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ESPACIO EN EL MENSAJE
PUBLICITARIO
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ESPACIO PUBLICITARIO (EL LAYOUT) :
Es un instrumento o herramienta que sirve como guía para la creación de un anuncio, determinar el espacio y ubicación de los elementos que compongan el diseño con el fin de que estos transmitan adecuadamente el mensaje que se desea.
DEFINICION EL LAYOUT
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La composición de los elementos dentro de los anuncios se basan en dos teorías: 1. Tendencia natural de lectura: El lector tiene
un camino prefijado dentro de la pagina.2. Sin tendencia natural de lectura: El lector se
mueve libremente por la pagina.
Teniendo en cuenta estas teorías se crean ciertos principios relativos para el diseño del layout.
TEORIAS
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Los principios relativos para el diseño del layout son:
MovimientoSimplicidad ContinuidadContraste o énfasisUnidadProporciónEquilibrio o balance
PRINCIPIOS RELATIVOS AL DISEÑO DEL LAYOUT
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EL MOVIMIENTO
Consigue que el lector lea el anuncio en la secuencia deseada por el creador.
Pauta: revista/InternetProducto: chicletsMarca: cloretsReferencia: lengua pescado
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LA SIMPLICIDAD
El anuncio es simple, se utiliza pocos elementos que reflejen elegancia y claridad en el mensaje.
Pauta: RevistaProducto: AutoMarca: WolsvagenRefer: Pequeños pensamientos
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CONTINUIDAD
Relación (formato, diseño, estilo, tono) del anuncio con el resto de originales de una campaña.
Pauta: Revista/posterProducto: VodkaMarca: AbsolutRefer: Botellas
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CONTRASTE O ENFASIS
El anuncio destaca un elemento determinado fijando la atención en el, dramatizando una idea.
Pauta: Revista/InternetProducto: Crema medicadaMarca:Refer: Rodillas
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LA UNIDAD
El anuncio vincula los diferentes elementos distribuidos en espacios determinados apoyándose entre si, equilibrando la pieza.
Pauta: Revista/InternetProducto: RopaMarca: AdidasRefer: logo/ropa mujer
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LA PROPORCION
El anuncio utiliza una variación en el tamaño de los elementos, captando la atención del lector por su armonización y por su agradable estética.
Pauta: RevistaProducto: AutoMarca: FordRefer: La llave de la ciudad
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EQUILIBRIO O BALANCE
El anuncio esta equilibrado por la distribución de los elementos (arriba/abajo).
Pauta: InternetProducto: EcologíaMarca: GreenpeaceRefer: Ciudades se hunden
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ELABORADO POR:
DAVID ANDRES OROZCO MORENO
BOGOTA, COLOMBIA.
2011