Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
1
Preparado para:
Noviembre 2011
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
3 3
PUBLICACIONES PERIÓDICAS:
Objetivos y
Metodología
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
4
Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental del III Estudio de Compra de Publicaciones Periódicas ha sido conocer con detalle el comportamiento, las características y las motivaciones de los compradores de periódicos y revistas en España, así como la tendencia y los cambios acaecidos en los últimos años.
Para ello se han cubierto diversos aspectos entre los que cabe destacar:
Compra habitual de publicaciones periódicas (Penetración, Frecuencia de compra, tipología, horarios de compra, cantidad comprada, compra según momento del día y época del año)
Punto de venta (Peso y razones de elección del punto de venta, fidelidad y frecuencia de visita)
Evaluación de los productos promocionales y regalos (Interés que despiertan, penetración, promociones en las que se participa, evolución del comportamiento futuro)
Acceso gratuito a publicaciones periódicas (prensa gratuita y publicaciones online)
Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto que busca, para quién compra, suscripciones, etc.)
Datos socio demográficos y relación con la tecnología (usos de internet)
OBJETIVOS
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
9
RESULTADOS:
Compra de publicaciones
periódicas
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
10
Resultados
Compra de publicaciones periódicas
32% 32% 31%
14% 17% 24% 11%
12% 11%
1999 2005 2011
Compran sólo revistas
Compran periódicos y revistas
Compran sólo periódicos
Compradores de Periódicos y Revistas
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
56% 61%
66%
1999 2005 2011
56% 61% 66%
46% 49% 55%
25% 29% 34%
1999 2005 2011
EVOLUCIÓN TOTAL PERIÓDICOS REVISTAS
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
12
Resultados
Lectura publicaciones periódicas GRATUITAS
69% 31%
Sí
NO
56% 44%
90%
10%
48% 52%
No
Sí No
Sí
No
Sí
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
13
Resultados
Lectura Online (PERIÓDICOS Y REVISTAS)
36% 34%
9%
47% 44%
10%
2005 2011
EVOLUCIÓN
TOTAL LECTURA DE PRENSA Y REVISTAS
ONLINE
TOTAL LEE PERIÓDICOS ONLINE
TOTAL LEE REVISTAS ONLINE
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
14
Resultados
Compra de publicaciones periódicas
66%
55%
52%
44%
84%
34%
10%
39%
13%
34%
TOTAL LEE PRENSA
TOTAL LEE PRENSA GRATUITA
TOTAL COMPRA PERIÓDICOS
TOTAL COMPRA PUBLICACIONES PERIÓDICAS
TOTAL LEE PRENSA ONLINE
TOTAL LEE REVISTAS
TOTAL COMPRA REVISTAS
TOTAL LEE REVISTAS ONLINE
NO COMPRA PUBLICACIONES PERIÓDICAS (NI PERIÓDICOS NI REVISTAS)
NO LEE NI PERIÓDICOS NI REVISTAS EN NINGÚN FORMATO (YA SEA IMPRESO O DIGITAL)
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
15
24%
64%
13%
Le dedica más tiempo que antes a leer
Le dedica más o menos el mismo tiempo a leer
Le dedica menos tiempo que antes a leer
38%
52%
10%
Desde que lee prensa…
Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee…
53%
7%
6%
34%
Compra la misma cantidad de periódicos que antes
Compra periódicos pero menos que antes
Ha dejado de comprar prensa de pago
Ni compra ni compraba antes
41%
20%
15%
24%
Base: Lee prensa ONLINE(441) Base: Lectores de prensa gratuita (516)
Resultados
Compra de publicaciones periódicas
El 35% compra
menos o ha dejado de comprar prensa
El 13% compra
menos o ha dejado de comprar prensa
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
16
RESULTADOS:
Compra de periódicos
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
17
Año 2005: 49%
45%
55% Sí
No
Media de periódicos comprados al mes:
14
Resultados
Compra de Periódicos ¿Con qué frecuencia compra periódicos?
28%
19%
32%
8%
10%
3%
Todos o casi todos los dias
Dos o tres veces a la semana
Una vez a la semana
Una vez cada quince dias
Una vez al mes
Con menor frecuencia
51% 50% 28%
1999 2005 2011
COMPRA A DIARIO (EVOLUCIÓN)
Base: Compradores de periódicos (1.315) Muestra dirigida
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Media 2005:
21
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
18
51%
21%
26%
2%
50%
17%
30%
3%
28%
19%
32%
21%
Todos o casi todos los dias
Dos o tres veces a la semana
*Una vez a la semana Con menor frecuencia
1999 2005 2011
Resultados
Compra de periódicos. FRECUENCIA
¿Con qué frecuencia compra periódicos ya sean de información general,
deportivos o económicos?
