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¿Alguien me puede
decir qué diablos es
un insight?
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Cambridge Dictionary
> Perspicacia> Nueva percepción> Entender mejor algo> Una revelación
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> A piece of information.> Power of acute observation and deduction; penetration; discernment; perception> Introspection
Wikipedia
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> Claridad> Profundidad> Sorpendente(inesperado)
> Entendimiento> Perspicacia
> Nueva visión> Buen
entendimiento> Revelación
> Observaciónprecisa
> Deducción> Introspección > Intuición
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Aún no hemos
hablado depublicidad
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Founder, Chief Strategy Officer at PICNIC Madrid
Insight es “idea”
> “Una idea no es nada más y nada menos queuna nueva combinación de viejos elementos”Jack Foster (autor de Cómo Generar Ideas)
Alex Pallete
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“Revelar el por qué la gente piensa lo que piensa,hace lo que hace, o siente lo que siente. O también cuando esa revelación ayude a entendertodo lo contrario, el por qué la gente no piensa,hace o siente algo concreto.”
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Bernardo Geoghegan> Insight tiene que ver con entender que es lo que motiva a la gente
> “Un insight sirve para hacer comunicación más relevante, que haga que la gente sienta que la marca le habla a ellos.”
Director de PlaneaciónOgilvyAmérica Latina
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> Define dos tipos de insights
> Brand insights: La voz de la marca. Puntos de vista dela marca sobre diversos aspectos de la vida.
> Culture insights o life insights: Es una observación,viene del inconsciente colectivo, de un comportamiento aislado en un punto cualquiera delplaneta.
Partner & Vice-President at Loducca Brasil
Ken Fujioka
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> Insight es…> Una revelación> Una mirada perspicaz> Una nueva visión> Algo sorprendente> Intuición
Retomemos los cinco factores
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> Es algo que aunque siempreha estado en frente de nosotros, nunca nos habíamos detenido a pensar.
Un insight es una revelación
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> Muchas veces implica unamirada descarnada, no muy“políticamente correcta” deuna situación.
Un insight implica perspicacia
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Un insight implica nueva visión
> Genera una reflexión sobrealgo que antes sólo asumíamos de una manera.
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> Es pensamiento lateral, en la medida en que no resuelvelas cosas como esperaríamos.
Un insight es sorprendente
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> No es un dato, una cifra o un conocimiento específico. Tiene mucho más que ver con algo que nace de la intuición.
Un insight nace de la intuición
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Y los creativos
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> Un insight no es una piezanueva de información. Sino una nueva forma de interpretar esa información.
El efecto no es tanto: “No sabía eso” sino “nunca pensé antes sobre eso de esa manera”
¿Qué es un insight?
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Para que exista un insight implica que se compartan códigos comunes.
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Los valores culturales que van más allá de la semántica hacen que con frecuencia el insight genere algo como: “¡Sí, eso también me pasa a mí!” o “Eso también lo he pensado yo”
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UN DETONADOR