Download - Presentacion AACoolhuning en Málaga
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1. QUE ES COOLHUNTING EMPRESARIAL
2. ASOCIACIÓN ANDALUZA DE COOLHUNTING?
FERNANDO CLARO -‐ @ferclaro en twi8er.* Vicepresidente Asociación Andaluza de Coolhun6ng -‐ @aacoolhun6ng en twi;er* Arquitecto Superior* Formación posterior en Marke6ng online y offline.* Profesor en la Cámara de Comercio. Sevilla* Speaker* Asesor empresarial & Coolhun6ng* CEO Men6rosas.es
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Heineken Ignite ·∙ Incendio! | @scoopit h4p://sco.lt/6k40Z7
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Qué es Coolhuntingempresarial ?
WAS YESTERDAY
Es la disciplina que,
mediante la observación
de indicios de cambio,
es capaz de detectar las
tendencias emergentes
antes de que éstas se
conviertan en modas.
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Para quésirve ?
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La investigación tradicional,
minimiza los fracasos al
i d e n t i f i c a r l o s r i e s g o s
existentes.
Pero NO prevee las necesidades
futuras.
Vs Estudios de Mercado.
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DiamanteDifusión de Innovaciones
Fase Clave
Vertical: Timing
Creadores de Tendencia
Marcadores de Tendencia
Seguidores de Tendencia
Mayoritarios Tempranos
Mayoritarios
Mayoritarios Tardíos
Conservadores
AntiInnovadores
el 80% delos nuevosproductosfracasan
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Curva de Difusión de Innovaciones
PsicovsTrend
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Coolhunting = Anticipación
La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?
Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más
tarde lo aprovechamos. (Mainstream)
La anticipación:
Lo veo venir
Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis
Ventaja competitiva
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Coolhunter para la empresa
Detecta cambios e innovaciones en el
entorno que puedan inspirar una
acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información
continuamente, con el objetivo de
captar los cambios que se producen,
detectando y analizando las causas de
las tendencias emergentes.
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TALENTO
SUPPLY CHAIN*
ESTRATEGIA
MARKETING
COMUNICACION I+D+i
COOLHUNTING
Coolhunter en la empresa
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*La secuencia de eventos que cubren el ciclo de vida entero de un producto o servicio desde que es concebido hasta que es consumido
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Disposición mental de un coolhunter para detectar TRENDS?
coolhunting innovaciones
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Cómo detectar TRENDS?
Fenómeno que permite
conocer o inferir
la existencia de
otro no percibido.
PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS
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PIEZAS. INDICIOS. Cómo detectarlos?
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PIEZAS. INDICIOS. Cómo detectarlos?
Si esos indicios están alineados con alguna de
las macrotendencias imperantes.
Cuando el indicio es detectado de manera
transversal en diversos ámbitos.
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Macrotendencias: #1. VERDE QUE TE QUIERO VERDE
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Macrotendencias: #1. VERDE QUE TE QUIERO VERDE
1. Handcrafted
2. Downshifting
3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.
4. Trazabilidad
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VQTQV: Diseño gráfico.
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VQTQV: Trazabilidad
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VQTQV: DownShifting
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TODO ESO ERA COOLHUNTING EMPRESARIAL. HAY MÁS, PERO NO POR AHORA.
ALGUNA PREGUNTA?
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CURSOS Y TALLERES
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TALLER Nº 5 #12MT y @aacoolhunting
2. TRAININGTRENDS& MOOCs
@jreyesgs @GinesHaro
TALLER Nº 5 ||| #12MT - TENDENCIAS EN FORMACIÓN Y MOOC
VER PONENCIA
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Aplicación del C.a la Moda en todos los nieveles
Fashion
Diseño
Marketing
Producción
Cash
Puntos de
Conexión
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. ANGENTES IMPORTANTES
INNOVADORES - 2/3 % EARLY ADOPTERS - 10 - 15% TRENDSETTER 2,5%
MAINSTREAM 80/85%
CasoPráctico Parte 1
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias de C o n s u m o p a r a e l sector
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. NEWSISM
Status: nuevo significa interesante, nuevo significa cool, nuevo significa (más) experiencias, nuevo s ignif ica pr imero, nuevo s ignif ica . . . más , “nuevo”! ;-) Es hora de seguir adelante y proporcionar a tus clientes la pasión por NEWISM.
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
90s vs Mañana
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
90s vs Mañana
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Tendencias de Marketing en el sector
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA. SITES TOP
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODAMacrotrends y MicroTrends
2. (E)asy Commerce
R(e)tail Revolution
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Coolhunter. Funciones y herramientas
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
TendenciasMarketing en el Sector
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CURSO COOLHUNTING BÁSICO PARA MODA
Futuro del sector
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MUCHAS GRACIAS
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