2T2013
ÍNDICE
El consumidor de TV
Atresmedia
Atres Cobertura Audiencia , producto publicitario y programación
Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación
Novedades Valor publicitario, productos multimedia
El consumidor de TV
Conocer al espectador, como consume y qué canales TV ve
¿Qué hay detrás de un perfil?
Fuente: AIMC MARCAS
1.- ¿Cómo es más allá de las variables sociodemográficas?
2.- ¿Cómo consume TV?
3.- ¿Qué cadenas prefieren?
El consumidor de TV
El perfil sociodemográfico es insuficiente
Hay variables que determinan la capacidad económica del hogar y por tanto su capacidad de gasto y
consumo para ver cuál es el comportamiento de los espectadores de cada cadena frente a ellas.
1.- ¿Cómo es? AIMC Marcas
Fuente: AIMC MARCAS
INGRESOS HOGAR + 45.000€
2 O MÁS COCHES EN EL HOGAR
ACTIVOS
NO ACTIVOS (BÚSQUEDA EMPLEO)
Atresmedia, mayor afinidad
que Mediaset ante un público
con mayor capacidad de
compra.
Módulo Telecinco es la
cadena mayor afinidad entre
las personas que no
trabajan, con lo cual son las
que cuentan con menores
recursos económicos.
TERCER GRADO DE ESTUDIOS
72 101
78 115
96 105
91 115
99 86
MODULO MODULO
El consumidor de TV
Kantar ratifica AIMC
1.- ¿Cómo es? Kantar. %Share
20
16,3
10,1 11,1
+3,7 puntos -1 puntos
ACTIVOS
2 cadenas
3 cadenas
Fuente: Kantar Media. Pyb. Mayo - 15 junio 2013. Adultos +16
18,2
13,4
10,9 10,5
+4,8 puntos +0,4 puntos
UNIVERSITARIOS
MODULO MODULO
MODULO MODULO
El consumidor de TV
15 programas de Atresmedia entre los más vistos por los activos
1.- ¿Cómo es? Kantar. %Share
RANKING PROGRAMAS MAS VISTOS TTV (no deportivos)
ACTIVOS
Fuente: Kantar Media. Pyb. Mayo - 15 junio 2013. Adultos +16
Cadena Título Cuota AM%
1 A3 CON EL CULO AL AIRE 17,7 7,9
2 LA SEXTA SALVADOS 14,3 6,6
3 A3 GRAN HOTEL 13,6 6,4
4 A3 EL PELICULON 16,1 6,3
5 LA SEXTA EL INTERMEDIO 14,4 5,7
6 LA SEXTA PESADILLA EN LA COCINA 14,9 5,7
7 A3 EL HORMIGUERO 3.0 12,9 5,5
8 T5 GRAN HERMANO 15,9 5,2
9 LA SEXTA EL TAQUILLAZO 11,6 5,1
10 LA SEXTA EL OBJETIVO DE ANA PASTOR 10,9 5
11 LA SEXTA FILM MANIAC 10,4 4,8
12 CUATRO HOMELAND 10,5 4,7
13 A3 MULTICINE 15,9 4,6
14 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 17,6 4,5
15 A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 16,5 4,4
16 T5 C.S.I. 9,3 4,4
17 T5 GRAN HERMANO:ASOMATE 9,3 4,3
18 CUATRO UN PRINCIPE PARA CORINA 9,2 4,2
19 CUATRO ELEMENTARY 8,9 4,1
20 LA SEXTA THE FOLLOWING 9 4,1
El consumidor de TV
Hay comportamientos distintos en función del consumo
Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Adultos
2.- ¿Cómo consume TV?
Consumos altos
Consumos más bajos
Consumos medios
minutos población consumo tv
El consumidor de TV
El LowUser lo convierten en el target más demandado
Individuos más jóvenes (<45)
Clases sociales más altas
Hábitats urbanos
Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Adultos
2.- ¿Cómo consume TV?
Individuos de mediana edad (45-64)
Clases medias
Individuos mayores de 65
Clases sociales más bajas
Más femenino
Son individuos que ven menos televisión, es más difícil llegar a ellos y son el grupo más interesante comercialmente
El consumidor de TV
A.Afinidad, la cadena con mejor comportamiento en el LowUsers
Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Adultos
3.- ¿Qué cadenas prefieren?