EVOLUCIÓN
* La escala en año anteriores diferenciaba entre una vez a la semana y los fines de semana.
Base: Compradores de periódicos (1.315) Muestra dirigida
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
19
Resultados
Compra de periódicos
87%
22%
2%
90%
19%
2%
88%
19%
2%
INFORMACIÓN GENERAL
DEPORTIVOS
ECONÓMICOS
2011 2005 1999
Base: Compradores de periódicos (1.315) Muestra dirigida
¿Qué tipo de periódico compra?
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
22
Resultados
Compra de periódicos
44%
47% 9% Prácticamente sólo
compra entre semana
¿Compra periódicos entre semana, en fin de semana o por igual?
Compra tanto entre semana como en fin de semana
Prácticamente sólo compra
en fin de semana
%VERTICALES TOTAL GENERALISTAS DEPORTIVOS ECONÓMICOS
BASE (Muestra dirigida) (1.315) (1.144) (290) (29)*
Prácticamente sólo compra en fin de semana 44 43 45 32
Compra tanto entre semana como en fin de semana 47 48 46 61
Prácticamente sólo compra entre semana 9 8 9 7
Base: Compradores de periódicos (1.315) Muestra dirigida
*Base reducida
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
24
Resultados
Compra de periódicos
9%
74% 17% Este año ha
comprado menos
¿Y diría que en el último año ha comprado más o menos periódicos
que durante el año anterior? Más o menos
igual
Este año ha comprado más
¿A qué cree que se debe que ahora compre menos?
37%
37%
12%
8%
7%
6%
2%
Ahora lee prensa online
A la crisis
Tiene menos tiempo para leer
Tiene acceso gratuito a la prensa en algun sitio
No hay prensa de calidad
Prefiere realizar otra actividad
Lee prensa gratuita
Base: Este año ha comprado menos periódicos (217) Muestra dirigida
En comparación con los últimos
12 meses…
Base: Compradores de periódicos (1.315) Muestra dirigida
El 17% de los compradores de periódicos dice
haber comprado menos en el último año. De cada 10 periódicos que compraban antes
al mes ahora compran 6.
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
25
Año 2005: 57%
Resultados
Productos promocionales con la prensa
31% 69%
¿Recuerda haber adquirido algún producto promocional durante el último año? Base: Compradores de periódicos (1.315)
Muestra dirigida
No Sí
¿Y de qué manera le influye en su compra de periódicos cuando hay una promoción que le interesa?
55% 45%
Compra el mismo número de periódicos que siempre
Compra el periódico más días de lo normal
Base: Ha adquirido algún producto promocional durante el último año (409)
Muestra dirigida
Año 2005: 54%
Año 2005: 43%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
26
Resultados
Productos promocionales con la prensa
57%
21%
22%
43%
52%
30%
18%
48%
2011 2005
Cuando hay una promoción que le interesa, ¿cómo suele actuar?
Base: Ha adquirido algún producto promocional durante el último año (409)
Muestra dirigida
Sólo las compra si son de su periódico habitual
Si la promoción es de otro periódico compra su periódico y además el de la promoción
Si la promoción es de otro periódico compra el de la promoción y no compra el suyo habitual
EL PERIÓDICO DE LA PROMOCIÓN GANA UN 43%
EL PERIÓDICO HABITUAL PIERDE UN
22%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
32
RESULTADOS:
Compra de revistas
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
33
66% 34%
Resultados
Compra de revistas
Sí No
¿Compra Vd. revistas alguna vez aunque sea de forma ocasional?
Media de revistas compradas al mes:
1,7
25% 29% 34%
1999 2005 2011
COMPRA DE REVISTAS (EVOLUCIÓN)
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Media en 2005:
3,2
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
34
Corazón
Femeninas
Decoración
Actualidad
Deportivas
Motor
Historia y Arte
Salud y psicología
Divulgación científica
Ocio y pasatiempo
Gastronómicas
Viajes
Infantiles
Estilo de vida
Informática/Internet y comunicación
Cine, video, fotografía
¿Qué tipo de revistas suele comprar…?
