Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
ACTIVIDAD 1
IDENTIDAD CORPORATIVA
Nombre: Eugenia Camacho Villarreal
Matrícula: 1812811
Materia: Proyectos de mercadotecnia e innovación en hipermedios
Profesor: Carlos Alberto Rodríguez
12 de febrero de 2019
ÍNDICE
1
Introducción………………………………………………………………… 3
Conceptos
Nombre de la empresa…………………………………………. 4
El logo y otros símbolos………………………………………… 4
El eslogan………………………………………………………… 4
Los colores………………………………………………………. 4
La página web……………………………………………………. 5
Brochure…………………………………………………………. 5
Señalética………………………………………………………... 5
Cultura empresarial……………………………………………… 5
Manual de identidad corporativa
Filosofía…………………………………………………………... 7
Representación…………………………………………………. 7
Colores …………………. ………………………………………. 8
Tipografía y tamaños……………………………………………. 8
Aplicaciones incorrectas ………………………………………. 9
Conclusiones………………………………………………………………. 10
Referencias………………………………………………………………… 11
2
INTRODUCCIÓN
Branding es toda la definición completa de una marca. Dentro de los elementos
del branding tendremos la identidad corporativa que enmarca todo aquello con lo
que la empresa se muestra al público, pero es sólo un elemento del amplio
abanico que compone el branding.
El manual de identidad corporativa es el documento donde se detallan todos los
elementos explicados arriba. Generalmente te lo proporciona el mismo diseñador,
estudio o agencia de publicidad que se haya encargado de crearlo.
¿Por qué es tan necesario? Pues porque tú no trabajas solo/a. Existe un equipo
de trabajadores que se va a comunicar con fabricantes, proveedores y
consumidores finales, y todo ello con las mismas normas de identidad visual.
Mismo logotipo, mismas tipografías, mismos formatos, mismos colores. Esa
coherencia que consigue el manual es la que fortalece tu marca, y te ayuda a
transmitir los valores de tu empresa como tú deseas.
En el siguiente documento se explicará más a detalle estos conceptos y su utilidad
en el mundo empresarial.
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ACTIVIDAD 1: IDENTIDAD CORPORATIVA
1)Nombre de la empresa
El nombre de la empresa es lo primero que nota el cliente y puede definir su
comportamiento de compra. Debe ser pronunciable, corto, entendible y, sobre
todo, original (no puede estar registrado en algún otro lado y por otra persona).
Definir el nombre es muy importante, ya que es lo que le da una identidad a la
empresa y lo que la diferencia de otras.
2)El logo y otros símbolos
El logo es un diseño gráfico conformado por letras, símbolos o signos, que busca
identificar a una empresa o marca y distinguirla de las demás empresas
competidoras. El logo es importante ya que permite transmitir el concepto, el
estilo, la personalidad o una característica importante de la empresa o marca, y
así relacionar éstos en la mente del consumidor.
3)El eslogan
El eslogan es un texto corto que habla de las características del producto o
principalmente del beneficio que este le produce a nuestro consumidor o cliente.
Su importancia recae en que acompaña a la marca e intenta trasladarle al cliente
el valor que tiene tu producto, el beneficio que le ofrece.
4)Los colores (identidad cromática)
Los colores complementan las formas en la operación de significación del diseño,
acentuando los valores, percepciones y atributos atribuidos. La forma y color
trabajan en forma conjunta, para comunicar un significado. Es necesario utilizar
colores diferenciales para crear la identidad cromática, ya que funciona como
cambios en el receptor, en este caso en el cliente, como manera de branding.
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5)La página web
La página web de una empresa funciona para facilitar al cliente acceder al
producto o servicio que se vende, pero también ayuda a conectar más fácil con
nuestro consumidor, ya que por medio de ella se puede contactar con más
practicidad y resolver dudas o comentarios. El diseño de la página web también es
una muestra de lo que representa la empresa.
6)Brochure
El brochure sirve para identificar a una empresa, sus elementos gráficos, diseño y
concepto en general permiten reconocer a la empresa por encima de sus
competidores. Como elementos del brochure tomamos en cuenta folletos,
carpetas de presentación de proyectos, catálogo, entre otros.
7)Señalética
La señalética se refiere a señales que manejan rasgos como color, formas
representativas, tipografías, etc., y representan diversos significados. Estos se
crean tomando en cuenta la ubicación geográfica, lenguaje, nacionalidad, etc., del
lugar donde se encuentran con el fin de que las señales que compongan el
sistema señalética sean coherentes no solo con aquello a lo que se refieren, sino
también a su entorno.
8)Cultura empresarial
La cultura empresarial es el conjunto de valores, pensamientos y formas de actuar
que comparten los miembros de una misma organización. Toda empresa, aunque
sea del mismo rubro, cuenta con diferente cultura empresarial, ya que esa se
desarrolla por los mismos trabajadores y no cambia, la cultura que se establezca
permanece aun con los cambios de personal. Aunque puede evolucionar, los
rasgos más significativos permanecen. Es importante que toda empresa tenga
muy presente su cultura empresarial, ya que es el punto que une a todos los
miembros de la misma y lo que determina su camino a seguir.
5
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA- CATAFIXIA
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CONCLUSIONES
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La identidad corporativa de una empresa es un factor importante para definir su
valor no solo como fuente de ingresos, sino su representación; establecer valores
y razones por las que se creó de esa manera facilita el desarrollo de la misma
empresa. Un manual de identidad corporativa ayuda también a que los mismos
empleados se familiaricen con ella.
Considero que toda empresa, sea grande o pequeña, debe tomar en cuenta estos
aspectos. No se trata de crear solo un logo o una vaga imagen de la empresa,
sino de tomar desde las raíces y hacerla crecer.
Como estudiantes de mercadotecnia, debemos de conocer estas variables y
desde un inicio tomarlo como pauta al momento de desarrollar un proyecto. Sus
aplicaciones en el mundo real nos ayudarán a comenzar a implementar
estrategias que no solo mejoren en branding, sino que también incrementen las
ventas.
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REFERENCIAS
Parra, S. (2016). Cómo hacer un manual de identidad corporativa. Samu Parra Blog. Recuperado el 8 de febrero de 2019: https://samuparra.com/como-hacer-un-manual-de-identidad-corporativa/
Elementos de una imagen corporativa (2016). Cerotec Estudios. Recuperado el 8 de febrero de 2019: https://www.cerotec.net/es/diseno-grafico/elementos-de-una-imagen-corporativa/n-445
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