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Plataformas Publicitrias Online: Promoción de un
evento
Proyecto "Avanzando con el Comercio de Nuestro Barrio"
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Diversos Modelos de Publicidad Online
Imagen: antevenio.com
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Múltiples Plataformas Publicitarias Red de Búsqueda en buscadores como Google,
Bing o Yandex
➞ Habitualmente funcionan con CPC
➞ Principalmente tienen formato texto aunque algunas también suelen aceptar formato “producto” (Shopping)
➞ Algunas de las plataformas más habituales son Google Adwords, Bing Ads o Yandex Direct
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Múltiples Plataformas Publicitarias Red Display en Webs/Apps adheridas
➞ El modelo de publicidad depende de la plataforma que esté integrada el sitio web
➞ Pueden trabajar con anuncios en formato texto, imagen o vídeo
➞ La plataforma más popular es Google Adwords en webs con Adsense o en Apps con Admob
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Múltiples Plataformas Publicitarias Red de Vídeos
➞ El modelo de publicidad depende de cada plataforma
➞ Pueden trabajar con anuncios en formato texto, imagen o vídeo
➞ Las plataformas más populares son Vimeo y Youtube - Google Adwords
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Múltiples Plataformas Publicitarias Afiliación en Webs/Apps adheridas
➞ El modelo de publicidad depende de la plataforma que esté integrada el sitio web
➞ Pueden trabajar con anuncios en formato texto, imagen o vídeo pero, en vez de estar totalmente automatizada, su publicación suelen requerir de aceptación/publicación manual
➞ Algunas plataformas populares son TradeDoubler, CJ, Affilinet...
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Múltiples Plataformas Publicitarias Destacados en clasificados y directorios
➞ El modelo de publicidad depende de cada plataforma
➞ Pueden trabajar con anuncios en formato texto, imagen o vídeo.
➞ Algunas plataformas populares son MilAnuncios Vibbo, etc.
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Múltiples Plataformas Publicitarias Campañas en Plataformas Sociales
➞ Cada red social ofrece diferentes opciones de publicidad y aceptan diversos formatos de anuncios
➞ No olvides utilizar #Hashtags
➞ Algunas plataformas populares son Facebook Ads, Twitter Ads o Linkedin Ads
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Múltiples Plataformas Publicitarias Convenios/Acuerdos Directos en Webs/Apss específicas
➞ Siempre suele haber Webs/Apps específicas en donde es posible contratar algún plan promocional, convenios o acuerdos
➞ Algunos ejemplos específicos para el sector de los eventos son Ticketea o Meetup.com
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¿Dónde está tu audiencia y cuáles son tus objetivos?
➞ Elige el modelo de publicidad en función del objetivo y presupuesto que se tenga
➞ La clave del éxito está en la segmentación, cada plataforma suele admitir diferentes filtros
➞ Analiza y Optimiza contínuamente
➞ Exprime el poder del Remarketing en Web/App
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Twitter Ads
➞ Visitar https://ads.twitter.com para comenzar con una cuenta de Twitter
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Twitter Ads
➞ Completar los datos que nos solicita la primera vez que entramos con una cuenta de Twitter
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Twitter Ads
➞ Seleccionar alguno de los objetivos destacados o desplegar la lista completa de posibilidades
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Twitter Ads
➞ Completa los pasos del asistente para lanzar la campaña según el objetivo elegido; Fíjate en las vistas previas y estimaciones de audiciencia alcanzada según segmentes
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Twitter Ads
➞ Completa la información fiscal para facturas y añade tarjeta de pago para lanzar la campaña
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Twitter Ads
➞ Analiza la evolución desde el panel de control principal de Twitter Ads y edita las campañas
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Facebook Ads: Promocionar un Evento
➞ Acceder a la FanPage y desplegar la opción para crear un evento
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Facebook Ads: Promocionar un Evento
➞ Completa todos los detalles del evento y accede a la opción de “Promocionar Evento”
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Facebook Ads: Promocionar un Evento
➞ Indica los filtros de segmentación y presupuesto deseado para comenzar la promoción
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Facebook Ads: Promocionar un Evento
➞ Si deseas exprimir el máximo potencial accede a Facebook Power Editor www.facebook.com/ads/manage/powereditor
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Facebook Ads: Promocionar un Evento
➞ Incluso puedes gestionar campañas para Instagram si se ha vinculado tu cuenta de Instagram en la configuración de https://business.facebook.com
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Google Adwords
Plataforma de Google para contratar campañas publicitarias en los resultados de búsquedas y ciertas redes de medios (Red
de Display, Shopping, Vídeo, Apps…)
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Google Adwords
Organización de una cuenta de Adwords
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Google Adwords
Organización de una cuenta de AdwordsCuenta - Representa Un Negocio/Persona
● Solo una cuenta por datos de facturación● Moneda y Zona Horaria (no se pueden cambiar)
Campaña - Presupuesto y Objetivos
● Definir en qué redes quieres anunciarte● Presupuesto único para cada campaña● Opciones de Orientación Geográfica● Opciones de puja y otras agrupaciones● Para Red de Búsqueda: Extensiones de anuncios y modo
de publicación de anuncios
Grupo de Anuncios - Divide y Vencerás
● Agrupar anuncios con sus “disparadores”● Opciones de puja en algunos casos● Para Red de Búsqueda: Un conjunto de anuncios compiten
para aparecer cuando una palabra clave concuerda
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Google Adwords
Proceso “simplificado” de selección de anuncios
Imagen: @vcgs_net
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Google Adwords
Fórmula “Simplificada” para Calcular el Ranking de Anuncio
Imagen: @vcgs_net
Posible Ejemplo;
15 = 5€/click * (1 Rendimiento + 1 Relevancia + 1 Experiencia)
30 = 2€/click * (5 Rendimiento + 5 Relevancia + 5 Experiencia)
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Google Adwords
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Google Adwords
Revisa el menú de “Herramientas, Facturación y Configuración”
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Google Adwords
Crea la primera campaña para la Red de Búsqueda y define concordancias para las keywords (sin olvidar keywords negativas)
Imagen: @vcgs_net
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=es
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Google Adwords
Define Conversiones, Analiza Informes y Optimiza Contínuamente
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