29%
13%
13%
10%
8%
8%
8%
6%
5%
5%
4%
3%
3%
3%
3%
2%
Resultados
Compra de revistas
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
De todas las revistas que compra, ¿cuántas son de…?
45% 45%
10%
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
Periodicidad semanal
Periodicidad mensual
Otras periodicidades
(quincenal, bimestral,…)
*Sólo mostrados porcentajes iguales o
superiores al 2%
*Otros…
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
35
Resultados
Compra de revistas ¿Compra todos los números, algunos o sólo de
forma puntual? Base: compra revistas de (muestra dirigida)….
Corazón
Femeninas
Decoración
Actualidad
Deportivas
Motor
Historia y Arte
Salud y psicología
Divulgación científica
Ocio y pasatiempo
Gastronómicas
24%
18%
20%
32%
26%
31%
35%
28%
35%
19%
12%
24%
(Base: 254)
(Base: 110)
(Base: 109)
(Base: 86)
(Base: 71)
(Base: 56)
(Base: 49)
(Base: 50)
(Base: 45)
(Base: 43)
(Base: 34)
24%
26%
25%
18%
27%
17%
31%
30%
18%
36%
37%
28%
52%
56%
55%
50%
47%
52%
34%
42%
47%
46%
51%
48% TOTAL COMPRADORES Base: Compradores de revistas (893)
Todos/casi todos los números Algunos números Pocos números/de forma puntual
Año 2005: 50% Año 2005: 33% Año 2005: 17%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
37
Resultados
Compra de revistas
20% 56%
24% Prácticamente sólo
compra entre semana
¿Compra revistas entre semana, en fin de semana o por igual?
Compra tanto entre semana como en fin
de semana
Prácticamente solo
compra en fin de semana
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
38
Resultados
Compra de revistas
66% 34%
Compra por igual a lo largo del año
¿Hay alguna época del año en la que compre más revistas?
En unas
épocas más que otras
82%
75%
8%
9%
6%
3%
2%
2%
¿Cuándo suele comprar más revistas? Respuesta abierta y múltiple
Base: Compra revistas en unas épocas más que otras (303)
Muestra dirigida
En verano/vacaciones
En verano
En vacaciones (sin especificar)
En invierno
En días festivos
En primavera
En otoño
Cuando salgo de viaje
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
Año 2005: 70%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
39
10%
72% 18% Este año ha
comprado menos
¿Y diría que en el último año ha comprado más o menos revistas que
durante el año anterior? Más o menos
igual
Este año ha comprado más
¿A qué cree que se debe que ahora compre menos?
43%
18%
11%
11%
5%
5%
3%
1%
A la crisis Tiene menos tiempo para
leer
Lee revistas online
Prefiere otra actividad
Tiene acceso gratuito a las revistas en algún sitio
Ya no me resultan interesantes
Problemas de salud
Me informo por la TV
Base: Este año ha comprado menos revistas(163) Muestra dirigida
Resultados
Compra de revistas En comparación con los últimos
12 meses…
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
El 18% de los compradores de revistas dicen haber comprado menos en el último año. De
cada 10 revistas que compraban antes al mes ahora compran 4.
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
40
Resultados
Compra de revistas
60%
13% 27%
Tiene Fidelidad a una revista o revistas en
concreto o varía con frecuencia en función de lo que encuentra y le llama la atención….
Es fiel a determinadas revistas y no suele variar
Es fiel a determinadas revistas, pero compra otras
de vez en cuando
Suele variar bastante en función de lo que le llama la
atención
Si encuentra un regalo atractivo
en una revista diferente de la que Vd. Compra habitualmente…
18% 21%
61%
Compra su revista habitual
además de la que tiene el regalo
Sustituye su revista habitual
por la que tiene el regalo
Compra sólo su revista habitual
Base: Es fiel pero suele variar o comprar otras de vez en cuando (646)
Muestra dirigida
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
La revista de la promoción
gana un
39%
La revista habitual pierde
un 18%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
41
Resultados
Compra de revistas
60%
13%
27%
Tiene Fidelidad a una revista o revistas en
concreto o varía con frecuencia en función de lo que encuentra y le llama la atención….
