Download - PPT Comunicación online
-
Director de Ma
omunicacin 0nline: I I
etos y Oportunidades en I
el Sector Inmobiliario
22 de fe!brero de 2013 I
Pedr Vizcano Feijo 9 y Comunicacin de la Junta de Compensacin Parque de Valdebebas
-
1. Todo ha cambiado
2. Nuevas formas de interactuar, nuevas formas de comunicar "lo inmobiliario"
3. Tipos de gestin en el Entorno 2.0
4. El Caso Valdebebas
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Democratizacin de la tecnologa Las nuevas tecnologas proporcionan una comunicacin al alcance de un amplio conjunto
de la poblacin Nmero de usuarios en continuo crecimiento
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Dispositivos de conexin Diversificacin de interfaces Se multiplican las horas diarias de contacto y conexin por usuario
,~ ::: 8lacl
- Comunicacin multidireccional El internauta ya no es objeto pasivo de recepcin de la informacin 7 e.J "'\JI c.onS 02
-
~ f)\ CPf\h \o o.&o~ (). ~...r ('M')-e& f\'/'Nl\"\l'OJulJS 0/10 ~M La contaminacin del ladrillo 'V~~ o~~ \l;C-~f 'f.. su~ ~ \' rvo..~o/\ ~~V1l\c.l:,~ GebemostS1ip~~I~~lca~fBl~~t6F Asociacin al sector de trminos profundamente negativos ~ ~"r~r ' - -
ajustndose su seleccin a las necesidades especficas de cada proyecto/empresa ':Cl\ur~'d'l . ~{\6W~ ~
~~ -==-,..,..u.,. .. ..,..1
CFOTOlOG
IN,. re..rraMeb:L.,..~ &.L lo \A~ ~\ w-cJ:o--r, :
reJFun\tI:~ : i8n~}I:J:un'li;1Ui
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Miedo a la exposicin y a la opinin pblica. Filosofa a seguir: v' Priorizar una comunicacin honesta y veraz ~ el' J.e- O-.S\\j I"J'Q~ toJ ~6 \~-05 T v' Anlisis pormenorizado de los contenidos __ ~~'1_-Q~~\l~ _~ !!'--f' _N'O-- _ '_ _ _ _ ,/ Siempre contestar a las preguntas y aceptar crticas , 00 cetLr o- G. k\;..~'Vl'\ , ~ \
t8v'\O f~ CWJ \ov\. Lo.J COv'WH\
-
TIPO DE GESTiN DE ENTORNO 2.0 PROS
No requiere recursos humanos internos
Alto conocimiento de la red, conceptos, herramientas
CONTRAS
Coste econmico
Bajo o nulo conocimiento de la marca y filosofa de la empresa
El CM se acaba convirtiendo en mero "animador social"
Alto conocimiento de la marca y filosofa de empresa Bajo conocimiento de conceptos, herramientas y Acceso directo a la informacin y novedades
Coste econmico bajo o nulo
Alto conocimiento de la red , sus conceptos y herramientas
aplicaciones online
Sobresaturacin del personal al aadir el 2.0 a sus tareas previas
Al no dedicar recursos especficos, el entorno online se acaba desatendiendo
Requiere periodo de formacin y destinar recursos humanos internos
Alto conocimiento de la marca y filosofa de empresa IX. 0-) ~ 1\ (os. \-e. 1\ e... v1 \z,. 6\0. Facilidad para recabar informaciones y generar ~ ~o.: Q o..~ ~ Nv..( O eL. 'v\O.A.O nuevos contenidos \ \ . 7 I f \. ( \
O \\~ tv ~ \\J ~_o.AJ t)i'P\ l; -fu .es ~~ '\
. Lo.- Q M f'-'D-r c..
