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Propuesta de Comunicación Institucional
Radio Rivadavia en la web- Emisora Radio Uno (FM 103.1)
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CONSTRUIR UNA CAMPAÑA QUE FOCALICE LA INTERACCIÓN ENTRE LA RADIO Y EL OYENTE A PARTIR DEL USO DE INTERNET
EN ÉPOCA DE CONVERGENCIA
SE INVIERTE LA ECUACIÓN DEL BROADCAST: ES MUCHOS (USUARIOS) A 1 (LISTA DE MÚSICA PERSONALÍSIMA)
PASAJE DE TRANSMISIÓN A INTERACCIÓN EN EL VÍNCULO RADIO – OYENTE
RESTRICCIÓN: LA NECESIDAD DE INTERNET, DEPENDENCIA DE LA INTERFAZ GRÁFICA
POSIBILIDAD: LISTA DE REPRODUCCIÓN PERSONALÍSIMA
NUESTRA PROPUESTA
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PREDOMINIO DE IMAGEN SOBRE TEXTO ESCRITO
METÁFORA VISUAL
EL TEXTO COMPLEMENTA LA IMAGEN
GRÁFICO
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Lectura del centro hacia afuera
La imagen completa el texto
Slogans: acelerá hasta donde quieras, FMR está preparada para vos / nos conocemos / entrá, seleccioná, compartí, eleginos
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ARGUMENTATIVO
Potencia la posibilidad de acción del prosumer en la web
Vía del convencer
Móvil pragmático
¿Por qué debo entrar al sitio web de FMR?
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VEROSÍMIL: VELOCIDAD EN EL TIEMPO ACTUAL COMPATIBLE CON EL TIEMPO DE ESCUCHA QUE PUEDE
DEDICAR UN OYENTE DE RADIO (ECONOMIZAR TIEMPOS).
CONVERGENCIA EN UNA PLATAFORMA MULTIMEDIAL
LA INTERACCIÓN RADIO – OYENTE QUE POSIBILITA EL NUEVO SITIO WEB PERMITE UN MEJOR
DISCERNIMIENTO DEL GUSTO DEL OYENTE INDIVIDUAL
TEMÁTICO
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FIGURAS ENUNCIATIVAS
¿Cómo es el enunciador?
-Poseedor del saber -Conoce el gusto
particular de cada usuario de la comunidad virtual
-Como objetivo economizará tiempos y ofrece el máximo exponente de calidad musical
-Papel: Web Master
¿Cómo es el enunciatario?
-Prosumer-Es una persona inmersa
en la era 2.0 de convergencia digital
-Se corresponde con la velocidad y la economía temporal y asimismo; busca redescubrir y ampliar su preferencia musical.
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Relación entre enunciador y enunciatario
Complementaria – asimétrica
A partir de la interacción: la radio pone en juego el saber que posee, en relación al gusto personal del usuario
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- SEDUCCIÓN
- PROSUMIDOR
- POSIBILIDAD DE EXTENSIÓN DE LA RELACIÓN RADIO-OYENTE
- MOTIVACIÓN
ESTRATEGIA DE CONTACTO
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NUEVA MODALIDAD DE EXPERIENCIA – ESCUCHA – INTERACCIÓN RADIAL A CAMBIO DE COOPTAR UNA COMUNIDAD DE PROSUMERS QUE CONVERGEN EN
EL SITIO Y LO MULTIPLICAN
PROMESA