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Poltica 2.0
Campaas polticas en la Sociedad de laInformacin
Lucas LanzaLa Plata, Provincia de Buenos Aires. Septiembre 2007
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Poltica 2.0Las campaas polticas en la Sociedad de la Informacin
Breve repaso histrico del uso de los
medios en las campaas polticas
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1890Segn Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fueel primer poltico en
utilizar el ferrocarrilcomo medio de
comunicacin electoral.
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1916La campaa electoral se
colaba en avisospublicitarios de
productos comocigarrillos, medallas, etc.a fin de recaudar fondos.
(Arg.)
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1918Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker.Fue el primer triunfo
publicitario en laselecciones legislativas delao 1918.
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Poltica 2.0Las campaas polticas en la Sociedad de la Informacin
1928En Argentina entra en
escena la radio a partirde los comicios
electorales de 1928 en elsegundo perodo deHiplito Yrigoyen.
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1945El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Pernllena la plaza de mayo. Lo
que se transform en unrecurso de campaa a lo
largo de varias dcadas.
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1952D. Eisenhower fue quien
empez a utilizarfuertemente la
televisin. Grab treintay seis spots publicitariosen 1952.
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1960En 1960 el debate
televisado entre RichardNixon y John F. Kennedy
fue clave para definir laeleccin. Kennedy elcandidato teletrpico.
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1964Daisy primer spotagresivo pagado por
Lyndon Johnson contra
Barry Goldwater. Marcun hito a pesar de habersido emitido una sola vez.
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1973En Argentina comienza a
utilizarse la televisinpara las elecciones
aunque de maneraerrtica.
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1978En Europa las campaas
profesionales despegarona fines de los 70. Es
contratada la agendaSaantchi & Saatchi semillaque dara el triunfo a
Margaret Thatcher .
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1983Ral Alfonsn comienza
con un uso msplanificado de la TV
aunque graba menos spotsque Eisenhower 2 dcadasatrs.
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1989Para Carlos Menem la
televisin fue un recursosecundario . Los analistas
afirman que ganrecorriendo las calles(1989 La silla vaca).
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1997Comienzan a utilizarse
pginas en internet de loscandidatos a Legisladores
para la Ciudad de BuenosAires.
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1999En 1999 comienza la
publicidad interactiva enArgentina. El domingo 24
de octubre La NacinOnline recibi 60.000visitas.
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2007Internet 2.0 . Los
precandidatos a lapresidencia en EEUU
hacen de Internet elcampo de batallaelectoral. En 2007
candidatos argentinos seacercan al estndar.
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PlazaTren
EstampillasPanfletosPintadas
DiscosDiarios
PublicistasRadio
Televisin
DebatesE-mailInternet
CelularesSecond Life
Las herramientas de campaa (encada momento histrico) estuvieronal alcance de los candidatos ypartidos.
La clave est en:
Descubrirlas a tiempo Hacer un uso apropiado y creativo
Incluirlas de manera estratgica yplanificada.
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Las nuevas tecnologas en campaa
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Las nuevas tecnologas en campaaComo medio de publicidad y propaganda
Como herramienta de gestin de campaa
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Como medio de publicidad y propaganda
Medio propio.Multimedia.Inmediato.Ms contenidos.Ms transparencia.Interactivo.
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Como herramienta de gestin de campaa
Organizar el territorio.Estandarizar comunicacin.Co construccin de contenidos.Coordinar acciones.Recaudar fondos.Controlar.
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Elecciones EEUU y Francia
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Elecciones EEUU y Francia
Fuerte uso de la web.
Intensivo uso de Internet 2.0Espacios de participacin y colaboracin.Creacin de comunidades.Integracin de medios.
La novedad del medio como noticia.Accin territorial para organizar voluntarios.Recaudacin de fondos.
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Provincia de Bs. As. 2007
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Provincia de Buenos Aires 2007
De los primeros 6 candidatos (Scioli, De
Narvez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer,Alfonsn) slo 2 incorporaron a las TICs comoherramienta de campaa 2.0).
El resto hace uso con un concepto antiguo oni siquiera hace uso.
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Provincia de Buenos Aires 2007
DANIEL SCIOLI
Aunque tard en incorporarla herramienta hoy muestraun prolijo uso de la misma.Con gran cuidado deimagen y buena utilizacinde recursos multimediales.
Lento en actualizarse y entomar al medio como canalde avanzada yparticipacin.
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Provincia de Buenos Aires 2007
FRANCISCO DE NARVAEZ
Incorpor la herramientaantes de formalizar sucampaa. Su uso escomparable al modelo delos candidatosnorteamericanos. De todas
maneras la herramienta vapor delante de losacontecimientos.
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Provincia de Buenos Aires 2007
18NoYahoo
1365Google (posicin)SiNoNoSecond Life
MuchosPocosNoOtros
SiSiNoFlickr
SI (junio 07)SI (marzo 07)NoYoutube
SiNoSiBlog
SiNoSiRSS (sindicacin)
SiSiNoMultimedia
Junio 07Abril 07Julio 07Dominio
DE NARVAEZSCIOLISARGHINIUSO
Medido el 17 de septiembre de 2007
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Porqu usar hoy las TICs en campaa?
Porque es una realidad .
Porque es una oportunidad .
Porque hay un nuevo electorado .
Porque la gestin de gobierno demanda esacapacidad de uso.
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e americas .orgSociedad de la Informacin para las Amricas
Blog Poltica 2.0www.epolitica.wordpress.com
Argentina Septiembre 2007
Gracias!
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