.. s.e ~leV\~~ ki c. ~. f\O -h 'M.Qv'\ lR
. ll\~I'MCAC'81\ : 1o-(\~C:{\\.i!&:,~ Jo.c 010 _
Se ~"-! ~co~ 7-c : CA~~ : COJ~---? \\~ \jM ~\~~ ) , ~CQ~CA~ ,dk ~\b-~lc1J . ~CrQO -\
a.CQA~J
Una nueva forma de hacer CIUDAD
- Objetivos adicionales planteados: Presentar al conjunto de la sociedad un proyecto diferente Creacin de una marca-paraguas . Empata popular -t> la CoM\j.Jv..'ro..D~ l,. ~Mf)..S ~tI\~c.a!o ~ ~v\~f.J rQ~~ \)\Jo\o~1J\O 0.-\ t\ \j Q. \.O JJ..j~ \ 'l \j {' b~ ~ h '(o, COI\~ Q~ a... f\, Crear prescriptores "': \i\J\"o. "'''''' \o~~ ~,,-V~ \c.-I lV'.sl\.VIoto. "b~ 1f1~~M
-
r~\N- \lJ~l Cor~o.~'VU--.Home Valdebebas
Yo.\R Contrarrestar prejuicios de paralizacin de actividad urbanstica e inmobiliaria
\4mJ,.-'> (r~rcter dinmico, cambiante y social
~"'~~ 0-\ eLe \~SJ ~ (2\2 s..S .
902 200 717 C. "If..:' l'l f:f'(""' ,YI
Ms de 3.800 viviendas ya se construyen en Valdebebas. Bienvenidos a una nueva forma de hacer ciudad.
Ver promOClone5
lII!!!IM
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Facebook
Principal punto de encuentro de los futuros vecinos (nuestra comunidad virtual)
Medio de informacin actualizada
Contenido de publicaciones variado y heterogneo
Dilogo diario y continuado
Valdebebas
V-~ ~. ~ l ... ... . ... ,~- ,.. ...... ... "" . ~ r't ~t"" ...--. . .. t,~ ''"''. Il0,0. ... , ()jI 1;'~~~ ""' ~ " ..:: iT.;
'='f.HA~ MJ,;!",urr~"". :r- N ~ ,.... ~. 0: :')' 7: 1
.~ .......... _ . ':-:-....- ... . .... .. - 1-....
..
... ~. - ~::--"' --.
..... . t i ; ~ ~~;Ft -~: :!,~ __ r
..., t_, _ . I!:!C::I
m ..:. 2.324 '''' I,l' ''
... ...-:. ::._:~
.... y:-w ........ .., ....
- T1i {"~ V" klt'M-ba ' "" p .... ... -
.~ ... .... 'W . ..,.. .... ' ....
... .. lo!~l.dl .. l . ' '1 _~. r h ")elo "."1l'1 I1'"J;. ti n ' " ~ , .... "\ l)I' , lI" ~I" CII'"'_~' lit. \)f -"_ ..... ;>'.n::. 1;., 1. S' .... ., -~ ........ ... :J"" 'P 9~"'''1 '."F.o
:>tlt l". ; ' ,..: ~ ... .....", ... ' i:I ~;>."'O ~ ' . l, , .. n,.._ \,; 1:._".C1_ otI t r!'f. '-" Ulr."
~ " __ l._ ..erfII.b' __ "-" ' ~_lu .. 1
, ....... !.o-..... :_~
,. ~~::.~:: ~~".: ~ .
, .:C; . :;:J -~ :,,- ' .... - r'I :J O~
yl lt~ 1 .. , ,.ll r :::> ..... 1dt3.,J:)t ,.., .... ::III~ ~OtbJII ~ 'b'o; .~,M:) I;" ! -, It1~~o-e.~rt.n cc.--:;l~"'CW*"':..."",, ,, ~ ... .-.c.JorIl' "'~.I""l
-
s;,o" ~ E\()~~ \) ~c.I{'\. . lo e ~ ~~f'\ Q..\ '-'JO
TWltter ~ ~ yg~rV'N0 ,) kCQV' J\j'fO. ' 1 Lto"- o-- ~o...I>'-'~ -,-", J " ,..,:1 ......... - ;) ~ ....... .... ocu . .. .... --.-~ .. .:O.!COlU 111'
~ ..... c ..... ', u. ~ ..::; ,t . - (_0.,1,_ ,:,( .... . TT
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Redes Sociales temticas:
Profesional: ./ Linkedin
l1.st,~ de fil Pfoducoor: M. got-'a F~td
Imgenes: ./
./
Vdeos: ./ Youtube
\J\~a.5 Cb~ l A.Q.-\o. CO /\P,!tU
Col' -eJ- ~) QL.\ .
- - . ~ ~"'=~_ r1
,.f."" r
~ ~":.C. - - . .... ."..-.....