20,8 18,3 8,7 9,1
Consumos altos
Consumos más bajos
Consumos medios
Porcentaje sobre total individuos MODULO MODULO
ÍNDICE
El consumidor TV
Atresmedia
Atres Cobertura Audiencia , producto publicitario y programación
Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación
Novedades Valor publicitario, productos multimedia
Atresmedia
Atresmedia TV logra su mayor audiencia tras la fusión
%Share. Atresmedia vs Mediaset
Fuente: Kantar Media. PyB. Mayo - 15 junio 2013. Ind.4+
Mediaset: T5, NSF, Cuatro, Divinity, Energy (SIN BOING)
El grupo es líder absoluto de las franjas de Tarde (31,3%) y del prime time (29,7%)
Total Día Prime Time
27,0
24,9
28,8 29,7
+ 4,8 + 1,8
Atresmedia
Si buscamos cobertura, Atresmedia es 1ª opción
Fuente: KANTAR MEDIA PyB . Abril 2013
Máximo PT: 50% PT
Maximizar resultados. 600 Grp’s. Grupos
CUOTA REAL. TARGET ASOCIADO ADULTOS CUOTA (OPTIMIZACIÓN DE COBERTURA)
+6 puntos
-3 puntos
-4 puntos
+2 puntos
Objetivo: llegar al mayor número de espectadores con cada una de las cadenas ¿Cómo? A través del módulo de Optimización de Infosys +
41%
44%
4% 10%
Atresmedia Mediaset Autonómicas Temáticas
47%
41%
6% 6%
VER VÍDEO
Atresmedia
Atres Afinidad lanzaría 5 puntos más de cuota que la cuota real
Fuente: KANTAR MEDIA PyB . Abril 2013
Maximizar resultados. 600 Grp’s. Cadenas
30%
21%
17% 20%
=
-9 puntos
+5 puntos
+5 puntos
CUOTA (OPTIMIZACIÓN DE COBERTURA) COMPORTAMIENTO CADENAS VS CUOTA REAL
Módulo T5, la cadena
más penalizada en
cuota, -9
Atres Afinidad tendría
que lanzar 5 puntos
más de cuota para
llegar al mayor número
de espectadores
Cuota real
30% 30% 12% 14%
MODULO
MODULO
MODULO
MODULO
ÍNDICE
El consumidor de TV
Atresmedia
Atres Cobertura Audiencia , producto publicitario y programación
Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación
Novedades Valor publicitario, productos multimedia
Audiencia
Desde 2012, A3 sube consecutivamente todos los meses
%Share. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Enero 2012 - 15 junio 2013. Total Día
ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13
0,9 1 1,1 1,3
1,6
1
2,1
0
1 1,2 1,1
0,5
1,2 1
0,8 0,8 0,9
1,3
0,3
-0,7 -0,5 -0,1
-0,4
1,6
-2,4 -2
0,1 0,8
-0,2
-0,9 -0,5 -0,3
-0,7
0,5
-0,5
-2,5
Puntos versus mismo periodo año anterior Única cadena que consigue subir su audiencia todos los meses
desde enero de 2012 frente al mismo periodo del año anterior
Audiencia
Atres Cobertura, +2,6 puntos por encima de Módulo T5
%Share. Adultos
Atres Cob. 20,8M * M. T5 18,5M
Audiencia diaria acumulada (Mayo 2013)
%Share
ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13
19,2 18,0
18,4
17,5
18,5
21,3
18,5
17,3
18,9 19,4 18,7
17,8 18,2 18,4 18,3 18,7 18,5
18,2
18,2 17,9
18,1
17,9
18 17,7
19
17,7 18,7
19,6
20,9 20,2 20,7 20,4 20,7
20,5 20,7 20,8
MODULO
+2,6 ptos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Enero 2012 - 15 junio 2013. Total Día
Audiencia
Creciendo a pesar de la fragmentación
% Share
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo - 15 junio 2013.
