PROYECTANDO IDEAS

ESTRATEGIA CREATIVA

DEFINICION DEL PRODUCTO

Bebida que se obtiene de los frutos y semillas de la planta de café o cafeto.La bebida es altamente estumulante por contener cafeina.

OBJETIVO DE LA COMUNICACION

TARGET

Hombres y Mujeres jovenes adultos entre los 22 y 27 años de edad, profesionales,graduados o a punto de graduarce de la universidad,estrato 4 y 5,que residen en la ciudad de Bogota, viven en comunidades con su grupo de amigos o de compañeros de trabajo,que frecuenten cafeterias y restaurantes.

BENEFICIOS•Una taza diaria de nescafe te aporta una cantidad significativa de antioxidantes

•revolucionaria mejora en el proceso de fabricacion que ofrece un cafe con un sabor 100% puro cafe.

•mas aroma y sabor.

REAZON WHY

•NESCAFE (NESTLE) es una marca reconocida nacional e internacionalmente, se caracteriza por su sabor 100% puro a cafe.

POSICIONAMIENTO

NESCAFE (nestle) es una marca reconocida nacional e internacionalmente, es un producto posicionado entre los jovenes adultos entre los 20 y 27 años de edad, que ofrece mas sabor a cafe, salud y bienestar.

PERSONALIDAD DE LA MARCA

•NESCAFE dispone de tecnicas exclusivas de fabricacion asegurando el inconfundible saber a NESCAFE y una perfecta disolucion•gracias a su innovacion constate NESCAFE te ofrece el mejor aroma al abrir al frasco.•tiene un sabor 100% puro a café NESTLE tiene una consta de una amplia variedad de productos

BRIEF CREATIVO

HISTORIA DE LA EMPRESALa compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famoso.En 1938, Nestlé desarrolla su productoNescafé que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la segunda guerra mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé, en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión.El final de la Segunda Guerra Mundial fue el principio de una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con las adquisición de otras compañías. En 1947 se fusionaron con la compañía de condimentos (caldo para sopas) Maggi seguido de Crosse & Blackwell en 1950, al igual que Findusen (1963), Libby (1971) y la diversificación de Stouffer (1973). Compró las acciones de L'Oréal en 1974. En 1977, Nestlé creó su segunda empresa fuera del sector alimenticio adquiriendo AlconLabora.En 1984, la mejora de las finanzas de Nestlé permitió que la compañía lanzara una nueva ronda de adquisiciones, siendo el más importante gigante estadounidense alimentaria Carnation. La primera mitad de los años 90 seguían siendo favorable para Nestlé: las barreras comerciales se redujeron y los mercados mundiales negociaban acuerdos de libre comercio. Desde 1996 ha habido más adquisiciones: San Pellegrino(1997), Spillers Petfoods (1998) y Purina (2002). En abril del 2009, informó que sus ventas se redujeron en 2,1% en el primer trimestre, comparado con el primer trimestre del 2008 pues acaeció el fortalecimiento del franco suizo y hubo una caída de las ventas.1

• Las marcas están clasificadas por mercados y ordenadas por cantidad de beneficios económicos (de mayor a menor). Sólo se incluyen las de mayor proyección internacional. Nestlé también ha tenido una participación accionaria con L'Oréal, aparecen con el nombre original (usualmente en inglés), pues el mismo producto a menudo se presenta con distintos nombres en los países que se distribuyen en ellos. Hay que tener en cuenta, además, que en varios países la transnacional tiene marcas propias por haber comprado compañías locales que sólo tienen reconocimiento allí.

MARCAS PRINCIPALES

CaféNescaféNescafé Dolce GustoNespressoBonkaOtras bebidasNesquikNesteaMiloHeladosSavoryNestlé GoldCulinariosMaggiLa CocineraBuitoniSolísLitoralChocolatesNestlé Extrafino

Nestlé PostresNestlé Caja RojaNestlé GoldMilkibarNesquikKit KatComidas para animalesPurina

• Innovación y Renovación es un área que constituye una ventaja competitiva clave para Nestlé. Sin el trabajo desarrollado por esta área, Nestlé no habría podido convertirse en la empresa de la industria alimentaria líder en nutrición, salud y bienestar.

Con 29 centros de investigación, desarrollo y tecnología en todo el mundo, Nestlé cuenta con la mayor red de Investigación y Desarrollo, por encima de cualquier otra empresa de alimentos. Esta red de investigación, desarrollo y tecnología, junto con los grupos de aplicación que operan en los mercados locales, emplea a más de 5,000 trabajadores.

Asimismo, Nestlé afianza la capacidad que posee en I+D a través de Asociaciones para Innovación en cada etapa del proceso de producción del producto: desde colaboraciones en la primera etapa con empresas de biotecnología y nuevos emprendimientos, hasta la última etapa mediante alianzas con sus principales proveedores.

INNOVACION Y RENOVACION

• Reuniendo todos los recursos globales con los que cuenta Nestlé en el área de I+D, nuestra empresa está en la capacidad de proporcionar soluciones alimenticias seguras y de alta calidad para sus consumidores en todo el mundo, tanto en los aspectos de nutrición, salud y bienestar, como en gusto, textura y comodidad de sus productos. Por encima de todo, Nestlé le entrega a sus consumidores productos de la más alta calidad. Y la seguridad no es negociable.

I+D también tiene la importante misión de asegurar que todos los productos Nestlé cumplan con las leyes y reglamentos. Nestlé puede lanzar nuevos productos con rapidez y eficiencia en países de todo el mundo, integrando los asuntos regulatorios en todas sus actividades de I+D, de comienzo a fin.

Los científicos de Nestlé también cumplen un rol importante en brindar información sobre los beneficios que puedan aportar los productos de Nestlé a la salud y bienestar de sus consumidores. En el mundo entero, los nutricionistas de Nestlé trabajan para garantizar que toda la información nutricional, dentro y fuera del empaque, sea la adecuada para cada país y posea un correcto respaldo científico.

• Además de una buena nutrición, el futuro de los productos alimenticios dependerá cada vez más de la ciencia. Los científicos de Nestlé están vislumbrando lo que serán los alimentos del futuro. El área de Investigación y Desarrollo de Nestlé traduce la ciencia de la nutrición y alimentación de dos maneras:

• Las necesidades del consumidor se convierten en sus prioridades de investigación.

•La ciencia emergente es convertida en beneficios para sus consumidores, y en servicios.

COLORIMETRIA

• El material principal al fabricar este producto es el café.

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