Juan Pérez

Ana Cabrera

Alba Blanch

Judit Pellejero

MARCAS Y LUJO

4. Tendencias de futuro en el ámbito

4.1 Líneas de desarrollo Actual

•Las ventas de lujo superarán los 318.000 millones $ a final de este año

• Según Luxury Goods Passport, Michael Corch y Coach son los mercados emergentes y accesibles que están tirando de esta industria

•India ha sido el mercado más dinámico seguido de China

4.2 Tendencias

Existen 5 claves en la evolución del mercado de lujo

•Dentro del lujo, la ropa supone un 42% de las ventas

•China es el tercer mercado de lujo del mundo tras Francia e Italia

•La joyería y la relojería suponen un 50% en Singapur

•EEUU vende un 25%

•En bolsos y relojes el consumidor masculino está tomando más importancia

4.3 Señales precursoras o indicadores

•El objetivo de una marca es inspirar y conectar, y para ello utilizaremos las relaciones públicas

•Las grandes marcas se han considerado como tal con ayuda de la publicidad

•Las personas que consumen estos productos utilizan medios de comunicación más tradicionales

•Aún así, existen empresas innovadoras dirigidas a otro target

4.4 Escenarios posibles y/o deseados

•La marca de lujo está caracterizada por conocer bien a su tipo de cliente y saber cómo se comunica

•Internet y las redes sociales son importantes para ser consistente con los valores de marca

•El cliente tiene que sentirse especial al envolverse de la marca

5. PROPUESTAS DE ACCIÓN FUTURA

Se trata de un hotel que cuida muy bien todos sus aspectos

Sería de interés fortalecer la parte de su imagen que colabora con el medio ambiente

En el complejo hotelero se utilizan alimentos ecológicos y no transgénicos, lo que le da una imagen de naturalidad.

Esto llama la atención del target al que se dirige y hemos pensado en fortalecereste aspecto a través de acciones de comunicación:

•Nombrar en su web las empresasecológicas con las que trabaja

•Anunciar eventos de estas empresasen sus redes sociales

•Así como ofrecen talleres de cocinaasiática hacer también talleres dejardinería zen.

Hacer una gala benéfica en colaboración de alguna asociación de reforestación como por ejemplo ‘masárboles’ con algunos artistas invitados para que tenga eco en los medios de comunicación.

MARCAS Y LUJO

FIN