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Planificación Periodística:
Aproximación a la estructura
de los medios gráficos locales
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Introducción: la Noticia como producto
Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se
desenvuelve, precisa planificar, es decir, idear las acciones que llevará a cabo
para realizar planes o proyectos de diferente índole.
…Pero en Periodismo… ¿Qué planificamos?...
“El periodista es un productor de noticias y comentarios, objetos
culturales materiales y simbólicos que son distribuidos como bienes con
valor de mercancías, intercambios, consumidos y clasificados socialmente”1
Los medios de comunicación entendidos como empresas periodísticas
fabrican y distribuyen noticias (productos informativos) con el objetivo de
satisfacer necesidades que la empresa ha detectado en la sociedad en la que
se encuentra inmerso. Ese público lector y las empresas periodísticas
conforman el mercado informativo.
Como se trata de empresas, los medios se financian a partir de la venta
de espacios publicitarios (políticos y comerciales) comprados por auspiciantes,
además de la venta de los diarios al público lector.
Los medios planifican la agenda temática, está organización mediática
implica imposiciones de la empresa hacia el periodista de acuerdo a los temas
de su interés, teniendo en cuenta sus alianzas políticas, sociales e ideológicas
que le dan una línea editorial característica que lo diferencia de sus
competidores. Esta agenda de temas, al mismo tiempo, crea en el imaginario
del lector la noción de “realidad” que el medio quiere construir.
Es decir, al seleccionar qué es noticia y que no, el medio va construyendo lo
“noticiable” y marcando los temas de interés que, al mismo tiempo configuran
un contrato de lectura con el lector: quien lee determinado diario sabe qué
1 Silvia Carvallo. Palabras Públicas; voces, ecos y silencios en la escritura. Categorías para el Análisis Crítico de Discursos Institucionales y Periodísticos. Posadas: EdUNaM- Editorial Universitaria de la Universidad Nacional de Misiones, 2009.
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temas encontrará como recurrentes y qué temas no encontrará. Este contrato
tácito, está instalado en el imaginario de los lectores que “conocen” la
estructura e ideología que determina los contenidos que encontrará en
determinado diario.
El producto sale a la calle “a buscar al consumidor” pero al mismo
tiempo a instalar una agenda temática que construye la realidad diaria.
Este es el mercado informativo de los medios de comunicación, los
cuales componen la empresa periodística que planifica el “hacer / saber” a sus
lectores, incluso genera nuevas alternativas con su afán de ganar mercado,
generando productos alternativos como revistas, suplementos, libros y otros
productos “extra” que se entregan con los ejemplares en el afán de ganar
consmidores.
Día a día interactúan diferentes sujetos sociales; periodistas
(productores), auspiciantes y lectores compradores, distribuidores (canillitas,
puestos de venta de diarios y revistas) ubicados de forma estratégica dentro de
la ciudad, al costado del camino, o circulando por calles internas de los barrios.
El objetivo es ganar mayores ventas… se pone en marcha un gran negocio
donde las noticias son mercancía.
Para internarnos en las características del “mercado de noticias” local la
cátedra de Planificación Periodística ha realizado una deconstrucción de los
cuatro principales diarios impresos de Posadas (El Territorio, Primera Edición, Misiones Online y Noticias de la Calle) tratando de avanzar en el
análisis de la estructura de contenidos, agenda temática relacionándola con la
“torta” publicitaria que financia dichas empresas.
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En el siguiente informe se intenta explicar el análisis aplicado al diario
local El Territorio. El trabajo consistió en realizar tres procedimientos de
indagación: estructura, agenda de temas y publicidad.
De esta manera se advirtió que el diario más antiguo de Misiones, El
Territorio ofrece a sus lectores un ejemplar que, en promedio, tiene unas 28
páginas. Si bien la cantidad varía todos los días de acuerdo a los temas: el
domingo se incrementa a más de 40 páginas en tanto que durante la semana
puede llegar a más de 30 si se produce un gran acontecimiento que merece lo
justifica, como por ejemplo el tornado de San Pedro.
La estructura y organización de la información orienta al lector sobre
los temas que encontrará en las siguientes páginas después de abrir la tapa. El
lector sabe que todos los días en la página 2 (dos) encontrará la editorial, las
historietas y una leyenda urbana, como también que en la siguiente (página 3,
tres) podrá leer el tema más importante del día: el que abre el diario.
La sección de Actualidad ocupa un lugar central, durante la semana
tiene un promedio de tres a cuatro páginas diarias, mientas que los domingos
el espacio que se le otorga aumenta al doble.
