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Publicidad y sexismoPublicidad y sexismoRepresentaciones de lo
femenino y masculino
Blanca Herrera Rivero
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PublicidadPublicidad“Mientras la publicidad ha ido ejerciendo su
papel de estimulador del consumo, ha sido uno de los agentes comunicativos más eficaces en la construcción de imaginarios sociales”*
Los publicistas siempre han utilizado el erotismo y la sexualidad para vender sus productos. El problema viene cuando el uso de ésta atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos.*
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La imagen de la mujer en la La imagen de la mujer en la publicidadpublicidad
A través del tiempo la mujer ha jugado diversos roles en la publicidad:
MamáAma de casaEjecutivaEtc.
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En un comienzo era En un comienzo era evidentemente evidentemente denigrante como se denigrante como se mostraba a la mujer, mostraba a la mujer, sometida a la imagen de sometida a la imagen de dueñas de casa o como dueñas de casa o como tontas.tontas.
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Así como utilizando roles Así como utilizando roles involucrados netamente a ser involucrados netamente a ser dueñas de casa o incluso dueñas de casa o incluso aprobando la violenciaaprobando la violencia
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Increíblemente aún en el siglo XXI el sexismo Increíblemente aún en el siglo XXI el sexismo sigue siendo evidente en la publicidad.sigue siendo evidente en la publicidad.
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La imagen de la mujer como objeto sexual o La imagen de la mujer como objeto sexual o inferior al hombre es evidenteinferior al hombre es evidente
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La imagen del hombre en la La imagen del hombre en la publicidadpublicidad
A diferencia de la mujer el hombre siempre a tenido la publicidad a su favor. A sido visto como:
ProveedorInteligenteSeductorEtc.
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Como proveedor y hombre dominante.
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escuela de esquiladores. Fiestas de la localidad de Zarzuela, en Cuenca.
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Axe es una marca en la generalmente vemos la mujer como objeto sexual.
http://www.youtube.com/watch?v=Sv8V_CjENkg
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Publicidad en la actualidad:Publicidad en la actualidad:El machismo feministaEl machismo feminista
EQUIPARACIÓN:
◦Se produce un cambio en la mentalidad :El hombre comienza a independizarse asumiendo
funciones nuevas.Se convierte en destinatario de productos de
limpieza.Reniega del papel tradicional del hombre.*
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El machismo feministaEl machismo feminista
INVERSIÓN DE LOS ROLES:
◦Aparecen comportamientos sexistas por parte de la mujer.
◦El machismo se feminiza : El hombre pasa a ser la víctima en la publicidad.
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El machismo feministaEl machismo feminista
INVERSIÓN DE LOS ROLES:
◦El arquetipo publicitario de la mujer-objeto ya tiene su equivalente.
◦Comienza a utilizarse el hombre
como reclamo publicitario.*
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Publicidad desodorante English Publicidad desodorante English LadyesLadyes
http://www.youtube.com/watch?v=FFl_W_qXE5Y
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Publicidad y sexismoPublicidad y sexismo
Los anuncios que vulneran la dignidad masculina, son tan inadmisibles como los que denigran la imagen de la mujer.
Promover una guerra de sexos, o una ”venganza” del género femenino hacia el masculino es inaceptable; aún más si el fin es buscar ganancias económicas.
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Equiparación de roles:
◦Nueva imagen del hombre.
◦Se convierte en consumidor de productos de belleza, de uso domestico, etc.
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Ejemplo de publicidad no sexista
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http://www.youtube.com/watch?v=8DrI16y4NSU
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Fuentes:Fuentes:http://elfanzinedemalbicho.blogspot.com
Publicidad y sexismo “José Antonio Jiménez Lama
Arancha Serralbo Jorquera”
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