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América Latina: la comunicación corporativa en expansión y crecimiento
Adolfo Corujo@adolfocorujo
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Panorama político latinoamericano
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Continuismo
Juan Manuel Santos Enrique Peña Ñieto Dilma Rousseff
Michelle Bachelet Rafael Correa Ollanta Humala
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Formación de Bloques
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Crecimiento de la clase media
FUENTE: THE WORLD BANK, 2013.
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Panorama de los medios en América Latina
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Extinción de la Prensa Escrita
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Grupos Editoriales: Triple Estrategia
Concentración
Diversificación
Posicionamiento en Internet
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El futuro del panorama televisivo en LatAm
Creciente proceso de concentración y mundialización
Fuerte penetración social de los medios
audiovisuales
Aumento de la intervención del Estado
Diversificación de plataformas
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Características de la radio en LatAm
Gran capacidad de adaptación
Medio de confianza: 55% de aprobación
Prestigio entre la población
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Panorama audiovisual en LatAm
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Televisión digital en LatAm
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Televisión de pago en LatAm
Sin acceso a televisión de pago: 55.31%
Con acceso a televisión de pago: 44.69%
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Internet en América Latina
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Grado de penetración de Internet
Grado de penetración del 37% de la población
Grado de penetración del 43% de la población
Grado de penetración del 53% de la población
2011
2013
2016
CRECIMIENTO DEL 13% ANUAL
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El mercado de Internet en LatAm
Fuente: Wireless Intelligence
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Campañas 2.0
Menciones totales por dimensión en todas las redes
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7 tendencias en la comunicación corporativa
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7 Tendencias en la Comunicación Corporativa: 4 Externas
1 - Evolución Socioeconómica
2 – Multistakeholders Activo
3 - Multilatinas
4 – La revolución móvil
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7 Tendencias en la Comunicación Corporativa: 3 Internas
4 - Reorganización
5 - Sofisticación
6 - Protagonismo