Le sigue Política, con un promedio de dos a tres páginas tanto en los
días laborales como fin de semana. En importancia y orden le sigue Economía,
también con dos a tres páginas por día. Luego El país y el mundo -cinco
páginas por día-, Opinión -una página-, Sociedad -cinco páginas por día- y
Foja Cero, con un promedio de cuatro.
Al realizar un recorrido por todas las páginas, centrando el análisis en
las noticias, se identificaron los temas que forman parte de la agenda de este
medio gráfico. Entre los temas de interés del diario figuran los que están
relacionados a la salud, a la política impositiva, la yerba mate, protestas
sociales y problemas con el agua.
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El Territorio elabora su agenda centrándose en temas sociales (como
las enfermedades y el funcionamiento del sistema de salud), resaltando
historias de éxitos individuales y problemas socio/culturales. En menor cantidad
en cuanto a centrimetraje de páginas, pero con mucha contundencia, aborda
temas de interés político y económico.
Además ofrece una agenda de actividades cotidiana (cultura / arte y
espectáculos), localizada en la sección Sociedad. Mientras que en servicios
específicamente tienen: pronóstico del tiempo, farmacias de turno, teléfonos
útiles, programación del cine, recomendaciones del cable, ómnibus, trenes,
vuelos, horóscopo y el crucigrama.
Estructura Gráfica: A diferencia de las páginas interiores del diario, la tapa tiene color se
colocan fotos llamativas y títulos grandes para atraer la atención del lector y
generar interés en él.
Cuando el tema es muy importante ocupa una caja catástrofe, es decir
toda la tapa. Si no, la portada de subdivide en varios temas entre los que
predominan los títulos de índole social más que políticos.
En la contratapa salen los sociales destacados, es una especie de
vidriera donde se exhiben fotos de personas que asisten a eventos
empresariales, culturales, fiestas, a chicas bonitas de un certamen de belleza.
Los lunes aparece Q’ lopiro, una síntesis de los sociales VIP del mes
y comentarios sobre eventos “top” del fin de semana.
Suplementos El diario tiene cuatro suplementos:
• Más deportivo: sale todos los días.
• Productivo: sale los sábados, contiene temas del agro misionero.
• Nea: sale los domingos, contiene temas culturales y sociales.
• Vital: sale cada quince días, contiene notas sobre salud.
Revista Rumbos, que sale los domingos con termas de información general.
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La columna editorial sale todos los días en la página 2, por lo general lo
escribe el jefe de redacción o un jefe de sección sobre uno de los temas
principales del diario.
Publicidad
La publicidad que sostiene económicamente al medio, está distribuida en las
diferentes páginas del diario de manera estratégica para llamar la atención, el
promedio que ocupa a diario es de un tercio de página por día.
En la tapa y contratapa aparecen pequeñas publicidades al pie o en una de
las orejas. Los fines de semana aumenta la cantidad de publicidad, incluso
llegan ocupar varias páginas enteras porque la venta aumenta en esos días. En
tanto en Foja Cero, la publicidad de empresas suele aparecer en raras
ocasiones, mientras que en esta sección se colocan los avisos fúnebres.
También cuenta con varias páginas de clasificados con el nombre de
Oportunidades, se encuentra en el medio del diario.
Las empresas que publicitan todos los días:
• Cruceros del Norte
• Consultora D’Alesio Irol.
• Panorama (empresa perteneciente a El Territorio)
• Radio Activa (empresa perteneciente a El Territorio)
Publicitan de cuatro a seis días semanales:
• Power
• DGR (Dirección General de Rentas de la Provinicia)
• Universidad Nacional de Misiones
• Cedros
• Casino Iguazú
Entre las que pautan publicidad tres veces a la semana figuran:
• ISET
• Instituto Madhel
• Municipalidad de Posadas
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• Electromisiones
• Casino Club Posadas
Sábados:
• Supermercado California (página completa los días sábado)
• Hipermercado Libertad (página completa los días sábado)
Solo publicitan los domingos:
• Pomaco
• Confina
• Kurtz Transporte
• Supermercado Vital
• Hipermercado Maxiconsumo.
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En el siguiente informe se intenta explicar el análisis aplicado al diario
local Primera Edición. El trabajo consistió en realizar tres procedimientos de
indagación: estructura, agenda de temas y publicidad
Estructura y organización
El diario Primera Edición tiene una estructura que, como promedio, ofrece a
sus lectores 47 páginas en forma diaria. Las secciones “Política y Economía”
(de la página 2 a la 4) e “Información General” (desde la página 5 a la 7) son
las centrales del diario cuyos contenidos están claramente orientados a la
información política y económica.
