Publicidad II
Héctor Eduardo Glos
Cursada
PORTFOLIO
Ferlat, Giuliana
Publicidad
1135764000
97479
-
21/06/17
Índice Trabajo Práctico Nº 1: Facturación – Agencia / Medio / Anunciante Trabajo Práctico Nº 2: Variables de análisis de medios y audiencias Trabajo Práctico Nº 3: Optimización semana tipo Trabajo Práctico Nº 4: Optimización semana tipo Trabajo Práctico Nº 5: Planificación mensual – Semanas tipo Trabajo Práctico Nº 6: Variables de análisis de medios gráficos
Publicidad II
Héctor Eduardo Glos
Facturación – Agencia / Medio / Anunciante
TRABAJO PRÁCTICO Nº 1
Garcea Sofía Publicidad
Giuliana Ferlat Publicidad
Alexandra Linares Publicidad
Juan Larriera Publicidad
XX XX
XX 97097
1150603591
1 26/04/17
Agencia: Galilafer
Cliente – Anunciante: Alfajor Jorgito
Período de campaña: 20/04/17 al 30/06/17
Pauta publicitaria:
- Radio Metro: 3 comerciales por día – Lun a Vie – 8 a 9 am
o Abril: 21 salidas
o Mayo: 69 salidas
o Junio: 66 salidas
- Revista Rolling Stone: 2 publicaciones: Mayo y Junio
- Revista Caras: 1 por semana
o Abril: 1 salida
o Mayo: 5
o Junio: 4
Comercial de radio:
Estás tentado con algo dulce?
No lo pienses más, sacate las ganas con este alfajor.
Es Jorgito, el más rico, es Jorgito, que buen alfajor.
25 palabras = 16,66 segundos
1 comercial = 10.079,3
Abril: 211.665,3
Mayo: 695.471,7
Junio: 665.233,8
Revista Rolling Stone:
1 salida: 450.888
Mayo: 450.888
Junio: 450.888
Revista Caras:
1 salida = 159.705
Abril: 159.705
Mayo: 798.525
Junio: 638.820
Factura REVISTA CARAS a AGENCIA GALILAFER
Mes: Abril
Fechas publicación: 25/04/17
$159.705
Dcto Agencia (15%) - $23.955,75
$135.749,25
Dcto Vol Acte (8%) - $10.859,94
$124.889,31
Factura AGENCIA GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Abril
Fechas publicación: 25/04/17
$159.705
Dcto Agencia (15%) - $23.955,75
$135.749,25
Dcto Vol Acte (8%) - $10.859,94
$124.889,31
Honorario Ag. 17,65% + $22.042
$146.931,31
Ganancia Agencia Galilafer
$22.042
+ $18.733,40
$40.776,40
Nota de Crédito:
Dcto Vol Agencia
(15%)
$18.733,3965
Factura RADIO METRO a AGENCIA GALILAFER
Mes: Abril
Fechas publicación: Lunes a viernes de 6 a 10 am desde el 20/04 al 30/04
Cantidad de salidas: 21 salidas
$211.665,3
Dcto Agencia (15%) - $31.749,795
$179.915,505
Dcto Vol Acte (10%) - $17.991,55
$161.923,955
Dcto Contin (5%) - 8.096,198
$153.827,7572
Factura GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Abril
Fechas publicación: Lunes a viernes de 6 a 10 am desde el 20/04 al 30/04
Cantidad de salidas: 21 salidas
$211.665,3
Dcto Agencia (15%) - $31.749,795
$179.915,505
Dcto Vol Acte (10%) - $17.991,55
$161.923,955
Dcto Contin (5%) - $8.096,198
$153.827,76
Honorario Ag. 17,65% +$27.150,599
$180.978,359
Ganancia Agencia Galilafer
$27.150,599
+ $18.459,3309
$45.609,92
Nota de Crédito:
Dcto Vol Agencia(12%)
$18.459,3309
Factura REVISTA CARAS a AGENCIA GALILAFER
Mes: Mayo
Fechas publicación: 2/05 - 9/05 – 16/05 – 23/05 – 30/05
$798.525
Dcto Agencia (15%) - $119.778,75
$678.746,25
Dcto Vol Acte (8%) - $54.299,7
$624.446,55
Factura AGENCIA GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Mayo
Fechas publicación: 2/05 - 9/05 – 16/05 – 23/05 – 30/05
$798.525
Dcto Agencia (15%) - $119.778,75
$678.746,25
Dcto Vol Acte (8%) - $54.299,7
$624.446,55
Honorario Ag. 17,65% + $110.214,816
$734.661,366
Ganancia Agencia Galilafer
$110.214,816
+$93.666.9825
$203.881,798
Nota de Crédito:
Dcto Vol Agencia (15%)
$93.666,9825
Factura RADIO METRO a AGENCIA GALILAFER
Mes: Mayo
Fechas publicación: Lunes a viernes de 6 a 10 am desde el 01/05 al 31/05
Cantidad de Salidas: 69
$695.471,7
Dcto Agencia (15%) - $104.320,755
$591.150,945
Dcto Vol Acte (10%) - $59.115,094
$532.035,851
Dcto Contin (5%) - $26.601,7926
$505.434,0584
Factura GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Mayo
Fechas publicación: Lunes a viernes de 6 a 10 am desde el 01/05 al 31/05
Cantidad de salidas: 69 salidas
Dcto Agencia (15%) - $104.320,755
$591.150,945
Dcto Vol Acte (10%) - $59.115,094
$532.035,851
Dcto Contin (5%) - $26.601,7926
$505.434,0584
Honoraio .Ag 17,65% +$89.209,1112
$594.643,169
Ganancia AGENCIA GALILAFER
$89.209,1112
+ $60.652,087
$149.861,198
Nota de Crédito:
(Dcto Vol Agencia (12%))
$60.652,087
Factura REVISTA ROLLING STONES a AGENCIA GALILAFER
Mes: Mayo
Fecha Publicación: 03/05
$450.888
Dcto Agencia (15%) -$67.633,2
$383.254,8
Dcto Vol Acte (10%) -$38.325,48
$345.029,32
Dcto Vol Acte (5%) - $17.251,466
$327.777,854
Factura AGENCIA GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Mayo
Fecha Publicacion:03/05
$450.888
Dcto Agencia (15%) -$67.633,2
$383.254,8
Dcto Vol Acte (10%) -$38.325,48
$345.029,32
Dcto Vol Acte (5%) -$17.251,466
$327.777,854
Honorario Ag 17,65% +$57.852,7912
$385.630,645
Ganancia AGENCIA GALILAFER:
$57.852,7912
+ $32.777,7854
$90.630,5766
Nota de Crédito:
(Dcto Vol Agencia (10%))
$32.777,7854
Factura REVISTA CARAS a GALILAFER
Mes: Junio
Fechas publicación: 06/06 – 13/06 – 20/06 – 27/06
$638.820
Dcto Agencia (15%) - $95.823
$542.997
Dcto Vol Acte (8%) - $43.439,76
$499.557,24
Factura GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Junio
Fechas publicación: 06/06 – 13/06 – 20/06 – 27/06
$638.820
Dcto Agencia (15%) - $95.823
$542.997
Dcto Vol Acte (8%) - $43.439,76
$499.557,24
Honorario Ag 17,65% +$88.171,85
$587.729,093
Ganancia AGENCIA GALILAFER
$74.933,586
+$88.171,85
$163.105,436
Nota de Crédito:
Dcto Vol Agencia (15%):
$74.933,586
Factura REVISTA ROLLING STONE a GALILAFER
Mes: Junio
Fechas publicación: 03/06
$450.888
Dcto Agencia (15%) -$67.633,2
$383.254,8
Dcto Vol Acte (10%) -$38.325,48
$345.029,32
Dcto Vol Acte (5%) - $17.251,466
$327.777,854
Factura GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Junio
Fechas publicación: 03/06
$450.888
Dcto Agencia (15%) -$67.633,2
$383.254,8
Dcto Vol Acte (10%) -$38.325,48
$345.029,32
Dcto Vol Acte (5%) - $17.251,466
$327.777,854
Honorario Ag 17,65% +$57.852,7912
$385.630,645
Ganancia AGENCIA GALILAFER
$32.777,7854
+$57.852,7912
$90.630,5766
Nota de Crédito
Dcto Vol Agencia (10%)
$32.777,7854
Factura RADIO METRO a AGENCIA GALILAFER
Mes: Junio
Fechas publicación: Lunes a viernes de 6 a 10 am desde el 01/06 al 31/06
Cantidad de Salidas: 66
$665.233,8
Dcto Agencia (15%) - $99.785,07
$565.448,73
Dcto Vol Acte (10%) - $56.544,873
$508.903,857
Dcto Contin (5%) - $25.445,1929
$483.458,6641
Factura GALILAFER a ALFAJOR JORGITO
Mes: Junio
Fechas publicación: Lunes a viernes de 6 a 10 am desde el 01/06 al 30/06
Cantidad de salidas: 66 salidas
$665.233,8
Dcto Agencia (15%) - $99.785,07
$565.448,73
Dcto Vol Acte (10%) - $56.544,873
$508.903,857
Dcto Contin (5%) - $25.445,1929
$483.458,6641
Honorario Ag. 17,65% +$85.330,4542
$568.789,118
Ganancia AGENCIA GALILAFER
$58.015,0397
+$85.330,4542
$143.345,494
Nota de Crédito:
Dcto Vol Agencia (12%)
$58.015,0397
Flowchart: MEDIOS a AGENCIA GALILAFER (Abril – Junio)
Ganancia total GALILAFER – Campaña ALFAJOR JORGITO
Abril
$40.776,40
$45.609,92
$86.386,32
Mayo
$203.881,798
$149.861,198
$90.630,576
$444.373,572
Junio
$163.105,436
$90.630,576
$143.345,494
$397.081,506
TOTAL: $927.841,398
Abril Mayo Junio Pesos total Porcentaje
Radio Metro 153.827,7572 505.434,0584 483.458,6641 1.142.720,48 37.5%
Revista Caras 124.889,31 624.446,55 499.557,24 1.248.893,1 41%
Revista
Roling Stone
327.777,854 327.777,854 655.555,708 21.6%
Pesos total 278.717,0672 1.457.658,462 1.310.793,758 3.047.169,288 100%
Porcentaje 9.15% 47.9% 43% 100%
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Héctor Eduardo Glos
Variables de análisis de medios y audiencias
TRABAJO PRÁCTICO N˚2
Ferlat, Giuliana
Lic. en Publicidad
97479
2 10/05/17
Trabajo Práctico N˚2
Variables de análisis de medios y audiencias
Consigna
En el segmento hogares de CABA y GBA, el día martes 3 de abril a las 22:30 hs en la televisión
abierta se registraron los siguientes datos. En base a los mismos, calcular los datos faltantes.
Además, sacar el encendido, la suma de rating y de share.
U = 3.147.400
Comercial = 21 segundos
CANAL TV ABIERTA
PROGRAMA COSTO
POR SEG RTG AUDIENCIA SHARE CPR
TELEFE Josue 20.700 25,99 818.220 42,83 796,46
TRECE Esp. Perros 23.500 24,8 780.555,20 40,86 947,58
AMÉRICA Intratables 16.700 3,89 122.733 6,42 4.293,05
CANAL 9 Bendita TV 15.800 3,3 103.864,20 5,44 4.787,87
TVP Noticias 7 9.380 2,7 84.979,80 4,45 3.474,07
Totales 60,68 1.910.352 100
CANT. COMERCIALES
PBR PRECIO
COMERCIAL TARIFA BRUTA
DESCUENTO TARFIA NETA RANKING
3 77,97 434.700 1.304.100 15+5 1.053.060,80 1
3 74,4 493.500 1.480.500 15+10 1.132.582,50 2
3 11,67 350.700 1.052.100 15 894.285 4
3 9,90 331.800 995.400 15+5 803.785,50 5
3 8,10 196.980 590.940 15 502.299 3
4.386.012,80
Publicidad II
Héctor Eduardo Glos
Semana Tipo – Semana Tipo Óptima
TRABAJO PRÁCTICO N˚3
Ferlat, Giuliana
Lic. en Publicidad
97479
3 17/05/17
PROGRAMA L M M J V S D CANT. SPOTS PRECIO SEG. PRECIO SPOT RTG CPR PBRTARIFA
BRUTADESCUENTOS TARIFA NETA
Josue 2 1 2 1 6 20.700,00 434.700,00 25,99 796,46 155,94 2.608.200,00 - 2.608.200,00
Especial Perros 1 2 2 2 7 23.500,00 493.500,00 24,80 947,58 173,60 3.454.500,00 - 3.454.500,00
Noticias 7 2 2 4 9.380,00 196.980,00 2,70 3.474,07 10,80 787.920,00 - 787.920,00
TOTAL 3 5 4 5 17 340,34 6.850.620,00
CPBR 20.128,75
FRECUENCIA
CN
Duración Comercial: 21 seg
PROGRAMA L M M J V S D CANT. SPOTS PRECIO SEG. PRECIO SPOT RTG CPR PBRTARIFA
BRUTADESCUENTOS TARIFA NETA
Josue 2 2 2 2 8 20.700,00 434.700,00 25,99 796,46 207,92 3.477.600,00 - 3.477.600,00
Especial Perros 1 2 1 1 5 23.500,00 493.500,00 24,80 947,58 124,00 2.467.500,00 - 2.467.500,00
Noticias 7 2 2 4 9.380,00 196.980,00 2,70 10,80 787.920,00 - 787.920,00
TOTAL 3 6 3 5 17 342,72 6.733.020,00
CPBR 19.645,83
FRECUENCIA
CN 80,64
21 segundos
3.147.400Universo:
4,25 4 días pautados
80,08
4,25 4 días pautados
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Héctor Eduardo Glos
Optimización de Semana Tipo
TRABAJO PRÁCTICO N°4
Ferlat Giuliana Publicidad
Garcea Sofía Publicidad
Linares Alexandra Publicidad
[email protected] 0096900
1123684054
4 07/06/2017
Optimización de Semana Tipo
Para el anunciante en cuestión “alfajor Jorgito” realizar una semana tipo en televisión a fin de obtener una cobertura entre el 75% y el 80% y una frecuencia entre 3 y 4. Seleccionar los programas de acuerdo al listado pre analizado. A nivel cualitativo y cuantitativo
CANAL
TV
ABIERTA
PROGRAMA L M M J V S D CANt.
SPOTS
COSTO
POR SEG
PRECIO
SPOT RTG CPR PBR
TARIFA
BRUTA DCT TARIFA NETA
El Trece Diario de Mariana
2 - . - - - - 2 5,000.00 115000 8.00 625.00 16.00 230,000.00 - 230,000.00
Telefe ADDA 2 2 2 2 - - - 8 33,000.00 759000 15.00 2,200.00 120.00 6,072,000.00 - 6,072,000.00
El Trece Showmatch 2 2 2 2 - - - 8 31,000.00 713000 17.00 1,823.53 136.00 5,704,000.00 - 5,704,000.00
El Trece Especial Perros
- - - - 2 - - 2 25,000.00 575000 14.00 1,785.71 28.00 1,150,000.00 - 1,150,000.00
TOTAL 6 4 4 4 2 0 0 20 54.00 43,853.33 300.00 13,156,000.00
CPBR
FRECUENCIA: 4.0 DÍAS PAUTADOS: 5.00
CN: 75.00
COMERCIAL: 23 segundos
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Héctor Eduardo Glos
PLANIFICACIÓN MENSUAL. SEMANAS TIPO.
TRABAJO PRÁCTICO Nº 5
Garcea Sofía Publicidad
Giuliana Ferlat Publicidad
Alexandra Linares Publicidad
Juan Larriera Publicidad
XX XX
XX 97097
1150603591
5 14/06/17
Publicidad II
Héctor Eduardo Glos
Variables de análisis en medios gráficos
TRABAJO PRÁCTICO Nº 6
Garcea Sofía Publicidad
Giuliana Ferlat Publicidad
Alexandra Linares Publicidad
Juan Larriera Publicidad
XX XX
XX 97097
1150603591
6 14/06/17