público externo (no aliados)
Pláticas para empleados y distribución de folletos y
postales en:•PEMEX•Eli Lilly•Asociación de Mujeres Publicistas•Cámara Nacional de Comercio (CANACO)
Actividades con público externo (no aliados)
Diversas actividades de difusión en algunos Estados de
la República Mexicana:•Conferencias de prensa•Entrevistas•Pláticas y distribución de material informativo en:
• ONGs, Universidades, empresas y autoridades, entre otros
En resumen: mayo-noviembre
• 7 mujeres KOL • 11 empresas aliadas• Impacto en más de 5 millones de personas
– 5 eventos con medios (lanzamiento y refuerzo en el interior de la República)
– 16 pláticas– 2 eventos masivos (Carreras Avon)– Más de 450 mil postales; 10 mil folletos; 2,500 botones y 400
mouse pads distribuidos – Más de 15 llamadas y 20 correos electrónicos como resultado
de la visita al sitio www.diselohoy.org– 45 notas en medios impresos y electrónicos
• Casi 5 millones de pesos obtenidos en equivalencia tarifaria
• Posicionamiento de la frase ” En México12 mujeres mueren al día debido al cáncer cervicouterino” a raíz de la campaña
En resumen: de boca en boca
Terceros apropiándose de la causa Apropiación como campaña de RSC propia de algunas
empresas• Oster• Samsung• Centro Santa Fe
Medios (información de la campaña utilizada de forma independiente, sin voceros)• Alfredo Palacios• Yordi Rosado
Difusión en medios de transporte Video informativo transmitido en trolebuses
Figuras e instituciones públicas Patricia Mercado (ex-candidata a la presidencia de México) Felipe Calderón (presidente de México) Secretaría de Salud
Algunas publicaciones…
¡Gracias!