Análisis de las noticias / agenda
A partir de la exploración por las noticias publicadas se logró identificar temas
que la empresa periodística publicaba con cierta frecuencia, esto nos permitió
reconocer los temas de mayor interés para el medio.
1. Críticas a la gestión de gobierno (salen notas todos los días)
2. Represas / Medio Ambiente (salen notas todos los días)
3. Política Impositiva (salen al menos tres noticias semanales)
4. Foresto industria
5. Ganadería
Suplementos y revistas extras: Son los denominados “anabólicos”, en
esta industria se denomina “anabólicos” a los opcionales (revistas,
suplementos, cds, etc.) que acompañan al producto principal, con el afán de
ofrecerles a los lectores un “gancho más”.
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Diario Primera Edición: Suplementos Día Suplemento
Martes 08/09/09
Dale!!!: Día de la
Alfabetización
Miércoles 09/09
Docente: Los guardianes del
Saber
Jueves 10/09
Aniversario de Puerto Iguazú:
Un pueblo con 108 años de
rica historia
Viernes 11/09 No cuenta
Sábado 12/09
ECO&AGRO: El control de los
herbicidas en la mira
Domingo 13/09
Edición: El exitoso Tahiel
Arévalo
Lunes 14/09 No cuenta
Martes 15/09 DALE!!! Cambios Climáticos
Primera Edición se trata de un diario con un perfil político, inclinado a
temas de carácter político y económico –sección principal-, sin dejar de lado lo
social y lo deportivo. Suele presentar suplementos educativos, deportivos y
ambientales, revistas extras con datos interesantes como la Quiniela e
Inmobiliaria.
La columna editorial sale todos los días en la página 16, por lo general
lo escribe el jefe de redacción o un jefe de sección sobre uno de los temas
principales del diario.
Cuenta con Opiniones de Columnistas Provinciales y Nacionales sobre
temáticas preponderantes (generalmente sobre Política y Economía).
Posee una columna de opinión dedicada a temáticas eclesiásticas de la Iglesia
Católica Apostólica Romana.
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Análisis de la publicidad Se ha reconocido variadas publicidades comerciales que se reiteran en lugares
estratégicos, con un sentido de ubicación que las hacen visibles, el diario
posee una sección de clasificados y avisos legales y fúnebres. Tiene en cuenta
el contenido de la publicidad y de acuerdo con ello establece una ubicación en
determinada sección.
Publicidades
• Se repiten: Publicidades comerciales, entretenimiento, juego y
azar, empresas de viaje, cultura, festivales, cultural,
• Oficiales: Una: Misiones Crecer más, crecer en paz, Ejemplo de
docencia misionera.
• Grandes: Red Megatone, casino club de Posadas, Enciclopedia
visor primera Edición, Personal, fiesta nacional del inmigrante.
• Fúnebres: Salones velatorios, cementerios, cocherias.
• Automóviles: Diversos –González automotores, Selva S.A,
Seewald-
• Las principales: Las principales empresas que publican en
Primera Edición; Red Megatone, Río Uruguay, Casino Club
Posadas y Apóstoles, Pomaco, Personal, Automotores: Seewald,
Selva, Gonzaléz.
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En el siguiente es un informe descriptivo realizado (período
comprendido del 20 al 25 de septiembre del 2009) al diario local Noticias de la Calle, basándonos en tres características principales para la planificación de un
producto periodístico, la estructura del diario, la agenda temática y la
publicidad.
Estructura y organización
El diario presenta una estructura similar al resto de los diarios locales,
con similares secciones, es decir que mantiene un criterio de organización.
Se caraterica por presentar en cada página gran cantidad de noticias
breves y sólo se comunica lo vinculado a la gestión de gobierno y las noticias
que ayuden a brindar una imagen positiva al gobierno.
Es un diario con pocas páginas, alrededor de 16, aunque los domingos
aumenta a 24 páginas y también aparecen nuevas secciones, como las de
cultura, mujer, rarezas, gremiales y locales, además de un suplemento
deportivo.
Análisis de las noticias / agenda
Los temas que más se tratan en este diario se encuentran vinculados
al gobierno, pero también podemos encontrar que aparecen todos los días
noticias religiosas.