Es fiel a determinadas revistas y no suele
variar
Es fiel a determinadas revistas, pero compra
otras de vez en cuando
Suele variar bastante en función de lo que le llama la atención
Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida
¿Qué elementos le suelen hacer elegir una revista?
82%
17%
17%
11%
3%
1%
La portada o los titulares
Un regalo
Un precio atractivo, oferta
Un suplemento editorial
Una tarjeta regalo
Un emplazamiento preferente en el punto de venta
Base: varía en alguna ocasión o bastante de revista (359) Muestra dirigida
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
43
¿Cómo se entera de las novedades que se presentan de revistas?
62%
23%
13%
9%
5%
3%
2%
1%
Lo descubre en el punto de venta
Ha visto publicidad en radio/TV
Ha visto publicidad en prensa y revistas
Por la web de la revista
Por consejo
El dependiente le informa
Le envían la publicidad directamente a su casa
Por las redes sociales
Resultados
Compra de revistas Base: Compradores de revistas (893)
Muestra dirigida
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
45
RESULTADOS:
Lugar de compra
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
46
Resultados
Lugar de compra
¿Dónde adquiere los periódicos/revistas habitualmente?
76%
57%
23%
17%
2%
4%
6%
77%
14%
1%
4%
77%
15%
1%
3%
Año 2011
Año 2005
Año 1999
EN QUIOSCOS Y LOCALES
Quiosco en vía pública
Local que vende prensa y revistas mayoritariamente
En Librerías/Cadenas de librerías
En hipermercados/ Grandes superficies
Por suscripción
Gasolineras/tiendas de conveniencia
Base: Compradores de REVISTAS (893)
Muestra dirigida
Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315)
Muestra dirigida
76%
60%
22%
22%
6%
5%
6%
77%
17%
1%
5%
75%
16%
2%
4%
Año 2011
Año 2005
Año 1999
EVOLUCIÓN
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
47
Resultados
Lugar de compra
82%
14%
7%
4%
2%
2%
2%
2%
2%
Base: Compradores de REVISTAS (893)
Muestra dirigida
¿Qué tiene en cuenta a la hora de elegir el punto de venta para comprar…?
Que esté cerca de su residencia
La cortesía y amabilidad de los dependientes
Que esté cerca de su trabajo
Que esté de paso, lo que encuentro paseando
Que me lo traigan a casa
Es el único establecimiento que hay en el pueblo
Que el local tenga fácil acceso
Que tenga amplitud de horario
Que haya mucha variedad o surtido de productos
76%
9%
7%
8%
2%
1%
2%
2%
4%
Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315)
Muestra dirigida
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
48
75%
11% 14%
Resultados
Lugar de compra
¿Suele comprar los periódicos en el mismo punto de venta?
¿Suele comprar las revistas en el mismo punto de venta?
Siempre o casi siempre en el mismo lugar
Varía, pero hay un lugar al que
acude más
No tiene un lugar preferente
¿En fin de semana también compra los periódicos en el mismo punto de venta que entre semana?
86%
4% 4% 2% 4%
Siempre La mayoría de las veces
Algunas veces
Pocas veces
Nunca
67%
10% 23%
Siempre o casi siempre en el mismo lugar
Varía, pero hay un lugar al que
acude más
No tiene un lugar preferente
¿En fin de semana también compra los revistas en el mismo punto de venta que entre semana?
79%
6% 5% 3% 8%
Siempre La mayoría de las veces
Algunas veces
Pocas veces
Nunca
Base: Compradores de REVISTAS (893)
Muestra dirigida
Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315)
Muestra dirigida
Base: Compradores de PERIÓDICOS en fin de semana (621) Muestra dirigida
Base: Compradores de REVISTAS en fin de semana (499) Muestra dirigida
(no tiene punto fijo de compra) (no tiene punto fijo de compra)
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
50
Resultados
Lugar de compra ¿En dónde suele comprarlos?
COMPRA HABITUAL+FINES DE SEMANA
78%
61%
24%
21%
7%
6%
5%
EN QUIOSCOS Y LOCALES
Quiosco en vía pública
Local que vende prensa y revistas mayoritariamente
En Librerías/Cadenas de librerías
Gasolineras/tiendas de conveniencia
Por suscripción
En hipermercados/Grandes almacenes
64%
57%
14%
22%
18%
2%
7%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
51
Resultados
Lugar de compra
Si su periódico no está disponible cuando va a comprarlo, ¿qué hace?