. ;' .r~.~;~ t I t; ~....:::- .. ~..::,.'1-~ .. ,-' ~ 12
Vltdebtlb.. Un, nuew fo""", d
"'tS "~" ",,,~, fIII ::e '.~
- "Itot.~ . ') ---..-~ r.i- . ,. . ,
c. r Cort. PresIde"" de " Jun
. ,,, -, ~ c
- ,
'" " " VaJdebebu en 1 efemadnd 23 ag. ) _ f1I~CCIOf'f. !;Kt 1:, HM'I
mi Spo1 de t~k)n de Valdt-beb"
lfI//I Galer;. de V.ldebebas - 11 0 -. v . O . , . ~'~ . 1". -.0, .. . ' . r 'n Ii-., . . ....
'~ br.ro "'~_Vlld.IMNI, M.",
; "n ~""'" ~ ... ~ , .. ~
roebtclo 20 13_V.ldc~b .. , U Ukl!l
J unta d f' Compl'ns.!cirl Parque de Villd,b. bu
IM. 'O " '::-:;-Jtlt$ - - -- , .
p
JY'Ih le e""":H!n l "'~~ fO,"- ~e "'.:4,),. ':: t ~ :~ ~ 'n "~ : '~,:~ !:! ~ ' :
-
El 8109: l'~~~t'~ -\ ~~\
~ ciJro MlJ~ Estrategia de posicionamiento:
../ Incorporacin constante de nuevos trminos para buscadores (OtJ ~~\..Q...
../ Contenidos propios, renovados yen constante aumento
Creacin de prescriptores -8 b~~ ~\~ ~ ~
'fe> ~\ogv(\cG+6J\ ~ ~~~ d..e-\pof~C~ J \R \ofQ..l ck~rL>v\c..~~ ~\ \,A.lY)~C\o
O' -::.,.. C.I? .",,.001" si OLe6:'1I!"''''' 902 200 717 Cc.r',,= E,. , ,~
Estrenamos fotos en tres dimensiones de las obras de construccin de vivienda de Valdebebas
Hel'!'.os subido hoy mircoles a nuestros alburT'es de la galena de Fhc !.:;r una tanda reciente de fotos que han tomado en Valdebebas nuestros fotgrafos Luis y Ernesto. En esta ocaslcn hay tres tipos de Imgenes y_ p~r primera vez. se Incluyen imgenes 30 .
Por un lado, se pueden ver las imgenes 'areBsM que actualizan a las antetiores y que. particularmente en estas fechas , perl'!Vten '. er ya una .... ofumetria d! conjUnto que se empieza a configurar semana tras serr.ana
Valdebebss en navegadores GPS y fotografilJs panor';miclJ.s online: \'Veze 'i Bing toman le delantera
Cl!1o;1 -J. ~l :It-r.r.: "!: t1'!I i! .."'r.,....e ~i :~-: )! ',1 ' M:.~,~" IJ~ r:l,~r,Ji'n ' ,J'r.U ~t -"'! ! !III t~ '-1!~")" H = p,-" C..:~II ~::;"ll! EJ 'tl ' !' , trt T.ti~! ?! i!1 : 1:~ ~=>s : :."' !1
'I :~)'~ ='= ) '") 'l'~'" .e ... 'JIt-l rt':lf'tt'f~':! ,~. n!,':' t'~"'ICAtI ;:~ '.1 ." ~(U [11 ':~'r.:: ! ~)!I , J~1:1~ 'U :';1 In !!~1':''!'3- :: 01 '~.I"!t ll !':Jl'1:i I r~'fJtt 11 rn-"I:Itt':.tl!-l
~~ "'_t'., : l"J'~ ~'J~rt:1 . l:f lO p'll~ at I:r. n:o J r.VJ;~1\ "rl tl~LI :Uf .... im'!')~t ::.,.~ A :r~l~ l.