En cuanto a la producción de noticias, podemos decir que se destacan
las noticias gubernamentales y por lo que se observa es un diario partidario del
estado. Donde se puede apreciar esta característica es en su sección
Institucionales en la cual publican solamente las actividades que realiza el
gobierno como si se tratara de un boletín oficial.
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Análisis de la publicidad El mayor porcentaje de caudal publicitario es del Gobierno, o sea
publicidad oficial: ministerios, entes descentralizados o de algunos de los
servicios que brinda el Estado. El domingo aumentan las publicidades, algunas
ocupan una página, pero todas vinculadas al gobierno.
También se destacan noticias que pueden ser tomadas como
publicidades gubernamentales (publinotas), por ejemplo las obras públicas que
realizan o los nuevos o antiguos servicios que brindan, como así también
nuevos planes sociales. Estas noticias al no tener un tratamiento y
simplemente ser de difusión, donde solo se da lugar a la voz oficial, forman
parte de un boletín o parte de la publicidad. Es una de las herramientas que el
estado utiliza para realizar propagandas de sus acciones. A través de las
noticias y de los temas que tratan en ellas podemos ver como el medio
construye su agenda y cuales con las cuestiones que deciden tratar y hacia
donde apunta su línea editorial y que preferencias políticas y económicas tiene.
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En el siguiente informe se intenta explicar la estructura del diario local
Misiones On Line, (período comprendido del 2 al 12 de septiembre del 2009)
basándonos en tres características principales para la planificación de un
producto periodístico: la estructura del diario, agenda temática (noticias) y la
publicidad.
Estructura y organización
El Diario Misiones On Line se encuentra estructurado en base al
modelo estándar que todos los diarios tienen. Tiene una estructura promedio
de unas 24 páginas diarias.
En la página 2 está la sección de “Análisis” en la que diariamente se
publica la columna de opinión del día. En la página 3 comienza la sección
“Política” a la que le siguen Economía, Información General, Nacionales,
Internacionales, Policiales, Deportes, Servicios y Clasificados.
Las secciones Política y Economía son flexibles, es decir que, de
acuerdo a la noticia del día, pueden estar en la página 3 o correrse a otras más
internas.
Lo cual implica que ese cambio se debe a la importancia que ellos le
dan a las noticias de cada sección. También encontramos la sección editorial
donde esta la carta de lectores, una de opinión y una llamada editorial donde
siempre se trata sobre un tema especifico.
Es un diario pequeño en proporciones, páginas y tirada, no tiene
revistas pero si dos suplementos, uno destinado a información general del
interior de la provincia llamado Sur Misionero, y otro donde se publica todo lo
vinculado a la construcción, denominado Construmis.
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Análisis de las noticias / agenda
En cuanto a la construcción de las noticias podemos ver que tienen un
tinte oficialista ya que publican todos los días las acciones que realiza el
gobierno en la provincia, ya sea escuelas que inaugura o barrios etc., como así
también los nuevos servicios que brinda, y suelen aparecer otras voces
enfrentadas al gobierno de turno. Pero lo que mas sobresale son las
actividades que esta realizando el estado nacional y provincial.
La tapa contiene varias noticias y en el interior por página hasta 4
noticias en una misma pagina. Depende a que noticias se le da mayor
importancia.
Las noticias deportivas suelen ocupar todos los días la tapa,
especialmente las vinculadas al fútbol local.
En el interior del diario se destacan las noticias políticas y económicas
ya sean provinciales como internacionales.
Los temas principales del diario están vinculados, con lo gremial, lo
futbolístico, laboral y Agro.
Análisis de la Publicidad En este diario la mayoría de la publicidad es de empresas privadas, las
cuales se encuentras en lugares estratégicos. Estas empresas que publicitas
participan en cierta medida en la construcción de la agenda temática del diario.
Por ejemplo lo que ocurre con Crucero del norte, que es una de las empresas
que publicitan en el medio y la que mayor espacio tiene además sale todos
días.
Otra de las empresas que publicitan en el Misiones On Line es Alto
Paraná, la cual también sale todos los días.
Al igual que en el resto de los medios de comunicación a través de las
noticias y de la publicidad podemos ver como el diario va construyendo su
agenda y la línea editorial que posee y dentro de que grupo se enmarca, ya sea
oficialista y partidario del gobierno de turno u opositor.
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Las principales empresas que publicitan en este medio son:
• *Amerian portal del Iguazú hotel
• *Crucero del norte
• Alto Paraná
• *Banco Macro
• Ministerio de ecología y Turismo
• *Iplycse
• *Radio Libertad
• Ministerio de salud
• *IPS
• *Electromisiones