33%
26%
22%
14%
3%
3%
57%
9%
8%
10%
16%
52%
19%
6%
7%
19%
2011 2005 1999
Va a buscarlo a otro punto de venta
Adquiere otro periódico en este punto de venta
No lo compra/No compra nada
Lo reserva para recogerlo más tarde
Ya lo tengo reservado
Siempre lo encuentro
Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315)
Muestra dirigida
(Fidelidad)
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
52
Resultados
Lugar de compra
Si su revista no está disponible cuando va a comprarlo, ¿qué hace?
27%
24%
18%
15%
15%
2%
52%
11%
5%
19%
5%
9%
53%
5%
9%
14%
9%
13%
2011 2005 1999
Va a buscarla a otro punto de venta
No la compra/no compra nada
Adquiere otra revista en ese punto de venta
La reserva para recogerla más tarde
Espera a comprarla otro día
Siempre la encuentro
Base: Compradores de REVISTAS (893)
Muestra dirigida
(Fidelidad)
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
55
RESULTADOS:
Compra de coleccionables
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
56
47% 40%
13%
Resultados
Compra de coleccionables
¿Suele Vd. comprar coleccionables ?
Base total: (1600) Muestra dirigida
1%
9%
90% No,
nunca
Habitualmente
Ocasionalmente
¿Suele Vd. comprar la colección completa o únicamente algunos
números?
Base: Compra fascículos (161) Muestra dirigida
La colección completa
Sólo algunos números
Depende
¿Qué aspectos le influyen en la compra de una colección completa de fascículos?
Total compra
fascículos: 10%
47%
30%
28%
13%
5%
4%
3%
La publicidad que veo en la TV
Ver la colección o fascículo en el quiosco
Anuncios en prensa y revistas
Que me interese el tema que trata
Los comentarios de amigos o familiares
Por carteles que veo en la calle
Por comentario o indicación de un profesor
Año 2005: 11%
Base: Compra fascículos (161) Muestra dirigida
Año 2005: 55% Año 2005: 24% Año 2005: 21%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
57
RESULTADOS:
Prensa gratuita
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
58
Compradores PP: 55% No compradores: 41%
28%
19%
32%
8% 10%
3%
25%
14% 18%
14% 17%
12%
Todos o casi todos los dias
Dos o tres veces a la semana
Una vez a la semana Una vez cada quince dias
Una vez al mes Con menor frecuencia
Lectores prensa de pago Lectores prensa gratuita
¿Lee usted en alguna ocasión prensa gratuita?
¿Con qué frecuencia lee prensa gratuita…?
Resultados
Prensa gratuita
52% 48%
No
Sí Base total: (1.000)
Muestra aleatoria
Base: Lectores de prensa gratuita (516) Muestra aleatoria
Año 2005: 46%
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
60
24%
64%
13%
Desde que lee prensa gratuita diría que…
Le dedica más tiempo que antes a leer periódicos
Le dedica más o menos el mismo tiempo
Le dedica menos tiempo que antes a leer periódicos
53%
7% 6%
34%
Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee prensa gratuita diría que…
Compra la misma cantidad de periódicos como antes
Compra periódicos pero
menos que antes Ha dejado de comprar
prensa de pago Ni compra ni
compraba antes
Base: Lectores de prensa gratuita (516) Muestra aleatoria
Resultados
Prensa gratuita
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
61
RESULTADOS:
Diarios ONLINE
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
62
56% 44%
Resultados
Prensa ONLINE
Sí No
¿Lee Vd. Periódicos en internet alguna vez aunque sea de forma ocasional? 85%
33%
8%
INFORMACIÓN GENERAL
DEPORTIVOS
ECONÓMICOS
34% 44%
2005 2011
LECTURA DE PRENSA ONLINE (EVOLUCIÓN)
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
63
52%
19% 16%
7% 6%
0%
28%
19%
32%
8% 10%
3%
Todos o casi todos los dias
Dos o tres veces a la semana
Una vez a la semana Una vez cada quince dias
Una vez al mes Con menor frecuencia
Lectores prensa Online Lectores prensa de pago
Frecuencia de lectura de prensa….
Resultados
Frecuencia de lectura en papel vs lectura online
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
66
Resultados
Prensa ONLINE
¿Qué medio o dispositivo utiliza para acceder a la lectura de prensa online?
