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PUBLICIDAD – INCA KOLA “LA GORDITA”
ELABORADO POR: ORTIZ MACEDO IRVINS
DOCENTE: LIC. PALACIOS DIAZ WILLIAMS
“AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL MAR DE GRAU
DATOS DE LA EMPRESA1
LA GORDITA
https://www.youtube.com/watch?v=dT1VQHCax54
PRODUCTO - DESCRIPCION2
Aspecto FuncionalLa Gordita es uno de las productos
icónicos de orgullo nacional para los peruanos y peruanas de todas las
edades. Este producto representa a la creatividad peruana por su diseño único e inigualable que combina con todas las comidas peruanas y que ha
mantenido la tradición de estar presente en las mesas de los hogares de todas las regiones del Perú desde
1995
Accesorio
Forma
Color
Logotipo
Composición Química
Aspecto Emocional
La gordita se conecta con las familias peruanas desde
hace más de 20 años, trasmitiendo un sentimiento
emocional de gusto y satisfacción al ser una
bebida refrescante para las comidas típicas de nuestro
país. Sin duda, este producto es el más consumido en los
restaurantes limeños pues ha logrado mantener una relación emocional con la
gente.
El éxito de Inca Kola responde a “las grandes particularidades del consumidor peruano, que tiende a ligarse de manera muy fuerte con
aquellos productos que logran asociarse de manera importante con su identidad. Inca Kola logró filtrarse en la búsqueda de esa identidad y logró que se le reconociera como un elemento característico de la
misma. Y lo positivo es que la compañía nunca perdió ese rumbo en la promoción del producto”.
Aspecto Emocional
MERCADO3
Segmentación Geográfica
Segmentación Demográfica
Peruanos y peruanas adultos jóvenes de ingresos medios que estudian y trabajan, son progresistas y modernas, valoran la familia, la priorizan en sus decisiones de compra, visitan puntos de ventas tradicionales, se adaptan regularmente a la tecnología, valoran la imagen y el conjunto social.
Esta dirigida a personas alegres, seguras de si mismas, con valores, creativas, aventureras y con cultura nacional , que se sientan identificados con su país, cultura, gastronomía “Sabor Nacional”.
El grupo objetivo son todos los individuos que se sienten identificados y orgullosos de ser peruanos
Segmentación Psicográfica
Segmentación Conductual
PROPUESTA DE VALOR
5
EN BASE A LA PREMISA DE PORTER NOS FOCALIZAREMOS EN LAS SIGUENTES.
Propuesta de Valor
LIDERAZGO EN COSTOS
Somos la única que lo vende a un precio
accesible de S/. 3.00 soles
DIFERENCIACIÓNSomos la única
empresa que tiene por modelo de producto a la
“Gordita”.
ENFOQUEPerfecta combinación con la
comida peruana. La cantidad ideal para el
momento familiar, momentos de amigos y full diversión.
Una de las claves de éxito de la gordita y la marca en general ha sido su asociación con las comidas. Convirtiéndose entonces la gordita, en la primera opción de bebida en los restaurantes (chifas) por su sabor y tamaño (medio litro gigante) para parejas o grupos de tres a cuatro personas, ya que el medio litro no es suficiente.
Posicionamiento
OBJETIVO DE PUBLICIDAD5
5.OBJETIVO DE PUBLICIDAD
PERSUASIVA
Se busca crear preferencia sobre el producto para insertarse y diferenciarse
en el mercado.
SE BUSCA CREAR PREFERENCIAS
Buscar identificación entre
la gaseosa y los peruanos.
Diferenciación con otras bebidas
gaseosas.Tradición y familia .
Creatividad . Gastronomía.
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN