Download - Posicionamiento Web: estructura y tipos
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POSICIONA-MIENTO
WEB Jose Antonio López Galera
@LapiLopez
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Jose Antonio López Galera
• Diplomado en RR.LL. Univ. Granada y Brescia (Italia)
• Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
• Experto en Marketing Online
• Premio BBVA Blue Joven Emprendedores Andaluces
• Adicto al Marketing, Mobile y Social Media
• Loco por el deporte, amante de las tradiciones y las buenas costumbres
• Asesor de Proyectos Digitales en Segunda Planta Comunicación
• Colaboración con Synergia Soluciones Tecnológicas
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¿Aprenderemos algo?
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1. Buscadores Web
2. Conceptos de Posicionamiento
3. Tipos de Posicionamiento
4. Datos relevantes
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Buscador-es Web
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PRINCIPALES BUSCADORES WEB
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OTROS BUSCADORES WEB
6 @LapiLopez
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BUSCADORES WEB
7 @LapiLopez
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PARTES DE UN BUSCADORES
8 @LapiLopez
1. Araña/Robot o Motor
de búsqueda.
2. Un Índice o Catálogo.
3. Una Interfaz de
búsqueda.
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a) Araña/Robot o Motor de Búsqueda
Aspectos a tener en cuenta en las arañas de los buscadores: • Son ciegas para imágenes.
• Son ciegas para animaciones: no rastrean GIF, Flash, vídeo, etc.
• Sólo pueden seguir enlaces HTML y tienen problemas con enlaces programados con Javascript.
• Son reacias a indexar páginas dinámicas con una URL con muchos parámetros.
• No pueden consultar buscadores internos que funcionan con formularios: por ejemplo buscador de eCommerce, reservas de hoteles, portales inmobiliarios, etc.
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES
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b) Índice o Catálogo
• Almacén de información recogida por las arañas.
• Al realizar una búsqueda, no se ejecuta sobre el contenido actual de la web, sino sobre el contenido de la web almacenado en el catálogo del buscador.
• Los buscadores clasifican los documentos a partir de las palabras clave que encuentran en los mismo. El buscador no rastrea cada página sino que busca la palabra en su base de datos y lista los documentos de las páginas que la contienen.
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES
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b) Índice o Catálogo
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES
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b) Índice o Catálogo
Existen más de 200 factores para clasificar una página en el índice. Entre los factores que más destacan están:
- Proximidad: a mayor proximidad más relevancia. - Stop words: palabras muy comunes con poco significado (artículos, preposiciones, conjunciones, etc). - Prominencia de palabras claves: a mayor frecuencia de aparición más importancia se le otorga (sin excederse).
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES
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c) Interfaz de búsqueda
• El objetivo de un buscador es presentar las coincidencias más relevantes ante una consulta hecha por un usuario.
• La interfaz minimalista ha sido la característica distintiva de Google, posteriormente ha sido imitada por Yahoo! y otros buscadores.
@LapiLopez
PARTES DE UN BUSCADORES
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COMPORTAMIENTO
Interfaz Pública
Índice o Catálogo (base de datos)
Resultado
Araña/Robot Red/Internet
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Posicionamiento… “¿eso qué es?”
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Estar en el lugar adecuado, en el mejor momento posible. Aparecer en escena exactamente cuando nuestro cliente, consumidor, reclutador, etc. está realizando una búsqueda concreta.
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Posicionamiento… “¿eso qué es?”
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“Alquilar Piso en Sevilla”
@LapiLopez
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Posicionamiento… “¿eso qué es?”
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Posicionamiento… ¿para qué?
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Eyetrack
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23 @LapiLopez
Tráfico de calidad sin coste por clic. Ejercicio de constancia y calidad con múltiples factores técnicos.
• Arquitectura del sitio. • Contenidos. • Investigación de palabras clave. • Meta tags. • Microformatos. • Web Performance Optimization.
Nadie puede asegurar resultados ni posiciones. No sabemos cuándo tendremos resultados.
Tráfico de calidad con coste por clic. No solo en la Red de Búsqueda de Google.
• Red de Display de Google. • Aplicaciones móviles. • YouTube.
Resultados medibles en pocas horas. Control absoluto sobre el alcance geográfico y el presupuesto. Sin ataduras ni compromisos: podemos hacer campañas para todo el año, solo para navidad, o una oferta de algunas horas.
SEO SEM vs.
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1. Arquitectura de la web
2. Contenido
3. SEO on page
4. Enlaces
4 pilares del SEO
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DATOS RELEVANTES
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+ 70% de clientes deciden su compra tras haber consultado Internet antes o después.
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DATOS RELEVANTES • + 95% de usuarios de Internet en España utiliza buscadores.
• Un 90% no pasa de la primera página.
• El 70% de las búsquedas son locales.
• + 80% de usuarios tiene un buscador como página de inicio en
su navegador.
• Para una página web, entre el 40 – 60% de su tráfico procede
de motores de búsqueda.
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¡GRACIAS! ;)
@LapiLopez
es.linkedin.com/in/lopezgalera
Jose Antonio López
Jose Antonio López