Download - Publicididad Online. Aspectos Jurídicos
PUBLICIDAD EN INTERNET
7 DE MAYO DE 2009
1. Publicidad Online. Concepto y Caracteres 2. Publicidad Online. Aspectos Jurídicos. Casos Reales. 3. “Hipercontextualización”. El poder la segmentación
ÍNDICE
“Consiste en una técnica de comunicación masiva y realizada a través de medios digitales, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio con el objetivo de motivar al
público hacia una acción, generalmente compulsiva.”
CONCEPTO Y CARACTERES
“masiva”
“medios digitales”
“bienes o servicios”
“acción”
PUBLICIDAD ONLINE. ASPECTOS JURÍDICOS
PROPIEDAD INDUSTRIAL
COMPETENCIA DESLEAL
MARCASAPROVECHAMIENTO
DE REPUTACIÓN AJENA
MARCAS
MARCAS
¿Qué está ocurriendo?
Que el titular de la cuenta de Adwords promocionada ha introducido entre sus palabras clave “Telefónica”
MARCAS
¿Qué efectos jurídicos tiene desde el Derecho de Marcas?
“El registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico”
“El titular de la marca registrada podrá prohibir que los terceros, sin su consentimiento, utilicen en el tráfico económico:...Cualquier signo idéntico a la marca para productos o servicios idénticos a aquéllos para los que la marca esté registrada.”
¿Qué se puede prohibir como titular de la marca?
Utilizar el signo en los documentos mercantiles y la publicidad.
Usar el signo en redes de comunicación telemáticas y como nombre de dominio.
Art. 34 Ley de Marcas
MARCAS
¿Ante quién se puede reclamar?
Entidades Publicitadas
Agencia de Publicidad
Buscador, Red Social,...
MARCAS
¿Cómo se puede reclamar?
Formulario Online
Carta Postal o Fax
TRIBUNALES JUDICIALES
COMPETENCIA DESLEAL
¿Qué efectos jurídicos tiene desde el Derecho de Competencia?
“Se considera desleal el aprovechamiento indebido, en beneficio propio o ajeno, de las ventajas de la reputación industrial, comercial o profesional adquirida por otro en el mercado.”
Art. 12 Ley de Competencia Desleal
COMPETENCIA DESLEAL
¿Quién puede considerarse afectado?
“Cualquier persona que participe en el mercado, cuyos intereses económicos resulten directamente perjudicados o amenazados por el acto de competencia desleal, está legitimada para el ejercicio de las acciones...”
Art. 19 Ley de Competencia Desleal
COMPETENCIA DESLEAL
¿Ante quién puede reclamarse?
“Las acciones previstas en el artículo 18 podrán ejercitarse contra cualquier persona que haya realizado u ordenado el acto de competencia desleal o haya cooperado a su realización. No obstante, la acción de enriquecimiento injusto sólo podrá dirigirse contra el beneficiario del enriquecimiento.”
Art. 20 Ley de Competencia Desleal
COMPETENCIA DESLEAL
Pero.....
Quién es el que se enriquece...????
Buscador, Red Social,... (Plataforma)
Entidades Publicitadas ?¿
COMPETENCIA DESLEAL
• Acción de cesación del acto, o de prohibición del mismo.
• Acción de remoción de los efectos producidos por el acto.
•Acción de resarcimiento de los daños y perjuicios ocasionados por el acto, si ha intervenido dolo o culpa del agente. El resarcimiento podrá incluir la publicación de la sentencia.
¿Qué se puede reclamar como afectado?
Art. 18 Ley de Competencia Desleal
COMPETENCIA DESLEAL
Casos reales de Referencia
- Louis Vuitton vs. Google Adwords (Francés)
- American Airlines vs. Google Adwords
- Blind & Wallpaper Factory vs. Google Adwords (Inglés)
- GEICO vs. Google Adwords (Inglés)
- Rescuecom vs. Google Adwords (Inglés)
“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
¿Qué es?
Publicidad específica del medio online, en el que los anuncios son seleccionados y servidos por sistemas automatizados basados en las características propias del usuario receptor (ubicación, gustos, aficiones, amistades online, búsquedas,...)
“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
¿Cómo funciona?
IP BÚSQUEDAS PERFIL CONTENIDO ...
GEOLOCALIZACIÓNLÓGICA BOOLEANA
CONTEXTUALIZACIÓN
“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
¿Qué implicaciones jurídicas tiene?
INTIMIDAD PROTECCIÓN DE DATOS
SECRETO DE LAS COMUNICACIONES
LO 1/82LO 15/1999 (LOPD)
LO 1/1995 (CP)GP29 Dictamen
2/2006 (WP 118)
“HIPERCONTEXTUALIZACIÓN”
LO CUMPLEN¿ ?