Nova, bate su record histórico con 2,8% de share en Mujeres Adultas
La Sexta3, éxito audiencia (1,7% de share Ind. 25-54) e imagen
Xplora, mejora cada mes y no toca techo con un 2,4% de share (T.Comercial)
Nitro alcanza el 1,8% de share (Hombres 25-54)
Producto Publicitario
A nivel publicitario, el mejor y más completo producto
%Share y %Cob. Adultos
Fuente: : KANTAR MEDIA PyB. Audiencia: Mayo - 15 junio 2013.
Cobertura: Mayo 2013 500 Grp’s
18,4 20,7
+ 2,3 ptos
LIDER EN AUDIENCIA
69,7
77,2
+7,5 ptos
LIDER EN COBERTURA
Atres Cob:
+2,7Millones vs M. T5
MODULO MODULO
Producto Publicitario
El 67% de las inserciones Atres Cob. superan los 4 Rating, frente al 10% de M.T5
%Rating Tramos. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013
Franja de Planificación de adultos (LV 14:00-16.00/20.30-26:30 y FS 14.00-26:30)
5%
27%
67%
54%
36%
10% 4 Rating
Entre 2-4 Rating
0-2 Rating
Rating medio 3,6 % Total día
4,4% Franja Adultos
Rating medio 1,8 % Total día
2,4% Franja Adultos
MODULO
Producto Publicitario
Atres Cobertura, mayor afinidad en targets segmentados
Conversiones vs. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013
Franja de Planificación de adultos (LV 14:00-16.00/20.30-26:30 y FS 14.00-26:30)
ADULTOSACTIVOS
Ind. 16-54AMAMMMBACTIVOS
Ind. 16-54AMAMMMB +50
Ind. 25-54 Ind. 25-54AMAMMMB +10
Ind. 25-54AMAMMMB +50
83 79
88
99 95 93
75 72
81
87 86 83
+8 ptos +7 ptos +12 ptos +9 ptos +10 ptos +7 ptos
Producto Publicitario
El 1er programa en compra de adultos: Sálvame (programa A.Casa)
Concentración GRP’s 20 por programa. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013
Target asociado Adultos
SALVAM
E:D
IARIO
LA Q
UE S
EAVECIN
A
GRAN
HERM
AN
O
PASAPALAB
RA
INFO
RM
ATI
VO
S T
521:0
0
AID
A
EL
PRO
GRAM
AD
E A
NA
RO
SA
DEPO
RTES
21:0
0
TU
SI
QU
EVALES
EL T
IEM
PO
1
8,6%
6,7%
5,6% 4,8%
3,9% 3,8% 3,8% 3,6% 3,3% 3,3%
Ofreciendo una mayor dispersión, Atres Cobertura no tiene ninguno programa que supere el 6,7% de los Grp’s emitidos
Módulo T5, programación de conflicto (30% de Grp’s 20)
Producto Publicitario
Para igualar cobertura, M.T5 tiene que lanzar más Grp’s
Guía de cobertura. Adultos
200250
300350
400450
500550
600650
700
55,0 58,9 62,0
64,5 66,5 68,3 69,7 71,0 72,2 73,2 74,1
61,9 66,2 69,4 72,0 74,0 75,7 77,2 78,4 79,5 80,4 81,2
+300 grp’s
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013
MODULO
Programación
Mantenemos la mañana con nuestros programas de éxitos
% Share. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013
MA
ÑA
NA
Programación
Consolidación de la tarde: ficción & concursos
% Share. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013
TA
RD
E
Programación
Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes
% Share. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo -16 Junio 2013
PR
IM
E T
IM
E nuevas
temporadas/estrenos
Programación
Consolidación de un modelo de éxito para público y anunciantes
%Share. Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | G.P Australia, G.P Malasia, G.P China. GP Baréin, GP España, GP Mónaco. Marzo-Mayo 2013
FO
RM
ULA
1
Carrera Directo
Carrera Diferido
Programación
Una programación de éxito
Fuente: KANTAR MEDIA PyB. Mayo 2013
ÍNDICE
El consumidor de TV
Atresmedia
Atres Cobertura
Audiencia , producto publicitario y programación
Atres Afinidad Audiencia , producto publicitario y programación
Novedades Valor publicitario, productos multimedia
Evolución Audiencia
La Sexta, desde la fusión crece todos los meses
%Share. Ind.4+
Fuente: KANTAR MEDIA España | Octubre 2012 - 15 junio 2013
Puntos versus mismo periodo año anterior
oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13
-0,4
0,2
0,5
-0,2 -0,1
-0,5
-0,3
0,3
-0,8
oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13
0,1 0,2
0,5 0,5
1,5
1
1,5 1,5 1,6
La Sexta, crece todos los meses a diferencia de Cuatro
que cae seis de los últimos nueve meses
Audiencia
Atres Afinidad, continúa fuerte en la franja prime time
Oferta Comercial. %Share y Afinidad
Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo - 15 junio 2013.
