Son aquellas que ingresan en la parrilla anual de acciones a Son aquellas que ingresan en la parrilla anual de acciones a contemplar en forma fija, debido a una fecha especial.contemplar en forma fija, debido a una fecha especial.
Back to SchoolBack to School
Pascua ResurrecciónPascua Resurrección
Día de la MadreDía de la Madre
Día del PadreDía del Padre
Vacaciones de Invierno y Día del NiñoVacaciones de Invierno y Día del Niño
18 de Septiembre18 de Septiembre
HalloweenHalloween
NavidadNavidad
Verano 2016Verano 2016
Mecánicas para PromocionesMecánicas para Promociones
•Instant Win
• De Enganche
• Autoliquidables
• Condicionadas
• Premio Ilusión
Historia DD
• En 1948 William Rosenberg y Stephen So abrieron su primer restaurante, llamado Open Kettle, en Massachusetts, al cual posteriormente renombraron como Dunkin' Donuts en 1950.
Tiendas en el mundo
• 10.500 tiendas Dunkin' Donuts en el mundo.• 7.000 restaurantes franquiciados en Estados
Unidos.• 3.100 tiendas internacionales en 35 países
DD en Chile
• 54 locales en Chile• Santiago Aeropuerto SCL – Malls – Calle • San Antonio• Viña del Mar Reñaca – Concón • Quilpué• Rancagua• Los Angeles• Chillán• Concepción• Temuco• Osorno• Puerto Varas
Problemática N°1
Objetivo: Aumentar posicionamiento venta en tienda de categoría bebidas frías y calientes para el Día del Padre,
Vacaciones de Invierno y Día del Niño.
Variables internas
• ¿Por qué bebidas? Generan tráfico de clientes.• Café es un rito• Lenta operación.• Máquina manual (no hay posibilidades de cambio a
automática)• Tiempo más de 120 segundos por café.• Alta rotación del personal. • Atención y servicio débil .• Concursos internos.
Problemática N°2
Objetivo: Aumentar posicionamiento venta en tienda de categoría “salados
” desarrollar su promoción para el Día del Padre, Vacaciones de Invierno
y Día del Niño.
Redes sociales
• www.facebook.com/DunkinDonutsChile• @DunkinDonutsCL• www.dunkindonuts.com• Instagram: DunkindonutsChile
Timming
• Miércoles 13 de Mayo Entrega Encargo.• Miércoles 20 de Mayo Revisor 1: a)Insight del consumidor según fechas.b)Racionales creativos/hallazgoc) Idea general para cada Día Especial y Estación.d)Valor agregadoe)Propuesta línea gráfica.f) Se califica
Timming
•Miércoles 27 de Mayo Revisor 2: a)Idea de promoción definida para cada día y estación.b)Propuestas de gráficas a utilizar en las distintas promociones. (Se deben considerar 3 piezas distintas por cada promoción).c)Se califica