':lJun n ,,' :l'r ~ "'m: ~J. ~:;r:f I1 lo:btn:lt~ttl Ifr : ). ~. It, :tI . .. nl: fUI :: ' 11:1 ; ~ IJ ;th' t U 1;]1: 1;11)' G,>S :. .. f " .. I )r~: r .. ,:: ~.1.i1l1 ::~ -1"":'!~ : H:"l' h l " ..w:! i "O....r,. : 1
;'~r ...., 1) " 1I i n'.n :i :! ' ,!:,j't~, '.'ua:,' l . .... ) "'ftl \1 '1'~I3f ~ .... t:." : ! ~ .. "" Ir.sl" :IO ~ li : lfD H "a t11~1~ 11 j.~::: li 1.'1:;; .. S\1tr. ':I ! i' ,u n ~ 111; :""1 )J :;!:'~Hl :a.,,)lIe :t r YIJJ lfy1l't.:a:mt1't.CtI;ltlOrMN-OOr ".fl TO~1 P'fftlNta l p lfOf ~ ! 1'rJ:fr al rlOE' ~ ~ 1 1 ~,,..n ftt: lfl _ '~i .- lH\ ,. a:..:r."~! I ' JltP~ !~lJ,'l " .. tB I~~ tt:J S;;;,~. ~ M"! ! I : "1'1:")1 ,! !: I~, ",..,l!':: :o ":1 .... !!~ !!:! ~'JDIf~ ! ,
::WJ;l!l!~ ~.J dI: J : I~ ' :~! If:JUrJ 1 1$f~I" : ~! .,vn ,.....Itrt
IQ - ...-. .. " - - " : " D
unas gafas comunes de visin en a la real de ItJs distintos planos de
ce--r'1...co~ a~ .r,' !ll"c!' efe
,,:Ww " .. "CiOr 1 ObHrval OflO 01; 1. \l),,1. " ,h o. v.t;,~btm'"
Er'honbl.;."'. a' p'o)'.a:o lo-~E"
\ 1 ~ .. Qe ."I\ l""a e p .. " I!) d I< ' !tITI"I-:07t M o b'la , ae ocnItOVOO"
.r\.IQ.M~a$
t""HtfOJ Fetra"oo Al Ol"'~ , o. ts- PO' . oaftl o..l"ret o.>, Il!Jfooo; altft:n c. "'ald.be-bn
Comr.ntanu!'. rt!'c~l1tes
L. .. obral O. le l ""e' de ! &Da pIJG1 ~ lJato.t..t-II. m~ o~ .elf'e
EI"t1CQt",er' 1 PI'D>''!:c:tc .,.,:~EM ! Sto- :!e .... Ie.t:..b ..
Pt!' t"'.,' Cr. "~."oa ='.c.dk~. cieCIJf SIl.ti!:';
""". WC-1 Fetr\."ce -"lo.I'lJo" '. O~ II Rena partla..I,relo pat.
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Observatorio de la Vivienda de Valdebebas:
Herramienta pionera en el panoram9 \ k urbanstico ~ Cc;t) ~~Me~~ d('tlf\W
o- ~ n~~v"QIf\.cC... 'fe.. cL.e.V\.~ tA~l~ J Participacin voluntaria de promotoras y rkV\o
gestoras
Filtro de promociones (las que tienen derechos sobre el 100% de la parcela)
Contenidos comparativos orientados a la seguridad de la inversin e hitos superados (fecha de escritura, financiacin, licencias, galera de fotos de obra ... )
Limitacin de informacin comercial (Iinks) Constante actualizacin desde la Junta
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
Q ~ :::) -o .. ., o " z: ., " " ! .e ~ CD :1 e " e :::)
-
I Participacin Ciudadana
La recopilacin de sugerencias y peticiones en todos los canales y redes repercute en mejoras al proyecto
Colaboracin con Plataforma Madrid Think Tank - "T Creas Valdebebas" ./ Propuestas para actividades en los grandes parques
de Valdebebas
./ Abierta a distintos perfiles y formatos de participacin
./ Compromiso de promover la incorporacin a los parques de al menos 5 de las propuestas
.7~*tNC-G } i "Qut es JITT? $iguenos en. rI ., "O.-s R"~.!tHtJr_"'I\l2.!!
MADRID l NINK1ANK
~ 1.1 ~ ; Iob1 tIETOS
IDIASlMADRID I Patroeinldo pOI:
.. .,.. MUTUA~t.)qILE.'u\"
SOLUCIONES
e ,~ . ~.
I ' e , . . ... " .. "" I
COAM :1M m MADRID! ~m 3203 .. 3105 .,.300 2 .. 27D3
Una nueva forma de hacer CIUDAD
-
7Cc.\l>\.- %l\.J-~ I ('-.l ~ ~ \.o" ~~ ~"'~ ~ L)~ (\\.JQ.s: \:-~ J,..Q iAo)
~~ QV\ -L\ \ec~r Pedro Vizcano Feijo -Director Marketing y Comunicacin. Junta de Compensacin Parque de Valdebebas pvizcai [email protected]
www.valdebebas.es 902 200 717 91 343 08 72