94%
10%
5%
1%
Base: Lee prensa ONLINE(441) Muestra aleatoria
PC/ ordenador/ portátil
Móvil/ Smartphone
Tableta/ tablet PC
E-reader/ libro electrónico
92%
7%
2%
TOTAL (Respuesta múltiple)
Dispositivo o medio que utiliza
con MAS FRECUENCIA
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
67
38%
52%
10%
Desde que lee prensa online diría que…
Le dedica más tiempo que antes a leer periódicos
Le dedica más o menos el mismo tiempo
Le dedica menos tiempo que antes a leer periódicos
41%
20% 15%
24%
Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee prensa online diría que…
Compra la misma cantidad de periódicos como antes
Compra periódicos pero
menos que antes Ha dejado de comprar
prensa de pago Ni compra ni
compraba antes
Resultados
Prensa ONLINE Base: Lee prensa ONLINE(441)
Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
68
RESULTADOS:
Revistas ONLINE
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
69
9% 10%
2005 2011
LECTURA DE REVISTAS ONLINE (EVOLUCIÓN)
Base total: (1.000) Muestra aleatoria
No 90%
10% Sí
Resultados
Lectura de revistas ONLINE
¿Le usted alguna vez revistas en Internet?
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
71
Resultados
Lectura de revistas ONLINE
¿Qué medio o dispositivo utiliza para acceder a la lectura de revistas online?
96%
8%
5%
PC/ ordenador/ portátil
Móvil/Smatphone
Tableta/tablet PC
100%
TOTAL (respuesta múltiple)
Dispositivo o medio que utiliza
con MAS FRECUENCIA
Base: Lee revistas ONLINE(100) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
72
20%
72%
8%
Resultados
Lectura de revistas ONLINE
Desde que lee revistas online diría que…
Le dedica más tiempo que antes a leer revistas
Le dedica más o menos el mismo tiempo
Le dedica menos tiempo que antes a leer revistas
53%
12% 14% 21%
Y en cuanto a las revistas de pago, desde que lee revistas online diría que…
Compra la misma cantidad de revistas que antes
Compra revistas pero menos que antes
Ha dejado de comprar revistas de pago
Ni compra ni compraba antes
Base: Lee revistas ONLINE(100) Muestra aleatoria
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
73
RESULTADOS:
No compradores
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
74
80% 20%
12% 26%
62%
Resultados
No compradores
Base: No compra periódicos (628)
¿Compraba PERIÓDICOS antes y ha dejado de comprar o no ha sido nunca comprador
de prensa? Compraba antes
pero dejó de hacerlo
Nunca ha comprado
¿Cuándo dejó de comprar prensa?
Últimos doces meses
Entre 1 y 3 años
Con anterioridad
Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (126)
¿A qué diría que se debe? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (126)
35%
20%
12%
8%
7%
6%
6%
5%
3%
2%
Lee prensa online
A la crisis
Problemas de salud (vista)
Tiene acceso gratuito a la prensa en algún sitio
Prefiere otra actividad
Tiene menos tiempo para leer
Lee prensa gratuita
Mala calidad de la información
Tenía un negocio y lo cerré
Se informa por otros medios (TV, radio)
Cuando compraba
prensa lo hacía con una media
de 13,5 periódicos al
mes
45%
55%
¿Compra Vd. periódicos alguna vez aunque sea de forma ocasional?
Base total: (1.000) Muestra
aleatoria
SI
NO
Base: No compra PERIÓDICOS (628 )
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
75
86%
14%
17%
31%
52%
Resultados
No compradores
¿Compraba REVISTAS antes y ha dejado de comprar o no ha sido nunca comprador de
prensa? Compraba antes
pero dejó de hacerlo
Nunca ha comprado
¿Cuándo dejó de comprar revistas?
Últimos doces meses
Entre 1 y 3 años
Con anterioridad
Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (148)
¿A qué diría que se debe? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (148)
35%
21%
15%
13%
13%
4%
3%
Prefiere otra actividad
A la crisis
Tiene menos tiempo para leer
Lee revistas online
Ya no me interesan
Problemas de salud (vista)
Tenía un negocio y lo cerré
Cuando compraba revistas lo hacía con
una media de 2,2 revistas al mes
66% 34%
¿Compra Vd. revistas alguna vez aunque sea de forma ocasional?
Base total: (1.000) Muestra
aleatoria
SI
NO
Base: No compra REVISTAS (1.050)
Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas
79
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