Afinidad: Mayo Franja planificación Adultos
+ 2,3 ptos PRIME TIME VS GRUPO CUATRO
Ind. 16-54 AMAMMMB +10
108 112
+4 ptos
LIDER EN AFINIDAD Ind. 16-54 AMAMMMB +50
10,4
12,9
Prime Time Total Día
Programación
La6 obtiene buenos resultados en sus programas de género informativo
% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10
Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013
14:00 h 20:00 h
AC
TUA
LID
AD
E
INFO
RM
AC
IÓN
Programación
Entretenimiento y humor con buenos resultados
% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10
Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013
EN
TR
ETEN
IM
IEN
TO
Estreno
Programación
La ficción extranjera siempre presente también en La Sexta. “Serial lovers”
% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10
Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013
SER
IES
Programación
Neox, comparte los ejes de La Sexta, y obtiene excelentes resultados
% Share. AD 16-54 AMAMMMB +10
Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo -16 Junio 2013
HU
MO
R Y
FIC
CIÓ
N
Programación
Una programación de éxito
Fuente: KANTAR MEDIA España | Mayo 2013
ÍNDICE
El consumidor de TV
Atresmedia
Atres Cobertura
Audiencia , producto publicitario y programación
Atres Afinidad
Audiencia , producto publicitario y programación
Novedades Valor publicitario, productos multimedia
Valor publicitario
Un nuevo producto en PT. Programas y series interactivas
Nueva categoría: Publicidad
Entretenida
Participativa
Valorada
Interesante
PUBLICIDAD COMO CONTENIDO
+
Valor publicitario
Atresmedia pone en valor los anuncios
Spot Oro
ATRESMEDIA PUBLICIDAD pone en valor los anuncios con el 'Spot de oro'
De entre toda la publicidad que se emite en las cadenas de ATRESMEDIA, la más vista de la semana se convierte en el "spot de oro". Con esta iniciativa, ATRESMEDIA PUBLICIDAD quiere poner en valor los anuncios más eficaces en sus canales, reconociéndoles el mérito de ser capaces de conectar al espectador y la marca alrededor de una experiencia compartida con millones de personas.
Productos multimedia
Nueva marca infantil para las mañanas de Neox
Neox Kids
Verano (jul-sep)
9:00-12:30 LD 2H NUEVOS CONTENIDOS 9:00 a 11:00
4º Trim. (oct-dic)
7:30-9:30 LV 1H NUEVOS CONTENIDOS
7:30-13:00 SD 3H NUEVOS CONTENIDOS 8:30 a 13:00
NUEVOS CONTENIDOS:
ROBOT & MONSTER, THE LEGEND OF KORRA, LOS PADRINOS, MÁGICOS, TRANSFORMERS, RESCUE BOTS, KAIJUDO, RISE OF DUEL MASTERS, B-DAMAN, CROSSFIGHT, ROCKET MONKEYS, LUCKY FRED, STAR WARS
Productos multimedia
Un nuevo producto en PT. Programas y series interactivas
GRPX Experience
Series y programas de Prime Time en A3 y La
Sexta que sean interactivos
Consta de: Sobreimpresión especial+ Spot
Interactivo Posicionado+ ATRES CONECTA
Productos multimedia
Últimos formatos notorios especiales
Formatos SSEE
Mo
rph
ing
* Fechas: Feb – Mar 2013
Sa
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